一、融媒體社交化傳播的影響效果

（一）多種社交化傳播路徑齊頭并進

在互聯(lián)網(wǎng)時代中，為了增加融媒體社交化傳播效果，新聞媒體行業(yè)的變革是必然趨勢。央視新聞等媒體利用其豐富的媒體資源，打造了全媒體矩陣式分布的社交化發(fā)展路徑，體現(xiàn)了央視新聞的綜合實力；新華社等媒體則是用自身的傳統(tǒng)公信力和傳播范圍來加深媒體社交傳播印象；央視新聞客戶端加強了用戶的新聞觀看自主性，使用戶能充分利用零碎時間進行觀看；對于后起之秀的新媒體，如今日頭條，則是利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，從智能新聞推送角度來融入到網(wǎng)絡(luò)社交平臺中。以上幾種新聞社交化品牌的打造都是將互聯(lián)網(wǎng)新聞信息傳播優(yōu)勢與自身的專業(yè)技術(shù)相融合，所形成的具有代表性的融媒體社交化傳播途徑。

（二）網(wǎng)絡(luò)社交平臺的興起

近年來，微博、微信等社交平臺的崛起，給媒體新聞的傳播形式帶來了很大的改變，用戶數(shù)量的不斷增多，使融媒體行業(yè)不得不加大對社交新聞傳播的改革力度，利用新興的傳播渠道為用戶打造出包括聲音、圖像、短視頻等多種新聞形式。作為如今最興盛的社交傳播媒介，在使用優(yōu)勢上一方面具有信息發(fā)布和使用上的時效性，讓用戶能實時發(fā)現(xiàn)社會新現(xiàn)象，另一方面具有社交的新聞傳播雙向性，用戶可以按照自身的喜好程度進行新聞評論，進而對媒體新聞進行傳遞，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了新的發(fā)展契機。

二、融媒體社交化傳播的具體策略

（一）用技術(shù)創(chuàng)新新聞內(nèi)容，以質(zhì)量促進新聞社交化傳播

新聞內(nèi)容是新聞傳播中的核心力量，只有使新聞內(nèi)容能一直符合用戶的需求，才能使媒體行業(yè)具有更高的行業(yè)競爭力。在對社交化的媒體新聞內(nèi)容進行創(chuàng)新時，首先可以從技術(shù)手段入手，對新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式進行更新，將傳統(tǒng)圖片加文字的新聞表現(xiàn)制作成圖文、影音多角度的融媒體新聞表現(xiàn)形式，如短視頻技術(shù)的出現(xiàn)，微信公眾平臺對信息的推送等，都是用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引用戶的重要方式。其次可以從原創(chuàng)內(nèi)容上入手，加強媒體行業(yè)編輯人員的總體素質(zhì)，保證社交化信息傳播的時效性和獨特性，只有重視新聞內(nèi)容的原創(chuàng)，才能使用戶更加信服融媒體企業(yè)，提高融媒體社交化的新聞傳播效果。

（二）將融媒體技術(shù)與社交圈相結(jié)合，用社群擴大新聞品牌

社交化平臺作為新時代融媒體的重要發(fā)展方向，在進行新聞信息傳播時，媒體編輯不能只重視信息的發(fā)布，還應(yīng)該深入到社交圈層內(nèi)，利用好多樣化的融媒體技術(shù)，搭建長久發(fā)展的社交化新聞傳播通道，然后利用社交群體的活躍性和流動性，對新聞品牌進行有效傳播，進而在增加媒體新聞活力的同時，不斷擴大新聞傳媒的社會影響力。例如在如今火爆的微博平臺上，不少媒體人士就是利用信息傳媒技術(shù)對自己發(fā)布的內(nèi)容進行優(yōu)化，在內(nèi)容選擇上與用戶生活相接軌，從而形成社交化的信息傳播圈，為媒體人的信息品牌打造提供優(yōu)質(zhì)的環(huán)境。

（三）借用熱點事件，使融媒體與社交平臺充分融合

人們對熱點事件的關(guān)注往往要高于其他事件，利用好熱點關(guān)注度，媒體行業(yè)往往能獲得更好的發(fā)展，也能促進融媒體向社交化、移動化的發(fā)展。在熱點事件借用中，媒體行業(yè)可以利用自身的技術(shù)優(yōu)勢，對實踐進行多種形式的編輯，首先可以利用網(wǎng)絡(luò)制播技術(shù)，對原始熱點視頻等資源進行有效處理，可以錄制成短視頻的形式，然后從網(wǎng)絡(luò)平臺進行傳播。其次可以從提高新聞質(zhì)量的角度，對原始音頻信息進行深度還原處理，提高畫面表現(xiàn)的精度和準(zhǔn)確性，以此來抓住觀眾的眼球，使媒體行業(yè)社交化發(fā)展更具優(yōu)勢。最后，可以讓用戶在社交平臺上對熱點事件進行交流，為媒體新聞編輯做方向指導(dǎo)，使新聞傳播在保證真實性的基礎(chǔ)上更符合用戶的心理特點。

三、結(jié)語

總之，在內(nèi)容與技術(shù)為王的融媒體時代，增加用戶的關(guān)注度，提高媒體新聞的傳播活力，都需要融媒體向社交化方向發(fā)展，從用戶需求出發(fā)，利用先進的融媒體傳播技術(shù)，不斷提高媒體社交化新聞傳播的質(zhì)量。