顧志堅 張付苗 鄧嘉佳 葉進芬

（武漢東湖學院，湖北武漢 430212）

1 紅色文化開發(fā)的內涵

紅色文化開發(fā)指的是一定的社會、組織以及相關人員根據需求，對潛在的資源進行挖掘，使之成為現實資源；或拓展現有的資源的未知價值、功能，從而更好地服務于紅色文化的動態(tài)利用。紅色文化開發(fā)，就其整體而言，可分為內涵的開發(fā)和外延的開發(fā)。內涵的開發(fā)，指的是運用一些新的科學技術，對已有的紅色文化進行新的挖掘，或者進行調節(jié)組織，以提高對紅色文化的利用深度和利用效益。而外延的開發(fā)，指的是運用各種有效的方法，以增加紅色文化的數量和質量為主，從而實現對紅色文化的充分利用。

2 紅色文化開發(fā)現狀

根據近年來數據顯示，目前我國紅色文化產業(yè)呈現一個良好的上升趨勢，紅色文化開發(fā)程度不斷加深。但與此同時人們在紅色文化開發(fā)上的認識以在校本科生、專科生、從事紅色教育工作者及老年人為主，存在局部化、局限化等問題，更多的群眾沒有認識到當今社會紅色文化開發(fā)的價值及意義，對紅色文化的重視程度不高，再加上宣傳紅色文化方式單一，群眾參加紅色文化普及活動及紅色教育活動較少，造成了在良好數據背后所存在的隱患。因此本文將針對紅色文化開發(fā)展開闡述。

3 紅色文化開發(fā)的必要性

3.1 開發(fā)紅色文化是當今時代發(fā)展的客觀要求

隨著新時期的到來，黨的國家越來越重視先進文化的發(fā)展，在十九大中再一次強調要加強文化自信，將文化強國戰(zhàn)略定位成建設美麗中國、實現中國夢的著眼點。紅色文化作為先進文化舉足輕重的一部分，以它自身獨特的形式在各個層面發(fā)揮著共享、溝通、聯系和整合的作用，引領著歷史不斷向前發(fā)展，解決的是黨和人民不斷砥礪前行、勵精圖治的歷史難點。因此，在各種文化互相交織的當下，只有當我們更好地去開發(fā)紅色文化，才可以為先進文化豐富底蘊，奏響主旋律，從而發(fā)揮紅色文化在先進文化中的作用。

3.2 開發(fā)紅色文化是喚醒人們民族意識的有效手段

在新時代，充滿著挑戰(zhàn)與坎坷，這時就需要凝聚人們的思想，急需用紅色文化來推動我國思想建設。紅色文化讓人們重溫過去的革命歲月，喚醒人們在國家危機關頭下不怕犧牲、為國奉獻的可貴精神，而正是這些精神組成了我國寶貴的文化遺產。類似的文化素材的宣傳與展現，可以提醒人們銘記歷史、奮發(fā)圖強，去努力創(chuàng)造未來，實現中華民族的偉大復興，同時也引領人們愛國敬業(yè)，珍惜和平，自覺追求國家富強、民族振興、人民幸福的中國夢。通過長時間的潛移默化，可以使得人們在情感上加深對祖國的認同感，更加堅定了人們心中的民族信仰。

3.3 開發(fā)紅色文化是提高我國文化軟實力的重要途徑

從古至今，各個國家之間都存在著競爭，在以往競爭方式更多會以軍事和經濟等硬實力為主，而在當下各國文化互相滲透的時代中，文化軟實力的競爭就顯得極為重要了，而提高中國文化軟實力的有效途徑之一就是開發(fā)紅色文化。中國的紅色文化面向的不僅是我國人民群眾，更是面向了世界各國，并逐漸被世界各國所了解、所接受，深深影響著世界。中國紅色文化以自身獨有呈現的方式，讓世界更加了解中華文明，理解中國共產黨的發(fā)奮圖強、炎黃子孫的執(zhí)著追求和不懈努力。文化軟實力的提升，應該建構在中國與世界對紅色文化的領會和認同上，使得中國優(yōu)秀的文化能真正表現出來。開發(fā)紅色文化、提高文化軟實力的過程就是提高中國綜合國力的過程，也是樹立中國在世界上的文化地位、保障中國在國際上的文化安全、實現中華民族偉大復興的過程。

