國(guó)家形象宣傳片是一種文化產(chǎn)品與政治產(chǎn)品的混合產(chǎn)物，是最為直接展示國(guó)家形象的方式。本文選擇三個(gè)典型國(guó)家的形象宣傳片進(jìn)行樣本分析，并從景別、音樂(lè)、色彩、蒙太奇等角度進(jìn)行文本分析，歸納出一個(gè)國(guó)家形象宣傳片制作的普適性標(biāo)準(zhǔn)，為今后國(guó)家形象宣傳片的制作提供規(guī)范類的參考與借鑒。

一、俄國(guó)宣傳片

我們選取俄國(guó)在youtube上點(diǎn)擊率最高的俄羅斯國(guó)家形象宣傳片作為研究樣本。

1.鏡頭

a.景別：整個(gè)俄國(guó)宣傳片中有共約140個(gè)鏡頭。其中遠(yuǎn)景鏡頭有10處，占7.1%。全景鏡頭有63處，占45%。中景鏡頭有12處，占8.5%。近景鏡頭有33處，占23.5%。特寫(xiě)鏡頭有22處，占15.7%。

俄國(guó)國(guó)家宣傳片中，全景鏡頭所占比重最大，達(dá)到45%。其次是近景和特寫(xiě)，分別是23.5%和15.7%。俄國(guó)是一個(gè)有著大面積國(guó)土，悠久歷史，深厚文化底蘊(yùn)的國(guó)家，多使用全景鏡頭，表現(xiàn)了國(guó)家國(guó)土的遼闊，給人以大國(guó)國(guó)土遼闊，河山雄偉壯麗，波瀾壯闊之感。城市建設(shè)、國(guó)家成就、人文藝術(shù)的發(fā)展，通過(guò)全景鏡頭得到充分展現(xiàn)，讓觀眾直接感受到俄國(guó)所具有的大氣磅礴的氣質(zhì)、深刻厚重的文化歷史內(nèi)涵、底氣十足的國(guó)家實(shí)力。

近景和特寫(xiě)共占約39%的比重。通過(guò)這些鏡頭，使國(guó)家的發(fā)展?fàn)顩r，人民的生活狀態(tài)，人民對(duì)祖國(guó)所飽含的深刻情感得到細(xì)膩的展現(xiàn)，使觀眾能夠?qū)Χ韲?guó)有著感性的認(rèn)識(shí)，產(chǎn)生代入感。

b.拍攝方法：俄國(guó)國(guó)家形象宣傳片多采用運(yùn)動(dòng)鏡頭的拍攝方式，固定鏡頭很少，其中長(zhǎng)鏡頭的數(shù)量也比較多。這樣使紀(jì)錄完整、鮮活，給人以真實(shí)感和代入感，有一種隨著時(shí)間流逝而前進(jìn)發(fā)展的感覺(jué)。

2.被攝對(duì)象

在俄國(guó)的形象宣傳片中共出現(xiàn)約151個(gè)被拍攝主體。其中人物有64名，占42.3%。歷史人物像有26個(gè)，占17.2%。自然風(fēng)景有13處，占8.6%。城市風(fēng)光有25處，占16.5%。國(guó)家、人文成就有23處，占15.2%。

俄國(guó)國(guó)家宣傳片的拍攝對(duì)象主要有人物、自然風(fēng)光、城市風(fēng)光、國(guó)家建設(shè)成就以及人文藝術(shù)發(fā)展等，其中穿插著著名的、或?qū)Χ韲?guó)以及世界有著重要突出貢獻(xiàn)的歷史人物的畫(huà)像，和一些重大歷史時(shí)期場(chǎng)面的回顧。其中，人物所占比重最大。

3.聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言

聽(tīng)覺(jué)上，通篇以俄國(guó)國(guó)歌作為背景音樂(lè)，使宣傳片更顯得沉穩(wěn)、大氣、厚重。讓人在音樂(lè)中，隨著圖像的變化而感受到波瀾壯闊的景象。沒(méi)有畫(huà)外音。整體意境深遠(yuǎn)、悠長(zhǎng)。

