王艷 陶莉

摘 要：文創(chuàng)衍生紀(jì)念品是指基于特定的文化背景或文化元素與創(chuàng)意設(shè)計(jì)結(jié)合而產(chǎn)生的產(chǎn)品形式。2015年，隨著南昌?；韬钅拱l(fā)掘出土了大量的文物，墓主人的身份也隨之揭曉，這一事件轟動(dòng)考古界。?；韬钅刮奈锏某鐾粒梢詭椭脊艑W(xué)家更好研究中國(guó)漢代的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會(huì)狀況，也是人們了解中國(guó)漢文化的重要媒介。文章緊抓海昏侯墓中的文化資源，對(duì)相關(guān)文創(chuàng)衍生紀(jì)念品設(shè)計(jì)進(jìn)行探索和構(gòu)思，為江西南昌的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)盡綿薄之力。

關(guān)鍵詞：海昏侯;文創(chuàng)衍生紀(jì)念品;設(shè)計(jì)

經(jīng)歷了五年的辛苦發(fā)掘，位于南昌的西漢海昏侯墓終于展現(xiàn)在世人面前，在社會(huì)各界引起極大震動(dòng)。海昏侯劉賀墓園規(guī)模之大、文物之多、工藝水平之精湛，迄今在國(guó)內(nèi)首屈一指。圍繞?；韬钅钩鐾廖奈锏臅?、影像以及文創(chuàng)衍生紀(jì)念品也迅速發(fā)展，并得到了消費(fèi)者的普遍喜愛。國(guó)家相關(guān)文件也鼓勵(lì)社會(huì)各界、企業(yè)及個(gè)人，圍繞文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，不斷創(chuàng)新，樹立品牌，進(jìn)一步推動(dòng)文創(chuàng)衍生紀(jì)念品的健康發(fā)展。在民眾的追捧與國(guó)家政策的支持下，?；韬钗膭?chuàng)衍生紀(jì)念品快速走紅，成為觀光旅游、饋贈(zèng)親友的理想產(chǎn)品。

1 文創(chuàng)衍生紀(jì)念品的概念

文創(chuàng)衍生紀(jì)念品屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的范疇。廣泛地說，任何文化創(chuàng)意產(chǎn)品都可以認(rèn)為是文創(chuàng)衍生產(chǎn)品，任何基于文化創(chuàng)意而生產(chǎn)的紀(jì)念品都屬于文創(chuàng)衍生紀(jì)念品。

從本質(zhì)上講，文創(chuàng)衍生紀(jì)念品必然蘊(yùn)含了特定的文化。文化性是文創(chuàng)衍生紀(jì)念品的核心，也是其生命力所在。文創(chuàng)衍生紀(jì)念品的設(shè)計(jì)過程是通過創(chuàng)意的形式再現(xiàn)文化的過程，通過創(chuàng)意使產(chǎn)品蘊(yùn)含更高的文化價(jià)值。文創(chuàng)衍生紀(jì)念品與一般商品有本質(zhì)的區(qū)別，它們具有高文化性、融合性以及高商業(yè)價(jià)值等特性，屬于高端消費(fèi)品。

2 海昏侯文創(chuàng)衍生紀(jì)念品現(xiàn)狀分析

在國(guó)家政策的大力扶持下，文創(chuàng)衍生紀(jì)念品蓬勃發(fā)展，但是因文物本身版權(quán)限制以及文物科研屬特殊行業(yè)，只有很少的機(jī)構(gòu)可以獲得文物版權(quán)并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)銷售。截至目前，只有江西中文傳媒藝術(shù)品有限公司獲得了海昏侯文創(chuàng)的獨(dú)家研發(fā)與銷售權(quán)，由于人才短缺、研發(fā)力量不足，?；韬钗膭?chuàng)衍生紀(jì)念品仍有非常廣闊的市場(chǎng)空間。

