夏精棋

摘要：文章結(jié)合通信技術(shù)革新推動媒介生態(tài)演進的規(guī)律，對5G背景下傳統(tǒng)電視媒體實現(xiàn)彎道超車的可能性進行分析，并依據(jù)傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)、劣勢與媒體融合發(fā)展的最新經(jīng)驗，提出5G時代傳統(tǒng)電視媒體生產(chǎn)流程集約化、運營思維社交化、產(chǎn)品形態(tài)移動化的融合轉(zhuǎn)型路徑。

關(guān)鍵詞：5G? 媒體融合? 傳統(tǒng)媒體彎道超車

5G，無疑是2019年的重頭戲?；乜礆v史，通信技術(shù)的革新往往帶來媒介形態(tài)的演進。3G把作為通信工具的手機全面推向多媒體時代，移動流媒體技術(shù)廣泛普及應(yīng)用;4G讓微信、微博、新聞客戶端等迅速崛起，成為媒介生態(tài)的重要組成部分。那么，5G又將帶來什么？

5G技術(shù)的特點及重塑媒介生態(tài)的可能性

5G即第五代通信技術(shù)，是最新一代蜂窩移動通信技術(shù)。2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，中國正式進入5G商用元年。與前四代移動通信技術(shù)相比，5G網(wǎng)絡(luò)具有傳輸速度更快、網(wǎng)絡(luò)容量更大、延時更短等特點。①

在傳播內(nèi)容方面，因為5G網(wǎng)絡(luò)傳輸速率最高可達到10Gbit/s，比4G網(wǎng)絡(luò)快了100倍，甚至比當(dāng)前有線互聯(lián)網(wǎng)還快，所以高清視頻直播、傳感器新聞、VR全景視頻等以音視頻符號生產(chǎn)為主的傳媒產(chǎn)品，將逐漸獲得主導(dǎo)地位，新聞的生產(chǎn)、分發(fā)流程將進一步重塑。②

在傳播形式方面，2G到4G實現(xiàn)的是人與人的連接，而5G將實現(xiàn)的是萬物互聯(lián)，這就使得萬物皆媒介成為可能。譬如，在新聞采訪中，記者可用攝錄設(shè)備記錄現(xiàn)場不同角度的實況視頻，合成為全景視頻，受眾可通過VR設(shè)備“回到新聞現(xiàn)場”，進入沉浸式體驗;5G網(wǎng)絡(luò)中，攝錄設(shè)備、采編設(shè)備、傳輸設(shè)備可通過物聯(lián)網(wǎng)連接，實現(xiàn)新聞數(shù)據(jù)的采集、制作、傳輸。

縱觀媒介發(fā)展史，報紙、廣播、電視、電腦以及智能手機的出現(xiàn)和發(fā)展，都得益于印刷術(shù)、無線電技術(shù)、成像技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用。可以預(yù)見，在5G時代，報紙、廣播、電視、新媒體等通過介質(zhì)來區(qū)分的媒介概念會逐漸模糊，現(xiàn)有媒介生態(tài)將被進一步顛覆和重塑，媒體融合成為必然選擇。

認清傳統(tǒng)電視媒體的現(xiàn)狀及優(yōu)劣勢

當(dāng)前，傳統(tǒng)電視媒體的生存條件正在發(fā)生改變。電視正受到微博、微信、視頻網(wǎng)站等新媒體的沖擊，電視“一屏獨大”的現(xiàn)象一去不復(fù)返。傳統(tǒng)電視媒體的受眾、市場份額、廣告收益等正在被蠶食，甚至腰斬。

中國廣視索福瑞媒介研究的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，全國平均每人每天收看電視132分鐘，比2017年上半年少了12分鐘，下降幅度為8.33%，是5年來下降幅度最大的一年。③觀眾流失帶來的直接后果是廣告收入下降。央視市場研究股份有限公司的最新數(shù)據(jù)顯示，中國廣告市場2019年第一季度下降11.2%，為11年來最大跌幅。按照不同媒體形式來分，2019年第一季度傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告全面下降，其中傳統(tǒng)媒體下降16.2%。④