4.色彩

俄國(guó)國(guó)家宣傳片的色彩對(duì)比度、飽和度都較低，多采用較單一的深色色調(diào)，歷史場(chǎng)面的回顧的畫(huà)面也以黑白色為主。整體色調(diào)不同于美國(guó)的鮮艷明快，而是顯得沉郁穩(wěn)重，也與整個(gè)片子的基調(diào)相協(xié)調(diào)，一以貫之的烘托出俄國(guó)國(guó)家的厚重感、歷史感。俄國(guó)國(guó)家形象宣傳片的獨(dú)特之處在于歷史與現(xiàn)實(shí)相穿插結(jié)合表現(xiàn)。1俄國(guó)是一個(gè)有著悠久歷史的國(guó)家，有著許多對(duì)世界科學(xué)文化做出杰出貢獻(xiàn)的人物。在宣傳片中，對(duì)這些進(jìn)行了回顧，與現(xiàn)實(shí)交叉表現(xiàn)，使人感到俄國(guó)對(duì)文化和歷史的傳承與發(fā)揚(yáng)，感受到大國(guó)深厚的底蘊(yùn)和氣質(zhì)。

二、德國(guó)宣傳片

我們選取在youtube上點(diǎn)擊率較高的德國(guó)宣傳片作為研究樣本。

1.鏡頭

a.景別：遠(yuǎn)景有7個(gè)鏡頭，占11.3%。全景有19個(gè)鏡頭，占30.6%。中景有13個(gè)鏡頭，占21.1%。近景有20個(gè)鏡頭，占32.2%。特寫(xiě)有3個(gè)鏡頭，占4.8%。

全景、中景、近景為主，內(nèi)容多為民眾、國(guó)家藝術(shù)工業(yè)成就畫(huà)面，音樂(lè)（小提琴表演）、舞蹈、汽車業(yè)、醫(yī)學(xué)、天文、鐵路、航運(yùn)、生物研究、體育（足球、馬拉松、高爾夫、馬術(shù)）、攝影、餐飲服務(wù)的一系列場(chǎng)景。

b.鏡頭時(shí)長(zhǎng)

整部宣傳片中快鏡頭有13個(gè)，占21%。慢鏡頭有3個(gè)，占4.8%?；緵](méi)有長(zhǎng)鏡頭。給人印象德國(guó)追求效率與快節(jié)奏。多處有風(fēng)光環(huán)境遠(yuǎn)景與近景（人物）的切換，人物多是近景笑臉，主體為老人、兒童、科學(xué)家、藝術(shù)家等。

2.被攝對(duì)象

在德國(guó)宣傳片中，人物作為被攝對(duì)象有32名，占到了51.6%。自然風(fēng)景有5處，占8.1%。

城市風(fēng)光有7處，占11.3%?？萍肌⒔ㄖ?、人文成就有15處，占24.1%。字幕有3處，占4.8%。人物和科技、建筑、人文等一系列成就占據(jù)大多數(shù)。人物大多為普通民眾，集中名人出現(xiàn)發(fā)言在結(jié)尾處集中體現(xiàn)，給人印象平等大眾民主，重發(fā)展，不官僚。

3.聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言

全程配合悠揚(yáng)音樂(lè)，基本無(wú)背景解說(shuō)。解說(shuō)僅在結(jié)尾處幾個(gè)名人說(shuō)歡迎來(lái)德國(guó)。（結(jié)尾人發(fā)言，近景，語(yǔ)言為德語(yǔ)-德語(yǔ)-英語(yǔ)-英語(yǔ)）全程多數(shù)以畫(huà)面和音樂(lè)體現(xiàn)，觀眾基本無(wú)語(yǔ)言障礙，所以對(duì)各國(guó)民眾的感染力都很強(qiáng)。

4.用光、色彩

宣傳片光線皆是由暗轉(zhuǎn)明開(kāi)頭，以幾組遠(yuǎn)景，先是自然風(fēng)光，接著是城市景觀，前部分為快進(jìn)的日出畫(huà)面，后部分城市上空云彩變化快進(jìn)，展現(xiàn)城市俯視光影變化。色彩首尾關(guān)系為：彩色風(fēng)光景色（遠(yuǎn)景）開(kāi)頭，名人發(fā)言（近景，臉部特寫(xiě)，背景為虛掉的快進(jìn)場(chǎng)景）、黑白文字畫(huà)面結(jié)尾。

