□ 文/韓文友

內(nèi)容提要 新媒體沖擊下的多元化轉(zhuǎn)型，對(duì)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展與成長(zhǎng)有著重要意義?！度A夏酒報(bào)》結(jié)合自身特點(diǎn)，形成了集報(bào)紙出版、新媒體平臺(tái)、活動(dòng)營(yíng)銷等于一體的綜合傳播體系，尤其在利用國(guó)際化來(lái)擴(kuò)張傳統(tǒng)紙媒的生存空間等方面，為傳統(tǒng)紙媒的多元化發(fā)展提供了有益的探索和嘗試。

一、創(chuàng)辦國(guó)際版，拓展面向世界的發(fā)聲空間

緣起近幾年“一帶一路”倡議的深化，“國(guó)際化”成為酒業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，但酒企在具體實(shí)踐中，有的僅僅停留在口頭上，有的是去國(guó)外做一場(chǎng)推介會(huì)或舉辦一場(chǎng)品鑒或做一場(chǎng)論壇……走馬觀花式的國(guó)際化，沒(méi)有實(shí)質(zhì)落地。

1989年創(chuàng)刊的《華夏酒報(bào)》是唯一經(jīng)國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)的酒類專業(yè)報(bào)，內(nèi)容涵蓋酒類生產(chǎn)、流通、營(yíng)銷、配套、消費(fèi)等整個(gè)酒類產(chǎn)業(yè)鏈，報(bào)紙發(fā)行覆蓋企業(yè)、院校、行業(yè)協(xié)會(huì)等諸多領(lǐng)域，在業(yè)內(nèi)具有廣泛的影響力。2015年10月，《華夏酒報(bào)》主要領(lǐng)導(dǎo)有機(jī)會(huì)接觸到了比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際酒類大賽主席卜杜安·哈佛，同時(shí)與大賽中國(guó)區(qū)的總代理北京國(guó)際酒類交易進(jìn)行溝通。通過(guò)多次交流談判，最終達(dá)成《華夏酒報(bào)》承辦比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈酒大賽（中國(guó)區(qū)）頒獎(jiǎng)的協(xié)議。2016年10月，在福州舉辦的全國(guó)秋季糖酒會(huì)上，《華夏酒報(bào)》作為主辦單位，邀請(qǐng)了國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)等政府領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、酒企高管等，成功舉辦了中國(guó)國(guó)際化高峰論壇暨比利時(shí)布魯塞爾大賽（中國(guó)區(qū)）獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的頒獎(jiǎng)典禮。

為了實(shí)現(xiàn)讓中國(guó)酒走出國(guó)門，2017年7月，《華夏酒報(bào)》在全國(guó)“招兵買馬”成立酒類媒體第一個(gè)專業(yè)國(guó)際部，與國(guó)外酒類媒體對(duì)接，與國(guó)際酒類機(jī)構(gòu)交流洽談，負(fù)責(zé)采寫國(guó)際酒類新聞以及開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)。專人專業(yè)化運(yùn)作，很快得到國(guó)際酒類相關(guān)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可?！度A夏酒報(bào)》國(guó)際部記者不斷受到邀請(qǐng)，走出國(guó)門開(kāi)闊視野，與國(guó)外酒類媒體共同發(fā)起成立了《世界酒業(yè)新聞聯(lián)盟》，至今已有48個(gè)國(guó)家和地區(qū)的酒類媒體成為該聯(lián)盟成員，《華夏酒報(bào)》及時(shí)將中國(guó)酒業(yè)的聲音傳遞到世界，迄今近50個(gè)國(guó)家的媒體刊發(fā)有關(guān)中國(guó)酒業(yè)的文章300余篇?！度A夏酒報(bào)》在國(guó)際酒類媒體中的地位和優(yōu)勢(shì)逐漸展現(xiàn)出來(lái)。

隨著中國(guó)白酒國(guó)際化的進(jìn)程，幾千年形成博大精深的白酒文化，如何傳播出去，讓世界認(rèn)知？《華夏酒報(bào)》先是與比利時(shí)國(guó)家酒類出版集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，《華夏酒報(bào)》與其旗下的《VINO》雜志進(jìn)行稿件互換，中國(guó)酒文化通過(guò)發(fā)行量達(dá)30萬(wàn)份的《VINO》雜志傳遞到了法國(guó)、比利時(shí)、盧森堡等國(guó)家。

經(jīng)過(guò)不斷探索，積累合作經(jīng)驗(yàn)，《華夏酒報(bào)》開(kāi)啟了大步邁向國(guó)際化的征程。在成功克服語(yǔ)言、文字、版權(quán)等各種障礙之后，又與《歐洲時(shí)報(bào)》《世界日?qǐng)?bào)》等達(dá)成了印刷、發(fā)行《華夏酒報(bào)》國(guó)際版的合作協(xié)議，除了《VINO》雜志的發(fā)行區(qū)域外，在全世界22個(gè)國(guó)家發(fā)行，發(fā)行量達(dá)到20萬(wàn)份。目前，保加利亞與歐盟組織已在《華夏酒報(bào)》投放大量廣告。在國(guó)際酒業(yè)的舞臺(tái)上，《華夏酒報(bào)》實(shí)現(xiàn)了多語(yǔ)種印刷發(fā)行，真正擁有了自己的話語(yǔ) 權(quán)。

二、承辦大賽展覽，搭建平臺(tái)創(chuàng)造中國(guó)影響

成立《世界酒業(yè)新聞聯(lián)盟》，解決了信息來(lái)源和交流暢通的問(wèn)題；創(chuàng)辦《華夏酒報(bào)》國(guó)際版，解決了酒文化的傳播。那么如何真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)酒在國(guó)際市場(chǎng)落地生根？

