王艷飛 陜西師范大學(xué) 陜西西安 710119

一、短視頻發(fā)展的現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用以及移動智能終端技術(shù)的不斷成熟，依托移動智能終端發(fā)展起來的移動短視頻更是迎來了發(fā)展的“黃金時代”。

本文所提及的移動短視頻是一種允許用戶利用智能手機(jī)這一移動終端拍攝時長只有幾秒到幾分鐘的視頻，用戶可以直接運用移動短視頻應(yīng)用（APP）進(jìn)行發(fā)布。制作周期短，成本及其小，題材內(nèi)容不限，網(wǎng)民參與度大，可以進(jìn)行快速的編輯美化，形式靈活的一種移動社交新媒體。但隨著移動短視頻的快速發(fā)展，不可避免的出現(xiàn)一些內(nèi)容參差不齊的作品。本文主要是研究段視頻作品中的低俗文化。本文章以抖音APP為例。

“抖音”APP是今日頭條推廣的一個垂直化的短視頻類軟件，作為一款可以拍攝短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件從2016年9月上線以來，立即成為人們最喜愛的社交軟件的之一。它在推出市場僅半年, 用戶量就突破了1億,日播放視頻超10億。截至2018年2月底, 抖音的市場滲透率高高達(dá)14.34%。這意味著每100個人的手機(jī)里, 有超過14個人安裝了抖音。

抖音是一款是一款專注年輕人音樂視頻社區(qū)，用戶可以給自己拍攝的短視頻任意挑選歌曲，形成自己的作品。同時抖音用戶可以通過拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復(fù)、閃一下、慢鏡頭）等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性。

二、短視頻出現(xiàn)的低俗文化的類型

所謂文化主要分為三種，一種是傳播世俗生活的通俗文化,另一種是傳播崇高思想的高雅文化、還有一種稱為低俗文化。但對于何為低俗文化，各說紛紜，目前沒有統(tǒng)一說法，社會各階層也沒有統(tǒng)一的評判標(biāo)準(zhǔn)。但從目前大家對低俗的通識來看，低俗文化就是那些違背公認(rèn)的價值秩序，傳播淫穢色情視頻、金錢至上、血腥暴力等低級趣味、庸俗的內(nèi)容。通過觀看抖音APP上面的內(nèi)容，我們可以把其上面的低俗文化內(nèi)容分為一下幾個方面：

1、惡搞類。就是通過戲劇化模仿對視頻以及人或物等為代表的文化因素進(jìn)行重新編輯，從而達(dá)到搞笑效果。其本質(zhì)就是打亂正常的邏輯思維、顛覆公認(rèn)的價值秩序。例如在抖音的搜索引擎廣告推廣中借“邱少云，被火燒的笑話”進(jìn)行推廣。今日頭條對此表示，就搜索引擎廣告投放中出現(xiàn)對英烈不敬的內(nèi)容。只有搞怪和夸張的低俗文化視頻內(nèi)容才能給用戶留下深刻的印象、用戶在該平臺上呈現(xiàn)的與現(xiàn)實生活中的自己截然不同。惡搞經(jīng)典視頻《西游記》等、“偽娘”、男扮女裝等等。

2、拜金主義類。短視頻中充斥著大量的炫富畫面、美女與跑車等受到人們的追捧。圍繞“金錢至上”拍攝的短視頻；例如長生生物董事長兒媳婦在抖音平臺發(fā)布自己的奢侈生活等。炫富者宣揚的是一種金錢至上的拜金主義和不健康不正確的價值觀、人生觀。

3、色情類。包括出現(xiàn)的充滿性暗示、接近性騷擾的言語和行為；帶有侵犯個人隱私性質(zhì)的偷拍；用戶為了追求點擊量和點贊，不惜以低俗的黃段子、曖昧的畫面、暴露的鏡頭來吸引其他用戶的關(guān)注和點贊；非法性藥品廣告和性疾病治療等相關(guān)內(nèi)容。

