張欣 姬悅

（河北傳媒學(xué)院，河北石家莊 050000）

清代的民間報(bào)房主要集中在北京，它們的鼎盛時(shí)期在乾隆、嘉慶、道光、咸豐、同治、光緒這六朝?！标P(guān)于京報(bào)的誕生和起源，有學(xué)者認(rèn)為其起源于明代，亦有說是起源于清代，這里取“清代起源說”。清代，一部分原供職“提塘”的人從官方剝離，輯小報(bào)而售，還有一部分同“內(nèi)府有關(guān)系，得印《縉紳錄》及《京報(bào)》發(fā)售”，其中提到的《京報(bào)》正是由民間報(bào)房所發(fā)行的。長白山人在《北京報(bào)紙小史》中也有記載：當(dāng)年東華門外,設(shè)有白本報(bào)房一所，但因代價(jià)昂貴,中下級(jí)宮吏及商民等無力訂閱,于是黃皮報(bào)房應(yīng)時(shí)而出。經(jīng)營黃皮報(bào)房者,均為山東人,所謂京報(bào)房是也。”可見早期發(fā)行《京報(bào)》的都是山東人，并且定價(jià)也考慮到了中下級(jí)官吏、商人以及普通百姓的經(jīng)濟(jì)能力。

1 發(fā)行主體

據(jù)黃卓明先生考，認(rèn)為早在明代末年已有《京報(bào)》,當(dāng)時(shí)的發(fā)行人多是一些可以接觸到官方信息的“傳抄人”。這些發(fā)行主體的突出特點(diǎn)是：以“盈利”為主要經(jīng)營目標(biāo)且與官方保持一致。

至清代中葉以后，民間報(bào)房漸成氣候，成了《京報(bào)》的發(fā)行主體。北京東方收藏家協(xié)會(huì)的李潤波在談到《京報(bào)》時(shí)說：“北京城在嘉道年間有報(bào)房1-3家，咸同年間發(fā)展到6家，光緒年間達(dá)15家之多，以聚興、聚恒、聚升報(bào)房影響最大。這些報(bào)坊之間有明確的行業(yè)公規(guī)，發(fā)行費(fèi)也有詳細(xì)的規(guī)定?！皥?bào)房的規(guī)矩,每天價(jià)若干,每月價(jià)若干,當(dāng)然有確定的數(shù)目, 但看報(bào)的人花錢則不一樣, 看路之遠(yuǎn)近定價(jià)?！薄毒﹫?bào)》的發(fā)行主體以“盈利”為主，并且已經(jīng)有了根據(jù)市場(chǎng)定價(jià)的一套規(guī)則。清朝數(shù)代皇帝都采取思想和文化控制的極端手段，另外，這些發(fā)行主體們始終是朝廷方針大政的“傳達(dá)者”，不敢越雷池一步，見于王先謙《東華錄》中記載的雍正朝的“《京報(bào)》案”正是統(tǒng)治者思想專制的一個(gè)體現(xiàn)，也因此，《京報(bào)》的發(fā)行主體中規(guī)中矩，內(nèi)容毫不“不出格”，從而受到了統(tǒng)治者的允許，得以長期發(fā)行。

2 《京報(bào)》內(nèi)容和編排

《京報(bào)》的內(nèi)容較為豐富，涉及清代政治、經(jīng)濟(jì)、生活的各方面，是清代的“百科全書”，但是《京報(bào)》沒有專門的采編人員進(jìn)行采寫，這與現(xiàn)代新聞傳播較為不同。

關(guān)于《京報(bào)》的內(nèi)容，齊如山先生在其《清末京報(bào)瑣談》中寫道：其內(nèi)容包括“朝廷政事、上諭、奏摺”。朝廷政事主要體現(xiàn)在宮門鈔中，“宮門鈔部分所發(fā)表的主要是當(dāng)天上午或前一天的朝廷重大政事活動(dòng)?！鄙现I則主要是皇帝特別示下的諭旨以及皇帝批閱奏折的諭旨，皇帝批示語如“朕知道了、著照所請(qǐng)”等也照登不誤。關(guān)于奏摺，則包括了京都衙門，各省巡撫督查將領(lǐng)等奏摺，這類奏摺又分緊要和不緊要，所以在印發(fā)時(shí)，也刊印兩種供讀者選擇，要緊的奏摺會(huì)印上事件重要的順序，以饗不同需求的讀者選擇。

關(guān)于《京報(bào)》的編排，根據(jù)方漢奇先生的劃分，清代的《京報(bào)》在乾隆、嘉慶年間沒有報(bào)頭，無封面，書冊(cè)裝幀，采用活字和泥板兩種印刷方式，出版時(shí)間符合“日?qǐng)?bào)”出版的時(shí)間，通常在每冊(cè)第一頁右下角印有報(bào)房名稱，第一頁左上角為紅色“京報(bào)”字樣。而到了同治后，《京報(bào)》則普遍有了報(bào)頭，顏色也變?yōu)辄S皮紙?！熬﹫?bào)的排版基本上也是按照約定俗成的方式進(jìn)行：第一頁刊出版時(shí)間，目錄；第二頁宮門抄，第三頁上諭，第四頁往后為折奏。全文沒有標(biāo)點(diǎn)，也加任何標(biāo)題?！?/p>

總體而言，清代民間報(bào)房的《京報(bào)》內(nèi)容和官方發(fā)布的信息相一致，沒有出現(xiàn)自行采寫的信息，在編排上較為簡單，格式統(tǒng)一，缺乏一定的審美價(jià)值。

