呂錦玲

內(nèi)容摘要：本文采取實(shí)地調(diào)研形式，以360個(gè)駐農(nóng)村企業(yè)樣本為基礎(chǔ)，借助結(jié)構(gòu)方程模型，研究了零售企業(yè)渠道下沉農(nóng)村后，其創(chuàng)新績效的影響因素。檢驗(yàn)結(jié)果顯示，技術(shù)力量、資源儲(chǔ)備、人力資本、信息環(huán)境、市場環(huán)境和政策環(huán)境都是影響其創(chuàng)新績效的重要因素，企業(yè)規(guī)模則作為中間調(diào)和角色，一方面能直接提升企業(yè)創(chuàng)新績效，另一方面可以進(jìn)一步放大技術(shù)力量、資源儲(chǔ)備、市場環(huán)境和政策環(huán)境等因素的影響程度，更加刺激創(chuàng)新績效提升。最后，得到主要政策性啟示。本研究對(duì)挖潛零售企業(yè)在農(nóng)村創(chuàng)新的影響因素，更好地服務(wù)于企業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)，具有一定的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：零售企業(yè)? ?渠道下沉? ?創(chuàng)新績效? ?影響因素? ?農(nóng)村

從目前零售企業(yè)經(jīng)營下沉農(nóng)村的發(fā)展來看，仍然存在著不少問題，如在農(nóng)村布點(diǎn)的規(guī)模普遍不大，企業(yè)分布零星化和“魚目混珠”化，同時(shí)農(nóng)村制度體系不健全導(dǎo)致零售渠道單一，而市場上充斥很多假冒偽劣商品。這些因素顯然是不利于零售企業(yè)在農(nóng)村的創(chuàng)新發(fā)展。但與此同時(shí)，零售企業(yè)渠道下沉農(nóng)村開展創(chuàng)新活動(dòng)，也不乏一些有利的因素，包括市場微觀因素，也包括宏觀政策因素等。本文則從挖掘零售企業(yè)創(chuàng)新績效的影響因素這一視角，幫助企業(yè)和政府更好地遴選可以優(yōu)化的著力點(diǎn)，以幫助企業(yè)更好地利用既有資源要素來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，也幫助政府更好地實(shí)施政策助力企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

零售企業(yè)創(chuàng)新績效的影響因素甄別

目前關(guān)于零售企業(yè)創(chuàng)新績效及影響因素，學(xué)術(shù)界仍沒有達(dá)成較為統(tǒng)一的界定。通過參考相關(guān)理論以及沈鵬熠（2016）、王秀萍和孫曉燕（2017）等研究，筆者認(rèn)為零售企業(yè)的創(chuàng)新績效，是企業(yè)通過不斷整合內(nèi)外各類創(chuàng)新資源，促進(jìn)產(chǎn)品、方式和管理的創(chuàng)新，達(dá)到綜合能力提升的一種實(shí)績性效益。它包括了企業(yè)對(duì)資源的整合與利用能力、對(duì)新產(chǎn)品的供給能力，也包括了對(duì)外部環(huán)境變化的適應(yīng)能力。根據(jù)這種界定，本文認(rèn)為零售企業(yè)創(chuàng)新績效的影響因素主要包括技術(shù)力量、資源儲(chǔ)備、人力資本、信息環(huán)境、市場環(huán)境和政策環(huán)境6個(gè)方面。

技術(shù)力量?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，企業(yè)的一切創(chuàng)新活動(dòng)都離不開技術(shù)力量的支撐。零售企業(yè)雖然不像工業(yè)企業(yè)那樣需要大量的生產(chǎn)線、生產(chǎn)設(shè)備等技術(shù)，但是也需要有經(jīng)營方式、管理等方面的創(chuàng)新，這就必然需要通過硬技術(shù)或軟技術(shù)的不斷更新升級(jí)，以保證創(chuàng)新活動(dòng)效率。由邊際效益遞減規(guī)律，技術(shù)對(duì)效益的彈性作用也是隨規(guī)模擴(kuò)大而不斷遞減的。相比城市而言，農(nóng)村地區(qū)的企業(yè)總體基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，因此技術(shù)力量的邊際效益理論上應(yīng)較高，即每一份技術(shù)力量的增加引起零售企業(yè)的創(chuàng)新績效的提升程度，理論上總體是高于城市零售企業(yè)的。

