沈友華 沈蕾娜 錢志強(qiáng)

內(nèi)容摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中的地位越來越重要，IP產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成，并帶動(dòng)著與其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈條不斷豐富和完善，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益也很巨大，但是卻仍處于低層次發(fā)展階段，存在很多問題。針對(duì)問題要盡快成立行業(yè)協(xié)會(huì)，發(fā)掘精品IP，堅(jiān)持內(nèi)容為王，打擊盜版，加強(qiáng)立法等，希望能對(duì)網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)的可持續(xù)發(fā)展起到促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué) IP 產(chǎn)業(yè)鏈

近年來，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)飛速發(fā)展，逐漸步入產(chǎn)業(yè)化階段，帶動(dòng)著與其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈條不斷豐富和完善，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益也很巨大，但是卻仍處于低層次發(fā)展階段，存在很多問題。目前網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展存在諸多的問題，為了網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展，研究認(rèn)為發(fā)掘精品IP，堅(jiān)持內(nèi)容為王;深度挖掘IP，拓展相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，多元化綜合開發(fā);加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊盜版。著名作家葉永烈認(rèn)為：玄幻小說是最近興起的，它建立在玄想之上，強(qiáng)調(diào)一個(gè)‘玄字，內(nèi)容走得比魔幻小說更遠(yuǎn)，從創(chuàng)作層面講，玄幻小說作者比科幻小說作者創(chuàng)作更自由，不需要受科學(xué)依據(jù)的束縛，有更多的發(fā)揮空間。

在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，我國(guó)各行各業(yè)都有著產(chǎn)業(yè)化的趨勢(shì)，文化產(chǎn)業(yè)也不例外。而作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展更是其必由之路。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化會(huì)極大地激發(fā)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作活力，重構(gòu)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的現(xiàn)有格局，為其提供高品質(zhì)的技術(shù)研發(fā)平臺(tái)和更廣闊的自由創(chuàng)作空間，同時(shí)它也有利于我國(guó)新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粭l以網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)作品為基礎(chǔ)和核心，不斷涌流內(nèi)容創(chuàng)意，運(yùn)用再度創(chuàng)新和延展開發(fā)的手段，持續(xù)衍生出相關(guān)的新型文化形式和文化內(nèi)容的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。

一.網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的有利條件

據(jù)權(quán)威報(bào)告顯示，截至2017年，國(guó)內(nèi)45家重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的駐站創(chuàng)作者數(shù)量已達(dá)1400萬(wàn)，其中，簽約作者數(shù)量達(dá)68萬(wàn)人，47%為全職寫作。由此可見網(wǎng)絡(luò)作家規(guī)模之龐大。

網(wǎng)絡(luò)作家數(shù)量的不斷增多，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)每年都有不計(jì)其數(shù)的新作品誕生，這保證了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的活力長(zhǎng)存。隨著數(shù)字內(nèi)容版權(quán)制度的不斷完善與發(fā)展，未來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模將獲得更顯著的增長(zhǎng)。用戶消費(fèi)者的規(guī)模擴(kuò)大，其對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的需求也隨之增加，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的源動(dòng)力。

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的不斷發(fā)展，其傳播模式及渠道逐漸系統(tǒng)化、成熟化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站由此成為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要傳播平臺(tái)，同時(shí)前者的發(fā)展空間也隨著后者的壯大而愈發(fā)廣闊。

隨著智能手機(jī)的迅速發(fā)展和3G、4G網(wǎng)絡(luò)的普及，以及移動(dòng)端閱讀軟件研發(fā)技術(shù)的日益成熟，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶的閱讀習(xí)慣開始發(fā)生變化，逐漸傾向于移動(dòng)端（移動(dòng)端包括手機(jī)、平板電腦、MP5等）的碎片化閱讀，手機(jī)讀者數(shù)量增長(zhǎng)迅速。

由于手機(jī)端支付更方便迅捷，用戶顯然愿意用手機(jī)支付費(fèi)用。而且在手機(jī)和平板上進(jìn)行閱讀，相比PC端，更有傳統(tǒng)實(shí)體圖書的感覺，而與此同時(shí)各類閱讀APP也都在努力提高用戶體驗(yàn)，因此在手機(jī)上的閱讀體驗(yàn)要比PC好得多。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原本只是某些寫手出于興趣而在網(wǎng)上自行寫作發(fā)表的作品，更多的是出于抒發(fā)情感和理想的目的。不過由于互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及和讀者興趣的多元化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播價(jià)值不斷上升，資本市場(chǎng)敏銳地察覺到了這一現(xiàn)象中蘊(yùn)含的巨大利益，于是一大批以發(fā)布或轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品為運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的網(wǎng)站順勢(shì)而起，如起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城等，從此開啟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)化時(shí)代，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化起到了巨大的推動(dòng)作用。

