趙培霖 王瑋

【摘 要】本文以南京市高淳國(guó)瓷小鎮(zhèn)為研究對(duì)象。通過對(duì)小鎮(zhèn)的歷史、地理、人文等特色要素調(diào)研分析，提煉出符合當(dāng)?shù)氐赜蛱厣脑?，?duì)這些元素抽象后進(jìn)行設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)。在特色小鎮(zhèn)在國(guó)內(nèi)逐漸受到重視并大規(guī)模發(fā)展的契機(jī)下，江蘇省發(fā)展了一批諸如國(guó)瓷小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)。通過在設(shè)計(jì)過程中不斷地探索，綜合導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和遇到的問題的分析及相關(guān)策略的研究，發(fā)現(xiàn)并歸納出地域文化的異同對(duì)當(dāng)?shù)仄放菩蜗笊钸h(yuǎn)影響。

【關(guān)鍵詞】特色小鎮(zhèn);國(guó)瓷小鎮(zhèn);視覺識(shí)別;導(dǎo)視系統(tǒng)

中圖分類號(hào)：J524? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2019）28-0097-03

一、緒論

（一）設(shè)計(jì)背景

黨的十六大相關(guān)文件曾提出“新型城鎮(zhèn)化”這一新興名詞，而黨的十八大又詳細(xì)解釋了其內(nèi)涵，“十八大”后，新型城鎮(zhèn)化已在當(dāng)下國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略中占據(jù)重要位置。論文以公共空間中的小鎮(zhèn)，也就是江蘇省南京市高淳區(qū)的國(guó)瓷小鎮(zhèn)為研究對(duì)象，旨在通過前期調(diào)研考察小鎮(zhèn)的特色文化、歷史、自然環(huán)境等特有屬性，充分發(fā)掘區(qū)域文化和商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)的“地脈重生”[1]。

論文整體研究分為四個(gè)部分。緒論部分旨在通過對(duì)于特色小鎮(zhèn)的概念介紹、國(guó)家政策、當(dāng)前形勢(shì)等進(jìn)行詳細(xì)介紹。與此同時(shí)，也闡述了在特色小鎮(zhèn)這樣的環(huán)境中的導(dǎo)視系統(tǒng)特點(diǎn)。

第二部分對(duì)類似于國(guó)瓷小鎮(zhèn)這樣的公共空間下的視覺導(dǎo)視系統(tǒng)進(jìn)行了理論研究，了解公共空間的概念細(xì)節(jié)，以及隨著近幾年城鎮(zhèn)化的發(fā)展所產(chǎn)生的結(jié)構(gòu)變化;了解小城鎮(zhèn)的視覺導(dǎo)視系統(tǒng)在設(shè)計(jì)的過程中所涉及的設(shè)計(jì)要點(diǎn)及相關(guān)的特點(diǎn)分析?？偨Y(jié)出公共空間與導(dǎo)視系統(tǒng)之間的關(guān)聯(lián)。

設(shè)計(jì)實(shí)例分析作為第三部分，對(duì)實(shí)際的項(xiàng)目進(jìn)行分析，并且加上理論研究。了解不同的文化特色區(qū)域，導(dǎo)視系統(tǒng)需要提煉哪些要素;國(guó)內(nèi)外以及設(shè)計(jì)競(jìng)賽中的經(jīng)典導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)案例。

作為第四部分的設(shè)計(jì)內(nèi)容分為視覺識(shí)別設(shè)計(jì)與導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)兩部分，視覺識(shí)別設(shè)計(jì)旨在通過對(duì)特色小鎮(zhèn)的核心文化統(tǒng)籌分析與解讀提煉，創(chuàng)建最符合小鎮(zhèn)的品牌文化旅游產(chǎn)業(yè)IP。導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)要制作了四種通用的導(dǎo)視牌建模。

（二）特色小鎮(zhèn)的概念及發(fā)展歷史

論文研究的主題為特色小鎮(zhèn)的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)，特色小鎮(zhèn)的概念泛指那些在風(fēng)格上或產(chǎn)業(yè)上有獨(dú)特風(fēng)格的小鎮(zhèn)[2]，這個(gè)概念源起于國(guó)外。如法國(guó)的“香水小鎮(zhèn)”、泰國(guó)版納村古老鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)，這些小鎮(zhèn)多以某個(gè)獨(dú)特功能而在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生影響力。