4、暴力血腥類。出現(xiàn)的兇殺、血腥、斗毆等場景。用視頻拍攝別人跳樓，并且在拍攝的過程中非但不勸阻還直言要跳趕緊跳，別耽誤大家的時間等。暴力血腥類視頻在一定程度上雖然可以反映弱勢群體對現(xiàn)實的不滿、引起人們關(guān)注弱勢群體，但其對社會和他人乃至國家形象造成極大的負(fù)面影響。不管是“馮提莫事件”還是“溫雅事件”網(wǎng)民們對當(dāng)事人的人肉搜索、辱罵乃至持續(xù)不斷的電話騷擾都嚴(yán)重影響了當(dāng)事人的正常生活，后果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出事件本身所造成的損害。

5、求關(guān)注類。以自己的親人的去世或者自己的悲慘經(jīng)歷來博取人們的關(guān)注求得人們點贊。例如抖音出現(xiàn)直播“媽死求贊事件”中，一個小女孩“我媽媽死了，能給我一個贊嗎？”抖音中這種以賣慘來吸引大家眼球的事件數(shù)不勝數(shù)。

三、出現(xiàn)低俗內(nèi)容的原因

“使用與滿足"是一種站在受眾的立場上，把受眾的媒介接觸活動看作是受眾基于特定的需求動機(jī)來使用媒介，從中得到滿足。該理論的基本模式是由E·卡茨在其著作《個人對大眾傳播的使用》中首先提出，他將媒介接觸行為概括為一個“社會因素+心理因素——媒介期待——媒介接觸——需求滿足”的過程。

從這個角度來講，基于受眾娛樂和消遣需求動機(jī)，短視頻滿足了受眾的競爭心理（點擊點的多少）、獲取新知和自我評價的需求；同時由于現(xiàn)代生活的快節(jié)奏以及消費時間碎片化的特點，短視頻的制作周期短，成本及其小，題材內(nèi)容不限的特點使得受眾體驗愉悅、展現(xiàn)自我和分享更加快捷，從而獲得更多滿足感和存在感。

受眾為了尋求感官刺激而傳播低俗內(nèi)容。追求低俗內(nèi)容是人性中與生俱來的一種本性，但因其許多內(nèi)容受到許多限制而傳播范圍較小，抖音APP提供了這樣一個平臺，使得一些不法內(nèi)容得以傳播?？傊退滓曨l內(nèi)容一開始就在受眾的心里占據(jù)了一定的生存空間。個人隱私、男歡女愛、暴力血腥、追求金錢這些與高雅文化相悖、不可公開言說的話題一旦得到市場宣揚，人性之中惡的因素就會迅速滋生得以膨脹。一句廣告詞“沒有買賣就沒有殺害”運用到這里就可以說是有需求就會有市場。置身于這種氛圍中，“一切公眾話語都會日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、希望、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果就是我們變成了一個娛樂至死的物種。”

新媒體技術(shù)提供了一種供人們娛樂的工具，但更多還是因為人們道德意識淺薄，不能很好的抵制低俗文化內(nèi)容的影響。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示, 2017年我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)2.4億人以上, 預(yù)計2018年的用戶規(guī)模將達(dá)3.53億。在2018年9月中國短視頻APP活躍人數(shù)排行榜中，抖音短視頻以活躍用戶數(shù)21478.74萬人，這么龐大的群體中固然有獵奇心理者, 也固然有希望嘩眾取寵者, 但是大部分受眾應(yīng)該有基本的價值判斷能力，自覺抵制低俗內(nèi)容，不要為了所謂的一時的輕松愉悅或者一時的刺激而為內(nèi)容低俗的短視頻搖旗吶喊。