二.網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展存在的問題

（一）產(chǎn)業(yè)鏈上游——?jiǎng)?chuàng)作源頭存在問題

網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)因其文本特征，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中處于上游位置，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)作源頭，對(duì)于漫畫、動(dòng)漫、影視、游戲等各種媒介形式而言，它都是“母體”。因此考察網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈上游的問題就要從網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)本身入手。

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)開放的大世界，可入門檻非常低，接近于零。所有人都有在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽、發(fā)言、上傳、下載的權(quán)利。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播特性決定了網(wǎng)絡(luò)作家的門檻不可能太高，只要具備一定的寫作功底都可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行文學(xué)作品的創(chuàng)作和發(fā)表，或者說句不好聽的，會(huì)認(rèn)字，會(huì)打字，就可以寫網(wǎng)絡(luò)小說。每年網(wǎng)絡(luò)上都會(huì)出現(xiàn)一些新生代網(wǎng)絡(luò)作家，他們也許更有干勁、更有想法，能給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來新的活力，但許多網(wǎng)絡(luò)作家都沒有經(jīng)過系統(tǒng)的文學(xué)教育和正規(guī)的寫作培訓(xùn)，這使得網(wǎng)絡(luò)上的很大一部分網(wǎng)絡(luò)作家文學(xué)修養(yǎng)不高。文學(xué)的寫作能力是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過程，不僅是寫作技巧，還有在長(zhǎng)時(shí)間的現(xiàn)實(shí)生活中所積累起的寫作素養(yǎng)等，這些都需要時(shí)間的沉淀。

事實(shí)上，直到現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)發(fā)展了很多年，龐大的寫作者群體中卻依然是“寫手”占大多數(shù)，能被稱為“作家”的人寥寥無(wú)幾，“網(wǎng)絡(luò)作家”，不過大眾是對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者的禮貌性稱呼。

現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，作品數(shù)量也呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，每年都有不計(jì)其數(shù)的新作品出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。但是作品多，只能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)的繁榮發(fā)展，卻并不能掩蓋其總體質(zhì)量低下的問題。偉人鄧小平曾說過，任何時(shí)候都要質(zhì)量第一，不管勁頭多大，都要把質(zhì)量搞好。顯然玄幻文學(xué)沒有做到這一點(diǎn)。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈中游——渠道提供商眾多，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站建設(shè)不足

網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈中游的任務(wù)是整合上游主體所提供的內(nèi)容和服務(wù)資源，利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造性地建設(shè)新型電子商務(wù)平臺(tái)。

我國(guó)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈的中游的渠道提供商包括網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者和電信運(yùn)營(yíng)者。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者就是提供商，如起點(diǎn)中文網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站;而電信運(yùn)營(yíng)商則主要提供技術(shù)支持。電信運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容與用戶之間搭建橋梁，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品依托電信運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)在移動(dòng)端的發(fā)行。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站與電信運(yùn)營(yíng)商按照流量與增值服務(wù)收費(fèi)分成。

這樣的分眾渠道過于細(xì)致，會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈中游的利益分成矛盾凸顯，各大渠道各自為政，獨(dú)善其身，信息流程障礙重重，不利于產(chǎn)業(yè)鏈的增值。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈中極其重要的一環(huán)，絕大多數(shù)著名玄幻小說的崛起都是在正規(guī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)的。但與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)化起步較晚，產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)相對(duì)不完善，各網(wǎng)站間產(chǎn)業(yè)差異較大，部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游的重要環(huán)節(jié)勾連不夠緊密，無(wú)法形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，使得整個(gè)行業(yè)都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

（三）產(chǎn)業(yè)鏈下游——IP改編存在同質(zhì)化等諸多問題

網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈的下游就是作品的各類改編，包括實(shí)體書、漫畫、動(dòng)漫、影視、游戲、有聲閱讀等等。這些改編途徑有著共同的問題，如下所述。

