黃禹柱

摘要：采用調(diào)查法、文獻(xiàn)分析法、個案分析法等研究方法對體育特色小鎮(zhèn)打造賽事IP發(fā)展的路徑進(jìn)行了研究，提出萬盛羽毛球之鄉(xiāng)未來發(fā)展國際賽事IP及體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的探討與建議。

1 前言

重慶市萬盛經(jīng)濟(jì)開放區(qū)利用其悠久的羽毛球的歷史，打造“中國羽毛球之鄉(xiāng)”，并打造羽毛球賽事IP，形成具有體育特色的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)綜合體。因此，在全國打造特色小鎮(zhèn)的背景下，本文擬針對現(xiàn)有的萬盛體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究，為打造體育特色小鎮(zhèn)賽事IP路徑建構(gòu)提供理論支撐和建議。

2 萬盛經(jīng)開區(qū)打造“羽毛球之鄉(xiāng)”的意義

2.1 歷史原因

萬盛經(jīng)開區(qū)群眾歷來喜愛羽毛球運動，大眾參與度高，因此萬盛經(jīng)開區(qū)體育競技水平較高。從萬盛走出的羽毛球世界冠軍、全國冠軍的數(shù)量在全國居于領(lǐng)先地位。

2.2利于推進(jìn)多元產(chǎn)業(yè)的建設(shè)

萬盛經(jīng)開區(qū)擁有”黑山谷國家5A級風(fēng)景區(qū)、奧陶紀(jì)公園等知名的旅游景點，景點中也融入了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在旅游景區(qū)，政府打造黑山谷漂流、奧陶紀(jì)山地越野等體育項目，通過羽毛球賽事IP吸引的廣大羽毛球愛好者，同時以“體育+旅游”的模式讓愛好者參與了比賽，又欣賞了美景，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的融合，推動傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，使創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長。

3 萬盛羽毛球賽事IP發(fā)展現(xiàn)狀

3.1“體育+旅游”賽事模式的發(fā)展

萬盛經(jīng)開區(qū)“羽毛球之鄉(xiāng)”為了吸引全國各地的羽毛球愛好者到來，同時貫徹重慶市人民政府提出的”全民健身”“全域旅游”兩大戰(zhàn)略，營造良好的體育氛圍，增強(qiáng)萬盛旅游資源的影響力，從2015年其，聯(lián)合中國羽毛球協(xié)會等相關(guān)部門打造了率先將體育、旅游融合的羽毛球精品賽事——中國·萬盛“黑山谷杯”國際羽毛球挑戰(zhàn)賽。萬盛經(jīng)開區(qū)政府為了促進(jìn)“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，每位羽毛球運動員參與賽事的同時，能夠欣賞萬盛的旅游資源，每位參賽運動員賽前都能夠領(lǐng)取萬盛黑山谷景區(qū)的旅游代金券。最后拿到冠軍的隊伍，更能獲得萬盛黑山谷景區(qū)50，000元的代金券，方便參賽運動員觀光旅游。

比賽場館內(nèi)，每個場地旁的“A字板”廣告均噴繪“黑山谷”景區(qū)的宣傳海報，強(qiáng)調(diào)賽事贊助商為“黑山谷風(fēng)景區(qū)”，使參賽運動員能夠產(chǎn)生“黑山谷+羽毛球”的賽事記憶，“黑山谷”形成重慶萬盛羽毛球賽事IP的一個符號。

3.2賽事IP走向全國

在2017-2018年挑戰(zhàn)賽之前兩屆比賽，一直沿用的“周賽+復(fù)活賽+總決賽”的賽制，為了進(jìn)一步擴(kuò)大賽事的影響力，加大宣傳萬盛旅游品牌，賽事主辦方將“請進(jìn)來”與“走出去”的戰(zhàn)略相結(jié)合，2017-2018年度“黑山谷杯”國際羽毛球挑戰(zhàn)賽取消周賽，將開幕戰(zhàn)和總決賽放在萬盛舉行，同時在北京、廣州、西安、成都、貴陽、杭州等城市設(shè)立城市分站賽，增設(shè)參賽隊伍，這樣吸引更多的羽毛球愛好者前來參與比賽，將萬盛具有獨特性的賽事IP推向全國，比賽不再成為區(qū)域性賽事，逐漸成為全國性群眾參與的大型賽事，同時使萬盛城市形象的影響力不斷增強(qiáng)。