資源儲(chǔ)備。擁有足夠的資源儲(chǔ)備，是企業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)的重要保障。這里資源儲(chǔ)備包含了物質(zhì)、資金、基礎(chǔ)設(shè)施、社會(huì)服務(wù)等多方面。一個(gè)企業(yè)需要持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，就必然要配備相應(yīng)的物質(zhì)和資金，而創(chuàng)新活動(dòng)則更加需要有這些基礎(chǔ)來支撐。從企業(yè)自身來說，資金保障了創(chuàng)新活動(dòng)中資金鏈的暢通。從外部條件來說，道路交通等基礎(chǔ)設(shè)施則為零售渠道的打開創(chuàng)造了通路，社會(huì)公共服務(wù)如公共平臺(tái)、教育機(jī)構(gòu)等為企業(yè)市場的拓展提供有力的服務(wù)支撐。

人力資本。人力資本是一種知識(shí)儲(chǔ)備，也是資源儲(chǔ)備的一種，但考慮到人才的重要性，這里有必要單獨(dú)解釋說明。人力資本是企業(yè)創(chuàng)新的主體力量，對(duì)創(chuàng)新活動(dòng)起到了決定性的作用。無論是技術(shù)人才還是管理人才，凝聚在他們身上的知識(shí)、技能、經(jīng)驗(yàn)，都是企業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)得以不斷開展的重要基礎(chǔ)。雖然相比城市而言，農(nóng)村地區(qū)的零售企業(yè)在智力儲(chǔ)備上不及城市，但隨著城鄉(xiāng)一體化、鄉(xiāng)村振興和創(chuàng)新型國家等戰(zhàn)略不斷推進(jìn)，企業(yè)對(duì)人力資本的需求也必然不斷增加。

信息環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的爆發(fā)引起了全國信息環(huán)境的明顯變革，信息技術(shù)不斷滲透到國民經(jīng)濟(jì)各行各業(yè)。對(duì)零售業(yè)領(lǐng)域，信息革命帶來的最大變化就是電商的蓬勃發(fā)展，淘寶、京東等電商巨頭成為拉動(dòng)零售業(yè)增長的重要力量。在農(nóng)村零售領(lǐng)域，淘寶村、京東村等都是典型代表。顯然，零售企業(yè)渠道下沉農(nóng)村后，其創(chuàng)新活動(dòng)的開展，越來越依賴于信息渠道獲取各種資源，可見信息環(huán)境對(duì)企業(yè)創(chuàng)新績效的重要性之大。

市場環(huán)境。在供給側(cè)改革背景下，企業(yè)的創(chuàng)新活動(dòng)要堅(jiān)持圍繞市場導(dǎo)向，降低企業(yè)創(chuàng)新的盲目性。當(dāng)前國內(nèi)市場競爭壓力日益加大，這也倒逼企業(yè)通過不斷創(chuàng)新來擴(kuò)大市場份額。對(duì)零售企業(yè)渠道下沉到農(nóng)村地區(qū)來說，一方面激烈的市場競爭對(duì)其帶來了較大挑戰(zhàn)，另一方面也可以學(xué)習(xí)先進(jìn)企業(yè)的理念和方法，不斷提升自己的自主創(chuàng)新能力。