同質(zhì)化往往也可以理解為跟風(fēng)模仿，每當(dāng)一個(gè)作品名利雙收，就會(huì)有很多模仿之作。這種現(xiàn)象導(dǎo)致的結(jié)果就是玄幻小說及其衍生品嚴(yán)重缺乏內(nèi)容創(chuàng)新和主題升華，仿佛一個(gè)個(gè)呆板的工業(yè)流水線產(chǎn)品，這樣的作品顯然很難獲得充分的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

近年來，越來越多的玄幻小說被改編成影視劇，如《斗破蒼穹》、《武動(dòng)乾坤》、《誅仙·青云志》、《擇天記》、《香蜜沉沉燼如霜》等等，其態(tài)勢(shì)可謂如火如荼。每個(gè)都號(hào)稱是“大IP”、“大制作、“大投入”、“當(dāng)紅明星”、“一流團(tuán)隊(duì)”，前期宣傳鋪天蓋地，讓受眾們對(duì)其充滿期待。然而播出以后，實(shí)際效果卻往往是不盡如人意，口碑普遍較低，有些甚至可以說差勁。

（四）版權(quán)意識(shí)缺失，盜版猖獗

版權(quán)即著作權(quán)，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種，法律上指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品依法產(chǎn)生的權(quán)利。在網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)發(fā)展的過程中，版權(quán)保護(hù)是一個(gè)長(zhǎng)期存在而且十分嚴(yán)峻的問題。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品盜版猖獗，是網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈上的一個(gè)大毒瘤，不僅影響了作品的質(zhì)量，極大地打擊了創(chuàng)作者的積極性，而且給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)造成了難以想象的經(jīng)濟(jì)損失，例如2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)因盜版造成的損失就高達(dá)74.4億元。

盜版問題是網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈的心頭之患，可謂如鯁在喉，如芒在背，倘若不加以治理，它會(huì)扼殺整個(gè)玄幻文學(xué)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力。

三.對(duì)網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈的一些發(fā)展建議

網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)俏覈?guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它的健康可持續(xù)發(fā)展有著重大意義。下面筆者將對(duì)此提出一些自己的拙見。

（一）發(fā)掘精品IP，堅(jiān)持內(nèi)容為王

1.從“渠道為王”到“內(nèi)容為王”

網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈的源頭始終是網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)IP，動(dòng)漫、影視、游戲等文化創(chuàng)意形態(tài)都只是IP的具體載體，而要想讓讀者真正產(chǎn)生情感上的共鳴和文化上的認(rèn)同，還是要依賴IP的最初形態(tài)，即玄幻文學(xué)本身的內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈中的核心環(huán)節(jié)是內(nèi)容創(chuàng)意，產(chǎn)業(yè)鏈以此為源頭，不斷延長(zhǎng)，衍生出許多新的產(chǎn)品，并利用內(nèi)容創(chuàng)意將其他所有環(huán)節(jié)聯(lián)系成一個(gè)有機(jī)的整體。因此“內(nèi)容”是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的根基。

以往許多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站、出版商等都奉行“渠道為王”，盡管能快速聚集大量受眾，吸引大量資源，但其盲目迎合受眾需求，導(dǎo)致玄幻文學(xué)本身出現(xiàn)許多問題，難以長(zhǎng)久。網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)內(nèi)容上存在的抄襲成癮、跟風(fēng)創(chuàng)作、同質(zhì)化嚴(yán)重、不健康內(nèi)容泛濫等問題的根源，正是“渠道為王”。

唯有依靠?jī)?nèi)容，提倡“內(nèi)容為王”，整合產(chǎn)業(yè)鏈各方的優(yōu)質(zhì)資源，打通產(chǎn)業(yè)鏈上游，把創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為首要任務(wù)，充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)友創(chuàng)作的積極性，融合網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)玄幻文學(xué)要素，豐富和拓廣內(nèi)容的類型，使優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意成為圖書、影視劇、游戲等各類網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)衍生產(chǎn)品開發(fā)的核心要素，才能形成網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.加強(qiáng)創(chuàng)作隊(duì)伍建設(shè)，提高作者素質(zhì)

在我國(guó)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的門檻很低，這導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者的隊(duì)伍質(zhì)量的良莠不齊。而且相當(dāng)一部分作者是出于利益需求進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作，這就造成了玄幻小說的商業(yè)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了本身應(yīng)有的文學(xué)性，網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)成了數(shù)量上的巨人，質(zhì)量上的矮子，精品之作少之又少。