4 萬盛羽毛球賽事IP創(chuàng)建路徑

4.1推進(jìn)全民健身

羽毛球作為傳統(tǒng)的體育項目，應(yīng)該對大眾進(jìn)行精確的定位，對賽事進(jìn)行跟精準(zhǔn)的分類：如追求強(qiáng)身健體的大眾，可以結(jié)合社區(qū)，借萬盛國際賽事的IP衍生二級賽事如家庭親子比賽、趣味羽毛球賽;對于現(xiàn)有的精品賽事IP，用多元化的視角來完善賽事品牌，專業(yè)組比賽嘗試與國際羽聯(lián)、亞羽聯(lián)等國際官方機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通，將專業(yè)組比賽打造成國際公開賽，形成一個完整的商業(yè)性國際賽事IP。目前，萬盛現(xiàn)有的賽事IP，具有一定國際性但并不具備商業(yè)性。對于業(yè)余組愛好者的比賽，可以嘗試形成業(yè)余俱樂部聯(lián)賽的模式，輻射全國，使大眾參與度更高，推進(jìn)萬盛“羽毛球之鄉(xiāng)”的影響力。

4.2 加快體育特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)升級和整合

萬盛經(jīng)開區(qū)應(yīng)響應(yīng)黨中央的號召，推進(jìn)“羽毛球之鄉(xiāng)”的產(chǎn)業(yè)升級和整合。對于現(xiàn)有的賽事IP，對資源進(jìn)行整合，將賽事IP打造成國內(nèi)頂尖精品賽事。保留“體育+旅游”的賽事模式，繼續(xù)推陳出新，將萬盛豐富的旅游資源在賽事中宣傳出去，吸引更多的人前來旅游。除了體育、旅游產(chǎn)業(yè)，可以融合其它產(chǎn)業(yè)，以賽事IP為媒介，將多元產(chǎn)業(yè)推廣出去，促進(jìn)萬盛經(jīng)濟(jì)建設(shè)以及城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。萬盛經(jīng)開區(qū)應(yīng)將現(xiàn)有的特色小鎮(zhèn)的硬件設(shè)施進(jìn)行升級，加強(qiáng)對場館的維護(hù)、新建新體育場館，滿足大眾的體育需求。將羽毛球運動作為體育發(fā)展的核心產(chǎn)業(yè)，引進(jìn)與羽毛球相關(guān)聯(lián)的其它產(chǎn)業(yè)，形成”供—銷—賽事”一體的賽事IP產(chǎn)業(yè)鏈。

5 結(jié)語

賽事IP作為體育特色小鎮(zhèn)呈現(xiàn)的載體，讓大眾更好的融入體育特色小鎮(zhèn)所提供的服務(wù)。如何更好打造萬盛“羽毛球之鄉(xiāng)”，作者在文中對其賽事IP的創(chuàng)建路徑進(jìn)行了闡述，萬盛借助現(xiàn)有賽事IP：萬盛“黑山谷杯”羽毛球國際挑戰(zhàn)賽，面向全球進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大萬盛的影響力。這一戰(zhàn)略目標(biāo)對于其它地區(qū)建設(shè)特色體育小鎮(zhèn)和打造賽事IP具有理論指導(dǎo)和深遠(yuǎn)意義。目前國家正在大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，規(guī)劃符合自身條件的體育特色小鎮(zhèn)，推進(jìn)賽事IP創(chuàng)建路徑，協(xié)調(diào)社會、企業(yè)、市場多元主題的發(fā)展，是推動建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)的巨大動力。

參考文獻(xiàn)

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