劉一鷗

摘 要：當今新媒體科普成為時代的產物，“科普中國”作為新媒體科普的品牌，是“線上”科普圖書資料的集成者與傳播者，向全社會提供了科學、有趣、準確的科普資訊，在科學知識傳播中發(fā)揮了重要作用。本文以“科普中國”新媒體科普現狀及特點為線索，探索科普信息化建設與傳統(tǒng)科普的深度融合，有利于進一步提升國家科普公共服務水平。

關鍵詞：科普;新媒體;資料集成;信息傳播

當今世界，以數字化、網絡化、智能化為標志的信息技術革命日新月異，新媒體成為創(chuàng)新驅動發(fā)展的先導力量，深刻改變著人們的生產生活方式，根本改變著公眾獲取信息的價值取向和行為方式?？破招旅襟w已經成為科普的主戰(zhàn)場，充分發(fā)揮了科普資料的集成與傳播作用。

1 何為科普新媒體

所謂“新媒體”，是一個相對發(fā)展的概念，它是相對于過去的傳統(tǒng)媒體而言，是指在數字化信息時代，利用計算機處理技術、網絡技術、移動技術、無線技術、通信技術、衛(wèi)星技術等手段，通過手機、電腦、數字化電視等終端工具，向受眾提供訊息和娛樂的一種新型的傳播模式和媒體形式。

科普新媒體則以互聯網傳播為主要手段，以淺顯易懂、公眾易于接受和參與的方式，把科學普及知識整理為“線上”圖書資料，實現不同群體組織間、個體間的知識共享，向普通大眾普及科學技術知識、倡導科學方法、傳播科學思想、弘揚科學精神。

目前，在國內科普知識集成與傳播領域，以中國科協主辦的“科普中國”品牌為典型代表，成為了最具影響力的科普新媒體品牌之一，為推動科普事業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

2 科普新媒體發(fā)展現狀及特點

2.1 “科普中國”品牌已構建立體化新媒體傳播體系

為全面推進《全民科學素質行動計劃綱要（2006-2010-2020年）》實施，充分發(fā)揮我國科普優(yōu)秀網站（頻道、應用）的領導力、傳播力和影響力。自2014年起，中國科協以“科普中國”品牌為統(tǒng)領，聯合社會各界力量，大力推動實施科普信息化建設工程，打造科普中國品牌網絡方陣，大力營造“眾創(chuàng)、嚴謹、共享”科普生態(tài)圈，實現我國公民科學素質的跨越提升。2017年，又啟動實施了“科普中國·百城千校萬村行動”，從而建立了微信、微博、APP、PC端等立體化科普信息傳播渠道，成功打通了基層科普傳播的“最后一公里”。

據《2018年度中國網民科普需求搜索行為報告》顯示，經過近年的發(fā)展，“科普中國”已建成23個網站（頻道）、29個移動端應用?！翱破罩袊比晁阉髦笖颠_119.28萬。

2.2 科普新媒體內容特點

1）內容集成主體多元化、具備權威性?！翱破罩袊弊鳛閲壹壙破掌脚_，自2014年上線以來，陸續(xù)與人民網、新華社、百度、騰訊等10余家互聯網平臺及企業(yè)合作，通過建立專業(yè)團隊，資源整合升級，真正實現“智慧+科普”的科普資料整合傳播模式;同時，充分挖掘科普專業(yè)人才，調動科普工作者能動性，積極匯聚相關國家部委、各級科協、學會、高等院校、科研院所和社會機構等科普資源，打造權威、專業(yè)的科普信息化內容及人才儲備庫。目前，“科普中國”已擁有一支超千人的高水平專業(yè)創(chuàng)作團隊，以及超過兩千人的專家團隊，建立了科普內容科學性審核把關機制，樹立傳播內容權威性。2019年8月30日，“科學辟謠平臺”正式上線?！翱茖W辟謠平臺”專家?guī)焓灼谘埖?16位權威專家入駐，涉及食品安全、營養(yǎng)健康、生物、農業(yè)技術、航空航天等14個領域。平臺采用“廣泛匯聚、科學解讀、矩陣傳播、源頭阻斷”的運行機制，構建系統(tǒng)完備、科學規(guī)范、公眾信賴、運行高效的科學辟謠體系，努力打造最具權威性、時效性、協同性、精準性的國家級“科學辟謠平臺”。

2）探索創(chuàng)新傳播形式，提升科普趣味性。“科普中國”緊跟移動化、社交化、智能化、游戲化等發(fā)展趨勢，積極運用AR/VR、3D全景、語音播報等形式，不斷創(chuàng)新科普表達和傳播方式，引領科普傳播發(fā)展潮流?！癡視快遞”欄目便是創(chuàng)新性、趣味性的體現。欄目內容囊括健康安全、前沿科技、科學科普等，通過系統(tǒng)、生動、形象的畫面有聲模式簡單易懂地詮釋了科學原理，增加了科普知識的趣味性，提高了科普傳播的效率。

3）內容選擇生活化，注重熱點傳播時效性?？茖W知識的傳播，內容永遠是其核心競爭要素。新媒體的迅速發(fā)展和運用普及，為人們獲取信息提供了高效便利的條件，打破了地域性、時間性?！翱破罩袊钡臋谀吭O置和內容選題貼近生活、立足當下，讓科學知識真正實現學以致用。同時，“科普中國”建立的科普快速反應機制也是一大亮點，突破了傳統(tǒng)科普難以在72小時以內廣泛傳播的難題。據《2018年度中國網民科普需求搜索行為報告》顯示，《首次基于體細胞核移植技術克隆出獼猴界新星誕生》、《問題疫苗時間突發(fā)引起全民熱議 公共衛(wèi)生安全無小事》、《世界杯賽場上有什么“黑科技”》等文章成為關注。人工智能、量子通信等前言科技主題科普搜索指數年度同比躍居第一，健康與醫(yī)療、應急避險、食品安全、航空航天等科普主題詞也成為年度搜索熱點。

3 科普新媒體在信息傳播中的探索

3.1 激活人才存量，注重隊伍建設

科普創(chuàng)作隊伍素質是科普新媒體發(fā)展的關鍵。各級科技行政管理部門應定期對現有的科普工作者進行規(guī)范化培訓，提升科普創(chuàng)作、傳播和管理技能。同時，通過舉辦各類科普活動，經過多元化、多媒體、多渠道傳播，吸納更多優(yōu)質的科普工作者，夯實科普工作的多元化和權威性。

3.2 依托數據分析，定位受眾需求

大數據技術是互聯網時代背景下的新型工具，通過對網絡平臺的大數據庫搜集，完成相關科普問題的建模并對數據進行精準分析，能夠在大數據技術下精準分析社會大眾的科普需求，也在一定層面上有助于實現科普資源的創(chuàng)新?？破罩R的迅速傳播有賴于新媒體帶來的平臺，只有精確了解受眾需求，科學普及才能展現它最有生命力的一面，把以傳播內容為中心轉變?yōu)橐允鼙娦枨鬄橹行?，真正做到科普惠民?/p>

3.3 堅持內容為王，不斷推陳出新

新媒體時代下，信息傳播的內容始終是基礎，在保證科學知識內容的真實性前提下，利用新媒體平臺推陳出新，進一步探索科普宣傳內容的創(chuàng)新性以及藝術性。提高新媒體背景下“線上”科普知識的創(chuàng)新編寫能力。同時，也需要建立科普輿情監(jiān)控和快速糾正機制，以彰顯科學理性和正能量，努力探索科普信息化建設與傳統(tǒng)科普的深度融合，切實提升國家科普公共服務水平。

參考文獻

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