3 ?；韬钕盗形膭?chuàng)衍生紀(jì)念品的研發(fā)機(jī)制

3.1 文化內(nèi)涵：以創(chuàng)意為發(fā)展核心

創(chuàng)意是文創(chuàng)衍生紀(jì)念品的發(fā)展核心，文創(chuàng)衍生紀(jì)念品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是要再現(xiàn)文物背后的深刻文化內(nèi)涵。陳列在博物館里的文物因年代久遠(yuǎn)，其文化表現(xiàn)形式顯得陳舊，與現(xiàn)代時(shí)尚格格不入，而設(shè)計(jì)者就是要通過創(chuàng)意，將一定的文化符號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代時(shí)尚的視覺元素。因而，文創(chuàng)衍生紀(jì)念品的設(shè)計(jì)必須經(jīng)過潛心研究，不斷提煉文物的文化符號(hào)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)出新穎的產(chǎn)品。陜西歷史博物館推出的“唐妞”系列紀(jì)念品，將西安特有的文化底蘊(yùn)融入其中，深受旅游消費(fèi)者的追捧。西安作為十三朝古都，尤以唐文化最盛，所以這套文創(chuàng)衍生紀(jì)念品以唐代仕女形象為原型，以動(dòng)漫的形式創(chuàng)作出“唐妞”的形象，在唐代仕女所特有的妝容基礎(chǔ)上，融入了現(xiàn)代審美元素設(shè)計(jì)非常成功。

3.2 文化價(jià)值：?；韬钗幕氐莫?dú)特性

?；韬钭鳛槲鳚h第九位皇帝，經(jīng)歷了侯、王、皇三種身份，所以其墓葬文物具有其他漢墓無法比擬的獨(dú)特性。專家指出，?；韬钅篃o論是功能布局還是結(jié)構(gòu)完整性都是漢代墓葬中最為突出的，蘊(yùn)含著不可估量的文化價(jià)值，通過?；韬钅梗藗兛梢愿惺艿綕h代匠人的奇思妙想與巧奪天工，更可深刻體會(huì)西漢文化的博大精深。

在江西的特色文化產(chǎn)業(yè)中，?；韬钗幕欠浅Ｖ匾模涞匚?、形式、存在狀態(tài)都對(duì)江西文創(chuàng)衍生紀(jì)念品的設(shè)計(jì)、創(chuàng)新、傳播、傳承有著深刻的影響，也對(duì)江西特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。

3.3 文化感動(dòng)：?；韬钗膭?chuàng)衍生紀(jì)念品的美觀性

創(chuàng)意與獨(dú)特性只是文創(chuàng)衍生紀(jì)念品的基本特性，而要獲得消費(fèi)者的青睞，設(shè)計(jì)者還需要在設(shè)計(jì)時(shí)充分考慮消費(fèi)者的心理狀態(tài)，將情感因素融入產(chǎn)品研發(fā)，以滿足人們更多的精神需求。如故宮博物院的文創(chuàng)衍生紀(jì)念品設(shè)計(jì)中，有一種煥彩清音絲巾就以其簡(jiǎn)潔而高雅的美觀性受到消費(fèi)者一致好評(píng)，設(shè)計(jì)者通過提煉太和殿的藻井符號(hào)，將色塊與線條結(jié)合，以花窗的形式展現(xiàn)在紀(jì)念品上，并在其中穿插花鳥圖案。在整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入了中國(guó)傳統(tǒng)工筆畫的原色和細(xì)膩流暢的線條，清新而典雅，融入了古樸與現(xiàn)代時(shí)尚。而海昏侯墓獨(dú)特的結(jié)構(gòu)與大量文物，為文創(chuàng)衍生紀(jì)念品的研發(fā)提供得天獨(dú)厚的有利條件。

3.4 文化傳播：?；韬钗膭?chuàng)衍生紀(jì)念品要素的資源分配

文化傳播的途徑有很多，博物館或展覽館不僅可以通過文物等展品傳播文化，文創(chuàng)衍生紀(jì)念品也是其傳播文化的重要方式之一。設(shè)計(jì)者將文物特有的文化內(nèi)涵融入日常消費(fèi)品中，將遠(yuǎn)離現(xiàn)代文明的歷史文化滲透到大眾的平常生活，使文化的價(jià)值得到了顯著提升。對(duì)于文創(chuàng)企業(yè)來說，最為關(guān)鍵的就是在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)中合理進(jìn)行文化信息資源的分配。例如，故宮博物院的文創(chuàng)衍生紀(jì)念品“天子華服”筆記套裝共分六冊(cè)，再現(xiàn)了封建時(shí)期皇族的服裝文化，對(duì)文物信息資源進(jìn)行了有效利用。海昏侯墓中特有的歷史文化資源，是?；韬钗膭?chuàng)衍生紀(jì)念品研發(fā)設(shè)計(jì)的重要資源，基于此設(shè)計(jì)的文創(chuàng)衍生紀(jì)念品是實(shí)現(xiàn)?；韬钗幕瘋鞑サ闹匾d體。