西方發(fā)達(dá)國(guó)家伴隨著工業(yè)化的急速發(fā)展，小鎮(zhèn)建設(shè)也發(fā)展起來，發(fā)展過程大致上經(jīng)過快速到緩慢，復(fù)興發(fā)展到功能的提升[3]。我國(guó)目前在特色小鎮(zhèn)的發(fā)展方面仍處于初創(chuàng)期，作為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要載體，不管在路徑建設(shè)還是政策規(guī)劃方面， 以及在理論和實(shí)踐方面都尚處于摸索階段，因此，對(duì)國(guó)外特色小鎮(zhèn)的調(diào)研分析，對(duì)當(dāng)前推進(jìn)符合中國(guó)特色的小鎮(zhèn)建設(shè)具有極大的參考價(jià)值。

我國(guó)“特色小鎮(zhèn)”發(fā)展到目前階段，特指發(fā)源于浙江省，其實(shí)質(zhì)是在城鎮(zhèn)綜合生產(chǎn)和發(fā)展觀念下的產(chǎn)業(yè)集聚、升級(jí)和培育，區(qū)別在于小城鎮(zhèn)的特點(diǎn)。此次論文選定的特色小鎮(zhèn)是高淳國(guó)瓷小鎮(zhèn)，融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化的“絲路國(guó)宴”餐瓷亮相“一帶一路”峰會(huì)。作為國(guó)家第一批的江蘇省特色小鎮(zhèn)，在江蘇省發(fā)展特色小鎮(zhèn)的道路上有著非凡的意義[4]。

二、公共空間與視覺導(dǎo)視系統(tǒng)

（一）視覺導(dǎo)視系統(tǒng)概念及功能

導(dǎo)視系統(tǒng)主要包括視距、聽覺、嗅覺和觸覺四個(gè)方面，它有信號(hào)、標(biāo)志、說明等多種含義。符號(hào)元素作為一種視覺符號(hào)，用于傳遞某些信息，可以引導(dǎo)人們的行為，提醒人們注意。符號(hào)是直觀的，易于理解的，易于記憶的，有助于信息傳輸[5]。高淳國(guó)瓷小鎮(zhèn)的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)在空間環(huán)境的路徑指引下具有重要作用，為了提供更合理且高效的路徑，要充分考慮其服務(wù)對(duì)象，滿足景區(qū)的基本需求，使各類人群、車輛按照引導(dǎo)到達(dá)目的地[6]。

在公共空間的特色小鎮(zhèn)中存在的導(dǎo)視系統(tǒng)需要做到的是，不僅要美化城市，還要成為衡量城市功能的指標(biāo)[7]。一方面，導(dǎo)視系統(tǒng)中的視覺引導(dǎo)要能夠滿足當(dāng)?shù)厝耸褂?另一方面，也要適用于外地游客甚至是移民人口。

（二）公共空間中視覺導(dǎo)視系統(tǒng)的研究

公共空間指的是人們公共使用的一個(gè)大空間，可以讓多人進(jìn)行各類行為活動(dòng)，根據(jù)空間建造設(shè)計(jì)的功能目的來區(qū)分各個(gè)空間的屬性。狹義上的公共空間指的就是公園、商場(chǎng)、體育館等這樣的公共大空間;廣義上的公共空間根據(jù)它的空間定位來進(jìn)行區(qū)分，一般大致分為兩種，即專用公共空間和開放公共空間。專用公共空間指的就是具有專業(yè)針對(duì)性的空間定位，例如運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。開放公共空間指的就是大型廣場(chǎng)、商場(chǎng)等。對(duì)空間進(jìn)行合理、專業(yè)的設(shè)計(jì)與建造是使空間更有專業(yè)性、針對(duì)性，更規(guī)范化的必然條件。因此對(duì)公共空間進(jìn)行有目的的合理設(shè)計(jì)是非常重要的，我們所進(jìn)行規(guī)劃的目的就是為了更加合理化、人性化地將人們各種不同的需求在不同的空間中進(jìn)行需求的合理配置，甚至達(dá)到一定的體驗(yàn)提升。

公共空間包括公共道路、公共公園廣場(chǎng)、停車場(chǎng)、寺廟等[8]。在對(duì)這些公共空間進(jìn)行規(guī)劃處理的時(shí)候，需要配合各種各樣的景觀，并加以不同的特色主題、文化底蘊(yùn)等，這樣才能讓人們?cè)诓煌墓矆?chǎng)所進(jìn)行各種文化交流、娛樂活動(dòng)等。在對(duì)停車場(chǎng)、公共道路等公共空間進(jìn)行規(guī)劃的時(shí)候，需要對(duì)人流、空間、交通路線、道路等級(jí)等加以合理配合，考慮到多方面的因素，才能讓這樣的空間給人們帶來良好的安全保障。

因此，不同的空間可以根據(jù)不同的功能需求打造出具有針對(duì)性的公共空間場(chǎng)所。不一樣的空間性質(zhì)必然有不一樣的需求特征，要針對(duì)不一樣的種類進(jìn)行量身打造，例如公園這種場(chǎng)所就是為了讓人們與大自然進(jìn)行親密接觸。

