文/本刊記者 東方欲曉

近年來(lái)，國(guó)家大力推進(jìn)全民健身，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。在政策的大力支持下，我國(guó)國(guó)民的健康意識(shí)逐漸覺(jué)醒，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)于2017年年底突破4億，創(chuàng)下歷史新高。預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)的體育人口有望達(dá)到4.35億。

而在眾多的體育項(xiàng)目之中，除了跑步因不受性別、年齡、消費(fèi)水平、場(chǎng)地、時(shí)間、技術(shù)、組隊(duì)、價(jià)格等參與限制，是當(dāng)之無(wú)愧的全民第一運(yùn)動(dòng)以外，當(dāng)屬羽毛球的普及度最廣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)羽毛球人口已達(dá)2.5億，羽毛球球迷數(shù)超過(guò)5億。與此同時(shí)，我國(guó)羽毛球行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。2011年，我國(guó)羽毛球行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為189億元；到2017年，羽毛球行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到325億元，增長(zhǎng)了約72%；2018年，中國(guó)羽毛球市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，達(dá)到341億元。羽毛球行業(yè)整體保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

北京甜區(qū)體育文化發(fā)展有限公司成立于2015年7月，是一家專注于羽毛球運(yùn)動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)，線下以主辦自有品牌賽事“羽眾分級(jí)賽”及承辦中大型業(yè)余羽毛球賽事為主，線上致力于為政企事業(yè)單位、俱樂(lè)部提供賽事工具和互動(dòng)平臺(tái)的專業(yè)服務(wù)公司。

羽眾分級(jí)賽比賽現(xiàn)場(chǎng)

獨(dú)創(chuàng)羽眾分級(jí)賽為羽毛球愛(ài)好者提供新平臺(tái)

所謂甜區(qū)，就是球拍面的最佳擊球區(qū)。當(dāng)擊球點(diǎn)在甜區(qū)時(shí)能使球員有足夠的擊球威力和控球性，且震動(dòng)感很小，會(huì)覺(jué)得很舒適。甜區(qū)體育的名字由此而來(lái)。

聚焦羽毛球運(yùn)動(dòng)人群健身、娛樂(lè)、社交三大需求，甜區(qū)體育以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及智能設(shè)備為依托，以整合營(yíng)銷手段精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)品牌訴求，創(chuàng)造快樂(lè)激情且富有人文關(guān)懷的羽毛球賽事體驗(yàn)，打造產(chǎn)業(yè)鏈上下游及資源合作方的利益共享平臺(tái)。

據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人成果介紹，甜區(qū)體育目前以承辦體育賽事為主，分為自有品牌賽事——羽眾分級(jí)賽，以及為企事業(yè)單位等專屬人群承辦的賽事。

羽眾分級(jí)賽的目的是讓水平相近的人能夠在一起打球。按照年齡段、實(shí)力段由簡(jiǎn)到難，羽眾分級(jí)賽分為“風(fēng)、林、火、山”四個(gè)級(jí)別，選手需要按照實(shí)際競(jìng)技水平參與對(duì)應(yīng)級(jí)別的賽事，這樣可以快速找到與自己水平相近的對(duì)手。從年齡維度看，羽眾分級(jí)賽青少年組從9歲到17歲分為7個(gè)年齡段，成人組從20歲到60歲分為5個(gè)年齡段。在同一年齡段，又分成競(jìng)技組和娛樂(lè)組。

“打羽毛球的人一定是希望找到跟自己水平差不多的對(duì)手，這樣大家打起來(lái)會(huì)更加享受整個(gè)比賽的過(guò)程，這是一個(gè)基本出發(fā)點(diǎn)?！背晒榻B說(shuō)，之前社會(huì)上也有一些羽毛球比賽，但大多數(shù)都是業(yè)余高手奔著高額的獎(jiǎng)金和豐厚的獎(jiǎng)品去參加的。但是這樣一來(lái)，其他水平較低的羽毛球愛(ài)好者就很難參與進(jìn)去。甜區(qū)體育的使命是讓更多人喜歡羽毛球，收獲健康、快樂(lè)和友誼，所以便出臺(tái)了新的比賽規(guī)則，打造了羽眾分級(jí)賽。