四、如何解決這些問題？

對于如何治理抖音上出現(xiàn)的低俗文化內(nèi)容，見仁見智，筆者認(rèn)為可以從以下幾個方面入手：

（1）國家加大監(jiān)控力度，出臺相關(guān)的政策，同時設(shè)置獎勵制度，對于那些短視頻創(chuàng)作者傳播積極健康向上的視頻給與一定的建立支持；在治理中政府一定要明確法律法規(guī)保護(hù)公共利益。政府要積極出臺相應(yīng)的規(guī)定和措施對短視頻傳播中出現(xiàn)的低俗文化內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范，保證短視頻平臺傳播積極健康向上的內(nèi)容。對于那些違反法規(guī)的內(nèi)榮要嚴(yán)加處理。管理不是一個一勞永逸的過程，而是一個持續(xù)的不斷的智力過程，相關(guān)部門一定要把管理日常化、規(guī)范化，這樣才能使得社會健康發(fā)展。同時平臺加強(qiáng)把關(guān)人建設(shè)，對于那些不符合相關(guān)政策的傳播內(nèi)容不允許其在平臺傳播，多次傳播低俗內(nèi)容者采取永久封號等措施，同時積極進(jìn)行技術(shù)的發(fā)展，設(shè)置在線時間長度；一是時間提示功能，當(dāng)用戶連續(xù)使用90分鐘后，正在播放的短視頻上會出現(xiàn)一行文字，提醒用戶注意時間；二是時間鎖功能，由用戶設(shè)定密碼開啟，一旦單日使用時長累計達(dá)到2小時，系統(tǒng)將自動鎖定，用戶需要重新輸入密碼才能繼續(xù)使用。 同時通過技術(shù)手段屏蔽某些不適合的內(nèi)容，此外對于違規(guī)者施以重罰。

（2）社會加強(qiáng)對青少年的素質(zhì)文化培養(yǎng)，加強(qiáng)對對青少年的關(guān)注；青少年正處于模仿能力強(qiáng)的階段，并沒有形成堅定的世界觀，他們很容易受到別人的影響，因此要加強(qiáng)對青少年的素質(zhì)文化培養(yǎng)的工作，幫助青少年形成健康積極向上的世界觀、人生觀、價值觀，提升對低俗文化的鑒別力和免疫力。需要引起注意的是高尚的倫理道德品質(zhì)的培養(yǎng)是一個長期的、艱辛的過程，只有通過長期的“內(nèi)外兼修”形成合力,才能促進(jìn)整體網(wǎng)絡(luò)道德意識的提升。

（3）家長注意引導(dǎo)，同時做好榜樣，給孩子樹立良好的形象；父母是還是最好的老師，青少年正處于成長期，父母的言行會對孩子有很大的影響，所以父母在孩子面前一定要時刻注意自己的一言一行。幫助孩子積極健康成長。

（4）青少年涉世未深、分辨能力較弱，而好奇心、模仿能力強(qiáng)，無疑是暴露在低俗化病菌下的重點對象和易感人群。面對這些低俗文化的侵襲，青少年如何自處成為關(guān)鍵。我們以成年人的視角去看待這些問題會有所偏頗，青少年作為一個獨立的個體，有他們自己看待世界的方式，他們對于低俗內(nèi)容具有獨立思考和辨別的能力，但是尚未形成成熟的系統(tǒng)。因此，青少年要培養(yǎng)自己的自律習(xí)慣，堅決抵制低俗文化的影響。

（5）發(fā)揮領(lǐng)袖的引導(dǎo)作用，比如年輕人喜歡的偶像，迪麗熱巴、鹿晗等，這些青少年喜歡的偶像要傳遞積極健康向上的東西。對于社會上的低俗文化進(jìn)行批判,繼承和發(fā)揚中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品,傳播健康向上的、滿足群眾需求的社會主義文化產(chǎn)品。

(6)傳者（制作者）：傳播內(nèi)容精良的視頻。要解決以上提到的所有問題，內(nèi)容是最關(guān)鍵的因素。短視頻亂象頻生，往往是制作者急功近利的思想。為了成為網(wǎng)紅，有的短視頻直播各種夸張行為來吸引人眼球，博得人們關(guān)注點贊，有的借助另類的妝容來迎合受眾的獵奇心理，甚至是用露骨的語言來撩人。因此，對于制作者來收，治本之策就是創(chuàng)造越來越健康、新穎的文化形式，將高雅的文化通俗化，以此去擠壓低俗文化的生存空間。

作家狄更斯在《雙城記》中提出：“這是最好的時代，這是最壞的時代；這是智慧的時代，這是愚蠢的時代?！蔽覀儸F(xiàn)在正身處于這樣的一個時代。我們處在信息爆炸的時代，各種各樣的信息迎面撲來，但我們必須做出選擇，選擇那些積極健康向上的東西。

尼爾波茲曼在《娛樂至死》中提到“我們將毀于我們所熱愛的東西”如果我們過分地處于這種能給我們帶來歡樂的東西中，我們就會忘了“居安思?！薄?/p>