政策環(huán)境。企業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)的開展，除了市場機(jī)制自我調(diào)節(jié)以外，還需要政府這只有形之手的有力調(diào)控。一個(gè)良好的政策環(huán)境，則是企業(yè)有序運(yùn)轉(zhuǎn)的重要條件，一方面土地、財(cái)政、資金等要素的支持，為企業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)的開展帶來重要?jiǎng)恿Γ硪环矫嬲咧贫扔欣谝?guī)范市場環(huán)境，有助于企業(yè)在良好的市場競爭中不斷創(chuàng)新發(fā)展。所以，政策環(huán)境理論上也應(yīng)是影響零售企業(yè)創(chuàng)新績效的重要因素。

研究模型與指標(biāo)設(shè)定

結(jié)構(gòu)方程模型。本文采用結(jié)構(gòu)方程模型，實(shí)證檢驗(yàn)零售企業(yè)渠道下沉后其開展創(chuàng)新活動(dòng)的創(chuàng)新績效影響因素。在模型處理時(shí)，主要納入上文中選擇的技術(shù)力量、資源儲(chǔ)備、人力資本、信息環(huán)境、市場環(huán)境和政策環(huán)境6個(gè)方面因素，建立各類因素對(duì)零售企業(yè)影響的路徑。在實(shí)際建模中，本文考慮了一種企業(yè)規(guī)模調(diào)和效應(yīng)，即認(rèn)為以上影響因素也將通過影響企業(yè)規(guī)模，進(jìn)一步刺激創(chuàng)新活動(dòng)開展，從而提高創(chuàng)新績效。這主要是基于Becheikh等人（2016）的觀點(diǎn)，他們研究認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)的規(guī)模越大，則越有利于從事創(chuàng)新活動(dòng)，從而提高創(chuàng)新績效，而環(huán)境的改善則有利于企業(yè)集聚資源，擴(kuò)大規(guī)模。一個(gè)零售企業(yè)，其下沉到農(nóng)村經(jīng)營的規(guī)模大小，也可能是影響它在農(nóng)村開展創(chuàng)新活動(dòng)的重要調(diào)節(jié)變量?？紤]了企業(yè)規(guī)模的調(diào)和效應(yīng)，在結(jié)構(gòu)方程建模中引入企業(yè)規(guī)模作為中間變量，以上6個(gè)方面因素也將通過作用于企業(yè)規(guī)模變量，間接地作用于企業(yè)創(chuàng)新績效。于是，構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型如圖1所示。

指標(biāo)設(shè)定。本研究共包含8個(gè)變量，其中1個(gè)是結(jié)果變量，6個(gè)是原因變量，1個(gè)是中介變量。不同變量均包含了3個(gè)以上指標(biāo)，如表1所示。

樣本收集。在文獻(xiàn)和專家建議的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)量表式的調(diào)查問卷，通過實(shí)地調(diào)研的方式搜集數(shù)據(jù)，量表為李科特5級(jí)量表形式，“1”代表完全不同意，“2”代表比較不同意，“3”代表中立，“4”代表比較同意，“5”代表完全同意。通過走訪山東、河北、河南、安徽4個(gè)省份的農(nóng)村地區(qū)，隨機(jī)邀請(qǐng)了360位在農(nóng)村布點(diǎn)的零售企業(yè)的管理者填寫問卷。對(duì)問卷填答情況進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，所有的問卷都是有效問卷。通過克隆巴赫系數(shù)檢驗(yàn)的方法，對(duì)變量進(jìn)行信度檢驗(yàn)，結(jié)果如表2所示?？梢钥吹剑凶兞康目寺“秃咋料禂?shù)值均在0.7以上，由此可以認(rèn)為變量測量具有較高的信度。

影響路徑檢驗(yàn)

（一）直接路徑效應(yīng)

為了檢驗(yàn)各類影響因素對(duì)零售企業(yè)渠道下沉的創(chuàng)新績效的路徑作用，借助Smart PLS軟件，求得各相關(guān)變量之間的路徑聯(lián)系結(jié)果，如表3所示。由表3中的路徑關(guān)系結(jié)果，可以得到：

