王軍亮

摘? ?要：隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們的生活水平日益提高，同時(shí)也伴隨著人們對(duì)于物質(zhì)生活的要求越來(lái)越高，人們開(kāi)始去追求更加有儀式感的并且及其舒適的沒(méi)有壓力的生活方式，享受一種慢節(jié)奏的生活步調(diào)。由于生活和工作的壓力也隨之加大，他們更喜歡一種獨(dú)處的生活模式，更享受簡(jiǎn)約、自在、有情趣的生活。本文就生活中最為普遍的解壓方式-酒進(jìn)行展開(kāi)論述，我們知道，酒文化的歷史是非常久遠(yuǎn)的，在人們無(wú)趣的日常生活中占有重要意義，增添了樂(lè)趣。現(xiàn)如今，人們更加想要得到一種情感上的共鳴。于是，一種基于人類(lèi)情感的酒瓶設(shè)計(jì)理念就油然而生。

關(guān)鍵詞：情感化? 酒瓶? 設(shè)計(jì)理念? 創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：J524? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1674-098X（2019）06（a）-0077-02

在今天社會(huì)發(fā)展如此迅速的情況下，人們所需要的物質(zhì)產(chǎn)品是非常豐富的，要知道中國(guó)的消費(fèi)者漸漸地開(kāi)始追求產(chǎn)品使用價(jià)值之外的情感功能，對(duì)情感的刺激加深，所以說(shuō)現(xiàn)在市場(chǎng)主要研究消費(fèi)者的感性心理然后再去進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，如此這般才會(huì)將課題寫(xiě)得更加深入具體。在掌握好消費(fèi)者的情感需求之后，將產(chǎn)品的設(shè)計(jì)體現(xiàn)為高層次的情感表達(dá)，逐漸成為雙向溝通的橋梁。這樣設(shè)計(jì)師就都能輕松的設(shè)計(jì)出滿(mǎn)足需要的產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者想要的產(chǎn)品極大滿(mǎn)足，在當(dāng)今，消費(fèi)者更加注重滿(mǎn)足自己的心理與精神上的雙需求，那么對(duì)于酒瓶的包裝設(shè)計(jì)自然更加注重。他們希望看到更能讓心情變好的視覺(jué)效果，精美的包裝不僅給顧客眼前一亮的視覺(jué)沖擊，還會(huì)刺激他們的購(gòu)買(mǎi)欲。所以說(shuō)，提高酒的銷(xiāo)售量首先就要改變其外表，本文就基于人的情感理念下，進(jìn)行酒瓶的設(shè)計(jì)風(fēng)格探究。

1? 情感化基礎(chǔ)上的探究

1.1 情感的含義及其特性

我們通過(guò)情感的表達(dá)，可以向他人傳遞并展示自己的自身價(jià)值，表達(dá)自己的意愿，反過(guò)來(lái)，在對(duì)他人進(jìn)行表達(dá)情感是，能夠準(zhǔn)確的理解別人的需求。新時(shí)代下，這樣的方式將自己同他人有機(jī)的相聯(lián)系在一起，達(dá)成最理想的結(jié)果?！缎睦韺W(xué)大詞典》中解釋道，情緒是因?yàn)樾袨樯系母淖冞M(jìn)而帶給身體上甚至生理上的反應(yīng)，包括喜怒哀樂(lè)等情緒的變化。

1.2 基于情感設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

潛意識(shí)狀態(tài)下的情感表達(dá)對(duì)于我們?cè)O(shè)計(jì)師而言，有著重要意義。這種情感設(shè)計(jì)極有可能打破傳統(tǒng)教學(xué)設(shè)計(jì)的固有形式，在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行改良、求同，并賦予它新的情感，由此形成一種新的設(shè)計(jì)模式。通過(guò)酒瓶的顏色、外觀、材料以及細(xì)節(jié)部分的裝飾，給消費(fèi)者帶來(lái)直觀的視覺(jué)享受，再注入設(shè)計(jì)師全新的情感理念，站在消費(fèi)者的角度，帶入他們的心理，使得他們?cè)谶M(jìn)行購(gòu)買(mǎi)時(shí)得到身心的滿(mǎn)足，與產(chǎn)品產(chǎn)生情感上的互動(dòng)，最終完成愉快的購(gòu)物體驗(yàn)。

