甘瀅

【摘 要】本文對(duì)新媒體環(huán)境下，新聞傳播面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，對(duì)新聞傳播模式的創(chuàng)新進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?新聞傳播? ?創(chuàng)新

隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，新媒體快速崛起，這給人們提供了更加豐富、多樣的信息來源，人們通過手機(jī)就可以獲取到最新的新聞和信息，非常便捷快速。在新媒體的環(huán)境下，新聞傳播獲得了發(fā)展的機(jī)遇，同時(shí)也面臨著新的挑戰(zhàn)。如何充分利用新媒體，實(shí)現(xiàn)新聞傳播模式的創(chuàng)新，從而使新聞傳播在新媒體時(shí)代下獲得更好的發(fā)展，是一個(gè)值得探討的話題。

一、新媒體背景下新聞傳播的發(fā)展機(jī)遇

在新媒體的背景下，新聞傳播表現(xiàn)出時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)和全媒體化的特點(diǎn)。新聞信息可以通過文字、圖像和聲音等形式進(jìn)行快速傳播，新聞傳播的形式越來越多樣化，傳播的速度也越來越快，全面提升了新聞的時(shí)效性，讓人們可以快速地獲取各種新聞。與傳統(tǒng)新聞相比，新媒體時(shí)代下新聞傳播的互動(dòng)性獲得了顯著的提高，而且具有雙向互動(dòng)性，人們可以根據(jù)自身的需求來選擇性地獲取新聞，同時(shí)還可以與新聞傳播者進(jìn)行有效的溝通，從而讓新聞傳播者更加全面、充分地了解新聞受眾的需求，進(jìn)而對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。每個(gè)人都可以用新媒體來發(fā)表自身的看法，這對(duì)于新聞傳播的發(fā)展是非常有益的。在新媒體時(shí)代，人們不僅可以通過報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體來獲取新聞，還可以通過手機(jī)、電腦等實(shí)時(shí)獲取新聞信息，人們獲取新聞的途徑被有效拓展，新聞資訊閱讀量獲得了顯著的增加，這對(duì)于促進(jìn)新聞事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有重要的意義。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

新媒體給新聞傳播帶來的不僅是機(jī)遇，也有挑戰(zhàn)。在新媒體時(shí)代下，新聞傳播面臨著虛假新聞泛濫、新聞質(zhì)量差、內(nèi)容同質(zhì)化等方面的問題。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們已經(jīng)習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲取信息，而網(wǎng)絡(luò)媒體提供的新聞素材真實(shí)性難以保證，存在虛假或者是夸大的內(nèi)容，而由于信息傳播的速度快、范圍大，因此虛假內(nèi)容可以迅速?gòu)V泛傳播，其導(dǎo)致的后果也是嚴(yán)重的。同時(shí)，由于新媒體具有比較好的隱匿性，查找信息源頭面臨很多的困難，因此難以對(duì)信息的真實(shí)性進(jìn)行有效把控，這些因素導(dǎo)致虛假新聞越來越多，對(duì)新聞傳播造成了不利影響。

在新媒體時(shí)代，出現(xiàn)了很多的自媒體，在這樣的背景下很多非專業(yè)的人員也在進(jìn)行新聞信息的傳播工作，這導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量難以保證。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，新聞信息不會(huì)受到數(shù)量的限制，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，但內(nèi)容和質(zhì)量方面都不高。而且一些媒體為了博人眼球，獲取商業(yè)利益，故意發(fā)布失真的新聞，新聞質(zhì)量較差。激烈的競(jìng)爭(zhēng)還造成了新聞內(nèi)容的同質(zhì)化問題，很多媒體缺乏自身的特點(diǎn)和風(fēng)格，這對(duì)于新聞傳播的發(fā)展是非常不利的。

三、新媒體時(shí)代新聞傳播模式的創(chuàng)新策略

1.促進(jìn)新聞傳播向多樣化發(fā)展。在傳統(tǒng)的新聞傳播理念下，新聞傳播的形式比較單一。在新媒體時(shí)代，這種傳播形式已經(jīng)難以滿足人們的需求，因此需要通過對(duì)新聞傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新來滿足人們多樣化的需求，才能夠更好地促進(jìn)新聞傳播的發(fā)展。舉例來說，在傳統(tǒng)的模式下，文化信息主要以雜文、散文等形式進(jìn)行傳播，在這種形式下信息夸大的情況比較常見，而且單一文字信息也不利于人們的理解，容易導(dǎo)致認(rèn)知錯(cuò)誤。