羽眾分級(jí)賽參賽者合影

用心打磨賽事產(chǎn)品引入新科技助力

推出全新賽制之后，還要有能力來(lái)滿足參賽者的需求。甜區(qū)體育這幾年在賽事的打磨上花了很多心思，每一次比賽過(guò)后他們都會(huì)進(jìn)行用戶調(diào)研，總結(jié)整理出辦好比賽的經(jīng)驗(yàn)，力求讓參賽者的滿意度達(dá)到90%以上。除此之外，場(chǎng)地的選擇、裁判的專業(yè)性等細(xì)節(jié)問(wèn)題甜區(qū)體育也一向認(rèn)真對(duì)待。

隨著科技意識(shí)逐步深入各行各業(yè)，羽眾分級(jí)賽也少不了科技的助力?！安门袉T在賽場(chǎng)上使用手機(jī)實(shí)時(shí)比分記錄，每產(chǎn)生一個(gè)比分都會(huì)被記錄在手機(jī)上。參賽者通過(guò)手機(jī)掃碼就可以知道自己的比分、下一場(chǎng)比賽的安排、對(duì)手的情況、場(chǎng)地的信息等等?！毕啾扔趥鹘y(tǒng)的紙質(zhì)記錄方式來(lái)說(shuō)，無(wú)紙化記錄更加簡(jiǎn)單方便。

另外一項(xiàng)科技則是羽眾分級(jí)賽的賽事編排系統(tǒng)。大數(shù)據(jù)能夠準(zhǔn)確呈現(xiàn)出甜區(qū)體育過(guò)往賽程、賽事計(jì)劃、參賽隊(duì)伍、賽事結(jié)果、選手信息等。根據(jù)這套系統(tǒng)，可以將參賽運(yùn)動(dòng)員提前分級(jí)，使他們更合理化地進(jìn)行賽事對(duì)抗，這無(wú)形中就讓參賽者產(chǎn)生了好感，以吸引更多人參與進(jìn)來(lái)。

除此之外，智能球拍也是甜區(qū)體育目前在努力做的事情。智能球拍在輔助教學(xué)方面有著很大作用?！皩W(xué)習(xí)羽毛球需要日積月累的肌肉記憶，智能球拍可以幫助學(xué)員實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)打卡的功能?！背晒蛴浾哒故玖艘豢钆c智能球拍相連的App，它可以記錄使用者的揮拍動(dòng)作。另外，成果表示要將培訓(xùn)課程進(jìn)一步開(kāi)發(fā)好，讓學(xué)員可以一步一步地逐漸成長(zhǎng)起來(lái)。當(dāng)他們進(jìn)行了一個(gè)階段的培訓(xùn)后，就可以參加比賽測(cè)試自己的學(xué)習(xí)效果了。

會(huì)員制是羽眾分級(jí)賽下一步的計(jì)劃。成果介紹說(shuō)，辦了幾年比賽之后也積累了一批忠實(shí)粉絲，經(jīng)過(guò)調(diào)研之后發(fā)現(xiàn)大家成為會(huì)員的意愿還是比較強(qiáng)烈的。除了賽事之外，會(huì)員服務(wù)還會(huì)提供產(chǎn)品折扣、康復(fù)治療、觀摩比賽等內(nèi)容。未來(lái)，甜區(qū)體育會(huì)舉辦更多的比賽，以俱樂(lè)部為單位，讓俱樂(lè)部自己去組織賽事?；谔饏^(qū)體育的系統(tǒng)，現(xiàn)在已經(jīng)可以做到一個(gè)人組織一場(chǎng)百人賽事的程度，通過(guò)這些賽事去贏得積分，助力分級(jí)賽事的進(jìn)一步推廣。