各因素作用于結(jié)果變量?？傮w來看，6個(gè)原因變量作用于結(jié)果變量的路徑系數(shù)符號(hào)都為正，且都通過顯著性檢驗(yàn)，只是顯著性大小有所不同。其一，技術(shù)力量對(duì)創(chuàng)新績效的作用路徑系數(shù)為0.408，且顯著性水平<0.01，也就是說零售企業(yè)每增加1個(gè)單位的技術(shù)力量，就能帶動(dòng)創(chuàng)新績效增加0.408個(gè)單位?？梢?，零售企業(yè)內(nèi)部擁有的技術(shù)力量，是其獲得更多創(chuàng)新績效的有力條件。顯而易見，創(chuàng)新僅有想法是遠(yuǎn)不夠的，還必須要有落地性的舉措，而技術(shù)力量恰是支撐起各類創(chuàng)新活動(dòng)的重要載體，這也為企業(yè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)作用的有效性提供了一個(gè)佐證。其二，資源儲(chǔ)備作用于創(chuàng)新績效的路徑系數(shù)為0.279，且顯著性水平<0.05，這便顯示了在農(nóng)村布點(diǎn)的零售企業(yè)，其創(chuàng)新發(fā)展的資源儲(chǔ)備越多，則越能促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新績效提升。資產(chǎn)儲(chǔ)備每增加1個(gè)單位，能顯著促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新績效增加0.279個(gè)單位。這也是符合本文預(yù)期的，資源儲(chǔ)備也是零售企業(yè)提升創(chuàng)新績效所不可或缺的要素，因?yàn)閯?chuàng)新不是與生俱來的，它必須要求內(nèi)部源源不斷地獲取內(nèi)外部各類資源要素的支撐，以滿足各種創(chuàng)新活動(dòng)的需要。其三，人力資本對(duì)創(chuàng)新績效的作用路徑系數(shù)為0.117，且顯著性水平<0.01，這也表明了企業(yè)人力資本水平也是辨別創(chuàng)新績效高低的一個(gè)重要判別因素。人力資本，現(xiàn)在對(duì)于企業(yè)而言也就是一種智力資本。智力資本越高，則越意味著企業(yè)能夠以創(chuàng)新為核心，不斷突破傳統(tǒng)的經(jīng)營觀念，勇于接受新的理念，為企業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)的開展創(chuàng)造更大氛圍。路徑系數(shù)表明，零售企業(yè)的人力資本每增加1個(gè)單位，能顯著推動(dòng)創(chuàng)新績效提升0.117個(gè)單位。其四，信息環(huán)境對(duì)創(chuàng)新績效的作用路徑系數(shù)為0.062，且顯著性水平<0.05，由此也說明了農(nóng)村地區(qū)信息環(huán)境好壞，也能影響企業(yè)的創(chuàng)新績效，可見零售企業(yè)所在農(nóng)村的信息環(huán)境，是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)重要保障。其五，市場環(huán)境作用于創(chuàng)新績效的路徑系數(shù)為0.204，且顯著性水平<0.01，也就是說企業(yè)所處的市場環(huán)境每優(yōu)化1個(gè)單位，便能助推企業(yè)創(chuàng)新績效提升0.204個(gè)單位。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，即使是在農(nóng)村也充滿了市場化競爭，優(yōu)勝劣汰的特性無處不在，而一個(gè)好的市場環(huán)境則有利于企業(yè)集中精力來搞創(chuàng)新活動(dòng)，從而可能提高創(chuàng)新績效。其六，政策環(huán)境作用于創(chuàng)新績效的路徑系數(shù)為0.338，且顯著性水平<0.01，可見政府提供政策環(huán)境的好壞，是激勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)重要因素。在農(nóng)村地區(qū)，由于基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)環(huán)境相對(duì)城市是明顯薄弱的，因此也決定了政府需要給予很大的政策扶持力度，為更多從事農(nóng)村零售的企業(yè)單位鼓勁，也帶給他們更多的創(chuàng)新動(dòng)力。

