李巖 孟娜

[摘 要]隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)再次被社會(huì)追逐并成為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新視角。青州農(nóng)民畫逐步走向產(chǎn)業(yè)化道路，通過實(shí)地調(diào)研，對(duì)青州市農(nóng)民畫發(fā)展現(xiàn)狀和存在的瓶頸進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)青州農(nóng)民畫發(fā)展過程中存在的問題，提出農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的對(duì)策和建議。

[關(guān)鍵詞]青州農(nóng)民畫;現(xiàn)狀;發(fā)展;對(duì)策

[中圖分類號(hào)]J219 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

山東青州農(nóng)民畫是我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一部分，因其樸實(shí)的農(nóng)民藝術(shù)文化氣息和地方特色，在當(dāng)?shù)卣腿嗣竦墓餐ο?，不斷地產(chǎn)業(yè)化，逐漸成為一種新興特色文化產(chǎn)業(yè)。青州享有“國(guó)家歷史文化名城”“中國(guó)現(xiàn)代民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，2016年被授予“中國(guó)農(nóng)民畫之鄉(xiāng)”稱號(hào)。

1 青州市農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

青州市農(nóng)民畫藝術(shù)歷史悠久，經(jīng)歷了萌芽、成長(zhǎng)、低潮和現(xiàn)狀四個(gè)階段。青州農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化從2012年開始起步，十三屆市政協(xié)一次會(huì)議上市委市政府提出《建設(shè)青州農(nóng)民畫畫院的建議》后，一系列推動(dòng)青州市農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議逐步落地，助推青州農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并促使農(nóng)民畫發(fā)展進(jìn)入“快車道”。為了大力推動(dòng)農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)發(fā)展，實(shí)行“9653”書畫產(chǎn)業(yè)集群策略，現(xiàn)有九個(gè)市場(chǎng)，860多家畫廊，年交易額6000多萬。青州市農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步提升，農(nóng)民畫年交易額、農(nóng)民畫從業(yè)人員數(shù)、農(nóng)民畫協(xié)會(huì)會(huì)員數(shù)和農(nóng)民畫畫廊數(shù)都呈現(xiàn)出逐步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

2 青州市農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸分析

2.1 農(nóng)民畫創(chuàng)作群體不足且傳承者缺乏

青州市農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)在市委的支持下蓬勃發(fā)展，農(nóng)民畫從業(yè)人員數(shù)達(dá)3萬左右，農(nóng)民畫協(xié)會(huì)會(huì)員有2080人。但對(duì)于人口基數(shù)達(dá)94.04萬的縣級(jí)市，農(nóng)民畫從業(yè)者人數(shù)相對(duì)比較低，產(chǎn)業(yè)發(fā)展還沒有形成規(guī)模。對(duì)青州農(nóng)民畫畫家進(jìn)行年齡統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)20-30歲左右的從事者比例太小。通過調(diào)查，年輕者對(duì)農(nóng)民畫文化內(nèi)涵意識(shí)不足，年輕者擇業(yè)的機(jī)會(huì)增多，有意向傳承農(nóng)民畫藝術(shù)的群體較少。在農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路上，人才的需求和傳承成為首要解決的問題。

2.2 農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)鏈不完善且產(chǎn)業(yè)融合不高

青州農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)自2012年逐步探索和實(shí)踐農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化道路，基本上形成了產(chǎn)銷一體化形式。然而相對(duì)其他產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)鏈條相對(duì)較短，經(jīng)濟(jì)價(jià)值凸顯渠道單一化。目前青州市農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)主要靠政府帶動(dòng)，社會(huì)和市場(chǎng)力量比較脆弱，農(nóng)民畫特色產(chǎn)業(yè)鏈沒有凸顯品牌意識(shí)，農(nóng)民畫企業(yè)不足和缺乏龍頭企業(yè)。農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)還處于初探“農(nóng)民畫+”發(fā)展模式，只是簡(jiǎn)單處于磨合階段，在產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展中還沒有形成自我特色的模式和開發(fā)形式。

