周慧華

【摘 要】論文從新形勢(shì)下信息傳播的特點(diǎn)出發(fā)，分析了新媒體對(duì)廣播媒體造成的沖擊以及廣播媒體的優(yōu)勢(shì)，并提出了新形勢(shì)下廣播媒體的發(fā)展趨勢(shì)。

【Abstract】Based on the characteristics of information communication under the new situation， this paper analyzes the impact of new media on broadcast media and the advantages of broadcast media， and puts forward the development trend of broadcast media under the new situation.

【關(guān)鍵詞】新形勢(shì);廣播媒體;新媒體

【Keywords】 new situation; broadcast media; new media

【中圖分類號(hào)】G229.24? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】1673-1069（2019）08-0122-02

1 新形勢(shì)下信息傳播的特點(diǎn)

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴性也越來越強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展在很大程度上帶動(dòng)了新媒體的發(fā)展，如微博、微信等的應(yīng)用是非常廣泛的，社會(huì)軟件已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，其影響力是非常大的。新媒體的發(fā)展給人們的生活帶來了較大的方便，信息傳播的途徑和方式都將發(fā)生明顯的改變。

1.1 信息傳播的快捷性

新媒體是在網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展下應(yīng)運(yùn)而生的，和傳統(tǒng)的電視媒體、廣播媒體相比，其傳播速度是非?？斓?，新媒體進(jìn)行信息傳播都是以“秒”為單位，其快捷性是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。新媒體的傳播充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，通過移動(dòng)設(shè)備就可以實(shí)現(xiàn)信息的快速傳遞。

1.2 信息傳播的互動(dòng)性

隨著新媒體的發(fā)展，用戶和新媒體互動(dòng)性也越來越高。例如，眾多的社交軟件，通過社交軟件人們可以自由地發(fā)揮自己的意見和看法，并和網(wǎng)友進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)。在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中，每個(gè)人都是信息的傳播者，也都是信息的接受者。對(duì)于自己的所見、所聞可以通過文字、圖片或者是視頻的形式發(fā)布出來。在新媒體環(huán)境下，互動(dòng)性是比較強(qiáng)的，而傳統(tǒng)媒體在這一方面需要有很大的改進(jìn)空間。

1.3 信息傳播的“去中心化”

傳統(tǒng)媒體進(jìn)行信息傳播時(shí)，其過程是較為煩瑣的，首先由記者采集到信息，再由編輯人員進(jìn)行信息的編輯，之后再由領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行相關(guān)的審核，在經(jīng)過多道手續(xù)、層層篩選之后，才能進(jìn)行最終的信息發(fā)布，這就使得信息的時(shí)效性較差。新媒體的發(fā)展則突破了傳統(tǒng)媒體的局限性，信息的發(fā)布變得更加隨意，每個(gè)人都是信息的發(fā)布者，可以根據(jù)自己的喜好來發(fā)布各種各樣的信息，逐漸成為信息傳播的主體，使得信息的傳播變得更加多元化[1]。

1.4 信息傳播渠道的多樣化

過去，傳播信息的渠道主要是傳統(tǒng)的電視媒體、廣播媒體、報(bào)紙雜志等，而當(dāng)前隨著新媒體的發(fā)展，傳播渠道也變得更加多元化，而且，如今各種APP可以用來接收各種不同類型的信息，也在很大程度上促進(jìn)了信息傳播的多樣化發(fā)展。

