藍(lán)照光

馬拉松賽事對(duì)城市發(fā)展影響的研究——以南寧市為例

藍(lán)照光

（廣西警察學(xué)院 公共體育部，廣西 南寧 530022）

南寧國(guó)際馬拉松賽事自2006年開始，至今已成功舉辦了十三屆。隨著城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和規(guī)模的不斷擴(kuò)大，南寧國(guó)際馬拉松賽事的規(guī)模和對(duì)城市影響力亦逐步擴(kuò)大，通過(guò)賽事的成功舉辦和良好的市場(chǎng)化動(dòng)作，可以充分展示南寧城市魅力，提升南寧的影響力和知名度，尤其是馬拉松賽事在傳播南寧城市形象方面的獨(dú)具作用，得到了公眾及市民的普遍認(rèn)可。文章采用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地訪談法、邏輯分析法和問(wèn)卷調(diào)查法，研究南寧國(guó)際馬拉松賽事對(duì)南寧市的城市建設(shè)、經(jīng)濟(jì)、文化、市民、城市形象等方面產(chǎn)生的影響。

南寧；國(guó)際馬拉松賽事；城市發(fā)展；研究

南寧于2006年舉辦國(guó)際半程馬拉松賽事，這也是我區(qū)城市第一次舉辦此項(xiàng)賽事，此項(xiàng)賽事的舉辦對(duì)南寧城市的發(fā)展產(chǎn)生了諸多的影響，有效地推動(dòng)了南寧體育事業(yè)和經(jīng)濟(jì)事業(yè)發(fā)展，但在此項(xiàng)賽事舉辦的初期還存在一定的不足，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展和完善也取得了一定的成績(jī)，為了促進(jìn)南寧國(guó)際馬拉松賽事更好舉辦，促進(jìn)城市發(fā)展，加強(qiáng)南寧國(guó)際馬拉松賽事的監(jiān)管與運(yùn)作，并積極采取有效的傳播策略與途徑，打造賽事品牌，做大做強(qiáng)賽事規(guī)格與規(guī)模，使馬拉松賽事永遠(yuǎn)在南寧持續(xù)健康發(fā)展。

1 南寧國(guó)際馬拉松賽事發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 南寧國(guó)際馬拉松賽事發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯

1.1.1資源優(yōu)勢(shì)

南寧和奧港澳相鄰，面朝東南亞，背依大西南，擁有四季如春天氣氣候，城市具有綠樹成蔭和繁花似錦環(huán)境，現(xiàn)代生活也是多姿多彩，十分適合公路和馬拉松等長(zhǎng)跑項(xiàng)目的比賽和開展訓(xùn)練，同時(shí)人居環(huán)境優(yōu)美、體育活動(dòng)受到人們熱愛(ài)與支持，這都為南寧國(guó)際馬拉松賽事發(fā)展提供了良好的資源。南寧國(guó)際馬拉松賽事的賽道途經(jīng)民族廣場(chǎng)、民族大道南湖公園、鳳嶺南路、方特東盟神話、孔廟、民族博物館、南寧大橋、藝術(shù)中心、市民中心、壯醫(yī)院、五象湖公園、園博園、良慶大橋、青環(huán)大橋等，還經(jīng)過(guò)全面升級(jí)的平樂(lè)、玉洞城市景觀大道。賽事終點(diǎn)設(shè)置在南寧園博園，屆時(shí)所有跑友在比賽結(jié)束時(shí)將優(yōu)先欣賞到南寧園博園“三湖十八嶺”的特色景觀，這些路段都是對(duì)南寧市飛速發(fā)展的成果和綠城特色的反映，從而為此項(xiàng)賽事的舉辦奠定了堅(jiān)實(shí)的資源基礎(chǔ)[1]。

1.1.2經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)

