王善銘 太原科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院 山西太原 030024

一、系統(tǒng)分析法概述

馬克思主義社會(huì)科學(xué)是指以社會(huì)現(xiàn)象為研究對(duì)象的科學(xué),其任務(wù)是研究并闡述各種社會(huì)現(xiàn)象及其發(fā)展規(guī)律.【1】馬克思主義社會(huì)科學(xué)方法論區(qū)別于自然科學(xué)方法論,是對(duì)社會(huì)領(lǐng)域內(nèi)的社會(huì)現(xiàn)象的研究和對(duì)社會(huì)發(fā)展規(guī)律的或然性總結(jié).即便如此,社會(huì)科學(xué)方法論對(duì)社會(huì)實(shí)踐依然有重要的指導(dǎo)意義.

系統(tǒng)論是馬克思主義哲學(xué)和其他哲學(xué)方法的中介環(huán)節(jié),被稱為中介方法,是具體的方法論,其與馬克思主義哲學(xué)之間的聯(lián)系體現(xiàn)在產(chǎn)生、構(gòu)成和指導(dǎo)作用上,聯(lián)系與發(fā)展的觀點(diǎn)上,以及認(rèn)識(shí)論上.【2】系統(tǒng)科學(xué)思想要求我們用整體性觀念、聯(lián)系的觀點(diǎn)以及演化發(fā)展觀念看問(wèn)題,從而綜合地、精確地考察對(duì)象,以求用最佳方式來(lái)解決問(wèn)題.

系統(tǒng)科學(xué)是系統(tǒng)分析法的來(lái)源.系統(tǒng)科學(xué)是20世紀(jì)40年代以后迅速發(fā)展起來(lái)的一個(gè)橫跨各個(gè)學(xué)科的新的科學(xué)部門,它從系統(tǒng)的視角對(duì)客觀世界進(jìn)行考察,為人類認(rèn)識(shí)和改造世界提供了科學(xué)的理論和方法.系統(tǒng)科學(xué)的發(fā)展標(biāo)志著人類對(duì)世界的思考從以"實(shí)物為中心"慢慢往"系統(tǒng)為中心"過(guò)渡,這是科學(xué)的思維方法的一個(gè)劃時(shí)代突破.【3】

二、國(guó)內(nèi)電視公益廣告事業(yè)發(fā)展概況

《現(xiàn)代廣告詞典》對(duì)公益廣告的解釋是:公益廣告是指具有社會(huì)的效益性、主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號(hào)召性的特點(diǎn)的為社會(huì)提供服務(wù)的廣告,公益廣告不以盈利為目的.電視公益廣告是公益廣告的一種,廣義上的電視公益廣告,是在社會(huì)公共力量的努力下,創(chuàng)造的由電視媒介發(fā)布的非盈利性的,以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為導(dǎo)向的公益性廣告.我們通常所說(shuō)的狹義的電視公益廣告,是特指由電視媒體制作和發(fā)布的,區(qū)別于商業(yè)廣告,其重視社會(huì)效益,并以推廣積極文明的道德觀念、行為規(guī)范和思想意識(shí)為目的公益廣告.

在電視商業(yè)廣告出現(xiàn)之后,我國(guó)電視公益廣告事業(yè)才開(kāi)始起步.作為一種非盈利性質(zhì)的,重視社會(huì)效益和人文關(guān)懷的廣告形式,它打破了電視商業(yè)廣告在廣告市場(chǎng)中的壟斷局面,同時(shí)得到了社會(huì)大眾的廣泛關(guān)注和重視,也引起了眾多學(xué)者的研究,并取得了在不同視角,各個(gè)領(lǐng)域的研究成果.電視公益廣告區(qū)別于其他商業(yè)性質(zhì)廣告的是其具有公益性、導(dǎo)向性、現(xiàn)實(shí)性和前瞻性這四個(gè)重要特征;在功能上則劃分為審美教育功能、形象塑造功能、德育功能和社會(huì)教化功能.【4】