因此，想要提高網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)的作品質(zhì)量，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展，最根本的就在于提升廣大網(wǎng)絡(luò)寫作者隊(duì)伍的寫作水平。同時(shí)要注重作者們的文學(xué)文化修養(yǎng)和寫作技巧，更重要的是轉(zhuǎn)變他們的創(chuàng)作意圖和動(dòng)機(jī)，適當(dāng)降低玄幻文學(xué)的商業(yè)性，使文學(xué)性獲得提高。

此外官方的文學(xué)評(píng)價(jià)組織，如文聯(lián)、作家協(xié)會(huì)也應(yīng)該主動(dòng)發(fā)力，去發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)界有影響力、有實(shí)力的作家，使其規(guī)范化、有序化，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)創(chuàng)作隊(duì)伍建設(shè)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)的健康創(chuàng)作與發(fā)展。

3.拒絕低俗文學(xué)，提升文學(xué)內(nèi)涵，把好網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)質(zhì)量關(guān)

近年來，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)的發(fā)展如火如荼，但是同時(shí)也受到了很多質(zhì)疑。究其原因，就是網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)的文本低質(zhì)化問題。一些作者限于本身寫作能力，寫出的作品語(yǔ)言蒼白、內(nèi)容空洞、情節(jié)平淡，顯得粗制濫造，更有甚者，某些作者急于求成，為了迎合市場(chǎng)和受眾，故意在作品中加入淫穢色情暴力等元素，使得網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)的質(zhì)量可謂泥沙俱下，取得了一時(shí)成功，卻拉低了玄幻文學(xué)的口碑，備受社會(huì)大眾詬病。

當(dāng)然，玄幻文學(xué)如果都是這樣的作品，那也不可能安然發(fā)展至今。在其十幾年的發(fā)展史上，還是產(chǎn)生了許多的精品之作，一直為人稱道。比如蕭鼎的《誅仙》，開中國(guó)當(dāng)代仙俠小說之先河，化用《山海經(jīng)》文化，人物性格鮮明，對(duì)“情”之一字描寫極為深刻。辰東的《遮天》，背景恢弘龐大，想象奇崛瑰麗，配角描寫深入人心（這一點(diǎn)極為難得，大部分玄幻小說都是以主角為中心，其他配角大多只能起到推動(dòng)劇情發(fā)展的作用，形象非常單?。^承并演繹了中國(guó)古代的道佛兩家文化，更難得的是體現(xiàn)了家國(guó)情懷。烽火戲諸侯的《雪中悍刀行》，文采飛揚(yáng)，語(yǔ)言富有韻味，配角塑造有血有肉，在后武俠時(shí)代給了讀者們心目中的江湖世界。此外還有貓膩的《慶余年》、血紅的《升龍道》、老豬的《紫川》等等，不勝枚舉，都是杰出的玄幻文學(xué)作品。

想在如今的市場(chǎng)化條件下繼續(xù)誕生如上所述的優(yōu)秀作品，必須要嚴(yán)格把控網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)的質(zhì)量關(guān)卡，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站和官方文學(xué)評(píng)價(jià)組織應(yīng)制定全面的篩選機(jī)制，拒絕那些內(nèi)容低俗、媚俗、艷俗的玄幻小說，鼓勵(lì)內(nèi)容積極向上、富有內(nèi)涵的玄幻小說，還可以定期開展各種形式的網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)評(píng)選活動(dòng)，引導(dǎo)健康的玄幻小說發(fā)展。當(dāng)然與此同時(shí)也要尊重讀者的合理需求。這樣既能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈的健康可持續(xù)發(fā)展，又能豐富我國(guó)社會(huì)大眾的精神文化生活需求。

（二）深度挖掘IP，拓展相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，多元化綜合開發(fā)

上文敘述了網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)的一些改編途徑，如實(shí)體書出版、漫畫、動(dòng)漫、影視劇、游戲和有聲閱讀等等。這些途徑并不是相互脫離的，而是分屬產(chǎn)業(yè)鏈上不同的環(huán)節(jié)，必須要組成一個(gè)有機(jī)的整體。當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)開發(fā)者的要求是，以某個(gè)網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)IP為基礎(chǔ)，不斷延伸和拓展，將各個(gè)環(huán)節(jié)上的版權(quán)都有效開發(fā)出來，形成“網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)作品—在線閱讀收費(fèi)—傳統(tǒng)實(shí)體書籍—漫畫動(dòng)漫影視劇——網(wǎng)絡(luò)游戲——周邊產(chǎn)品”的網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建多元化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