為應(yīng)對新趨勢，不少傳統(tǒng)媒體選擇轉(zhuǎn)型，朝著融合媒體的方向發(fā)展。筆者認為，在融合轉(zhuǎn)型的過程中，傳統(tǒng)電視媒體需認清自己的優(yōu)勢。其一，強大的內(nèi)容生產(chǎn)力。電視出現(xiàn)的近百年，不斷積聚技術(shù)和人才力量，形成了強大的生產(chǎn)力，能生產(chǎn)出高品質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，目前仍是各新媒體平臺重要的內(nèi)容來源。其二，專業(yè)的新聞傳播理念和運作機制。傳統(tǒng)電視媒體有嚴格的審查和播出機制，能最大限度地保證新聞的真實性。反觀新媒體，新聞失實甚至造假的事情時有發(fā)生。其三，黨和人民喉舌的權(quán)威性。在中國，過去很長一段時間，電視是黨和政府發(fā)布方針政策的重要平臺，也是為百姓講述感人故事的重要窗口，形成了文化形態(tài)和權(quán)威地位。

當(dāng)然在融合轉(zhuǎn)型的過程中，傳統(tǒng)電視媒體更應(yīng)該正視自己的劣勢。一、與新媒體相比，時效性差;二、線性順序播出，不可回看;三、互動性差，不能得到及時的反饋與交流。

綜上，在新媒體的沖擊之下，傳統(tǒng)電視媒體到了不得不變的地步。筆者認為，傳統(tǒng)電視媒體必須認清目前的競爭態(tài)勢，正視短板，利用優(yōu)勢，汲取新媒體長處，才能在媒介生態(tài)重塑的過程中，占得“一席之地”，甚至彎道超車。

5G背景下傳統(tǒng)電視媒體彎道超車的策略分析

馬克思主義認為，技術(shù)創(chuàng)新是社會關(guān)系發(fā)生變革的物質(zhì)技術(shù)力量。新的生產(chǎn)力的獲得，將引起生產(chǎn)方式的改變，不僅能簡化和削弱勞動強度，使人從繁重的勞動中解放出來，還能提高勞動生產(chǎn)率，節(jié)約社會必要勞動時間。傳統(tǒng)電視媒體作為人才密集型行業(yè)，在生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)依賴人力資源的大量投入，無法適應(yīng)新媒體時代的要求。在5G時代背景下，電視媒介應(yīng)利用新技術(shù)，優(yōu)化生產(chǎn)流程、運營思維及產(chǎn)品形態(tài)，解放生產(chǎn)力，將人力資源重新配置到更具創(chuàng)造性的勞動中。

生產(chǎn)流程集約化。過去，傳統(tǒng)電視媒體占據(jù)“半壁江山”，電視新聞的生產(chǎn)是一個相對封閉和壟斷的過程。一條新聞的生產(chǎn)需要記者、攝像、編輯以及播控技術(shù)等人員的參與，崗位職責(zé)明確，管理相對集權(quán)，分發(fā)線路單一。面對新媒體大潮，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該從人員、平臺、理念等方面入手，建立起符合多點數(shù)字傳播的體系，讓生產(chǎn)流程適合新時代的發(fā)展要求。

首先是全媒體記者的培養(yǎng)。目前，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平應(yīng)再提升，向全媒體記者轉(zhuǎn)型，應(yīng)會使用各種采編設(shè)備，熟悉各種報道形式，既能提供文字稿，也能提供視頻內(nèi)容，還需掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。5G時代，隨著微型智能攝錄設(shè)備、配音機器人、算法新聞程序、即時回傳設(shè)備等新技術(shù)的出現(xiàn)，新聞工作者的單兵作戰(zhàn)能力大大提升，采編流程會發(fā)生顛覆性的變化。

其次是融媒體平臺的建設(shè)?！懊襟w融合”的概念最早由美國麻省理工學(xué)院教授尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，通俗來說，就是把報紙、廣播、電視臺等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、智能終端等新媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，通過不同的平臺傳播給受眾。⑤例如，2016年11月17日，南方財經(jīng)全媒體集團正式掛牌，其以“中央廚房”為平臺，全面整合報刊、頻道、頻率、網(wǎng)站、新聞客戶端、社交媒體等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和傳播渠道，構(gòu)建具有強大競爭力、可與世界主流財經(jīng)媒體比肩的財經(jīng)全媒體集群。