三、系統(tǒng)分析法對(duì)國(guó)內(nèi)電視公益廣告發(fā)展的探究

在我國(guó),電視公益廣告具有廣闊的市場(chǎng)和現(xiàn)實(shí)意義.但是由于我國(guó)電視公益廣告起步較晚,資金和意識(shí)等多方面存在不少的問(wèn)題,導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)電視公益廣告的發(fā)展規(guī)模和速度并不理想.所以對(duì)國(guó)內(nèi)電視公益廣告的發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)探究是十分必要的.在社會(huì)科學(xué)方法論審視下的國(guó)內(nèi)電視公益廣告發(fā)展存在的問(wèn)題可以歸為電視公益廣告的自身因素和運(yùn)營(yíng)監(jiān)管兩個(gè)方面,具體表現(xiàn)為:一方面,電視公益廣告中語(yǔ)言及畫(huà)面表達(dá)失當(dāng)以及電視公益廣告中的誤導(dǎo)現(xiàn)象;另一方面政府主導(dǎo)的運(yùn)營(yíng)模式較為單一;由工商局統(tǒng)管,公益廣告主還由政府、媒體、企業(yè)和民間組織構(gòu)成的管理體系過(guò)于混亂【5】.

系統(tǒng)思想要求我們用聯(lián)系的觀點(diǎn)看問(wèn)題.資金是電視公益廣告事業(yè)開(kāi)展的最基本保障,任何一種運(yùn)作模式都離不開(kāi)資金的支持.這就要求在電視公益廣告事業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)中,應(yīng)適當(dāng)調(diào)整融資手段,放寬政策環(huán)境.

系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)性和有機(jī)結(jié)構(gòu)要求我們用演化發(fā)展的觀點(diǎn)看問(wèn)題.中國(guó)電視公益廣告發(fā)展的根本還是取決于廣告本身的品質(zhì),這就要求實(shí)現(xiàn)制作發(fā)布的專業(yè)化.電視公益廣告發(fā)展到今天,在制作和發(fā)布的環(huán)節(jié)應(yīng)走在時(shí)代前沿,從而提升自己的作品質(zhì)量以及競(jìng)爭(zhēng)力.在電視公益廣告的發(fā)布方面,也應(yīng)實(shí)現(xiàn)專業(yè)化轉(zhuǎn)型.

系統(tǒng)的整體性要求我們用整體的眼光看問(wèn)題.在國(guó)內(nèi)電視公益廣告發(fā)展的過(guò)程中,整合傳播渠道顯得十分必要且迫切.當(dāng)今時(shí)代,不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都處在一個(gè)成熟的發(fā)展時(shí)期.這就將各種媒體的作用明顯的凸顯了出來(lái),所以在選擇媒體時(shí),應(yīng)根據(jù)傳播需要的不同來(lái)進(jìn)行區(qū)分和選擇,從而合理利用不同媒體的優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化.在大型公益活動(dòng)中充分利用各種傳播渠道的優(yōu)化整合變得有其可操作性.在實(shí)際運(yùn)作過(guò)程中,通過(guò)調(diào)動(dòng)媒體積極性來(lái)提升宣傳力度,同時(shí)關(guān)注傳播效果和跟蹤反饋,并根據(jù)反饋信息進(jìn)行及時(shí)的輿論引導(dǎo).

四、結(jié)語(yǔ)

堅(jiān)持馬克思主義社會(huì)科學(xué)方法論來(lái)認(rèn)識(shí)和解決發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題,是國(guó)內(nèi)電視公益廣告事業(yè)發(fā)展的必然要求.任何形式的社會(huì)實(shí)踐都離不開(kāi)科學(xué)思維的支持和指導(dǎo),馬克思主義社會(huì)科學(xué)方法論是當(dāng)今時(shí)代每個(gè)研究者以及從業(yè)者都必須去掌握和應(yīng)用的重要基礎(chǔ)能力.國(guó)內(nèi)電視公益廣告事業(yè)的發(fā)展在現(xiàn)階段仍存在著很多問(wèn)題,這要求我們堅(jiān)持系統(tǒng)分析法的方法論,用聯(lián)系的、全面的、發(fā)展的眼光去分析和處理問(wèn)題.國(guó)內(nèi)電視公益廣告的發(fā)展過(guò)程中離不開(kāi)創(chuàng)新,就要求我們結(jié)合非線性的思維方式去拓寬思路、尋找出路.堅(jiān)持科學(xué)的方法論為導(dǎo)向,國(guó)內(nèi)電視公益廣告事業(yè)的發(fā)展前景必然會(huì)一片光明.