除此之外，中介變量企業(yè)規(guī)模對(duì)創(chuàng)新績效也能產(chǎn)生顯著的正向促進(jìn)作用，其作用路徑系數(shù)為0.374，且顯著性水平<0.05。就系數(shù)大小而言，企業(yè)規(guī)模對(duì)創(chuàng)新績效的作用程度僅次于前面6個(gè)因素中的技術(shù)力量，可見零售企業(yè)在農(nóng)村布點(diǎn)的體量規(guī)?；?，也是其開展創(chuàng)新活動(dòng)、提升創(chuàng)新績效的重要物質(zhì)條件。即零售企業(yè)向農(nóng)村下沉的渠道資源越多，則越有利于在農(nóng)村開展創(chuàng)新活動(dòng)。

各因素作用于中介變量。結(jié)構(gòu)方程模型也給出了6個(gè)原因變量作用于中介變量的路徑系數(shù)。其一，技術(shù)力量作用于企業(yè)規(guī)模的路徑系數(shù)為0.065，且顯著性水平<0.1，表明企業(yè)技術(shù)力量的不斷壯大，有利于企業(yè)提升規(guī)模。這個(gè)結(jié)果可用技術(shù)催動(dòng)企業(yè)規(guī)?；瘉斫忉?，零售企業(yè)作為市場中的一個(gè)主體，技術(shù)力量的增加，則更能提升從事創(chuàng)新活動(dòng)的能力，有助于企業(yè)在某些領(lǐng)域勝過競爭對(duì)手，從而獲得更多市場份額。其二，資源儲(chǔ)備作用于企業(yè)規(guī)模的路徑系數(shù)為0.103，且顯著性水平<0.105，表明資源儲(chǔ)備也是企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模的一個(gè)重要推動(dòng)因素，這是非常好理解的，一個(gè)企業(yè)擁有的資源越多，那么充實(shí)自己規(guī)模力量的儲(chǔ)備也就越足。其三，人力資本和信息環(huán)境對(duì)企業(yè)規(guī)模的路徑系數(shù)雖然都為正，但是在顯著性檢驗(yàn)上并沒有通過，這里也不再細(xì)述。其四，市場環(huán)境作用于規(guī)模企業(yè)的系數(shù)為-0.078，且顯著性水平<0.1，這顯示了市場環(huán)境對(duì)企業(yè)規(guī)模而言存在一定的約束作用，原因可能在于激烈的市場競爭給企業(yè)帶來壓力，而零售企業(yè)在農(nóng)村布點(diǎn)的規(guī)模多數(shù)不大，勢力范圍較窄，在競爭中可能處于被動(dòng)地位。其五，政策環(huán)境對(duì)企業(yè)規(guī)模的作用路徑系數(shù)為0.214，且顯著性水平<0.01，可見政策扶持，也是有利于在農(nóng)村布點(diǎn)的零售企業(yè)借勢增量提效的。

（二）間接路徑效應(yīng)及總效應(yīng)

本文預(yù)期的6個(gè)影響因素，除了對(duì)創(chuàng)新績效帶來直接路徑作用外，也可能通過企業(yè)規(guī)模這一中間作用，間接地對(duì)創(chuàng)新績效產(chǎn)生影響作用。結(jié)合直接路徑效應(yīng)結(jié)果，可以得到各變量的間接路徑作用結(jié)果，如表4所示。