成果認(rèn)為，羽眾分級(jí)賽這個(gè)品牌是屬于大家的?！拔覀冎越小鸨姟?，也是大家投票選出來(lái)的?！背晒芸粗赜脩舻膮⑴c感，公司本身只是擁有商標(biāo)，但品牌的魅力在于大家一起參與、共同建設(shè)。不過(guò)，達(dá)成這一目標(biāo)的前提是公司的工作人員要做好服務(wù)，以及在整個(gè)過(guò)程中注重與用戶的溝通交流。比如比賽前通知賽事須知，比賽過(guò)程中隨時(shí)與運(yùn)動(dòng)員們交流，比賽結(jié)束后再通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式了解運(yùn)動(dòng)員的感受等。

甜區(qū)體育團(tuán)隊(duì)合影

緊跟國(guó)家政策從比賽中收獲意義

今年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，提出要落實(shí)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略，助力健康中國(guó)建設(shè)，加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目文化建設(shè)等任務(wù)。今年9月，國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出要強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)要素保障，激發(fā)市場(chǎng)活力和消費(fèi)熱情，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，積極實(shí)施全民健身行動(dòng)，讓經(jīng)常參加體育鍛煉成為一種生活方式。成果認(rèn)為，這些利好的政策確實(shí)會(huì)給行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。在政策落地的同時(shí)，也需要相關(guān)的企業(yè)主動(dòng)了解這些政策，朝正確的方向發(fā)展。

在成果看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)羽毛球行業(yè)的發(fā)展還處于相對(duì)初級(jí)的階段。雖然有一些熱愛(ài)羽毛球運(yùn)動(dòng)的人參與進(jìn)來(lái)了，但是從行業(yè)角度來(lái)說(shuō)還沒(méi)有讓大家掙到錢?！暗舱怯辛诉@份熱愛(ài)，讓很多人愿意待在這個(gè)行業(yè)里。有一部分人先做羽毛球培訓(xùn)，還有一部分人做起了傳統(tǒng)裝備市場(chǎng)，而像我們做賽事運(yùn)營(yíng)的公司則是近幾年才有的。”

甜區(qū)體育現(xiàn)階段的收入主要靠報(bào)名費(fèi)來(lái)支撐，如果想實(shí)現(xiàn)盈利還要靠贊助商的支持。羽眾分級(jí)賽的贊助商一般是直接相關(guān)的運(yùn)動(dòng)品牌，還有一些快消品牌，慢慢地還會(huì)有一些金融機(jī)構(gòu)加入進(jìn)來(lái)。今年6月甜區(qū)體育主辦的2019“中國(guó)銀行杯”羽眾分級(jí)賽（朝陽(yáng)站）是賽事舉辦4年來(lái)首次獲得來(lái)自金融行業(yè)巨頭——2022年北京冬奧會(huì)官方合作伙伴中國(guó)銀行的冠名贊助支持。這是一個(gè)良好的開(kāi)始。

“從商業(yè)方面來(lái)講，公司肯定是需要經(jīng)濟(jì)收入的。但是從精神層面來(lái)講，我覺(jué)得羽毛球比賽更是一種情感的溝通。不只是我們單方面輸出些什么，我們?cè)谂e辦比賽的同時(shí)也從參賽者身上收獲了很多?！闭劦綆啄觊g辦羽毛球賽的感受，成果覺(jué)得收獲頗豐，他舉了一名小女孩的例子具體說(shuō)明?！坝幸幻麃?lái)我們這里參賽的小女孩，她從小就被家長(zhǎng)要求打羽毛球，而剛開(kāi)始對(duì)羽毛球并沒(méi)有很大興趣。一年之前她來(lái)參加我們的比賽，獲得了娛樂(lè)組的第六名。這之后她就對(duì)羽毛球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了興趣，每天也會(huì)自己主動(dòng)練習(xí)。今年她又來(lái)參加我們的比賽并獲得了第一名，她對(duì)羽毛球的熱愛(ài)又更深了一層，也明白了‘一分耕耘一分收獲’的道理?！背晒f(shuō)，羽眾分級(jí)賽能給更多的羽毛球愛(ài)好者帶來(lái)自信，并使他們從比賽中收獲快樂(lè)，這就是最大的意義。