3 青州市農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

3.1 農(nóng)民畫人才機(jī)制培養(yǎng)

農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要人的力量來帶動(dòng)，一批高素質(zhì)專業(yè)的農(nóng)民畫畫家是加快農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力基點(diǎn)。針對(duì)青州市農(nóng)民畫畫家隊(duì)伍參差不齊，提高農(nóng)民畫畫家的專業(yè)素養(yǎng)十分必要。通過專業(yè)培訓(xùn)，提高農(nóng)民畫畫家對(duì)農(nóng)民畫文化內(nèi)涵的理解，把真實(shí)情感和創(chuàng)造力融入當(dāng)代農(nóng)民畫作品中，逐步提高農(nóng)民畫作品的質(zhì)量。農(nóng)民畫傳承者的培養(yǎng)迫在眉睫，可以通過農(nóng)民畫進(jìn)校園、農(nóng)民畫進(jìn)社區(qū)、農(nóng)民畫畫展等具體活動(dòng)，加大農(nóng)民畫的宣傳，吸引更多的年輕力量加入農(nóng)民畫創(chuàng)作之路，傳承和創(chuàng)新新時(shí)代的農(nóng)民畫特色。為了提高農(nóng)民畫創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還需要培養(yǎng)一批經(jīng)營(yíng)管理類的精英，補(bǔ)充農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中的人才隊(duì)伍，把農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)推廣和發(fā)展壯大。

3.2 完善農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)并加大產(chǎn)業(yè)融合力度

青州農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)需要不斷延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，和當(dāng)?shù)馗鞔笤O(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、農(nóng)民畫畫院、創(chuàng)意企業(yè)、各大院校強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，結(jié)合現(xiàn)代的創(chuàng)意和信息化手段，開拓農(nóng)民畫子系統(tǒng)。從農(nóng)民畫創(chuàng)作、產(chǎn)品、包裝、銷售、應(yīng)用等方面形成產(chǎn)業(yè)體系，加大對(duì)農(nóng)民畫應(yīng)用開發(fā)，創(chuàng)新產(chǎn)品呈現(xiàn)形式，提高經(jīng)濟(jì)效益。探索農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合方式，目前農(nóng)民畫+旅游產(chǎn)業(yè)融合初見成效，農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)需進(jìn)一步加大與其他產(chǎn)業(yè)融合，借助成熟產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，應(yīng)用大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷開發(fā)農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)增值服務(wù)及其衍生產(chǎn)品，加快農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3 政府引導(dǎo)加大市場(chǎng)監(jiān)管力度

青州市農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)處于起步階段，產(chǎn)業(yè)化還不具規(guī)模，政府調(diào)控對(duì)農(nóng)民畫的發(fā)展起到了基礎(chǔ)作用，制定和完善符合客觀實(shí)際的政策制度，能充分發(fā)揮地方產(chǎn)業(yè)對(duì)農(nóng)民畫的導(dǎo)向作用。目前，青州農(nóng)民畫還處于小家庭式生產(chǎn)階段，沒有正規(guī)的農(nóng)民畫創(chuàng)意公司，急需政府方面的政策，去推進(jìn)農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化的市場(chǎng)化發(fā)展。加大政府的引導(dǎo)作用，帶動(dòng)金融機(jī)構(gòu)等加大投資，政府搭建農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)投資平臺(tái)，提高資金支持，搭建農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)銷平臺(tái)，開拓農(nóng)民畫企業(yè)形式，加快農(nóng)民畫市場(chǎng)化進(jìn)程。政府部門應(yīng)建立明確的農(nóng)民畫市場(chǎng)監(jiān)管制度，規(guī)范市場(chǎng)秩序，保證農(nóng)民畫從業(yè)者的產(chǎn)權(quán)和利益。

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