一個(gè)好的外形是非常重要的。外形是產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者造成的第一印象，這里的外形主要包括產(chǎn)品的造形、材料以及顏色等。將設(shè)計(jì)出來(lái)的酒瓶包裝再進(jìn)一步進(jìn)行情感化的洗禮，給消費(fèi)者以精神上的舒適、愉悅感，從而達(dá)到產(chǎn)品與顧客相互吸引的目的。

2? 初識(shí)酒瓶

我國(guó)的酒文化已經(jīng)擁有相當(dāng)久的歷史。酒作為一種特殊的液體，早先人們只有米酒和果酒，都是由糧食釀造而成，那么隨之出現(xiàn)的就有了盛裝酒的容器-酒瓶。起初都是用自然界已有的，例如貝殼、葫蘆等。后來(lái)隨著時(shí)代的發(fā)展出現(xiàn)了陶器、青銅、瓷器、玻璃等，發(fā)展到現(xiàn)如今更是種類(lèi)多樣。對(duì)于酒瓶形狀的設(shè)計(jì)也是非常多的，例如方形、圓形和橢圓形、異形等，每一種形狀都對(duì)應(yīng)著不同的消費(fèi)人群以及不同場(chǎng)所的適用。在材質(zhì)上主要經(jīng)歷自然器具、陶、青銅、漆、瓷、金銀、玉質(zhì)以及玻璃等，現(xiàn)如今玻璃由于其特性不與酒精反應(yīng)，且易成型并且通透明亮，已經(jīng)成為了酒瓶的不二之選。

在設(shè)計(jì)酒瓶的造型時(shí)，首先我們進(jìn)行設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)是針對(duì)其功能性的發(fā)展，當(dāng)然除了一定的物質(zhì)功能外，在當(dāng)今社會(huì)，人們更加注重其精神功能上的作用。再者安全性是非常重要的，因?yàn)榫凭且兹家妆后w，所以說(shuō)在進(jìn)行儲(chǔ)存時(shí)，一定要注意密封性，避免泄露，還要注意細(xì)節(jié)上，要避免瓶蓋傷手等情況的發(fā)生。在設(shè)計(jì)時(shí)更要注意設(shè)計(jì)的便捷性，讓消費(fèi)者使用起來(lái)方便，注意設(shè)計(jì)尺度。當(dāng)然，美觀性也是考慮范圍之內(nèi)，要區(qū)分人群設(shè)計(jì)。比如，適用于女士的酒瓶設(shè)計(jì)要顯得柔美、大方得體，男士更多喜歡能夠?qū)㈥?yáng)剛之氣表達(dá)出來(lái)的酒瓶設(shè)計(jì)。

3? 對(duì)酒瓶包裝的創(chuàng)新性探究

伴隨著人們對(duì)于美好生活的向往以及滿(mǎn)足心理的不斷提升，大家對(duì)酒的認(rèn)識(shí)也與從前發(fā)生了很大改變。尤其是年輕一代，他們對(duì)葡萄酒的認(rèn)知體現(xiàn)在口感之上，如今我們對(duì)葡萄酒的收藏，不僅在于酒，也在于包裝的精美，這些包裝盒的別致造型，可用于家中的裝飾，或者紀(jì)念。葡萄酒文化中的包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值變得越來(lái)越重要。

站在消費(fèi)者的情感角度，我們進(jìn)行情感化設(shè)計(jì)的同時(shí)，分析如何有效調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者情緒使其發(fā)生改變，這個(gè)才是研究情感化設(shè)計(jì)的最重要問(wèn)題。心理學(xué)家認(rèn)為，人們并不是真正喜歡一成不變的生活，他們更期待能夠打破常規(guī)，期望生活中可以偶爾出現(xiàn)新驚喜，這樣就可以更好的享受豐富多彩的人生。所以要求設(shè)計(jì)師應(yīng)該多從人的基本情感需求出發(fā)，當(dāng)他們面對(duì)消費(fèi)者各種各樣的需求時(shí)就可以制定出一系列的不同樣式滿(mǎn)足消費(fèi)者。在定制葡萄酒時(shí)，設(shè)計(jì)師可以在傳統(tǒng)葡萄酒瓶的包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上展開(kāi)新的設(shè)計(jì)方向，這樣就能夠滿(mǎn)足特定人的需求。晚宴或者公司年會(huì)上的定制葡萄酒，我們 要對(duì)這些人群的個(gè)人需求出發(fā)，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的點(diǎn)找到突破，這樣才能設(shè)計(jì)出與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的酒瓶包裝。