南寧具有著大型賽事舉辦的豐富經(jīng)驗(yàn)，盡管到現(xiàn)階段南寧國(guó)際馬拉松賽事的舉辦才短短十幾屆，但南寧對(duì)解放日的長(zhǎng)跑活動(dòng)則已舉辦36屆，另外南寧還舉辦有體操世錦賽、摩托艇錦標(biāo)賽、中國(guó)-東盟城市足球邀請(qǐng)賽、“中國(guó)杯”國(guó)際足球錦標(biāo)賽、環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽、國(guó)際龍舟賽、全國(guó)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)、公路競(jìng)走比賽等一些大型的賽事，南寧具有著豐富的大型體育辦賽經(jīng)驗(yàn)，這為南寧國(guó)際馬拉松比賽的舉辦提供了良好的條件。隨著不斷的發(fā)展，南寧國(guó)際馬拉松比賽暨南寧解放日長(zhǎng)跑活動(dòng)已經(jīng)成為南寧市全民健身的一項(xiàng)主要活動(dòng)，也是南寧市民重要的傳統(tǒng)文化節(jié)日。

1.1.3群眾基礎(chǔ)好

南寧解放日長(zhǎng)跑在南寧市有著很長(zhǎng)的發(fā)展歷史，是南寧市一年一度環(huán)城體育賽跑的重要活動(dòng)，在每年舉辦的大型長(zhǎng)跑體育活動(dòng)中，參加的人數(shù)都超過(guò)了萬(wàn)人，這項(xiàng)體育活動(dòng)受到了南寧市民的深深喜愛(ài)，逐漸成為了南寧體育文化的標(biāo)志。另外，元旦冬泳和端午節(jié)的賽龍舟等體育項(xiàng)目在南寧市也得到了很好發(fā)展，由此看來(lái)，南寧是一個(gè)具有優(yōu)良的體育文化傳統(tǒng)城市，有著較好的群眾體育基礎(chǔ)。

1.2 南寧國(guó)際馬拉松賽事發(fā)展中存在的問(wèn)題

1.2.1賽事的管理體制與運(yùn)行機(jī)制不完善

在南寧國(guó)際馬拉松賽事舉辦中，南寧市體育局是賽事的宏觀管理和監(jiān)督者，同時(shí)其還是賽事微觀的管理與組織者，這種管理和運(yùn)行體制也呈現(xiàn)出一定的局限性。由于馬拉松賽事的開展需要大量的人力、物力、精力進(jìn)行組織和管理，這就造成了市體育局人力資源的短缺，導(dǎo)致機(jī)制中不可避免存在缺陷，同時(shí)賽事舉辦還需要投入大量的資金，隨著賽事的不斷發(fā)展，和政府有限的財(cái)力之間矛盾也逐漸凸顯，這就限制了競(jìng)賽多種功能的有效發(fā)揮，對(duì)競(jìng)賽的發(fā)展活力造成影響[3]。

1.2.2賽事影響力不夠

南寧國(guó)際馬拉松賽事的舉辦，整體來(lái)說(shuō)具有非常熱鬧的場(chǎng)面，但也存在一定的遺撼，主要是賽事影響力不是很大。此項(xiàng)賽事在南寧的舉辦中顯示出水平不夠的情況，并沒(méi)有吸引一些高水平的運(yùn)動(dòng)員參與其中，在舉辦的幾屆賽事活動(dòng)中都普遍存在此種問(wèn)題，沒(méi)有明星級(jí)的運(yùn)動(dòng)員來(lái)參賽，進(jìn)而對(duì)贊助商以及觀眾的吸引力稍顯不足；此項(xiàng)賽事還呈現(xiàn)出國(guó)際性的不足，賽事的主要目的不僅僅是實(shí)現(xiàn)本土人們的參與，同樣還是為了吸引世界各國(guó)的運(yùn)動(dòng)員參賽，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的發(fā)展，但從這幾屆的比賽狀況來(lái)看，國(guó)際運(yùn)動(dòng)員的參賽是比較少的，這也導(dǎo)致此項(xiàng)賽事比較缺乏國(guó)際性水準(zhǔn)；另外，賽事參賽的人員數(shù)量不夠，在國(guó)外一些城市的馬拉松賽事中，人數(shù)達(dá)到了10萬(wàn)余人，在國(guó)內(nèi)的北京和廈門等城市賽事中，有大約3-5萬(wàn)的人參加，但南寧國(guó)際馬拉松比賽的規(guī)模和規(guī)格有待進(jìn)一步提高。

