◎傅冬華

近年來(lái)，山東省青州市堅(jiān)持樹立“文化是一座城市的靈魂”理念，著力推動(dòng)文化與旅游深度融合，打造文化強(qiáng)市。青州作為國(guó)家歷史文化名城，東夷文化發(fā)源地，不但有眾多的文化名人，豐厚的歷史遺存和文物古跡，還有古都文化、古城文化、佛壽文化和清官文化等構(gòu)建的多元而厚重的歷史文化長(zhǎng)廊。青州山清水秀，民俗獨(dú)特，先后榮獲優(yōu)秀旅游城市、中國(guó)詩(shī)歌之城、中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)、中國(guó)農(nóng)民畫之鄉(xiāng)和全國(guó)社會(huì)文化先進(jìn)市等稱號(hào)。近年來(lái)，青州的旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都有了長(zhǎng)足發(fā)展，為文化和旅游深度融合提供了優(yōu)異的資源條件。通過(guò)發(fā)展全域旅游，用文化包裝和提升旅游項(xiàng)目，打造出一批特色文旅品牌和產(chǎn)品。

青州實(shí)踐

1.將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化因素滲透到旅游產(chǎn)業(yè)

（1）打響“古城青州”文旅品牌。一是先后投資6億元，保護(hù)修復(fù)古城核心區(qū)域2.8平方公里，使其成為目前山東省內(nèi)保存最完好的一座活古城。二是整合打造青州古城、博物館和云門山三大文旅板塊，在以古跡、古物和古建為主體的景區(qū)保護(hù)和修復(fù)過(guò)程中，特別注重挖掘古建文化、名人文化與民俗文化，并在古城旅游中加入各種現(xiàn)場(chǎng)文化展演活動(dòng)，打造自然景觀與人文景觀并重的古城旅游區(qū)。

（2）實(shí)現(xiàn)非遺與旅游融合。圍繞“一村、兩園、三城、四街（指井塘非遺生態(tài)村；東夷文化標(biāo)志園和范公亭公園；宋城、大明衡王城、泰豐書畫古玩城以及昭德古街、東門大街、偶園街和北門大街）”打造文旅融合十大平臺(tái)，用現(xiàn)場(chǎng)展演等活態(tài)傳承模式向廣大游客和市民免費(fèi)展示優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這種“文旅結(jié)合、傳保并重”的新型融合模式，被山東省政府授予首屆山東省文化創(chuàng)新獎(jiǎng)[1]。

（3）發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游。一是立足鄉(xiāng)村人文遺跡和古村落遺址，深入挖掘民俗文化、民歌民謠和民間傳說(shuō)，打造了文化內(nèi)涵風(fēng)格迥異的井塘村、黃鹿井村和侯王村等古村落，20多個(gè)鄉(xiāng)村文化旅游示范村在全市遍地開花。二是發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，無(wú)論是廟子王墳等西南山區(qū)，還是彌河濕地公園景觀打造過(guò)程中，都體現(xiàn)了人與自然和諧共生的理念。

2.將革命文化融入景區(qū)建設(shè)

（1）立足豐富的革命歷史文化資源，傳承紅色文化，在景區(qū)建設(shè)中加入愛(ài)國(guó)主義和英雄主義元素。在偶園、博物館和范公亭等地設(shè)立官德政風(fēng)教育基地；古街中設(shè)立抗倭英雄邢 紀(jì)念坊；在對(duì)位于胡林古村的益都縣委、縣府遺址保護(hù)與修復(fù)基礎(chǔ)上，努力打造紅色旅游村；還修繕打造了華東保育院遺址、赤澗糧站和段村烈士祠等紅色旅游景點(diǎn)。

（2）在青州博物館專門設(shè)立近現(xiàn)代史館，深入挖掘本地各時(shí)期的英雄人物和事跡，進(jìn)行革命傳統(tǒng)教育。

3.發(fā)展特色旅游文化產(chǎn)業(yè)

（1）探索發(fā)展文化會(huì)展經(jīng)濟(jì)。成功打造了花卉博覽會(huì)、翰墨青州書畫年會(huì)和國(guó)際藝術(shù)品博覽會(huì)三大文化盛會(huì)，不僅形成了人流、物流、信息流和資金流的市場(chǎng)集聚，而且衍生出展覽交易、觀光旅游等文化產(chǎn)業(yè)。