3 傳播對(duì)象和發(fā)行渠道

清朝時(shí)期，各大報(bào)房為了實(shí)際利益的需要，《京報(bào)》的印制數(shù)量很多，社會(huì)各個(gè)階層都可以閱讀、訂購《京報(bào)》，但官吏和知識(shí)分子仍然是《京報(bào)》的主要讀者群體，用以知曉朝廷政事。在訂閱地區(qū)上則顯示出北京集中而外地較少的局面，這主要是因?yàn)閭魉汀毒﹫?bào)》的路程限制，也因此，翻印《京報(bào)》在各地盛行。

其他階層，如普通平民、商人群體也是《京報(bào)》的閱讀群體之一。在清代，一批傳教士、交流使團(tuán)等外國來華群體為了便利溝通、了解中國的風(fēng)土人情和政策方向，亦或是出了某種隱秘的政治和商業(yè)企圖，也常訂閱《京報(bào)》。

《京報(bào)》的發(fā)行渠道分為“京內(nèi)發(fā)行”和“京外發(fā)行”，兩者差異較大。在京內(nèi)發(fā)行的報(bào)紙往往“送報(bào)迅速”，當(dāng)天立見，一般由制定的送報(bào)人“送報(bào)入戶”，據(jù)齊如山所記，他們往往背著藍(lán)布包，這個(gè)布包兩頭有兜，包上有“京報(bào)”字。這些送報(bào)人“領(lǐng)地意識(shí)”明確，如果有人想要在“送報(bào)人”道路送報(bào)，則需要花錢買下。這種送報(bào)人都有公會(huì)，人心極齊。”

“京外發(fā)行”的速度和京師的不同，當(dāng)時(shí)郵政系統(tǒng)較少參與“京報(bào)”運(yùn)送，但民信局會(huì)參與“京報(bào)外送”，速度較慢?！懊裥啪钟址Q民局, 是傳遞民間書信、 物品和辦理匯款的私營商業(yè)組織, 大約在明朝永樂年間(公元1403～1424年)創(chuàng)始。后來，民信局還在當(dāng)時(shí)的商業(yè)中心上海、寧波等地設(shè)立總店,在各地設(shè)立分店或代辦店,并與其他民信局聯(lián)合經(jīng)營, 構(gòu)成一張龐大的通信網(wǎng)絡(luò)?！背嗣裥啪诌@一發(fā)行渠道，“京外發(fā)行”也需要依靠送報(bào)人的雙腿，但是往往也歷時(shí)彌久。“近處兩天一送，天津約5天一送，邊遠(yuǎn)地區(qū)卻往往需要一個(gè)月以上。為了維持生活和長途踐涉的各項(xiàng)幵銷，送報(bào)人除送報(bào)外，一般還兼營其他服務(wù)”可見當(dāng)時(shí)的送報(bào)人已經(jīng)意識(shí)到單純依靠送報(bào)收入有限，發(fā)掘出了拉長生意鏈條的方法，這應(yīng)當(dāng)是當(dāng)前報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)行媒體融合開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的古代經(jīng)驗(yàn)。

4 傳播控制與傳播價(jià)值

《京報(bào)》是在清廷嚴(yán)格控制之下的生長的，本質(zhì)上是維護(hù)封建統(tǒng)治階級(jí)的產(chǎn)物，注定不能帶有關(guān)照普通大眾的新聞報(bào)道觀。清廷對(duì)《京報(bào)》的控制集中體現(xiàn)在《京報(bào)》的內(nèi)容上，凡是沒有經(jīng)過批閱的奏摺不得發(fā)布，另外從根本上杜絕民間采寫的可能性，只要是涉及朝堂的機(jī)要消息、偽造上諭等其他信息失實(shí)行為都要受到嚴(yán)厲的裁決。在《清末籌備立憲檔案史料》中有記載：“外間鈔報(bào),如《諭折匯存》、《閣鈔匯編》之類,大抵皆照例折件,于朝廷立法行政本末無甚關(guān)涉?！笨梢姡瓦B清廷自己也對(duì)“嚴(yán)格控制傳播內(nèi)容”這點(diǎn)毫不避諱。這客觀上限制了民間報(bào)紙的傳播效果，使得民間報(bào)紙更多地是“帶著鐐銬跳舞”。

雖然受到清廷的嚴(yán)格控制，未能完成向近代意義上報(bào)刊的轉(zhuǎn)化，但是清代的民間報(bào)紙《京報(bào)》突破了清代以前的官報(bào)發(fā)行渠道單一、讀者單一的局面，廣泛促進(jìn)了信息在全社會(huì)流動(dòng)，推動(dòng)著近代真正意義上的報(bào)刊出現(xiàn)，有一定的進(jìn)步意義，直到清末，《京報(bào)》才漸漸退出了歷史舞臺(tái)。另外，《京報(bào)》是清代社會(huì)生活的百科全書，具有很高的歷史價(jià)值，但令人痛心地是，目前《京報(bào)》的收集工作仍不完備，掣肘了對(duì)清代民間報(bào)紙的進(jìn)一步研究。

5 結(jié)語

看待一個(gè)事物要結(jié)合當(dāng)時(shí)的歷史現(xiàn)實(shí)環(huán)境，清代民間報(bào)房的《京報(bào)》雖未能像近代國人自辦報(bào)刊一樣為中華民族的救亡奔走呼號(hào)，但從那個(gè)時(shí)代看來，它仍然為歷史發(fā)展作出了自己的貢獻(xiàn)，在閉關(guān)鎖國的年代，為大眾提供了一些有用的信息，使國民意識(shí)到報(bào)刊是可以到影響現(xiàn)實(shí)的?！毒﹫?bào)》也從另一個(gè)側(cè)面提示今天的新聞傳播：只有真正服務(wù)于普羅大眾的信息產(chǎn)業(yè)才能走得更遠(yuǎn)，行得更穩(wěn)。