崔香美

新媒體的發(fā)展使得人們的生活發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，人們的精神文化生活得到了極大的豐富，但這卻對電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的生存帶來了極大的挑戰(zhàn)。為了持續(xù)發(fā)展下去，電視等傳統(tǒng)媒體必須適應(yīng)新形勢，對創(chuàng)作方式、內(nèi)容等進行創(chuàng)新探索，更好的滿足新時期人們的多樣化需求。探討媒體融合時代下電視編導(dǎo)的創(chuàng)作技巧對其發(fā)展具有重要意義。

1媒體融合及其帶來的影響分析

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和普及極大的拓展了信息傳播的渠道、豐富了傳播手段，且使得其傳播速度得到了大幅度的提升。在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體的受眾逐漸被新媒體搶占，但仍舊存在一部分人習(xí)慣使用舊媒體。為了保障自身的生存發(fā)展，舊媒體必須盡快轉(zhuǎn)變思路，根據(jù)新時代的特點，推動舊媒體和互聯(lián)網(wǎng)的融合，形成跨媒介的傳播體系。媒體融合不僅體現(xiàn)在信息采集、傳播渠道的多元化，同時也要求廣大媒體工作人員轉(zhuǎn)變過去的工作思路，逐步探索形成全新的創(chuàng)作體系。

媒體融合是現(xiàn)如今傳媒行業(yè)發(fā)展展露出的主流趨勢，其特點在于實現(xiàn)了新舊媒體采編作業(yè)的整合以及信息共享，從而涌現(xiàn)出了許多全新的信息產(chǎn)品。在這樣的市場大形勢下，任何媒體都不可能抗拒媒體融合的潮流。就目前來看，媒體融合帶來的影響主要體現(xiàn)在三個方面：

首先，媒體融合打破了傳統(tǒng)的信息傳播格局。新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展使得信息傳播發(fā)生巨變，普通大眾不再只是信息傳播的受眾，同時也是信息的生產(chǎn)者和傳播者，自媒體、獨立媒體、社會化媒體逐漸取代傳播的傳播形態(tài)，造就了信息開放的新局面。

其次，媒體融合對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的影響，除了傳播途徑、渠道的拓展之外，這種影響還體現(xiàn)在管理機制、新聞生產(chǎn)、商業(yè)模式等諸多方面。在管理機制上，全媒體為企業(yè)轉(zhuǎn)型提供了契機。媒體融合帶來的信息整合實現(xiàn)了多媒體素材的集成報道，同時還促進了市場布局的完善。

再次，對于廣大新聞工作者而言，媒體融合要求他們必須要主動學(xué)習(xí)新媒體的相關(guān)技術(shù)，學(xué)會從更多的渠道進行信息獲取，并對新聞發(fā)布方式進行創(chuàng)新，這將帶來理念上的更新發(fā)展，推動從業(yè)人員向新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。

2媒體融合時代對電視編導(dǎo)提出的新要求

電視編導(dǎo)對于電視節(jié)目的重要性。在電視節(jié)目制作過程中，編導(dǎo)處于核心地位，這項工作涵蓋了節(jié)目的整體創(chuàng)作，涉及到了電視節(jié)目選材、策劃、編輯、后期制作、宣傳、播放等諸多環(huán)節(jié)，由此可見，電視編導(dǎo)的優(yōu)劣直接決定了一個電視節(jié)目是否能夠取得成功。自媒體融合時代下，電視節(jié)目的發(fā)展也十分迅速，許多專題類的節(jié)目逐漸從新聞節(jié)目中分離出來，催生出了全新的編導(dǎo)形式。綜合來看，在電視節(jié)目制作中，編導(dǎo)需要重點把握兩方面的內(nèi)容，其一是作品創(chuàng)作，其二則是作品電視化。而新時期電視受眾需求的多樣化也需要編導(dǎo)及時對創(chuàng)作模式進行轉(zhuǎn)變，如此才能制作出一檔成功的節(jié)目。

