汪晴美

摘 要 說到長興不能不說茶;說到茶，不能不說長興。長興是中國茶文化的發(fā)源地，有顧渚山的紫筍茶，也是茶圣陸羽撰寫《茶經(jīng)》的主要考察地，也由于大唐貢茶院，由于古茶山與摩崖石刻，由于“品茗三絕”，由于“民間三道茶”的傳續(xù)，由于茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展、茶旅游興起和茶文化繁榮，由于長興人對茶的一份熱愛……無不表明長興是一個茶與茶文化的國度。長興的歷史與茶不可分割，長興的今天與茶密切相關(guān)，長興的人文精神一一透示著茶的淵源。但是，目前長興茶文化的旅游發(fā)展僅限于觀景看物等旅游活動形式和內(nèi)容，沒有形成系列的以茶文化為主題的專項旅游和多元化的茶文化旅游產(chǎn)業(yè)，在旅游銷售的實際過程中基本都是依附于鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家樂等，這與長興的悠久茶文化的歷史以及豐富的茶文化資源是不匹配的，本文從長興旅游發(fā)展的角度對長興的茶文化及旅游發(fā)展做出一些分析。

關(guān)鍵詞 長興 茶文化 旅游

中圖分類號：F592文獻標(biāo)識碼：A

1長興茶文化的歷史淵源

在長興茶文化的悠久歷史中，最盛大的時期始于唐代。中國茶史在經(jīng)歷了漫長的二千多年后，一股突然興起的文化現(xiàn)象改變了茶史的方向和茶的內(nèi)涵。長興顧渚山區(qū)得天獨厚的茶生環(huán)境引起了陸羽的關(guān)注，并以此作為長期考察、研究和實踐的重點。紫筍茶的定貢與《茶經(jīng)》的問世，更是吸引著當(dāng)時無數(shù)官宦名士介入到茶的主題之中。在中晚唐的近百年間，有30余位刺史在此修貢督茶，無數(shù)的賢達名流慕名而至，數(shù)百首茶詩此吟彼唱，飲茶愛茶成為時尚，以茶會友更成風(fēng)雅。茶道初提，茶宴首創(chuàng)，茶山獨稱，茶禮大行。中國真正意義上的茶文化趨向形成和發(fā)祥。

茶的精神融入了長興人民的血液，對當(dāng)?shù)鼐裎拿鞯男纬珊吞嵘舶l(fā)揮著積極的作用?！熬袃€德”成為長興人民的傳統(tǒng)道德取向，大氣開放，實干爭先成為長興人民的主流行為方式。

2茶文化的旅游發(fā)展

中國是茶的故鄉(xiāng)，擁有深厚的文化旅游資源和廣泛的游客來源。自20世紀(jì)90年代以來，人們對休閑生活的需求不斷增長。茶文化旅游以其傳統(tǒng)的健康休閑方式，獨特的觀光和體驗價值，高度享受的服務(wù)，迎合了現(xiàn)代旅游的發(fā)展趨勢，成為茶業(yè)與旅游相結(jié)合的新興產(chǎn)業(yè)。茶葉生態(tài)旅游，茶藝節(jié)，茶文化學(xué)習(xí)交流等形式受到人們的青睞。茶文化旅游是一種旅游動機，源于茶歷史，風(fēng)俗習(xí)慣和茶葉消費的興趣;其基本形式是觀賞茶園生態(tài)，風(fēng)景，參與茶葉生產(chǎn)，茶文化活動等;它的目的是讓游客體驗和感受茶文化的內(nèi)涵實現(xiàn)物質(zhì)和精神的雙重享受;其特色是以茶文化為主題，形式多樣，內(nèi)容廣泛，各種旅游活動設(shè)計。

長興茶文化旅游依托千年貢茶文化開發(fā)旅游資源，茶文化旅游以觀、聽為主，體驗類茶文化資源的開發(fā)利用程度較低，旅游資源的潛力還未充分體現(xiàn)。早期茶文化旅游的開發(fā)大多是參觀茶院景色、參與茶事活動、品茶、欣賞茶藝表演等項目，形式和內(nèi)容較為單一;目前茶文化旅游產(chǎn)品開發(fā)在“吃、住、游、購、娛”方面均有較大起色，一些地方舉辦茶文化節(jié)慶、或者將宗教茶文化與旅游結(jié)合、或開辦茶文化主題酒店，開發(fā)出了多種茶文化旅游商品;但是仍有很大一部分旅游資源尚未進入開發(fā)狀態(tài)甚至封閉狀態(tài)。因此，茶文化旅游資源還需要進行科學(xué)的設(shè)計，合理地開發(fā)和利用，不斷改善旅游資源基礎(chǔ)設(shè)施和接待設(shè)施，加強宣傳促銷，茶文化旅游的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

3長興茶文化旅游發(fā)展的對策

（1）共建以長興為中心的區(qū)域茶文化旅游布局。要想建立這個旅游發(fā)展布局。首先是整合現(xiàn)在固有的茶文化旅游資源，進一步加強整合那些固有的未開發(fā)的茶文化旅游資源。其次政府、旅游企業(yè)、茶文化行業(yè)協(xié)會組織應(yīng)與周邊行政區(qū)域、茶文化旅游資源地、茶文化行業(yè)協(xié)會組織建立政府主導(dǎo)、多方參與的區(qū)域茶文化旅游合作協(xié)調(diào)機制，突破行政區(qū)劃界限加強合作，形成有機的茶文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。再次要在加強開發(fā)現(xiàn)有旅游資源和共建區(qū)域合作協(xié)調(diào)機制的基礎(chǔ)上，形成共同市場聯(lián)動。

（2）共創(chuàng)以長興為中心的區(qū)域茶文化旅游吸引產(chǎn)品。隨著社會需求的不斷增強，旅游者在旅游過程中，最關(guān)注點越來越趨向于旅游產(chǎn)品的文化吸引力，而茶文化旅游資源很大程度上具備了開發(fā)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)，這對打造以長興為中心的區(qū)域茶文化旅游吸引產(chǎn)品創(chuàng)造了條件。

（3）共塑以長興為中心的區(qū)域茶文化旅游品牌形象。旅游地的形象是吸引游客前來的最主要因素之一，茶文化旅游是高層次的旅游行為，其品牌形象的成功塑造更能驅(qū)動更多旅客的前往。推廣區(qū)域茶文化旅游產(chǎn)品，以提高區(qū)域茶文化旅游產(chǎn)品的知名度、影響力和綜合競爭實力。

（4）共推以長興為中心的區(qū)域茶文化旅游發(fā)展平臺。區(qū)域內(nèi)的茶文化旅游企業(yè)必須利用信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)資源建立起統(tǒng)一的交流平臺，實現(xiàn)信息資源共享，以達到降低成本和及時掌握旅游資訊的目的并滿足旅客對旅游信息的個性化、多元化的需求。

參考文獻

[1] 羅建基.區(qū)域旅游發(fā)展理論視角下的長興茶文化旅游研究[J].湖州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2011（03）.

[2] 馮衛(wèi)英.茶文化旅游資源研究——以環(huán)太湖地區(qū)為例[D].南京：南京農(nóng)業(yè)大學(xué)，2011.