孫鎮(zhèn)

摘要：近年來(lái)，更多形式多樣、內(nèi)容豐富、風(fēng)格獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)自制娛樂(lè)節(jié)目不斷涌現(xiàn)，其中視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝自制的《奇葩說(shuō)》是近兩年來(lái)網(wǎng)絡(luò)中廣受歡迎的娛樂(lè)節(jié)目之一，本文我們將對(duì)傳統(tǒng)電視綜藝的優(yōu)劣來(lái)進(jìn)行對(duì)比和總結(jié)，并具體分析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》三季節(jié)目的主持風(fēng)格，從中概括出網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)節(jié)目主持風(fēng)格的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，以此對(duì)傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展提供參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視綜藝;網(wǎng)絡(luò)電視綜藝;《奇葩說(shuō)》;獨(dú)特性;差異性;未來(lái)

一、傳統(tǒng)電視綜藝的優(yōu)勢(shì)

媒體的不同代表不同的媒介屬性，傳統(tǒng)媒體雖然不具備網(wǎng)絡(luò)視頻這種新興媒體平臺(tái)的新時(shí)代特性，但在很多方面，因?yàn)槠涑霈F(xiàn)時(shí)間更早，研究和從事的專(zhuān)業(yè)人員更多，觀眾群體龐大，同樣擁有強(qiáng)大的自身優(yōu)勢(shì)。

（一）畫(huà)面質(zhì)量更好

相比網(wǎng)絡(luò)綜藝質(zhì)量的參差不齊，傳統(tǒng)電視運(yùn)用廣泛覆蓋的數(shù)字信號(hào)和不斷升級(jí)的電視技術(shù)，使得大部分電視畫(huà)面質(zhì)量較好、傳播穩(wěn)定且流暢性強(qiáng)。特別是省級(jí)電視臺(tái)和中央電視臺(tái)的高質(zhì)量的電視畫(huà)面帶給受眾逼真的感受，受眾能從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多種感官上進(jìn)行體驗(yàn)，強(qiáng)烈的代入感，能激發(fā)受眾的參與感，增進(jìn)電視傳媒與受眾之間的親和力。

（二）傳播效果更好，直觀感強(qiáng)

電視媒體視聽(tīng)合一的功能為受眾提供了一個(gè)生活化的體驗(yàn)場(chǎng)所，人們可以看到或聽(tīng)到能產(chǎn)生共鳴的，鮮活的節(jié)目?jī)?nèi)容，直觀感會(huì)更強(qiáng)。并且隨著電視技術(shù)的逐步提高，這個(gè)表現(xiàn)力會(huì)更加震撼，把握人心?，F(xiàn)階段，電視在傳統(tǒng)傳播媒體中的作用和地位是至高無(wú)上的，在平常百姓家中，用電視來(lái)收看各類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目的習(xí)慣依舊沒(méi)有摒棄。在傳播效果上，電視節(jié)目的反復(fù)性，會(huì)強(qiáng)化受眾記憶，加強(qiáng)其對(duì)優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的印象，更快植入人們的娛樂(lè)生活當(dāng)中。

（三）傳播內(nèi)容更為可靠

從質(zhì)的方面來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電視節(jié)目是在播出之前己經(jīng)經(jīng)由各個(gè)審核部門(mén)層層審核通過(guò)的內(nèi)容，其真實(shí)性和準(zhǔn)確性較高，可信度較強(qiáng)。但網(wǎng)絡(luò)節(jié)目由于來(lái)源廣泛，取材審核不夠嚴(yán)密，從事人員混雜，并且目前的審查制度還在探索中，其信息可信度和傳播內(nèi)容方面往往還需要更加謹(jǐn)慎的取舍。在這方面，傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)更為明顯，因其長(zhǎng)期以來(lái)的權(quán)威性和深遠(yuǎn)影響力，讓廣大的觀眾們?cè)缫褜?duì)傳統(tǒng)電視媒體擁有很強(qiáng)烈的信任感。所以在電視綜藝的思想主題層面可靠性更高。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的優(yōu)勢(shì)

（一）內(nèi)容的豐富性

網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容不僅可以由網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商自制或廣告的合

作商及運(yùn)營(yíng)商提供，而且可以通過(guò)網(wǎng)友自制上傳，信息內(nèi)容極其豐富，取材包容性也十分寬泛，幾乎廣泛涵蓋所有的娛樂(lè)文化益智類(lèi)的節(jié)目。受眾可以根據(jù)自己的需要選擇自己喜歡的內(nèi)容。但電視節(jié)目則不同，節(jié)目的播出時(shí)間、時(shí)長(zhǎng)和播出內(nèi)容上會(huì)有受到一定的約束，而且由于廣播電視總局的限制，其節(jié)目來(lái)源會(huì)顯得比較單一。