4 紅色文化的開發(fā)策略

4.1 充分挖掘紅色文化資源

充分挖掘紅色文化資源：一是要收集、整理好紅色文化資源。通過采訪群眾、實地調研、查閱資料、征集文物等多種方式了解情況，進行大數據文字整合工作，積累、收藏豐富的紅色文化信息，再通過當今科技以多種形式保存記錄流傳下去，為往后紅色文化資源開發(fā)打下堅實的基礎；二是保護好相關的紅色文物和紅色文化遺址。因為那些優(yōu)秀的紅色文化往往寄托于物質上并通過物質得以表現，如偉人紀念館、烈士紀念碑、長征標語、馬克思街等大量的物質文化遺產都是優(yōu)秀紅色文化的物質載體。

4.2 創(chuàng)新紅色文化開發(fā)的模式

創(chuàng)新開發(fā)的模式：由以往的政府或地方開發(fā)，轉變成共享資源，聯合開發(fā)，形成多方一體開發(fā)新局勢。這就要求：第一，成立聯合開發(fā)協(xié)調的領導機構；第二，建立開發(fā)聯合體，為紅色文化開發(fā)提供組織保障；第三，建立健全以政府為主導的多方投入保障體系，保障其紅色文化在開發(fā)過程中的資金難題；第四，組建骨干研發(fā)隊伍，充分發(fā)揮專業(yè)研究人員在紅色文化開發(fā)中的先鋒作用。

4.3 探索紅色文化開發(fā)的新思路

紅色文化開發(fā)應不同于以往，要突破原先固有的開發(fā)思路，由傳統(tǒng)的靜態(tài)開發(fā)轉變成前衛(wèi)的動態(tài)開發(fā)，增強其時代感，提高其收益和質量。這就要求我們：一是增加開發(fā)產品的投入力度，保障開發(fā)時人力、物力、財力到位，確保開發(fā)進度；二是拓展動態(tài)產品的呈現空間，充分發(fā)揮現代科技在中國紅色文化開發(fā)利用方面的作用，以更加豐富的方式向人們展現；三是規(guī)范中國紅色資源產品開發(fā)市場，形成明確的規(guī)章制度，為紅色文化開發(fā)奠定法律基礎；四是暢通產品宣傳渠道，拓寬產品宣傳教育的途徑；五是豐富紅色文化開發(fā)的空間，更有利于整合出面向世界的優(yōu)質教育資源，提煉出與世界文化相銜接的現代化教育資源。

4.4 強化紅色文化開發(fā)的市場觀

要深化文化體制改革。建立完善符合新時代中國特色社會主義建設所需要的文化體制。文化產業(yè)和文化事業(yè)兩者之間的關系就顯得極為重要，因此要有機結合文化產業(yè)和文化事業(yè)。在社會主義市場經濟條件下，要加強宏觀調控，將文化產業(yè)納入市場中去，在市場中通過優(yōu)勝劣汰來進行資源的合理配置，提高經營管理水平，拉動產業(yè)升級，優(yōu)化產業(yè)結構，實現高質量發(fā)展。在深化文化體制改革的過程中，要興辦具有影響力的紅色文化企業(yè)，打造具有知名度的紅色文化品牌。并在紅色文化教育基地建設的基礎上，大力發(fā)展紅色旅游：一是要把紅色文化教育基地導入市場，通過市場來實現社會效益和經濟效益的最佳統(tǒng)一；二是要培養(yǎng)一批又一批能開發(fā)好紅色文化的高素質隊伍。