2 南寧國(guó)際馬拉松賽事對(duì)城市發(fā)展的影響

2.1 對(duì)城市建設(shè)的影響

南寧國(guó)際馬拉松賽事的舉辦和城市的發(fā)展有著密切的關(guān)系，首先賽事推動(dòng)城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其體育基礎(chǔ)的設(shè)施建設(shè)呈現(xiàn)出突破性發(fā)展態(tài)勢(shì)，在社區(qū)、學(xué)校以及體育館等都不同程度增加體育設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)城市體育事業(yè)的發(fā)展；城市舉辦大型國(guó)際性的賽事，會(huì)十分注重各方面的形象，盡可能為世界各地參賽者營(yíng)造最好的城市狀態(tài)，因此賽事對(duì)城市的市容改善具有積極影響，由于賽事影響，城市道路衛(wèi)生、城市公共安全以及各項(xiàng)環(huán)保的措施等都有了顯著改善；馬拉松賽事的舉辦，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐捏w育產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展，城市的發(fā)展也呈現(xiàn)出活力性；另外，馬拉松的賽事吸引了全民的參與，由于參賽者人員多，對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展會(huì)產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)影響，促進(jìn)其更好的發(fā)展[4]。

2.2 對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的影響

隨著此項(xiàng)賽事的迅速發(fā)展，也帶動(dòng)了南寧第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，同時(shí)也有效解決許多的社會(huì)發(fā)展問(wèn)題，特別是推動(dòng)城市服務(wù)業(yè)的發(fā)展，拉動(dòng)南寧市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。南寧馬拉松讓人們參與其中，參與人員也就成為了實(shí)際的消費(fèi)者。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者需求的挖掘，推進(jìn)了南寧體育用品業(yè)發(fā)展，同時(shí)也推動(dòng)了商業(yè)性健身場(chǎng)所發(fā)展和周邊運(yùn)動(dòng)飲料與飲食產(chǎn)業(yè)發(fā)展，馬拉松賽事消費(fèi)已經(jīng)從單一體育品的消費(fèi)發(fā)展成對(duì)賽事的培訓(xùn)、健身、營(yíng)養(yǎng)等多方面消費(fèi)，因此，將馬拉松賽事作為中心，就帶動(dòng)了餐飲、交通以及零售等產(chǎn)業(yè)的融合和發(fā)展。借助馬拉松賽事還能夠有效吸引大量的體育贊助商積極的參與，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)資源向城市的投入，促進(jìn)政府的招商引資，同時(shí)，贊助商的參與和賽事開展在客觀上實(shí)現(xiàn)了對(duì)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)產(chǎn)業(yè)收入增長(zhǎng)的促進(jìn)。另外，賽事對(duì)旅游業(yè)發(fā)展也具有積極推動(dòng)作用，參賽人員不僅僅是單純參賽為目的，還會(huì)存在以賽旅游的文化，借馬拉松名義進(jìn)行城市旅行，從中了解到城市魅力，因此賽事對(duì)城市旅游業(yè)的發(fā)展就起到了積極的作用，刺激城市新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展[5]。