在設(shè)計(jì)酒瓶包裝時(shí)，我們可以從以下幾個(gè)層面進(jìn)行構(gòu)想：（以葡萄酒為例）

（1）造型設(shè)計(jì)。首先造型設(shè)計(jì)是一種感官上的設(shè)計(jì)方格，基于情感化，我們將視覺(jué)與感官相結(jié)合，二者形成有機(jī)統(tǒng)一。給消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)產(chǎn)生一個(gè)良好的第一印象，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上讓消費(fèi)者產(chǎn)生滿(mǎn)足感和愉悅感，對(duì)消費(fèi)者的觸感，以及視感的和諧，產(chǎn)生滿(mǎn)足。在設(shè)計(jì)時(shí)完全可以加入中國(guó)傳統(tǒng)元素，這樣既有創(chuàng)新點(diǎn)而且還能弘揚(yáng)傳承傳統(tǒng)文化。

（2）情境設(shè)計(jì)。只有把產(chǎn)品在情感和功能上完善，這樣才能在使用時(shí)滿(mǎn)足用戶(hù)的精神和心理上的需求，同產(chǎn)品產(chǎn)生情感上的共鳴，把商品和顧客之間的關(guān)系建立的更加永久。中國(guó)人看中的是葡萄酒的包裝設(shè)計(jì)要有足夠強(qiáng)大的"氣場(chǎng)"，也就是產(chǎn)品的意境需要我們合理的去營(yíng)造，對(duì)葡萄酒對(duì)當(dāng)代文化相融合，如果一件產(chǎn)品失去了當(dāng)代的文化，本土的文化，這樣將會(huì)不能在市場(chǎng)上立足，我們要將文化相融合，表現(xiàn)在如今市場(chǎng)中的葡萄酒大部分都是借鑒國(guó)外的設(shè)計(jì)，我們要讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，真正體會(huì)到葡萄酒的包裝設(shè)計(jì)充滿(mǎn)著本土國(guó)家氣息，在葡萄酒使用中真正尋找到符合自身地位，并且從購(gòu)物中真正能夠獲取到快樂(lè)、愉悅的情緒。

4? 總結(jié)

伴隨著個(gè)性、時(shí)尚以及潮流的迅猛發(fā)展，相信個(gè)性化定制將成為未來(lái)乃至是現(xiàn)如今市場(chǎng)發(fā)展的主流趨勢(shì)，年輕人越來(lái)越追求有個(gè)性潮流的產(chǎn)品，現(xiàn)如今，國(guó)內(nèi)定制酒的發(fā)展如火如荼，不僅有傳統(tǒng)酒文化企業(yè)進(jìn)行開(kāi)展了定制業(yè)務(wù)，而且市場(chǎng)中以及定制酒服務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)的私人工坊發(fā)展同樣得到迅猛發(fā)展。如今社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使得消費(fèi)者的消費(fèi)理念與傳統(tǒng)消費(fèi)觀念發(fā)生了巨大的改變，人們不再是盲目的追求個(gè)性時(shí)尚，轉(zhuǎn)而開(kāi)始注重個(gè)人的品味發(fā)展。面對(duì)商場(chǎng)中琳瑯滿(mǎn)目的商品，消費(fèi)者逐漸失去興趣，認(rèn)為那些并不能滿(mǎn)足其個(gè)性化發(fā)展需求，我們要在宴會(huì)時(shí)，將葡萄酒成為不可或缺的酒品，讓個(gè)性化的定制也成為主流。

參考文獻(xiàn)

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