由于人力資本和信息環(huán)境兩個(gè)因素對(duì)企業(yè)規(guī)模的作用系數(shù)沒有通過顯著檢驗(yàn)，因此在間接路徑作用方面不予討論。這里討論其他四個(gè)因素：其一，技術(shù)力量對(duì)創(chuàng)新績效的間接路徑系數(shù)為0.024，即技術(shù)力量每增加1個(gè)單位，除了直接促進(jìn)零售企業(yè)創(chuàng)新績效提升0.408個(gè)單位以外，還能借助企業(yè)規(guī)模的中間調(diào)節(jié)作用，間接促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新績效提升0.024個(gè)單位。由此，零售企業(yè)的技術(shù)力量，對(duì)其創(chuàng)新績效的總效應(yīng)系數(shù)為0.432。其二，資源儲(chǔ)備間接作用于創(chuàng)新績效的系數(shù)為0.039，即資源儲(chǔ)備每增加1個(gè)單位，能通過企業(yè)規(guī)模的傳遞渠道，間接地促進(jìn)創(chuàng)新績效提升0.039個(gè)單位。于是，零售企業(yè)的資源儲(chǔ)備，對(duì)其創(chuàng)新績效的總效應(yīng)系數(shù)為0.318。其三，市場環(huán)境間接作用于創(chuàng)新績效的系數(shù)為-0.029，即市場環(huán)境每增加1個(gè)單位，能通過制約企業(yè)規(guī)模，間接地抑制創(chuàng)新績效0.029個(gè)單位。通過一正一負(fù)抵消，最終市場環(huán)境對(duì)農(nóng)村布點(diǎn)的零售企業(yè)的創(chuàng)新績效的總效應(yīng)仍然是正向的，總效應(yīng)系數(shù)為0.175。其四，政策環(huán)境對(duì)創(chuàng)新績效的間接路徑系數(shù)為0.080，通過疊加可得總效應(yīng)系數(shù)為0.418。

從6個(gè)影響因素的總效應(yīng)排序來看，技術(shù)力量對(duì)零售企業(yè)創(chuàng)新績效的作用相對(duì)最高;政策對(duì)其創(chuàng)新績效的作用大小次之，但與之落差也并不大;資源儲(chǔ)備的作用大小居第三位;市場環(huán)境、人力資本和信息環(huán)境的作用程度分別列第四、五和六位。企業(yè)規(guī)模這一因素雖然不是本文考察的重點(diǎn)，但實(shí)際上它對(duì)零售企業(yè)創(chuàng)新績效的影響程度也非常高（僅次于技術(shù)力量和政策環(huán)境兩類因素），而且能發(fā)揮重要的中間調(diào)和作用，使技術(shù)力量、政策環(huán)境、資源儲(chǔ)備等因素對(duì)創(chuàng)新績效的促進(jìn)作用得到進(jìn)一步放大。由此也表明，在培育農(nóng)村地區(qū)的零售企業(yè)的創(chuàng)新能力時(shí)，適度地壯大企業(yè)規(guī)模是有利于刺激企業(yè)創(chuàng)新能力再提升的。

結(jié)論和對(duì)策性啟示

本文結(jié)果表明，技術(shù)力量、資源儲(chǔ)備、人力資本、信息環(huán)境、市場環(huán)境和政策環(huán)境等都是重要的影響因素，除此之外，企業(yè)規(guī)模不僅是影響企業(yè)創(chuàng)新績效的重要因素，同時(shí)也擔(dān)當(dāng)了重要的調(diào)和角色，促使以上因素對(duì)企業(yè)創(chuàng)新績效的影響作用進(jìn)一步放大，即有助于釋放更多的間接效應(yīng)。比較之下，技術(shù)力量和政策環(huán)境對(duì)企業(yè)創(chuàng)新績效的直接影響效應(yīng)和總影響效應(yīng)都相對(duì)最高?？偟膩砜矗畔h(huán)境、人力資本等因素對(duì)零售企業(yè)在農(nóng)村創(chuàng)新績效的影響力度明顯較低。根據(jù)本文研究，對(duì)在農(nóng)村布點(diǎn)的零售企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展具有一定的政策性啟示：