2018年5月10日，由北京市海淀區(qū)人民政府、比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際葡萄酒大賽組委會(huì)主辦的2018（北京·海淀）比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際葡萄酒大賽在北京海淀開(kāi)幕。作為布魯塞爾國(guó)際葡萄酒大賽組委會(huì)唯一官方戰(zhàn)略合作的行業(yè)媒體，《華夏酒報(bào)》派出了由總編輯帶隊(duì)的9人全媒體采訪團(tuán)，全程跟蹤報(bào)道大賽盛況。5月8日、5月12日，《華夏酒報(bào)》第一時(shí)間推出兩期中英雙語(yǔ)版《2018（北京·海淀）比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際葡萄酒大獎(jiǎng)賽特刊》，并在10小時(shí)內(nèi)第一時(shí)間送達(dá)賽場(chǎng)。在比賽現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自世界各地的近400名評(píng)委踴躍前來(lái)領(lǐng)取特刊閱讀。特刊得到了大賽創(chuàng)始人路易 ·哈弗、大賽主席卜度安·哈弗以及國(guó)內(nèi)外評(píng)委的一致好評(píng)。此外，《華夏酒報(bào)》還利用《華夏酒報(bào)》官方網(wǎng)站——中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)、《華夏酒報(bào)》官方微信、《華夏酒報(bào)》官方微博、新華社現(xiàn)場(chǎng)云等新媒體矩陣對(duì)2018（北京·海淀）比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際葡萄酒大賽進(jìn)行了全程實(shí)況直播，第一時(shí)間傳播大賽盛況，在國(guó)內(nèi)外贏得了廣泛的關(guān)注。

不僅如此，《華夏酒報(bào)》與布魯塞爾國(guó)際烈酒大賽組委會(huì)、北京國(guó)際酒類交易所三方于2018年10月14日至22日，在比利時(shí)布魯塞爾舉辦世界名酒展以及舉行2018布魯塞爾國(guó)際烈酒大賽（中國(guó)區(qū)）頒獎(jiǎng)儀式，布魯塞爾市市長(zhǎng)瑪麗雅洛女士和比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際酒類大賽組委會(huì)主席卜度安·哈弗在布魯塞爾市政廳為獲獎(jiǎng)的26家中國(guó)企業(yè)頒獎(jiǎng)。展覽期間，國(guó)際調(diào)酒大師利用中國(guó)白酒調(diào)制獨(dú)特的雞尾酒，受到國(guó)外人士的稱贊。同時(shí)還參觀學(xué)習(xí)了世界名酒企業(yè)的管理和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，真正助推中國(guó)白酒走出國(guó)門。《華夏酒報(bào)》以及官方網(wǎng)站中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)、《華夏酒報(bào)》微信公眾號(hào)在世界媒體采訪區(qū)專席，現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)新華社現(xiàn)場(chǎng)云直播，實(shí)時(shí)傳播了中國(guó)酒業(yè)帶給世界的驚喜。此外，《華夏酒報(bào)》開(kāi)辟專欄進(jìn)行報(bào)道、推出?？?，為推廣中國(guó)酒提供了全方位、全視角、全覆蓋式的報(bào) 道。

三、借勢(shì)國(guó)際傳播格局，為傳統(tǒng)媒體融通世界提供啟示

立足國(guó)內(nèi)，走向世界；立足行業(yè)，不斷拓展?！度A夏酒報(bào)》在國(guó)際化的征程中不斷探索和實(shí)踐，走出了傳統(tǒng)媒體自我封閉的圈子，構(gòu)建起了國(guó)際化大格局，擴(kuò)大了報(bào)紙的發(fā)行，增強(qiáng)了自身影響力。當(dāng)前，China wine news作為《華夏酒報(bào)》英文名字，在世界已具有一定優(yōu)勢(shì)和影響力，成為傳播中國(guó)文化與國(guó)際接軌的平臺(tái)，為傳統(tǒng)媒體融通世界提供了有益的借鑒和啟示。

啟示一：生產(chǎn)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，始終是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

《華夏酒報(bào)》始終堅(jiān)持主旋律，不追求時(shí)俗，不急于求成；始終堅(jiān)守行業(yè)媒體的定位。在選題的執(zhí)行上，十分注重結(jié)合專家和專業(yè)機(jī)構(gòu)。中央民族大學(xué)副教授蒙曼認(rèn)為，中國(guó)文化的對(duì)外傳播，需要一些專業(yè)機(jī)構(gòu)做支撐，要善于挖掘整理適合融入世界的文化，才能夠做出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能得到世界的認(rèn)知。

啟示二：依靠國(guó)家實(shí)力，堅(jiān)守文化自信。

中華民族的歷史和酒文化獨(dú)具價(jià)值，今日中國(guó)發(fā)展備受矚目，已在國(guó)際上擁有實(shí)質(zhì)性的影響力和話語(yǔ)權(quán)。白酒在中國(guó)擁有5000多年的歷史，酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是民族的瑰寶之一。《華夏酒報(bào)》走向國(guó)際依靠的是民族的復(fù)興，國(guó)家的實(shí)力，文化的自信。

啟示三：借勢(shì)國(guó)際格局，產(chǎn)生中國(guó)影響。

許多專家認(rèn)為，《華夏酒報(bào)》創(chuàng)造的國(guó)際傳播案例，是借勢(shì)當(dāng)今的國(guó)際傳播格局，以悠久的酒文化來(lái)影響世界。著名的白酒專家胡義明認(rèn)為，中華民族的文化崛起，需要社會(huì)的力量，從點(diǎn)滴入手，從行業(yè)切入，將中國(guó)的文化不斷輸出，以此在國(guó)際上不斷擴(kuò)大中國(guó)影響力。