張夢云

摘 要：隨著社會的進步和人們生活水平的提高，人們對服裝產(chǎn)品的消費觀念也在逐漸轉(zhuǎn)變。消費者對服裝更加追求個性化與自我實現(xiàn)滿足，迫使服裝行業(yè)逐漸從以制造為導(dǎo)向的發(fā)展模式轉(zhuǎn)向以消費者需求為導(dǎo)向的發(fā)展模式。設(shè)計人員需要更多地關(guān)注消費者，充分地研究和挖掘消費者的需求，借助感性工學(xué)等多學(xué)科工具輔助服裝設(shè)計，提高產(chǎn)品的感性價值，這對提高消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)認知和品牌形象塑造大有益處。

關(guān)鍵詞：感性工學(xué);服裝設(shè)計;感性價值;創(chuàng)意設(shè)計

隨著服裝工業(yè)的發(fā)展和生活水平的提高，服裝行業(yè)逐漸從以制造為導(dǎo)向的發(fā)展模式轉(zhuǎn)向以消費者需求為導(dǎo)向的發(fā)展模式。買方市場正在逐漸成為服裝產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)，在以需求為導(dǎo)向的背景下，服裝設(shè)計人員需要不斷地研究和挖掘消費者的需求，并將其轉(zhuǎn)換為服裝設(shè)計的靈感來源，借助感性工學(xué)等多學(xué)科工具輔助服裝設(shè)計，并將其融入服裝設(shè)計，充分滿足消費者的個性化需求，與此同時，提高服裝產(chǎn)品的附加值，并引導(dǎo)消費者從感性工學(xué)的角度去理解與審視服裝設(shè)計的過程，[1]提高消費者消費的獲得感和認同感。

1 感性工學(xué)與服裝設(shè)計

感性工學(xué)是一種將消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生的心理感受轉(zhuǎn)化成設(shè)計要素的技術(shù)。[2]感性工學(xué)始于1970年日本廣島大學(xué)工學(xué)部長町三生的“情緒工學(xué)”研究，然后于1986年由日本馬自達汽車公司山本健一社長在世界汽車技術(shù)會議上提出，并在1988年的第十屆國際人機工學(xué)會議上正式確立“感性工學(xué)”名稱。[3]感性工學(xué)的目的，就是利用工學(xué)技術(shù)手段測定、量化和分析人對產(chǎn)品的感知過程，掌握其規(guī)律，從而應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)，更好地滿足消費者的感性需求，提高產(chǎn)品的感性價值。

隨著社會的進步和人們生活水平的提高，消費者對服裝設(shè)計的要求也在逐步提高，對服裝的款式、色彩和材料越來越重視，[4]消費者的情緒也無處不在。[5]服裝消費逐漸從產(chǎn)品導(dǎo)向設(shè)計轉(zhuǎn)向消費者導(dǎo)向的服裝產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)。感性工學(xué)能幫助消費者表達他們對產(chǎn)品的需求，甚至是消費者未意識到的潛在隱性需求。服裝設(shè)計人員積極地將感性工學(xué)的原理應(yīng)用于服裝設(shè)計過程中，可使設(shè)計的產(chǎn)品更加富有親和力和文化內(nèi)涵。

2 服裝感性設(shè)計與感性工學(xué)

服裝感性設(shè)計是以感性價值觀為基礎(chǔ)，與傳統(tǒng)的社會價值觀、群體價值觀有所不同，它是以消費者個人的經(jīng)驗和知識為基礎(chǔ)的后天形成的價值觀，包含強烈的個人主觀感受和意愿，滿足個性化需求的基本要求。同時其并不會與傳統(tǒng)的社會價值觀和群體價值觀相悖，屬于更高一個層次的價值觀。

為實現(xiàn)感性設(shè)計，設(shè)計人員可以采用問卷調(diào)查、訪談等多種方法獲取受眾的需求，同時通過設(shè)計反饋的形式進行改進，是完成服裝感性設(shè)計的重要途徑，對提高受眾的設(shè)計參與感和獲得感大有幫助。

在服裝感性工學(xué)的研究范疇中，服裝的著裝舒適性是感性工學(xué)的重要內(nèi)容，也是感性設(shè)計不可忽略的內(nèi)容。著裝的生理舒適性、健康與安全是著裝舒適性最核心的部分，服裝與人體的交互作用帶來的物理刺激進而產(chǎn)生的綜合感受直接影響著裝者對服裝的感性價值評估。對新的服裝設(shè)計產(chǎn)品，也可以采用科學(xué)的感性計測的方法來測量，通過設(shè)計反饋，提高產(chǎn)品的感性價值和感性附加值。

3 服裝的感性計測

感覺的定量化是感性工學(xué)的重要目的之一，它是將普遍的物理尺度與人的平均感覺相匹配的轉(zhuǎn)換過程，需要采用科學(xué)的測試、計量與統(tǒng)計方法。如服裝面料的風格評定，可以通過科學(xué)的儀器來測量織物的彈性、剛?cè)嵝?、懸垂性、壓縮特性、表面特性等，通過受試者的官能評價試驗獲取人對織物的多級評價量表，將科學(xué)測量的物理指標與官能評價多級量表匹配，使其能夠相互反映指標與量表的含義。這是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要建立多重坐標軸來完成匹配，進而達到“量化感覺”的目的，即服裝的感性計測標尺。

服裝感性計測標尺的建立，可以有效幫助設(shè)計人員進行設(shè)計反饋，同時也可以利用服裝感性計測標尺收集消費者的需求，為個性化產(chǎn)品的感性設(shè)計奠定基礎(chǔ)。設(shè)計人員在進行服裝審美性和功能性設(shè)計的同時，不應(yīng)忽略產(chǎn)品的感性價值，感性價值的體現(xiàn)會使產(chǎn)品的附加價值明顯提升，對提高消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)認知和品牌形象塑造非常有利。

現(xiàn)階段，服裝消費者在服裝消費方面更加關(guān)注個性化與自我實現(xiàn)滿足，服裝行業(yè)也在從制造為導(dǎo)向的模式轉(zhuǎn)向以消費者需求為導(dǎo)向的發(fā)展模式，相應(yīng)地對設(shè)計人員提出了更高的要求。設(shè)計人員需要更多地關(guān)注消費者的需求與情緒，采用感性工學(xué)等手段，調(diào)查挖掘消費者的消費需求，采用科學(xué)的手段計測和量化消費者的“著裝感覺”，從而加強設(shè)計反饋，提升服裝產(chǎn)品的感性價值，進而加強消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌形象的認知與認同。

參考文獻：

[1] 陳宇剛.淺談感性工學(xué)在服裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].山東紡織科技，2015，56（03）：30-31.

[2] 長町三生.感性工學(xué)のはなし[M].東京：日本規(guī)格協(xié)會，1995.

[3] 長町三生.感性工學(xué)[M].東京：海文堂出版社，1989.

[4] 夏夢牒，王曉云.感性工學(xué)在服裝領(lǐng)域中的應(yīng)用[J].西部皮革，2016，38（22）：22.

[5] 張海波.服裝情感學(xué)[J].針織工業(yè)，2010（06）：52-55.