媒體融合時代下電視節(jié)目制作對編導(dǎo)的要求。在媒體融合時代下，一個合格的電視編導(dǎo)必須滿足以下幾項要求：首先，擁有開闊的視野。新媒體的發(fā)展使得普羅大眾的視線逐漸從電視、廣播等轉(zhuǎn)向其他新媒體，在豐富性、實時性和趣味性方面，電視相較于新媒體處于劣勢地位，想要重新吸引到人們的關(guān)注，電視編導(dǎo)必須要在思想和視野上融入創(chuàng)新意識，以獨特的見識洞悉人們的喜好，并將其與電視節(jié)目制作結(jié)合起來，以此滿足人們的需求。

其次，擁有豐富的知識結(jié)構(gòu)。在電視節(jié)目創(chuàng)作的過程中，除了基本的專業(yè)知識外，電視編導(dǎo)還應(yīng)廣泛涉獵其他領(lǐng)域的知識，這樣可以使電視節(jié)目的內(nèi)容變得更加豐富多彩，富有內(nèi)涵，調(diào)動觀眾的好奇心和求知欲。

再次，擁有豐富的創(chuàng)作技巧。電視節(jié)目制作的一項重要原則就是把握觀眾的需求，而想要創(chuàng)作出觀眾喜歡、認可的節(jié)目，電視編導(dǎo)必須熟練掌握各項創(chuàng)作技巧。現(xiàn)如今，在媒體融合時代下，觀眾需求的轉(zhuǎn)變以及媒體技術(shù)的發(fā)展要求電視編導(dǎo)必須要更多的引入全新的創(chuàng)作技巧，使電視節(jié)目在形式、內(nèi)容上符合新時期觀眾的審美。

3媒體融合時代下電視編導(dǎo)的創(chuàng)作技巧分析

結(jié)合上文可知，媒體融合對傳統(tǒng)電視媒體的生存發(fā)展產(chǎn)生了嚴重的沖擊，電視編導(dǎo)在進行節(jié)目制作的過程中必須積極創(chuàng)新，才能制作出高質(zhì)量的節(jié)目，重新獲得人們的喜愛。

電視節(jié)目內(nèi)容的選擇技巧。我國社會經(jīng)濟的發(fā)展使得人們生活得到了極大的豐富，人們的興趣愛好也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢，一檔電視節(jié)目不可能符合所有觀眾的喜好，這就需要電視編導(dǎo)做好節(jié)目定位，合理的選擇電視節(jié)目的主題和內(nèi)容。想要使電視節(jié)目獲得更多觀眾的喜愛和認可，電視編導(dǎo)在選擇節(jié)目內(nèi)容時要充分了解掌握廣大觀眾的審美界限，在此基礎(chǔ)上注重內(nèi)容的創(chuàng)新，如此才能使節(jié)目具備足夠的吸引力。例如，央視播出的紀錄片《舌尖上的中國》之所以能夠取得成功，除了優(yōu)秀的拍攝技巧和文案之外，題材內(nèi)容的選擇可謂居功至偉。這檔節(jié)目緊緊把握“民以食為天”的文化脈絡(luò)，基于中國悠久的飲食文化，對全國各地獨具特色的美食進行了詳細的介紹，以小見大，實現(xiàn)了和民族歷史文化以及社會美德的對接，幾乎獲得了各個年齡段人們的喜愛，甚至走出中國市場，在國外引起了強烈的反響。由此可見，內(nèi)容創(chuàng)新才是電視節(jié)目長久發(fā)展的主要動力。

再如浙江衛(wèi)視播出的《中國好聲音》，雖然在題材上已經(jīng)屢見不鮮，但其在內(nèi)容上進行創(chuàng)新，給觀眾帶來了一種全新的體驗，因此大獲成功，取得了不俗的收視率。它一改傳統(tǒng)音樂選秀節(jié)目的模式，背身轉(zhuǎn)椅的設(shè)計使得評委只能根據(jù)選手的歌聲做出判斷，真正貫徹了音樂節(jié)目的“靈魂”，即聲音和演唱技巧，在形式上突出了公平性。