（三）特色小城鎮(zhèn)旅游區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)分析

在特色小城鎮(zhèn)中，進(jìn)行視覺導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)分析時(shí)，需要從色彩、材質(zhì)上進(jìn)行具體研究，在對(duì)空間環(huán)境進(jìn)行實(shí)地調(diào)研后，結(jié)合游客的旅游路線進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)。小城鎮(zhèn)具有獨(dú)特的魅力，有著豐富的文化底蘊(yùn)，在進(jìn)行視覺導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的時(shí)候，要對(duì)文化、歷史進(jìn)行挖掘，并進(jìn)行延展性設(shè)計(jì)，使公共空間可以為小城鎮(zhèn)的旅游發(fā)展起到積極的引導(dǎo)作用。

對(duì)特色小城鎮(zhèn)的旅游導(dǎo)視系統(tǒng)中的整體顏色、材質(zhì)進(jìn)行特定的設(shè)計(jì)選取，在文化視覺符號(hào)、圖形設(shè)計(jì)、整體主題特色上要進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。導(dǎo)視系統(tǒng)中的文化標(biāo)識(shí)符號(hào)代表著整個(gè)旅游區(qū)的文化定位、底蘊(yùn)特色的表達(dá)。良好的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)可以方便、準(zhǔn)確、快捷地對(duì)整個(gè)景區(qū)的環(huán)境進(jìn)行道路指引、區(qū)域介紹等。還可以將當(dāng)?shù)氐奈幕?、特色進(jìn)行有效傳達(dá)，起到很好的傳播作用，從而提高整個(gè)旅游區(qū)的知名度與發(fā)展速度。

三、設(shè)計(jì)實(shí)例分析

（一）國(guó)瓷小鎮(zhèn)的導(dǎo)視系統(tǒng)分析

標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)一方面作為公共環(huán)境設(shè)施起到導(dǎo)視指引的作用;另一方面又具備文化特色的產(chǎn)出與吸引外來文化的功能。因此，在不同的地區(qū)，針對(duì)當(dāng)?shù)靥厣囊曈X標(biāo)識(shí)傳達(dá)與導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)需要，根據(jù)當(dāng)?shù)氐臍v史、地理、人文等區(qū)域特色作為設(shè)計(jì)核心元素和基石。國(guó)瓷小鎮(zhèn)的“國(guó)瓷”自然是核心概念和標(biāo)志元素。

（二）設(shè)計(jì)經(jīng)典案例

1.國(guó)外設(shè)計(jì)案例。莫爾德鎮(zhèn)中心的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)是IS集團(tuán)參與莫爾德鎮(zhèn)中心導(dǎo)視系統(tǒng)投標(biāo)設(shè)計(jì)的一部分?，F(xiàn)在，尋路解釋標(biāo)識(shí)坐落在當(dāng)?shù)仃P(guān)鍵點(diǎn)，增強(qiáng)了城市的景觀。這些描述性的解釋重新激活了莫爾德的歷史，并且明確了找路信息引導(dǎo)市民參觀市中心。莫爾德鎮(zhèn)中心導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)見圖1。

泰國(guó)版納村（Villaggio Bangna）標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)受到古老鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)魅力的啟發(fā)，在整體建筑風(fēng)格上充滿了淳樸可愛的風(fēng)情，以手繪字體為主的傳統(tǒng)金屬制品成為該項(xiàng)目的基本元素[9]。設(shè)計(jì)的目標(biāo)是為所有與項(xiàng)目體系結(jié)構(gòu)相融合的標(biāo)志創(chuàng)建統(tǒng)一的視覺效果。

四、設(shè)計(jì)中視覺識(shí)別元素提取

運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)文化的視覺方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)過程的重點(diǎn)在于借用某些具有表征意義的視覺符號(hào)來表達(dá)某種情感的表達(dá);或是對(duì)傳統(tǒng)元素進(jìn)行創(chuàng)新，在進(jìn)行現(xiàn)代設(shè)計(jì)中植入傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)語言符號(hào)，創(chuàng)造出新的視覺表達(dá)形式。

在形式上，將自然中的元素按照視覺和觸覺兩個(gè)方面進(jìn)行分類;在視覺上，主要研究產(chǎn)品包裝的形態(tài)、顏色和圖形，通過對(duì)自然元素的提取，將元素直接提取到一定程度的抽象同義詞，根據(jù)抽象的圖像風(fēng)格開始設(shè)計(jì)。在文化遺產(chǎn)中提取“瓷器”作為設(shè)計(jì)的主體靈魂。國(guó)瓷小鎮(zhèn)，顧名思義，最重要的元素便是瓷器，將瓷器作為標(biāo)志LOGO主體或是主要表現(xiàn)形式。