因此，需要對(duì)傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)其向多樣化的方向發(fā)展，在確?？陀^和準(zhǔn)確的原則下，將信息及時(shí)傳播給人們，并且提高新聞的吸引力。傳統(tǒng)的文字傳遞模式已經(jīng)難以滿足人們的需求，可以采用圖文并茂的方式，使新聞更加形象化立體化，滿足人們的閱讀需求。同時(shí)，還可以將動(dòng)畫、音頻等融入到新聞之中，從而更加生動(dòng)地還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，提高新聞傳播的趣味性，提高人們的閱讀興趣。

2.深入挖掘新聞信息的價(jià)值。在新媒體時(shí)代下，新聞的質(zhì)量參差不齊，同質(zhì)化嚴(yán)重，甚至一些新聞傳播者為了利益，不惜手段博人眼球，發(fā)布各種扭曲偏激的觀點(diǎn)，對(duì)新聞行業(yè)造成了不利的影響。在這樣的背景下，為了提高新聞的質(zhì)量，新聞工作者應(yīng)對(duì)新聞的信息進(jìn)行深入挖掘，提高其內(nèi)容的深度，從而用高質(zhì)量的新聞來吸引讀者，獲得其認(rèn)可。通過給讀者提供有價(jià)值的新聞信息，讓讀者可以進(jìn)行獨(dú)立、深刻的思考，使新聞的社會(huì)效應(yīng)和價(jià)值得到充分展現(xiàn)。

具體來說，可以采取以下幾種方式：首先，對(duì)新聞傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)有價(jià)值的信息進(jìn)行深入挖掘，同時(shí)保證新聞貼近人們的生活，使新聞的現(xiàn)實(shí)意義可以得到充分的發(fā)揮;其次，要不斷加強(qiáng)新聞報(bào)道的深度，讓新聞可以起到啟發(fā)大眾、引導(dǎo)輿論的作用;最后，加強(qiáng)對(duì)新聞發(fā)生源頭的探索，通過跟蹤報(bào)道的方式對(duì)信息的潛在價(jià)值進(jìn)行挖掘，更好地滿足讀者的需求。

3.構(gòu)建全新新聞傳播平臺(tái)。在新媒體時(shí)代，人們獲取信息的方式已經(jīng)發(fā)生了改變，因此新聞傳播也要跟上時(shí)代形勢(shì)，通過靈活應(yīng)用新的技術(shù)，構(gòu)建全新的新聞傳播平臺(tái)，從而更好地滿足當(dāng)代人的閱讀需求，促進(jìn)新聞行業(yè)的發(fā)展。在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，廣播電視是最為主要的形式，這種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳輸方式，在時(shí)效性、通達(dá)性等方面都比較差，難以滿足受眾日益增長(zhǎng)的需求。

因此，必須對(duì)新聞傳播方式進(jìn)行優(yōu)化，通過應(yīng)用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)新聞傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，提高其實(shí)時(shí)性、便捷性。在新媒體背景下，出現(xiàn)了很多的自媒體平臺(tái)、直播平臺(tái)、微博平臺(tái)等一系列信息傳播平臺(tái)，新聞傳播也應(yīng)利用新的技術(shù)，構(gòu)建出全新的新聞傳播平臺(tái)，及時(shí)播報(bào)人們關(guān)心的大事件，提高新聞傳播的時(shí)效性。同時(shí)，通過構(gòu)建全新的新聞傳播平臺(tái)，可以促進(jìn)讀者和新聞傳播者的互動(dòng)，一方面可以更好地獲得讀者的認(rèn)可;另一方面，新聞傳播人員也可以根據(jù)讀者的實(shí)際需求，來對(duì)自身進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。

四、結(jié)論

新媒體時(shí)代，新聞傳播既迎來了發(fā)展機(jī)遇，也面臨更多的挑戰(zhàn)，因此應(yīng)對(duì)新聞傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新，通過改變新聞傳播模式、提高報(bào)道深度等方式來更好地吸引讀者，提高新聞傳播的價(jià)值。

（作者單位：建昌廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]劉明. 關(guān)于新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式的思考[J]. 傳媒論壇， 2018， v.1;No.8（08）：15-16;[2]袁敬舒. 新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式[J]. 新聞研究導(dǎo)刊， 2015（5）：45-45;[3]趙永剛. 新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式研究[J]. 新聞傳播， 2018， No.331（10）：100-101.