此外還要建立合理的價(jià)值評(píng)估機(jī)制。以網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)作品為基礎(chǔ)，依據(jù)玄幻作品在現(xiàn)有讀者群中的熱度，科學(xué)評(píng)估網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)的藝術(shù)價(jià)值和再開發(fā)價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站和官方文學(xué)評(píng)價(jià)組織也應(yīng)該加入進(jìn)來，共同推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)的健康產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

（三）加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊盜版

對(duì)于盜版行為，必須采取“零容忍”的態(tài)度，堅(jiān)決打擊，毫不留情，保護(hù)網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)玄幻作家們的著作權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面的利益。

有些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站上的玄幻小說，本身就是自其他正規(guī)文學(xué)網(wǎng)站盜版而來，盡管這樣為讀者們提供了免費(fèi)閱讀的途徑，但是這些網(wǎng)站的建設(shè)往往很不完善，經(jīng)常有惡劣廣告彈出，甚至有病毒入侵。對(duì)于這些網(wǎng)站，有關(guān)部門要嚴(yán)加處理，能整改的促其整改，不能整改的便加以取締。

而與此同時(shí)，正規(guī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站更要加強(qiáng)管理能力，提高技術(shù)水準(zhǔn)，為網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)版權(quán)維護(hù)筑起堅(jiān)固厚實(shí)的“防火墻”，保護(hù)文學(xué)創(chuàng)作者的合法權(quán)益。

還有搜索引擎，這是很多網(wǎng)友與網(wǎng)絡(luò)世界聯(lián)系的“中轉(zhuǎn)站”，要通過搜索引擎才能獲得自己需要的信息。在盜版猖獗的現(xiàn)實(shí)面前，搜索引擎應(yīng)擔(dān)負(fù)起自己的社會(huì)責(zé)任，建立過濾篩選機(jī)制，為凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提供支撐。

更重要的是，讀者們也應(yīng)該增強(qiáng)自身的版權(quán)意識(shí)，不要貪圖一時(shí)之利，自覺支持正規(guī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，為其提供堅(jiān)實(shí)的后盾。

（四）呼吁完善和健全相應(yīng)的法律、法規(guī)制度

我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的立法比較匱乏，與西方發(fā)達(dá)國(guó)家差距很大。當(dāng)前與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的法律和行政法規(guī)僅有《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》《著作權(quán)法實(shí)施條例》《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》，相比于飛速變化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)措施是比較滯后的。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，我國(guó)整體的法律法規(guī)體系還并不是很完善，因此才使得盜版猖獗。完善版權(quán)法和相關(guān)法律，保護(hù)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)，既可以有效保護(hù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的利益不受損失，也可以更好地促進(jìn)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)：文學(xué)是一個(gè)國(guó)家與民族展現(xiàn)自身歷史傳承和文化底蘊(yùn)的最佳途徑。網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)盡管發(fā)展時(shí)間短，也存在諸多問題，卻是中國(guó)自古代一脈相承的文學(xué)在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的必然產(chǎn)物，也是中國(guó)文學(xué)“走出去”的一只重要力量，是中國(guó)文化對(duì)外的一張名片。

網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中的一支新興力量，因其自由、平等、平民的獨(dú)特個(gè)性成為了眾多文學(xué)創(chuàng)作者、讀者的寵兒，其發(fā)展前景是十分光明的。

世界潮流，浩浩蕩蕩，順之者昌，逆之者亡。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起已經(jīng)成為世界文學(xué)發(fā)展的大趨勢(shì)，潛藏在其中的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益若能釋放出來，必將使我國(guó)的文學(xué)、出版業(yè)獲得飛躍性的提升。唯有順應(yīng)潮流，支持和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)其產(chǎn)業(yè)化，才能進(jìn)一步提升整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和我國(guó)的文化軟實(shí)力，從而增強(qiáng)我國(guó)在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)。

我們相信，只要我們緊隨時(shí)代的步伐，堅(jiān)持創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)一定會(huì)在新時(shí)代綻放出更炫目的光彩。

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（作者介紹：沈友華，寧波工程學(xué)院人文與藝術(shù)學(xué)院教授、博士，研究方向：企業(yè)管理，企業(yè)文化;沈蕾娜，上海市工商外國(guó)語(yǔ)學(xué)校教師、碩士，研究方向：電子商務(wù);錢志強(qiáng)，寧波工程學(xué)院15級(jí)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)，研究方向：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)）