2 新媒體對(duì)廣播媒體的沖擊

新媒體對(duì)廣播媒體的沖擊具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，受眾人群減少。隨著智能手機(jī)的普及，很多廣播受眾人群開始由傳統(tǒng)的廣播設(shè)備轉(zhuǎn)向手機(jī)廣播APP，例如，喜馬拉雅、蜻蜓FM、懶人聽書，當(dāng)前廣播類APP也是廣受用戶的喜愛，用戶可以根據(jù)自己的喜好，選擇所要聽取的內(nèi)容，廣播APP相對(duì)于傳統(tǒng)的廣播來說具有很大的優(yōu)勢(shì)，可以不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，而且還可以進(jìn)行被動(dòng)的選擇。第二，業(yè)務(wù)人才流失，廣播媒體屬于事業(yè)單位，其薪資和晉升要受到很多因素的限制，而新媒體的薪酬水平較高，薪酬激勵(lì)措施較多，使得不少傳統(tǒng)廣播人員跳槽，造成了廣播媒體人才的流失。第三，產(chǎn)品節(jié)目創(chuàng)新能力有待提升，新媒體的優(yōu)勢(shì)在于傳播速度較快，內(nèi)容較為豐富。新媒體環(huán)境下，各種類型的節(jié)目層出不窮，不僅能夠滿足群眾的多樣化需求，還能夠滿足用戶的個(gè)性化需求。新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來的不僅僅是沖擊，還有一定的機(jī)遇，在面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生較大變化的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體要加強(qiáng)和新媒體的融合，充分利用新媒體發(fā)展自身的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，進(jìn)而使得傳統(tǒng)媒體能夠得到較好的發(fā)展。

3 廣播媒體的優(yōu)勢(shì)

在新形勢(shì)下，新媒體的發(fā)展是非常迅速的，其優(yōu)勢(shì)也比較突出，但廣播媒體有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，是新媒體暫時(shí)不可取代的，本文主要從以下幾點(diǎn)來分析廣播媒體的優(yōu)勢(shì)。

3.1 廣播媒體的伴隨性特點(diǎn)難以被取代

廣播媒體作為一種伴隨性的媒介方式，用戶能夠在自己閑暇的時(shí)間內(nèi)來“順便”收聽廣播，降低用眼過度的情況?，F(xiàn)階段，人們的生活節(jié)奏比較快，而且長(zhǎng)期接觸手機(jī)、電腦等電子設(shè)備，用眼過度、視疲勞的情況是普遍存在的，而廣播傳播的伴隨性特征則可以解決這一問題，在減少用眼量的情況下，還可以獲取外界的信息。

3.2 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為信息爆炸中的稀缺資源

在新媒體時(shí)代，信息呈爆炸式發(fā)展，導(dǎo)致信息的泛濫。新媒體在進(jìn)行信息的傳播時(shí)，對(duì)信息不進(jìn)行任何處理，由用戶自己來進(jìn)行信息的篩選，因此，在信息傳播過程中傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是非常重要的。盡管新媒體在內(nèi)容表達(dá)和資源整合上吸引了大量的用戶，但其內(nèi)容生產(chǎn)還主要依靠傳統(tǒng)媒體人才。在廣播媒體中，內(nèi)容專業(yè)化是一項(xiàng)較為突出的優(yōu)勢(shì)，廣播媒體所提供的內(nèi)容比新媒體要更加優(yōu)質(zhì)。

3.3 廣電系統(tǒng)改革增加服務(wù)意識(shí)

隨著市場(chǎng)的發(fā)展，廣電系統(tǒng)也進(jìn)行了相應(yīng)的改革，逐漸以市場(chǎng)和用戶為導(dǎo)向，傳播的內(nèi)容也更加生活化，只有不斷貼近群眾的生活，使其變得更加“接地氣”，才能獲得用戶的喜愛，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

4 新形勢(shì)下廣播媒體的發(fā)展趨勢(shì)

4.1 建立網(wǎng)站平臺(tái)，拓展廣播媒體的影響力

在新形勢(shì)下，廣播媒體要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新媒體和廣播媒體的有效融合。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾M成部分，因此，建立網(wǎng)站平臺(tái)，也是廣播媒體和新媒體融合的有效途徑。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建中還需要考慮以下幾個(gè)問題。