（二）傳播速度的快捷性

其實(shí)傳統(tǒng)電視媒體傳播速度的快捷性已經(jīng)是明顯的優(yōu)勢(shì)，但在這個(gè)信息傳輸速度以及質(zhì)量需求越來(lái)越高的時(shí)代下，電視媒體對(duì)于信息的獲取優(yōu)勢(shì)逐漸衰落。比如在突發(fā)的緊急事件中，電視媒體的工作人員需要先做好確認(rèn)和部署工作，然后派記者跟進(jìn)后續(xù)的報(bào)道。而作為突發(fā)事件的見(jiàn)證者就不用如此麻煩，他可以及時(shí)利用簡(jiǎn)單的拍攝設(shè)備，甚至于是手機(jī)拍下網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)布至社交網(wǎng)站，不僅速度快、時(shí)效性強(qiáng)，而且在圖、文、聲音、視頻的表達(dá)上會(huì)更有現(xiàn)場(chǎng)感，更還原真實(shí)情況。

（三）傳播模式的整合性

無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)新聞視頻、娛樂(lè)類(lèi)視頻或是綜藝節(jié)目，受眾在點(diǎn)擊觀看自己感興趣的內(nèi)容后，都會(huì)出現(xiàn)一些同類(lèi)的推薦節(jié)目。在這些推薦中，多會(huì)用簡(jiǎn)短且富有吸引力的語(yǔ)言對(duì)內(nèi)容進(jìn)行概括。然后將小鏈接進(jìn)行推薦，將碎片化和零散的視頻節(jié)目訊息進(jìn)行整合，起到了很好的延伸和拓展的效果。

三、傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目比較研究

（一）格局改變——網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒提的沖擊

1.人才流失，節(jié)目品質(zhì)有所下降

隨著大型網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)正式進(jìn)軍內(nèi)容制作的爭(zhēng)奪，激烈將是未來(lái)媒體內(nèi)容領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的主旋律，所以為了在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，很多新媒體平臺(tái)不惜成本，想盡辦法從傳統(tǒng)電視媒體挖掘優(yōu)秀的導(dǎo)演、編劇、主持人等等制作人才，在體制里的束縛，也會(huì)讓大批傳統(tǒng)媒體人才跳出來(lái)尋覓更多能施展才能的機(jī)會(huì)，種種都會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體人才流失，這勢(shì)必會(huì)影響傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的質(zhì)量。

2.觀眾持續(xù)流失，收視結(jié)構(gòu)令人擔(dān)憂(yōu)

傳統(tǒng)媒體的相對(duì)衰弱，引發(fā)節(jié)目質(zhì)量走低、人才流失、資源流失等現(xiàn)狀，那就必然會(huì)引起后續(xù)的鏈條式反應(yīng)“據(jù)權(quán)威的收視監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明：雖然電視早已走進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)，但電視觀眾的收視時(shí)間呈現(xiàn)的是遞減的趨勢(shì)，也是未來(lái)以后的常態(tài)發(fā)展走勢(shì)，10年來(lái)累計(jì)下降了近10個(gè)百分點(diǎn)，尤其是晚間的高峰時(shí)段收視率只減不增，調(diào)查顯示城市觀眾日均收視時(shí)間也為10年以來(lái)最低。

（二）傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的節(jié)目?jī)?nèi)容、主持風(fēng)格的整體差異性

傳統(tǒng)綜藝節(jié)目主持人的角色雖然依舊被大眾認(rèn)可，但他們身上也常常打著墨守成規(guī)、缺乏更多的創(chuàng)造力的印記，而網(wǎng)絡(luò)自制綜藝娛樂(lè)節(jié)目主持人在注重自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)展示的同時(shí)，他們還能在相對(duì)寬闊的區(qū)間里自如的靈活轉(zhuǎn)變。例如在《奇葩說(shuō)》中，馬東在負(fù)責(zé)“口播”以及“控場(chǎng)”的同時(shí)，還可以靈活的根據(jù)自己的觀點(diǎn)站在辯論的某一方作為辯手發(fā)言，正反辯論組設(shè)立的單位是“辯論團(tuán)”，團(tuán)長(zhǎng)由率真淵博的高曉松以及淡定儒雅的蔡康永來(lái)?yè)?dān)任，由二人打開(kāi)話(huà)匣子，吹響攻擊“對(duì)方陣營(yíng)”的號(hào)角，在關(guān)鍵時(shí)刻，也會(huì)及時(shí)的提出自己的想法和見(jiàn)解來(lái)幫助“團(tuán)員”，總結(jié)性陳詞對(duì)決的決勝時(shí)刻，也在潛移默化的奠定節(jié)目的最終基調(diào)，拋磚引玉傳遞最終的哲理。這個(gè)時(shí)候，主持人的身份發(fā)生了改變，主持人能做的事也更加自由，更加讓主持人的角色融入進(jìn)節(jié)目的每個(gè)精彩環(huán)節(jié)之中，表現(xiàn)的既是一個(gè)組織者，更是一個(gè)參與者，大家一起真正把節(jié)目在自由平等的規(guī)則下“玩”好，以詼諧輕松的說(shuō)話(huà)和針?shù)h相對(duì)的辯論方式對(duì)各自的觀點(diǎn)進(jìn)行陳述，就會(huì)顯得整個(gè)節(jié)目的內(nèi)容新穎風(fēng)趣又緊湊刺激。

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