2.3 對(duì)城市文化的影響

2006年，南寧第一次舉辦了半程馬拉松賽事，至今吸引了大量跑步運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者，這也為城市經(jīng)濟(jì)以及風(fēng)土人情注入新鮮活力，因此，南寧逐步成為了東南亞文化交流的中心。在跑步中能夠聚集各類的人群，由于有共同的愛(ài)好，跑步者相互形成團(tuán)體，也實(shí)現(xiàn)了各種積極向上文化的交流和碰撞，以跑會(huì)友和以跑相識(shí)已經(jīng)成為各個(gè)跑友間進(jìn)行交流的主要手段，這也促進(jìn)了南寧和東南亞各項(xiàng)交流的日趨頻繁發(fā)展，東南亞地區(qū)選手參與南寧賽事中的人員數(shù)量也是越來(lái)越多，同時(shí)這也促進(jìn)南寧不斷對(duì)國(guó)際級(jí)賽事的引入，提高城市的影響力，國(guó)際賽事也朝著南寧本土化方向發(fā)展，很多國(guó)際性比賽場(chǎng)地也在南寧選址，有世界級(jí)體操錦標(biāo)賽和國(guó)際的羽毛球賽等，推進(jìn)了廣西地區(qū)體育事業(yè)蓬勃發(fā)展。這些賽事的舉辦能夠有效增加南寧市體育文化傳播和交流，而且這個(gè)交流不僅體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)，在國(guó)際上也得到了認(rèn)可，形成了南寧積極向上的體育文化和精神，這也對(duì)南寧人民良好生活以及工作道德的規(guī)范形成具有積極影響，由于各項(xiàng)體育活動(dòng)賽事舉辦，會(huì)促進(jìn)更多的民眾凝聚一堂，每個(gè)民眾代表著南寧的形象，肩負(fù)著對(duì)南寧文化和正能量傳播的責(zé)任，這會(huì)增強(qiáng)民眾的榮譽(yù)感，促進(jìn)民眾綜合素質(zhì)的提升，推進(jìn)南寧精神文明的建設(shè)[6]。

2.4 對(duì)城市市民的影響

南寧國(guó)際馬拉松賽事經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，從比賽的次數(shù)、參賽的人數(shù)、規(guī)模和影響力等方面，都得到了不斷的突破，在馬拉松賽事的舉辦中，提升了市民積極性，促進(jìn)了市民對(duì)賽事的積極參與，提升了市民鍛煉身體和科學(xué)健身的意識(shí)，目前南寧市十分盛行跑步，在很多公園和馬路都可以看到市民在進(jìn)行身體鍛煉，各種跑步團(tuán)體也在不斷地增加，足以可見(jiàn)跑步在南寧市具有很高的影響力。同時(shí)在全民健身進(jìn)程的建設(shè)中，南寧市各級(jí)政府與單位都十分積極，不僅十分注重城市體育建設(shè)，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的設(shè)施布點(diǎn)進(jìn)行有效完善，為市民營(yíng)造良好舒適的運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)所，同時(shí)對(duì)健身布點(diǎn)的周圍都有相關(guān)的配套設(shè)施在不斷施工建設(shè)，在這種情況下，各大單位和企業(yè)在周末也常常舉辦一些長(zhǎng)跑項(xiàng)目和活動(dòng)，支持和鼓勵(lì)員工進(jìn)行鍛煉，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)也是越來(lái)越重視[7]。在馬拉松比賽中會(huì)產(chǎn)生大量的垃圾，為了保證城市清潔，市民間也傳遞著健康、環(huán)保、綠色的理念，提倡科學(xué)、合理進(jìn)行運(yùn)動(dòng)健身的同時(shí)，還要具有綠色環(huán)保的發(fā)展意識(shí)，在這種理念影響下，各類綠跑賽事也十分盛行，很多家庭被邀參與，在比賽中對(duì)綠色環(huán)保的意識(shí)進(jìn)行提倡，向市民與觀眾有效傳輸了綠色環(huán)保理念，這也對(duì)人們環(huán)保意識(shí)實(shí)現(xiàn)了提升，對(duì)綠城南寧發(fā)展目標(biāo)也起到了積極作用，另外，賽事推動(dòng)下，南寧各大街小巷都看到人們騎行公用的自行車，通過(guò)這種低碳環(huán)保的出行方式帶來(lái)城市文化的展現(xiàn)。

