張銀燕

摘要：在媒體融合的大背景之下，傳統(tǒng)報業(yè)要不斷創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的工作方式和運營模式。本文對新時期傳統(tǒng)報業(yè)的創(chuàng)新之路進行了探討，提出了相關(guān)的解決對策，希望給相關(guān)工作人員提供一些參考。

關(guān)鍵詞：媒體融合;傳統(tǒng)報業(yè);創(chuàng)新

在一定程度上來說，傳統(tǒng)的報紙閱讀正在淡出人們的視線。新興媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)的報業(yè)帶來了很大的打擊。在這個信息快速產(chǎn)生、快速分享、快速流通的時代，每個人都可以利用新興媒體方便地獲取各種信息，對于傳統(tǒng)報業(yè)來說，其只有不斷創(chuàng)新，引進新思想、新技術(shù)、新手段，與新興技術(shù)有機結(jié)合，才能夠促進自身的良好發(fā)展。

當(dāng)前，各大報社為了維持自己的生存，借助于網(wǎng)絡(luò)媒體等新的途徑改變現(xiàn)在的生存困境，這在一定程度上意味著傳統(tǒng)報業(yè)市場占有率在逐漸減小，競爭力也被進一步削弱。因此，傳統(tǒng)報業(yè)找到適合自己生存發(fā)展的道路刻不容緩。

（一）信息量有限，內(nèi)容較為單一，可讀性有待提升

傳統(tǒng)的報業(yè)受到出版時間和版面的影響，導(dǎo)致所包含的信息量極為有限。此外，傳統(tǒng)報紙版面很多都是民生和經(jīng)濟內(nèi)容，這在一定程度上限制了新聞的傳播。網(wǎng)絡(luò)時代人們往往會覺得傳統(tǒng)報紙的內(nèi)容非常枯燥，而新興的媒體里面不僅包含實時性更強的新聞，而且內(nèi)容豐富，包含有大量的圖片、視頻，更容易吸引讀者。可以說，傳統(tǒng)的報業(yè)和新興媒體相比，可讀性有待提高，內(nèi)容量有待增強。

（二）時效性較低，難以和快捷的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺競爭

在媒體融合發(fā)展的時代，報紙信息傳播的速度已經(jīng)遠遠落后于新媒體傳播的速度。傳統(tǒng)報紙不僅需要印刷，還需要設(shè)計與排版，需要耗費大量的時間，而新興的媒體只要一部手機、一臺電腦，經(jīng)過簡單的文章寫作、排版校對等就可以發(fā)送至網(wǎng)絡(luò)，推送給屏幕前的讀者閱讀觀看?，F(xiàn)在人們對新聞的時效性要求比以往任何時代都要高，特別是突發(fā)性的新聞，人們急切地想在第一時間看到新聞本來的面目。新媒體不僅給人們帶來了迅捷的信息，而且大多數(shù)新媒體平臺都具有評論功能，讀者不僅能夠閱讀新聞內(nèi)容，也可以成為新聞傳播的參與者，這種便利是傳統(tǒng)媒體所不具備的。

（一）做好三融合

首先是做好人的融合。要求記者做成中央廚房式的全媒體融合型記者，除了會寫文字，還要學(xué)會視頻、圖片等全媒體手段。其次是做好平臺的融合。打造傳統(tǒng)媒體自有系統(tǒng)，將所有的平臺在里面進行聚合，包括將所有稿件形成數(shù)據(jù)庫、運營H5模板、網(wǎng)絡(luò)傳播熱詞等。最后是技術(shù)的融合。傳播進入速讀年代，對于可視化的要求越來越高，媒體融合的產(chǎn)品也越來越多?，F(xiàn)在的作品，已經(jīng)不單單是傳統(tǒng)的圖文記者能實現(xiàn)的，而是加入了很多技術(shù)的成分，所以不同工種之間要做好協(xié)同合作。

（二）進行精準(zhǔn)的定位，開設(shè)特色的報業(yè)

在新興媒體的沖擊下，傳統(tǒng)報業(yè)要轉(zhuǎn)變思維模式，充分利用媒體融合的發(fā)展大勢，結(jié)合自己的實際情況，創(chuàng)造出更加富有特色的報紙，吸引更多的讀者。另外，傳統(tǒng)報業(yè)的衰落，重要因素之一是版面的限制。所以傳統(tǒng)報業(yè)在發(fā)布報紙的時候，要注重豐富內(nèi)容和題材，不斷開拓創(chuàng)新，找準(zhǔn)突破口，打造報社特色的內(nèi)容。每個讀者都是獨立的個體，讀者在選擇媒介的過程中有自我主觀的意識，因此，傳統(tǒng)報紙的工作人員要站在受眾的角度思考問題，了解受眾的喜好，根據(jù)不同階層以及不同年齡段的讀者群體，做好報紙內(nèi)容的設(shè)計，滿足不同讀者的需求。

（三）充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)編寫新聞

在媒體融合的背景之下，傳統(tǒng)報業(yè)工作人員要充分利用先進的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，更好地開展采編工作。傳統(tǒng)的報業(yè)一定要和新媒體進行有機融合，不能僅僅依靠報紙、雜志等單一的紙質(zhì)媒介來進行信息傳播，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)等信息平臺，進一步擴大自身影響力，加快自身發(fā)展。在利用新型媒體信息平臺進行新聞報道的時候，要摒棄紙媒時代不溫不火、不緊不慢的工作作風(fēng)和傳媒風(fēng)格，進一步突出時效性，增強自身的媒體嗅覺，能夠快速發(fā)現(xiàn)民眾關(guān)心的熱點內(nèi)容，吸引讀者閱讀和交流。此外，傳統(tǒng)報業(yè)的工作人員還要不斷學(xué)習(xí)先進的數(shù)字技術(shù)，在新聞編寫的過程中，突破傳統(tǒng)，勇于創(chuàng)新，進而提升讀者的閱讀體驗。

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展、媒體融合大勢所趨的背景之下，傳統(tǒng)報業(yè)要改變自身新聞觀念，充分融合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，合理利用新興的移動網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，找準(zhǔn)自身定位，更好地滿足不同讀者的需求，加速自身的轉(zhuǎn)型升級，促進自身的融合發(fā)展。