第一，雙向交互。在廣播媒體中，用戶和媒體之間存在一定的互動(dòng)性，用戶在收聽廣播的同時(shí)可以向廣播電臺(tái)提問，實(shí)現(xiàn)用戶和廣播電臺(tái)之間的交流和互動(dòng)，但是這種互動(dòng)模式較為單一，而且時(shí)效性較差，為了改善這一問題，在進(jìn)行廣播媒體網(wǎng)站建設(shè)中需要加強(qiáng)雙向交互性，讓更多的人可以接受到信息，實(shí)現(xiàn)信息的共享。此外，還可以通過微博、微信公眾號(hào)等形式，為用戶提供多元的交通溝通渠道。

第二，非線性傳輸。受線性傳輸?shù)木窒扌?，廣播媒體的傳輸不具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，而非線性傳輸則可以較好地解決這一問題，人們可以根據(jù)自己的時(shí)間和愛好來進(jìn)行節(jié)目的選擇，從而提升電視節(jié)目的播放價(jià)值。

第三，信息的全面性。在采用網(wǎng)站建設(shè)之后，用戶的數(shù)量將出現(xiàn)明顯上升的趨勢(shì)。人員數(shù)量的不同，使得人員需求也面臨多元化，因此，網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)容建設(shè)上需要保證多元化，最大限度地滿足用戶的需求。

4.2 廣播電視節(jié)目朝專業(yè)化的方向發(fā)展

廣播媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容和質(zhì)量將對(duì)廣播媒體的發(fā)展產(chǎn)生嚴(yán)重的影響，為了促進(jìn)廣播媒體的發(fā)展，廣播媒體需要充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，不斷提升內(nèi)容的專業(yè)化。用戶由于年齡、性別、地域環(huán)境的不同，對(duì)于節(jié)目的需求也有所不同，為了更好地滿足用戶的多元化需求，在進(jìn)行節(jié)目設(shè)計(jì)時(shí)，需要充分考慮內(nèi)容的多樣化，以便使更多的受眾人群提升廣播媒體的關(guān)注，加強(qiáng)對(duì)廣播媒體的喜愛。通常情況下，傳統(tǒng)的廣播媒體都是采用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的服務(wù)形勢(shì)，而在新的形勢(shì)下，需要改變傳統(tǒng)的方式，充分發(fā)揮廣播媒體的優(yōu)勢(shì)，使節(jié)目朝著多元化、個(gè)性化的方向發(fā)展，并不斷探索新的節(jié)目形式，將各種不同類型的節(jié)目做得更加專業(yè)，以此來吸引各年齡階層的受眾人群，從而提升受眾人群的整體數(shù)量。

4.3 建立人性化的傳播方式

廣播媒體能否實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，關(guān)鍵在于觀眾對(duì)節(jié)目的喜愛程度，擁有較多的群眾數(shù)量才能實(shí)現(xiàn)節(jié)目的經(jīng)久不衰。想好實(shí)現(xiàn)廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展，需要不斷提升觀眾的喜愛度。為此，廣播媒體需要建立人性化的傳播方式，始終堅(jiān)持以人為本，以受眾人群的需求為根本導(dǎo)向。廣播媒體在進(jìn)行信息傳播的過程中，不僅要及時(shí)有效地做好信息的傳遞，還需要加強(qiáng)自身的職責(zé)，傳遞正能量、傳遞社會(huì)溫暖，充分了解群眾的實(shí)際需求，解決群眾的切身利益問題，充分發(fā)聲民生、民情。尤其是對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)注，在表達(dá)方式和話語上要充分體現(xiàn)出對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)懷。

5 結(jié)語

在新形勢(shì)下，面對(duì)廣播媒體遇到的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，廣播媒體要堅(jiān)持自身的優(yōu)勢(shì)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)和新媒體的有效融合，在合作中求發(fā)展，不斷創(chuàng)新傳播形式，豐富節(jié)目質(zhì)量，提升受眾人群的喜愛度，以此來吸引更多的聽眾，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展，提升廣播媒體的主流媒體價(jià)值。

【參考文獻(xiàn)】

【1】秦建海.新形勢(shì)下地方廣播電臺(tái)的轉(zhuǎn)型策略探析——以新疆949交通廣播為例[J].西部廣播電視，2017（18）：52-53+57.