（2）大力發(fā)展花卉旅游文化。對(duì)青州花文化資源進(jìn)行開發(fā)，并與花卉旅游資源結(jié)合，打造花卉生產(chǎn)銷售、觀光旅游、休閑體驗(yàn)與花文化創(chuàng)意于一體的“全國(guó)重點(diǎn)花卉文化基地”，使花卉文化游成為青州旅游新亮點(diǎn)[2]。

對(duì)策建議

1.加大統(tǒng)籌力度，整合文化旅游資源

（1）繼續(xù)深入挖掘民俗、民歌等各類文化旅游資源，進(jìn)行規(guī)劃整合開發(fā)；加強(qiáng)景區(qū)間道路、標(biāo)識(shí)和游客服務(wù)中心等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極整合分散的旅游資源，串點(diǎn)成線、串珠成鏈，形成聚合效應(yīng)。

（2）加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)施跨行業(yè)、跨村鎮(zhèn)的聯(lián)合擴(kuò)張，將文藝團(tuán)體、旅游景區(qū)和旅游企業(yè)等聯(lián)合起來(lái)，形成完整的旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈。

2.注重文化創(chuàng)意，打造重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目

（1）立足于青州古都古國(guó)遺址和文化，謀劃一批重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目，通過(guò)實(shí)施項(xiàng)目拉動(dòng)戰(zhàn)略，大力引進(jìn)和發(fā)展具有示范性、導(dǎo)向性的重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目。

（2）創(chuàng)造條件，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名文化專家學(xué)者，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名文化企業(yè)，幫助青州對(duì)文化旅游資源進(jìn)行策劃整合，推出一批有潛力的文化旅游項(xiàng)目。

（3）引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民提高文化旅游消費(fèi)水平，不斷擴(kuò)大需求市場(chǎng)，將文旅產(chǎn)業(yè)打造成為地方經(jīng)濟(jì)的龍頭產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)。

3.順應(yīng)市場(chǎng)需求，生產(chǎn)特色文旅產(chǎn)品

（1）文旅特色景點(diǎn)可將其品牌形象設(shè)計(jì)成精美紀(jì)念品，或者生產(chǎn)開發(fā)帶有故事情節(jié)的名城、名人和非遺項(xiàng)目的旅游紀(jì)念品，打造獨(dú)具特色的文旅產(chǎn)品生產(chǎn)基地。

（2）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的村鎮(zhèn)除直接銷售農(nóng)產(chǎn)品外，還可以采取手工制作、銷售虎頭鞋帽、剪紙刺繡和泥塑布偶等帶有鄉(xiāng)俗特點(diǎn)的手工藝品方式，增加農(nóng)民收入。

4.創(chuàng)新推介方式，加強(qiáng)媒體網(wǎng)絡(luò)宣傳

（1）創(chuàng)新宣傳推介形式。一是利用機(jī)場(chǎng)車站等場(chǎng)所和出租車車身進(jìn)行城市文旅品牌宣傳。二是利用微信、微博等新媒體和口口相傳等方式傳播青州的文化資源和旅游景點(diǎn)。

（2）創(chuàng)新“文化+旅游+互聯(lián)網(wǎng)”模式，建立智能、全面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)，擴(kuò)大青州文旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。

（3）加入大山東文化旅游圈，把青州的旅游景點(diǎn)和周邊城市甚至是全省知名景點(diǎn)連接到一起，形成跨地區(qū)跨城市的文化旅游大景點(diǎn)大線路[3]。

5.重視專業(yè)人才，健全人才保障機(jī)制

（1）設(shè)立青州文化旅游人才專項(xiàng)基金。制訂人才培養(yǎng)規(guī)劃，提高歷史文化研究人員待遇并保障其研究經(jīng)費(fèi)；加強(qiáng)景區(qū)人才隊(duì)伍建設(shè)，培育高素質(zhì)的導(dǎo)游群體，打造一支專業(yè)化程度強(qiáng)、業(yè)務(wù)水平高的文旅人才團(tuán)隊(duì)。

（2）制定和完善人才引進(jìn)和培養(yǎng)政策。根據(jù)文旅融合發(fā)展需要，通過(guò)多種渠道培養(yǎng)本土人才，同時(shí)引進(jìn)高層次文旅開發(fā)、規(guī)劃、研究和建設(shè)人才，創(chuàng)造和諧美好的文化旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境。