實際上，不管是全媒體記者的培養(yǎng)，還是融媒體平臺的建設(shè)，不能只局限于技術(shù)層面，所有的傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該打破陳舊的觀念，用媒體融合的理念武裝自己。

運營思維社交化。社交化傳播是運營思維社交化的初級階段，重點在于利用社交平臺來擴大內(nèi)容的影響力，將用戶拓展為傳播渠道。傳播的內(nèi)容應(yīng)該是用戶感同身受的，易于“感染”的，可實現(xiàn)一鍵式社交分享的。

與社交化傳播相比較，社交化生產(chǎn)則屬于更高層次，要將用戶作為新的生產(chǎn)力融入到生產(chǎn)體系中。當(dāng)然，用戶自發(fā)生產(chǎn)的內(nèi)容，往往會良莠不齊，有可能損害媒體的專業(yè)性和權(quán)威性。這就需要媒體建立內(nèi)容鑒別機制，建立專業(yè)力量與非專業(yè)力量的協(xié)同機制。

社交化傳播、社交化生產(chǎn)，都會為電視媒體積累下社交資源，這些資源的維護需要持續(xù)的社交化運營來實現(xiàn)，使其變成可沉淀資源。目前，國內(nèi)運營突出的媒體平臺，往往建立高級VIP用戶運維機制，給用戶提供福利。如2017年年末，芒果TV組織了“跨年活動周”大型整合營銷活動，包機票、包門票邀請眾多會員現(xiàn)場觀看湖南衛(wèi)視跨年演唱會，和用戶一起親密互動。

產(chǎn)品形態(tài)移動化。移動化也意味著傳播形式上視頻化的興起。移動視頻看上去是電視形式的延伸，但其實是對電視模式的革新。電視媒體在產(chǎn)品形態(tài)移動化上有天然的優(yōu)勢，但也存在思維和體制上的阻礙。

在傳統(tǒng)媒體時代，媒體人存在著固有的思維誤區(qū)，認為電視畫面就是對現(xiàn)場的再現(xiàn)。其實不然，電視中的現(xiàn)場是經(jīng)過拍攝、剪輯等蒙太奇手法再造的現(xiàn)場，觀眾與現(xiàn)場的關(guān)系只是基于二維畫面的“觀看”。而進入5G時代，通過VR等技術(shù)的支持，用戶更多地會謀求“進入”現(xiàn)場，體現(xiàn)自己的“在場感”，以第一視覺觀察現(xiàn)場。

此外，傳統(tǒng)電視媒體還需建立產(chǎn)品移動分發(fā)機制。在新聞發(fā)生的現(xiàn)場，甚至在記者未到達新聞現(xiàn)場前，通過新媒體平臺發(fā)布相關(guān)新聞信息。2019年6月17日22時55分四川宜賓市長寧縣發(fā)生6.0級地震。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在地震發(fā)生的一小時之內(nèi)，新聞客戶端、微博等新媒體的報道數(shù)據(jù)迅速上升到25萬條，但電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的報道數(shù)量直到18日6時才開始上升。由此可見，在新媒體時代建立產(chǎn)品移動分發(fā)的機制是必然趨勢。

5G時代的到來，無疑是今后一段時間內(nèi)宣傳領(lǐng)域的最大變量，在新技術(shù)的推動下，媒介生態(tài)極有可能出現(xiàn)顛覆性的變革。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)從思想上、體制上、技術(shù)上、人員上做足準備，才能更好地堅守輿論陣地、掌握新媒體時代的話語權(quán)。正如習(xí)近平總書記在2019年1月25日十九屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時指出：“推動媒體融合發(fā)展，要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體?！保ㄗ髡邌挝唬簭V東廣播電視臺）

注釋：①侯云龍，張曉茹：《2020年有望正式商用 多國競追5G戰(zhàn)略高點》，《經(jīng)濟參考報》，2015（4）。

②鄒? 潔，李海舟：《淺析5G關(guān)鍵技術(shù)特點及應(yīng)用》，《絲路視野》，2017（2）。

③CSM媒介研究：《2018年上半年所有調(diào)查城市收視調(diào)查數(shù)據(jù)》，2018（8）。

④CTR媒介智訊：《2019年第一季度中國廣告市場數(shù)據(jù)報告》，2019（5）。

⑤彭? 蘭：《移動化、社交化、智能化：傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的三大路徑》，新聞界》，2018（1） 。