在地理位置上，該元素是從高淳的“固城湖”提取的。由于古老的“固體城市”的湖畔，它被稱為小南湖。它是陽江下游的一個(gè)天然湖泊，是江蘇省最好的天然飲用水湖泊[10]。主要流入的河流為胥河。擁有富饒的天然餌料，高淳的支柱性產(chǎn)業(yè)——中華絨螯蟹就養(yǎng)殖于此。

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志是表明事物特征的記號(hào)、標(biāo)識(shí)[11]。標(biāo)志能起到指引、傳達(dá)和表現(xiàn)的效果。標(biāo)志設(shè)計(jì)是用來塑造企業(yè)形象的，具備識(shí)別性、領(lǐng)導(dǎo)性、同一性的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)的重點(diǎn)主要是在其作用和寓意上。

在國(guó)瓷特色小鎮(zhèn)的標(biāo)志LOGO的設(shè)計(jì)中，將提取到的瓷元素中使用瓷制品和書法字體作為形象主體，從固城湖中提取“水”這個(gè)單獨(dú)的概念，將水抽象為水紋、水波、水花，分別有三種主體一致、點(diǎn)綴配飾稍有差別的設(shè)計(jì)初稿。三種不同點(diǎn)綴的設(shè)計(jì)見圖2。

小鎮(zhèn)的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)中較為重要的一個(gè)步驟便是怎樣將已經(jīng)初步設(shè)計(jì)完成的標(biāo)志LOGO進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化推廣;關(guān)于標(biāo)志的概念是標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程中的第一步，在制圖規(guī)范中，標(biāo)志標(biāo)識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)文字的組合規(guī)范必須提供標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)顏色[12]，并保留原有標(biāo)志特征的變型設(shè)計(jì)。

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，作為視覺傳達(dá)的要素，標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛且出現(xiàn)率最高的[13]。在標(biāo)準(zhǔn)化過程中，將之前所設(shè)計(jì)的標(biāo)志LOGO做出標(biāo)志黑稿與反白效果，界定標(biāo)志的黑白色系和基本形狀;規(guī)定在標(biāo)志中出現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)色與標(biāo)準(zhǔn)字體同樣也是非常重要的。

（二） 導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)

導(dǎo)視，不僅具有引導(dǎo)、解說、指示等功能，也是環(huán)境空間規(guī)劃的重要構(gòu)成成分[15]。同時(shí)，標(biāo)志符號(hào)的替代設(shè)計(jì)在偏好和可視性易讀中又有更好的表現(xiàn)。高淳國(guó)瓷導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)具有空間的文化特色，能夠改善參觀者的審美厭倦，對(duì)空間與導(dǎo)視系統(tǒng)有著良好的結(jié)合并產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。根據(jù)高淳國(guó)瓷小鎮(zhèn)的瓷元素和此前設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)，在對(duì)空間環(huán)境進(jìn)行實(shí)地考察，最終對(duì)標(biāo)識(shí)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)了四種不同的導(dǎo)視系統(tǒng)導(dǎo)視牌，分別為小鎮(zhèn)總覽導(dǎo)視牌、景區(qū)簡(jiǎn)介牌、指示牌和方向指引牌。

（三） 建模及效果圖

在改善草圖后使用Rhinoceros軟件制作三維實(shí)體建模，在軟件中要實(shí)時(shí)衡量好尺寸是否符合現(xiàn)實(shí)中的導(dǎo)視系統(tǒng)指示牌，還要考慮到三維建模是否能夠最終成型，在不斷完善中才能做出成果。緊接著通過keyshot軟件對(duì)其渲染，渲染過的模型能夠模擬在現(xiàn)實(shí)中的光照系統(tǒng)等，使模型更加逼真，更加符合人們對(duì)于計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)的預(yù)期。

五、結(jié)語

當(dāng)前，我國(guó)特色小鎮(zhèn)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)仍處于初期發(fā)展進(jìn)程。特色小鎮(zhèn)在設(shè)計(jì)過程中要突出表現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奶厣蛢?yōu)勢(shì)，緊扣“特”字。本文選定在江蘇省特色小鎮(zhèn)發(fā)展道路上具有非凡意義的南京市高淳國(guó)瓷小鎮(zhèn)作為研究對(duì)象。對(duì)國(guó)內(nèi)外特色小鎮(zhèn)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)進(jìn)行案例分析，目的在于明確高淳國(guó)瓷小鎮(zhèn)導(dǎo)視系統(tǒng)的必要性。通過調(diào)研分析提煉出符合當(dāng)?shù)靥厣拇稍?，并從固城湖中提取“水”這個(gè)單獨(dú)的概念運(yùn)用到標(biāo)志LOGO的設(shè)計(jì)中，根據(jù)這些元素抽象后進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

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