三、美國(guó)形象宣傳片

1.被攝對(duì)象

美國(guó)國(guó)家宣傳片的被攝對(duì)象組成成分相對(duì)單一，包括自然風(fēng)光、城市及建筑、人物三類。其中，人物所占比重最大，占到了74%，城市及建筑其次，自然風(fēng)光比重最少。人物全部是普通人物，包括各種年齡段、職業(yè)、膚色、民族的人，并且大多數(shù)鏡頭的內(nèi)容是人物的笑容。這與美國(guó)國(guó)家形象宣傳片的主題“美國(guó)歡迎你”十分契合。美國(guó)是一個(gè)多民族移民國(guó)家，各民族、各膚色的人的笑容無(wú)聲的展示出了美國(guó)多民族人民平等、自由、幸福的生活，文化的多樣性和兼容并包，詮釋了“美國(guó)歡迎你”這一主題。普通人無(wú)聲卻燦爛的笑容是最有號(hào)召力和影響力的歡迎語(yǔ)，超越了語(yǔ)言、國(guó)籍、民族的障礙，使各個(gè)國(guó)家的普通觀眾感受到直擊內(nèi)心的真誠(chéng)。因此建議在制作國(guó)家形象宣傳片時(shí)，要多以普通民眾為被攝對(duì)象，以增強(qiáng)宣傳片的真實(shí)性、貼進(jìn)性。城市和自然風(fēng)光也適當(dāng)?shù)卣故玖藝?guó)家的風(fēng)貌，讓觀眾對(duì)國(guó)家有著直觀的印象，因此也是組成國(guó)家形象宣傳片的重要組成部分之一。

2.鏡頭

a.景別：在全片總共133個(gè)鏡頭中

除特寫(xiě)鏡頭數(shù)量較少（11%）之外，其他四種景別的比重基本相當(dāng)，基本在30%左右。

這與美國(guó)國(guó)家形象宣傳片的拍攝內(nèi)容有關(guān)。美國(guó)國(guó)家宣傳片的內(nèi)容多是展示普通民眾的日?；顒?dòng)以及燦爛笑容，以及人們之間和諧相處的融洽氣氛，因而中景和近景大量使用。在展示國(guó)家的自然風(fēng)光、標(biāo)志性建筑、城市風(fēng)光時(shí)，則更多的使用了遠(yuǎn)景和全景。

因而建議在制作國(guó)家形象宣傳片時(shí)，鏡頭景別的使用要與被攝對(duì)象、表現(xiàn)意圖相契合，找到最適合的拍攝角度和景別。

b.拍攝方法：美國(guó)國(guó)家形象宣傳片多采用固定鏡頭拍攝，運(yùn)動(dòng)鏡頭極少。固定鏡頭客觀真實(shí)的展現(xiàn)了被攝對(duì)象的狀態(tài)，并且給觀眾以寧?kù)o、和諧的心理感受。固定鏡頭下的人民的工作、生活、笑容，顯得更加真實(shí)、自然。

3.聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言

美國(guó)國(guó)家形象宣傳片以一首節(jié)奏簡(jiǎn)單明快的音樂(lè)作為背景音，沒(méi)有同期聲。使整個(gè)片子的基調(diào)輕松、愉悅。明快的音樂(lè)與無(wú)聲燦爛的微笑相結(jié)合，讓觀眾在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)中感受到片子傳達(dá)出的“美國(guó)歡迎你”，沒(méi)有壓抑感和官腔。

4.色彩

美國(guó)國(guó)家形象宣傳片的色彩明亮鮮活，飽和度、對(duì)比度高。鮮艷的色彩展示出人民活潑、自由、幸福的生活，與片子的簡(jiǎn)單明快的風(fēng)格相合。

通過(guò)對(duì)美國(guó)、俄國(guó)、德國(guó)宣傳片視聽(tīng)語(yǔ)言的分析，我們總結(jié)歸納出其拍攝的一套共性標(biāo)準(zhǔn)。

