摘要：在社會經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的形勢下，廣大群眾在物質(zhì)生活條件得到顯著提升的同時(shí)，也開始關(guān)注精神文化生活。而在群眾文化建設(shè)中，群眾文化藝術(shù)活動是其重要的組成部分，只有群眾文化活動在創(chuàng)意與策劃上表現(xiàn)突出，才能夠促進(jìn)我國文化事業(yè)的順利開展。

關(guān)鍵詞：群眾文化 藝術(shù)活動 創(chuàng)意 策劃

一、群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)意分析

（一）運(yùn)用逆向思維，不斷進(jìn)行創(chuàng)新

在群眾文化藝術(shù)活動的開展中，活動策劃者要具有逆向思維模式，將創(chuàng)意融入活動中，而逆向思維就是對傳統(tǒng)思維模式進(jìn)行積極的轉(zhuǎn)變，在以往的活動模式上進(jìn)行創(chuàng)新，絕不能照抄照搬，在內(nèi)容及開展方式上體現(xiàn)出創(chuàng)意性，特別是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息迅速發(fā)展，人們被各種目不暇接的信息、產(chǎn)品所包圍。這就需要策劃者加強(qiáng)對開展群眾文化活動的宣傳工作，并融入自己的創(chuàng)意，進(jìn)而有效地?cái)U(kuò)大群眾文化藝術(shù)活動的影響力，吸引更多的群眾參與到活動中。

（二）充分運(yùn)用當(dāng)?shù)匚幕Y源，增加吸引力

群眾文化藝術(shù)活動需要?jiǎng)?chuàng)新，但絕不能忽視群眾文化自身應(yīng)發(fā)揮的作用和價(jià)值，也就是對中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)，弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，使廣大群眾的精神生活得到充分發(fā)展。因此，活動策劃人員在進(jìn)行創(chuàng)意策劃時(shí)，應(yīng)將當(dāng)?shù)鼐哂械奶厣幕Y源融入其中，對當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗、地方特色等進(jìn)行充分的了解，這樣才能確保群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)意真正地貼近實(shí)際生活，符合群眾需求，才能夠推動群眾文化藝術(shù)活動真正發(fā)揮其社會價(jià)值功能。另外，還應(yīng)將不同的文化資源進(jìn)行科學(xué)合理的優(yōu)化整合，并將其融入文化活動中，從而呈現(xiàn)出良好的活動效果。

二、群眾文化藝術(shù)活動的策劃分析

（一）對節(jié)日文化加以充分利用，做好活動策劃創(chuàng)新

在中國悠久的歷史長河中留下了許多的節(jié)日，而在這些節(jié)日的背后有其各自不同的含義，但它們無一例外都是人們對美好生活的向往之情的充分展現(xiàn)。人們在節(jié)日期間，可以通過組織多種形式的活動歡慶佳節(jié)。那么，在進(jìn)行群眾文化藝術(shù)活動的策劃時(shí)，可以充分利用這些節(jié)日，組織策劃相對應(yīng)的文化活動，從而推動我國文化事業(yè)的順利發(fā)展。特別是在春節(jié)、國慶等大型節(jié)日中，相關(guān)文化部門應(yīng)根據(jù)自身的具體情況，將廣大群眾組織起來，積極開展群眾文化藝術(shù)活動。群眾文化活動在策劃的內(nèi)容、形式上更加豐富多樣化，更加能吸引群眾視線。另外，活動使得社會主義核心價(jià)值觀得到了充分的展現(xiàn)和表達(dá)，能夠充分激發(fā)人們的工作熱情，使人們的精神文化需求得到滿足，進(jìn)而能夠全身心地投入到社會主義現(xiàn)代化建設(shè)中。

（二）加大對群眾文化活動的宣傳力度，擴(kuò)大群眾交流渠道

組織群眾文化藝術(shù)活動，不僅使廣大群眾的精神文化需求得到滿足，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承和弘揚(yáng)，還可以起到宣傳、普及知識的作用。這就需要加大力度宣傳群眾文化藝術(shù)活動，使其能夠充分發(fā)揮宣傳普及知識的作用。文化部門通過與其他部門進(jìn)行合作，如司法部門，通過舉辦相關(guān)法律知識宣傳普及文藝會演活動，讓廣大群眾能夠通過觀看節(jié)目，更加全面、深入地了解法律知識，從而使法律知識的宣傳與普及效果更加顯著。另外，在對群眾文化藝術(shù)活動進(jìn)行策劃的過程中，要順應(yīng)社會發(fā)展潮流，重視創(chuàng)建特色化的文化品牌，擴(kuò)大群眾文化的影響力，并取得更加廣泛的支持與認(rèn)可。在創(chuàng)建文化品牌時(shí)，特別要清楚地知道其中要面對的諸多問題，例如，缺少足夠的資金、人才的綜合素養(yǎng)偏低等。要充分了解市場發(fā)展新方向，在對群眾文化活動進(jìn)行策劃時(shí)，采用商業(yè)運(yùn)作的模式，以便打造群眾文化品牌。

（三）與商業(yè)模式建立有效聯(lián)系

群眾文化藝術(shù)活動是屬于公益性質(zhì)的活動，但其需要大量的資金作為支撐，僅憑政府財(cái)政的扶持根本無法滿足其發(fā)展的實(shí)際需求。為了保證群眾文化藝術(shù)活動能夠持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，需要在活動策劃中適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用商業(yè)運(yùn)作模式，將群眾文化的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，將傳統(tǒng)文化作為活動的重點(diǎn)內(nèi)容，廣泛吸引大量群眾參與進(jìn)來。另外，要建立健全活動制度，確保文化藝術(shù)活動的開展做到有據(jù)可依。例如活動策劃者在開展文化活動比賽時(shí)，可以借助贊助商或參賽單位增加群眾參與度，以便取得良好的市場化效應(yīng)，有效促進(jìn)群眾文化藝術(shù)活動的順利開展。

三、結(jié)語

總而言之，只有好的群眾文化藝術(shù)活動創(chuàng)意與策劃，才能夠吸引更多的群眾參與進(jìn)來。群眾文化的影響能力得到擴(kuò)展的同時(shí)，群眾文化的社會價(jià)值功能也能得到充分展現(xiàn)，從而有效地推動社會主義精神文明建設(shè)穩(wěn)步前進(jìn)。因此，必須高度重視群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)意與策劃，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況采取行之有效的措施，不斷創(chuàng)新，使活動不僅符合當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展潮流，也能滿足廣大人民群眾的精神文化需求，促進(jìn)我國文化事業(yè)順利發(fā)展。

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（作者簡介：王湘霖，女，本科，吉林市船營區(qū)文化館，助理館員，研究方向：群眾文化）（責(zé)任編輯 劉冬楊）