陳文芳 涂詩韻

摘要：在當今社會，卡通形象已經(jīng)成為一種流行的包裝趨勢，它具有得天獨厚的優(yōu)勢，以簡單的表現(xiàn)方式，拉近了人與商品之間的距離。卡通形象的包裝制作成本低，消費者接受范圍廣，具有極高的辨識度，更能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的特性，具有趣味性、長久性和專屬性，也正是這些優(yōu)勢，使得卡通形象在包裝設(shè)計中得到更加廣泛的運用。

關(guān)鍵詞：卡通形象 趨勢 優(yōu)勢 運用

一、引言

在思維創(chuàng)意、審美感官更新?lián)Q代都十分快速的時代，面對各種參差不齊的包裝設(shè)計，如何能夠讓自己的產(chǎn)品令人眼前一亮，吸引消費者的眼球，是企業(yè)需要了解和熟知的。包裝中的卡通形象設(shè)計是指，以卡通的形式在包裝設(shè)計中將企業(yè)的文化內(nèi)涵傳遞給大眾，也就是消費者，卡通形象大都是擬人和夸張的造型，是很容易被消費者所接受的。所以，在包裝中合理地運用卡通形象，能夠使企業(yè)的文化更好地傳遞出去，從而獲得成功。本文將具體論述卡通形象在包裝設(shè)計中的優(yōu)勢。

二、卡通形象的包裝制作成本低，消費者接受范圍廣

卡通形象的包裝設(shè)計費用低，制作程序簡單，和很多明星代言的產(chǎn)品包裝相比顯得更加經(jīng)濟實惠，而且，明星代言后面還需要各種拍攝以及后期的加工剪輯，而卡通形象的包裝只需要相關(guān)的設(shè)計人員設(shè)計并制作出一個卡通形象，申請一個相關(guān)的形象專利，就能推出一個新的包裝產(chǎn)品了?？ㄍㄐ蜗蟮陌b設(shè)計也能隨著市場的需求變化及時更新，而明星代言的包裝更新則需要經(jīng)過一系列煩瑣的程序。

卡通形象的包裝設(shè)計具有接受范圍廣的優(yōu)勢，能夠被各個年齡層的消費者所接受。在市場中，兒童永遠是卡通形象包裝產(chǎn)品的主要消費者，兒童會對這類包裝的產(chǎn)品有著明顯的偏愛，這主要是因為兒童認為卡通形象的包裝造型可愛、生動，而且那些鮮艷明亮的色彩會一直吸引著他們。青年消費者的消費范圍比較廣泛，他們消費的主要心理是追求時尚、新穎，而卡通形象設(shè)計正好滿足了他們的心理需求，所以，他們也會被卡通形象的包裝所吸引。中年消費者的購買力和理性是最強的，但是他們也會為卡通形象包裝買單，原因大多是為了滿足孩子的需求，當然，購買卡通形象的包裝產(chǎn)品也是解壓的一種形式。

三、卡通形象包裝更具有辨識度，更加個性化

卡通形象的包裝比普通的包裝設(shè)計更具有辨識度，相比于普通包裝的產(chǎn)品，他們更容易吸引消費者的眼球，能夠大概率地獲得消費者的喜愛，并且購買它們。根據(jù)調(diào)查顯示，消費者們在選購商品時，大概率對商品停留的目光不會超過3秒，而在這三秒內(nèi)就將決定是否要購買這件商品。這時候，奪人眼球就顯得尤為重要了?？ㄍㄐ蜗蟮脑O(shè)計大都是比較可愛、簡單、有記憶點的，這種信息能夠使消費者印象更加深刻，這樣卡通形象的包裝產(chǎn)品與其他普通包裝產(chǎn)品相比，顯得更加突出和與眾不同，增加了商品個性化和辨識度。

四、卡通形象的包裝設(shè)計具有趣味性和長久性

從小到大，我們看過的卡通動畫不計其數(shù)，對于伴隨我們長大的動畫也會有一種莫名的留戀，所以，對這類卡通形象的包裝產(chǎn)品會讓我們有一種本能的熱愛，讓我們難以抗拒。像米老鼠和唐老鴨系列的卡通形象經(jīng)常會出現(xiàn)在各大包裝產(chǎn)品上，還有旺仔牛奶的形象，也是十分經(jīng)典和可愛的?？ㄍㄐ蜗蟮脑煨鸵坏┦褂?，就能一直沿用下去，并且時間越長，它的影響力就越大，信賴和購買的人也會越多。它們會隨著企業(yè)一同發(fā)展，是企業(yè)的形象，使企業(yè)隨著卡通形象深入人心，企業(yè)的產(chǎn)品也會更加被人們所熟知，這樣能更好地維持品牌的形象，使企業(yè)產(chǎn)品保持市場活力。

五、卡通形象對于企業(yè)包裝具有專屬性

每個企業(yè)都希望有獨屬于自己的形象和包裝，卡通形象在不同地域，不同行業(yè)，都能輕易被消費者所接受。根據(jù)企業(yè)的文化、特性、風格，設(shè)計者都能夠設(shè)計出獨一無二的卡通形象，再隨著市場的需求和社會的風向進行創(chuàng)新和設(shè)計，使卡通形象變成獨屬于企業(yè)的唯一標簽。

六、結(jié)語

卡通形象在包裝設(shè)計中得到了越來越廣泛的應(yīng)用，它以獨特的形象獲得消費者更多的認可。在未來，卡通形象在產(chǎn)品包裝和設(shè)計中將占據(jù)更加重要的位置，它將成為包裝設(shè)計的一種新的流行趨勢。

參考文獻：

[1]李小梅.淺談卡通形象在視覺傳達中的優(yōu)勢運用[J].歲月，2012（11）.

[2]謝娟霞，劉玢.卡通形象在包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].包裝工程，2011（12）.

[3]馬莉.淺談卡通代言形象在視覺傳達中的優(yōu)勢運用[D].蘇州：蘇州大學(xué)，2009.

[4]韋亞男.卡通形象在平面設(shè)計中的應(yīng)用[J].美術(shù)大觀，2012（10）.

[5]丁藝.裝飾性表現(xiàn)手法在動畫角色造型設(shè)計中的運用研究[J].藝術(shù)教育，2018（12）.

（作者簡介：陳文芳，女，江西科技師范大學(xué)文化創(chuàng)意與品牌策劃專業(yè)2019級碩士研究生在讀，研究方向：視覺傳達）（責任編輯 劉月嬌）