首先，從景別來(lái)看，美、俄、德三個(gè)國(guó)家的宣傳片都進(jìn)行了全、中、近景鏡頭的交叉使用，景別種類使用較為全面，既可以發(fā)揮各個(gè)景別鏡頭應(yīng)發(fā)揮的作用，使整部片子在視覺(jué)感知上，讓觀眾或遠(yuǎn)或近地觀看一個(gè)物體成為可能，敘事更加立體，又可以使整部宣傳片看起來(lái)不會(huì)有視覺(jué)頓挫感。而在各個(gè)景別鏡頭個(gè)數(shù)使用的比例上，我們可以看到，除了美國(guó)國(guó)家形象宣傳片在各個(gè)景別鏡頭的使用上比較相當(dāng)，俄國(guó)、德國(guó)的國(guó)家形象宣傳片中全景鏡頭都占有將近一半的比例。全景鏡頭主要承擔(dān)交代環(huán)境與營(yíng)造氛圍的作用，在國(guó)家形象宣傳片中大量使用全景鏡頭可以更完整地展現(xiàn)國(guó)家整體風(fēng)貌，給人一種大氣磅礴之感，又可以包容多種元素，增加信息量，使國(guó)家形象更為豐滿。

從色彩來(lái)看，美、俄、德三個(gè)國(guó)家的宣傳片中，俄羅斯宣傳片中使用的對(duì)比度、飽和度都較低，采用較單一的冷色色調(diào)。而美國(guó)、德國(guó)的宣傳片使用的色彩較為明亮鮮艷，飽和度、對(duì)比度高，暖色調(diào)為主。不同的色調(diào)和色彩代表著不同的情緒和感受，而國(guó)家形象宣傳片中的色彩運(yùn)用，能夠起到強(qiáng)化主體、增加氛圍、提升主觀感受等等作用和價(jià)值。俄國(guó)因力圖表現(xiàn)其莊嚴(yán)巍峨大國(guó)形象與沉重歷史底蘊(yùn)，故多采用表示其對(duì)應(yīng)情緒的冷色表沉靜、莊嚴(yán)、理智、高深之感。而美國(guó)與德國(guó)更多地希望在國(guó)家宣傳片中凸顯其友善、平等、自由的理念，故多采用表示其對(duì)應(yīng)情緒的暖色表熱情、積極、希望、忠誠(chéng)、健康、充實(shí)、飽滿、幸福之義。所以我們可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)家形象宣傳片的色彩使用應(yīng)根據(jù)其所想傳達(dá)的理念而進(jìn)行設(shè)計(jì)。

從聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言來(lái)看，美、俄、德三個(gè)國(guó)家的宣傳片中，俄羅斯宣傳片直接使用雄壯的俄國(guó)國(guó)歌作為背景音樂(lè)，襯托其大國(guó)國(guó)家形象。而美國(guó)、德國(guó)的宣傳片則使用較為輕松、明快的背景音樂(lè)，用來(lái)烘托其自由、平等、快樂(lè)、祥和的氛圍。背景音樂(lè)有著渲染主題、深化主題、烘托氣氛的作用，也會(huì)對(duì)觀者產(chǎn)生十分強(qiáng)烈的聽(tīng)覺(jué)記憶符號(hào)。美、俄、德三國(guó)宣傳片都很好的使用了相應(yīng)風(fēng)格的背景音樂(lè)來(lái)配合其畫(huà)面語(yǔ)言的展開(kāi)，塑造國(guó)家形象。三國(guó)形象宣傳片都無(wú)一例外沒(méi)有添加解說(shuō)詞，這可以讓觀者無(wú)語(yǔ)言障礙，只通過(guò)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)來(lái)接受其宣傳片中的信息元素，可接受范圍更廣，親和度也較高。

德、美、俄三國(guó)宣傳片以音樂(lè)為背景，除去片尾說(shuō)出slogan部分，無(wú)解說(shuō)詞，表現(xiàn)途徑以畫(huà)面為主，這在很大程度上破除了語(yǔ)言的障礙，使各國(guó)民眾都可以無(wú)障礙領(lǐng)會(huì)。

注釋：

1羅伯特吉爾平：《世界政治中的戰(zhàn)爭(zhēng)與變革》，上海，上海人民出版社，2007年