第一，要加強(qiáng)農(nóng)村經(jīng)營企業(yè)創(chuàng)新技術(shù)的培育。上文研究也顯示了技術(shù)力量是影響零售企業(yè)創(chuàng)新績效的最重要因素，技術(shù)力量的高低成為企業(yè)創(chuàng)新績效高低的一張名片。政府要多從零售企業(yè)自身角度出發(fā)，通過宏觀微觀結(jié)合，積極幫助企業(yè)出謀劃策。應(yīng)積極鼓勵(lì)和引導(dǎo)國內(nèi)一些知名的科研機(jī)構(gòu)參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)貿(mào)等的合作，共同研究制定更加有利于提升績效的經(jīng)營方案，并積極為企業(yè)提供國內(nèi)外市場拓展的線索，幫助企業(yè)爭取更多市場，從而使創(chuàng)新發(fā)展更有針對(duì)性。

第二，要充分發(fā)揮政策的引導(dǎo)和扶持作用，更加精準(zhǔn)推進(jìn)對(duì)企業(yè)創(chuàng)新的政策支持。首先，政府應(yīng)加大對(duì)農(nóng)村企業(yè)創(chuàng)新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，更加明晰制度舉措，讓企業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)更加有制度保障。其次，政府應(yīng)進(jìn)一步健全財(cái)稅金融扶持政策，不僅要加大對(duì)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的資金扶持，也要貫徹落實(shí)國家降本減負(fù)要求，進(jìn)一步幫助企業(yè)降低各相關(guān)費(fèi)用，讓企業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)的開展更無后顧之憂。再次，要進(jìn)一步落實(shí)好惠農(nóng)支農(nóng)政策，為農(nóng)村企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更加優(yōu)越的政策環(huán)境。最后，還要進(jìn)一步加大對(duì)農(nóng)村零售市場的監(jiān)管力度，嚴(yán)格查處假冒偽劣商品，給企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展更多的信心。

第三，要積極優(yōu)化有利于零售企業(yè)在農(nóng)村發(fā)展的公共環(huán)境。首先，要繼續(xù)強(qiáng)化農(nóng)村各類基礎(chǔ)設(shè)施投入，完善農(nóng)村道路交通和專業(yè)市場體系，為零售企業(yè)的發(fā)展鋪平前置道路，讓更多的零售企業(yè)愿意將渠道下沉到農(nóng)村。其次，要進(jìn)一步處理好政府與市場的關(guān)系，對(duì)零售企業(yè)的創(chuàng)新活動(dòng)給予鼓勵(lì)和扶持，但不施加壓力，而應(yīng)通過深化“最多跑一次”等改革，更加方便各類創(chuàng)新活動(dòng)的開展。再次，應(yīng)加大農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)，一方面要持續(xù)優(yōu)化農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施體系，另一方面也要鼓勵(lì)和支持農(nóng)村企業(yè)積極聯(lián)網(wǎng)，在產(chǎn)供銷全流程上加大數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用。

第四，要支持零售企業(yè)在農(nóng)村的培育壯大，處理好規(guī)模與創(chuàng)新的關(guān)系。零售企業(yè)的規(guī)模大小，不僅是影響創(chuàng)新績效的重要因素，也是技術(shù)、政策等其他因素作用的重要催化劑，因此適度培育壯大企業(yè)規(guī)模，也是一條可行的途徑。由此，建議政府要加大要素保障，對(duì)于有潛力、前景好的企業(yè)要加大支持力度，助力企業(yè)提高規(guī)模，提升整體效益。同時(shí)，也要通過引導(dǎo)，進(jìn)一步發(fā)揮當(dāng)?shù)赜袑?shí)力的代表性企業(yè)的龍頭效應(yīng)，帶領(lǐng)周圍中小型企業(yè)不斷向前走，也可通過兼并重組、戰(zhàn)略聯(lián)盟等形式，將零散的小企業(yè)匯集起來，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，助力企業(yè)更好地開展創(chuàng)新活動(dòng)。

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