4 ?；韬钗膭?chuàng)衍生紀(jì)念品設(shè)計(jì)方法

4.1 系列模塊化設(shè)計(jì)

在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，模塊化設(shè)計(jì)手法較為常見，這種方法可以有效降低成本，提高效率，同時(shí)也最容易形成系列產(chǎn)品，產(chǎn)生特有的品牌效應(yīng)。在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)中，模塊化設(shè)計(jì)主要有兩種表現(xiàn)形式，一種是簡(jiǎn)化提取文物中的元素，然后以其為基本單元，采用拉伸、旋轉(zhuǎn)、剪切等各種方式進(jìn)行創(chuàng)意，再對(duì)各個(gè)元素進(jìn)行銜接，最終完成創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)。第二種是提取文物的典型特征，然后根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要，融入不同產(chǎn)品中，最終形成整體化和系列化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。例如，大英博物館的Rosetta Stone系列文創(chuàng)衍生紀(jì)念品就包括了U盤、雨傘、手表、領(lǐng)帶、項(xiàng)鏈、服裝以及鑰匙扣等多達(dá)20余款產(chǎn)品。

4.2 情感趣味化設(shè)計(jì)

情感趣味化設(shè)計(jì)是文創(chuàng)衍生紀(jì)念品設(shè)計(jì)中不可忽視的設(shè)計(jì)方式，這一方式不是在產(chǎn)品中直接應(yīng)用某一文化原色，而是需要通過創(chuàng)意和挖掘使產(chǎn)品體現(xiàn)出獨(dú)特的情感體驗(yàn)功能。從而滿足消費(fèi)者的情感需求，同時(shí)也兼顧趣味性與時(shí)尚性等心理需求。帶有情感趣味化設(shè)計(jì)的產(chǎn)品可以使消費(fèi)者在體驗(yàn)時(shí)感受來自產(chǎn)品的趣味文化內(nèi)涵，進(jìn)而引起消費(fèi)者共鳴。例如，故宮博物院的文創(chuàng)衍生紀(jì)念品“宮廷娃娃”系列產(chǎn)品，就基于“萌”的理念設(shè)計(jì)，深受游客喜愛。而在?；韬钗膭?chuàng)衍生紀(jì)念品設(shè)計(jì)過程中，也要充分抓住這一設(shè)計(jì)原則，在產(chǎn)品中融入趣味元素以吸引更多消費(fèi)者的興趣。

4.3 文物符號(hào)化設(shè)計(jì)

文化符號(hào)設(shè)計(jì)在文創(chuàng)衍生紀(jì)念品研發(fā)中占據(jù)著重要地位，將帶有特定文化內(nèi)涵的文化符號(hào)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，可以讓人們?cè)谑褂卯a(chǎn)品過程中深刻感受產(chǎn)品背后的文化語義，使之成為文化產(chǎn)品與使用者交流的重要介質(zhì)。在文創(chuàng)衍生紀(jì)念品研發(fā)中，文化符號(hào)設(shè)計(jì)主要是通過將文物中的紋飾、顏色、造型等文化內(nèi)涵符號(hào)化，使其帶有特定的文化寓意和內(nèi)涵，然后通過具象的形式將抽象的文化精神表現(xiàn)出來。例如，故宮博物院的文創(chuàng)衍生紀(jì)念品頂戴花翎官帽傘就將清朝官員的等級(jí)標(biāo)志元素設(shè)計(jì)成雨傘，這種雨傘在使用時(shí)猶如一頂官帽，不僅保留了產(chǎn)品的實(shí)用性，更是將文化符號(hào)與趣味性融為一體。

5 結(jié)論

研究和構(gòu)想?；韬钅刮膭?chuàng)衍生紀(jì)念品，不僅可以提升文創(chuàng)產(chǎn)品的精神價(jià)值，滿足消費(fèi)者多元化和個(gè)性化的精神需求，同時(shí)還可以通過創(chuàng)意，讓千年前的漢文化更貼近人們生活，讓世人感受來自歷史深處的中國(guó)漢文化的博大精深。?；韬钗膭?chuàng)衍生紀(jì)念品的開發(fā)，不僅可以使中國(guó)深厚的文化得以傳承，也可以產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，推動(dòng)全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

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