節(jié)目風(fēng)格的把握技巧。除了選材之外，節(jié)目風(fēng)格也是一檔電視節(jié)目能否取得成功的關(guān)鍵要素之一，這要求電視編導(dǎo)必須要在節(jié)目的表現(xiàn)方式上做出一定的創(chuàng)新，使其在具有藝術(shù)性和觀賞性的同時，融入趣味性等要素，使觀眾獲得更加與眾不同的體驗。以東方衛(wèi)視2015年播的時尚文化脫口秀節(jié)目《金星秀》為例，該節(jié)目的內(nèi)容是十分常見的文娛熱點和民生熱點資訊點評，但其基于主持人金星塑造了一種與眾不同的風(fēng)格，即語言犀利直接，直述要點，毫不拖沓，檔節(jié)目的節(jié)奏很快，給觀眾帶來了一種暢快淋漓的感覺。

電視節(jié)目外場互動的控制技巧。在新媒體快速發(fā)展的背景下，信息傳播效率的提升和渠道的豐富使得人們的交流互動變得更加方便快捷，這使得電視節(jié)目傳播者和觀眾的之間實時互動成為可能。這種模式可以讓觀眾親身參與到節(jié)目活動中，實現(xiàn)主體和客體的有效轉(zhuǎn)換，加深參與感和歸屬感，提高觀眾粘性。實際上早在新世紀之初，電視節(jié)目外場互動就已經(jīng)開始在我國出現(xiàn)，其中最具代表性的就是湖南衛(wèi)視舉辦的《超級女聲》，這檔節(jié)目開通了短信投票渠道，采用觀眾投票的方式?jīng)Q定選手是否晉級，充分滿足了觀眾的心理需求，營造了一種火熱的參與氛圍，節(jié)目大獲全勝。

近些年來，這種觀眾和電視節(jié)目進行互動的模式變得越來越普遍，如近幾年熱播的多檔真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》、《極限挑戰(zhàn)》等都采用了這種形式，將節(jié)目錄制場地搬到室外開放性環(huán)境中，直接和觀眾產(chǎn)生交互，拉近了明星和大眾之間的距離，使得觀眾的欲望得到了極大的滿足，均取得了的不錯的收視率。

電視節(jié)目傳播途徑的創(chuàng)新。為了更好的應(yīng)對新媒體帶來的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)在傳播途徑上進行拓展創(chuàng)新，盡快建立電視媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，方便觀眾隨時隨地的觀看電視節(jié)目，即使錯過轉(zhuǎn)播，也可以觀眾錄播，這樣更加符合現(xiàn)代人的觀看習(xí)慣?？旃?jié)奏的生活使得人們很少在電視機前等待節(jié)目的播出，而是利用平時的碎片化時間在網(wǎng)絡(luò)上進行觀看。電視媒體和網(wǎng)絡(luò)的整合剛好可以滿足觀眾需求。同時，電視臺還可以創(chuàng)建自己的微信公眾號和微博，對節(jié)目動向進行實時呈現(xiàn)。

此外，為了提高電視節(jié)目的生命力，廣大電視編導(dǎo)還應(yīng)該積極努力學(xué)習(xí)媒體融合時代下的先進技術(shù)，并將其應(yīng)用到電視節(jié)目制作中，為觀眾帶來更具立體感和真實性的觀看體驗，強化電視節(jié)目的感染力。

綜上所述，隨著媒體融合時代的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體面對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，必須盡快轉(zhuǎn)變思路、創(chuàng)新電視節(jié)目的創(chuàng)作模式，更好的迎合新時期人們的觀看需求。電視編導(dǎo)應(yīng)該從節(jié)目題材內(nèi)容選擇、節(jié)目風(fēng)格塑造、觀眾互動、傳播渠道等方面切入，對電視節(jié)目創(chuàng)作進行改進優(yōu)化，打造更加高質(zhì)量的電視節(jié)目。

參考文獻?

[1]段恒舉.基于媒體融合時代電視編導(dǎo)創(chuàng)作的思考與實踐[J].參花（下），2019（09）：64.

[2]崔壯.媒體融合大背景下的電視編導(dǎo)創(chuàng)作技巧探討[J].西部廣播電視，2015（21）：46+49.

（作者單位：吉林省延邊電視臺）