3 南寧國(guó)際馬拉松賽事發(fā)展策略與建議

3.1 積極宣傳具有南寧特色的馬拉松賽事

現(xiàn)階段馬拉松賽事的發(fā)展環(huán)境中，此賽事在國(guó)內(nèi)各大城市中呈現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴狀態(tài)，這體現(xiàn)了馬拉松賽事繁榮發(fā)展的同時(shí)，也對(duì)城市對(duì)此賽事的舉辦提出了更高的要求，對(duì)于南寧馬拉松賽事的舉辦來(lái)說(shuō)，其是最早進(jìn)行賽事舉辦的國(guó)內(nèi)城市，就需要其重視對(duì)自身歷史和特色的宣傳，將自身城市的特點(diǎn)和文化進(jìn)行分析，從而制定具備南寧文化特色的方案進(jìn)行宣傳。在進(jìn)行局域南寧特色馬拉松賽事的宣傳中，可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行宣傳，將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行有效的結(jié)合，從“綠城”與“水城”等具有南寧特色的稱號(hào)以及其地區(qū)文化特點(diǎn)等入手進(jìn)行宣傳，根據(jù)城市特點(diǎn)進(jìn)行比賽路線的設(shè)定，并設(shè)計(jì)出體現(xiàn)城市文化魅力的服裝等，來(lái)加強(qiáng)對(duì)南寧特色的文化宣傳，從而提升賽事影響力；以人為本是馬拉松賽事的核心，在南寧馬拉松賽事的舉辦中就需要注重對(duì)人文關(guān)懷的體現(xiàn)，這也是提高賽事的影響力、和可持續(xù)性發(fā)展的必要途徑，人文關(guān)懷不僅僅是對(duì)參賽者，還對(duì)市民等一些體育的愛(ài)好者群體，通過(guò)部門間的溝通和協(xié)作，了解民眾的意象，做好對(duì)馬拉松賽事的宣傳，來(lái)營(yíng)造出良好的體育文化氛圍[8]。

3.2 創(chuàng)建南寧馬拉松品牌文化

南寧馬拉松賽事發(fā)展中，需要借助賽事的環(huán)境來(lái)創(chuàng)建出具備南寧特色形象的品牌文化，這也是南寧馬拉松賽事發(fā)展中需要重點(diǎn)研究的內(nèi)容?？梢詫?duì)賽道進(jìn)行日益的豐富與完善，打造獨(dú)特印象的城市文化，豐富運(yùn)動(dòng)員對(duì)賽事的體驗(yàn)，將賽道設(shè)計(jì)得充滿本地的特色，讓他們?cè)诰哂袞|南亞民族風(fēng)情的大道上奔跑，讓他們?cè)跁?huì)展中心一些具有民族特色的建筑中穿過(guò)，從而打造獨(dú)特的南寧體育文化；還需要對(duì)世界先進(jìn)的賽事進(jìn)行關(guān)注，對(duì)其先進(jìn)的賽事管理經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行學(xué)習(xí)，完善賽事的管理流程，強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)管理，從而營(yíng)造出具有文化特色體育管理文化氛圍；除了給予運(yùn)動(dòng)員良好的賽事體驗(yàn)外，還需要加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)商家發(fā)展的聯(lián)系，比如，和城市旅游產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，可以構(gòu)建一日比賽、多日停留以及一人參賽、多人旅游的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)文化。通過(guò)加強(qiáng)和先進(jìn)城市間的溝通和交流，來(lái)創(chuàng)建南寧國(guó)際馬拉松品牌文化，使賽事能夠健康積極的發(fā)展，打造詮釋城市文化的名片，使賽事品牌形象與文化深入到人們的心中。

3.3 實(shí)現(xiàn)賽事?tīng)I(yíng)銷管理和城市發(fā)展相結(jié)合

隨著南寧馬拉松賽事的不斷發(fā)展，現(xiàn)階段參賽的人群數(shù)量以及活躍度也在不斷增加，且馬拉松賽事也帶來(lái)了諸多的商機(jī)，逐漸也受到各個(gè)行業(yè)的重視，比如，運(yùn)動(dòng)中使用的飲料、保健品以及電子產(chǎn)品，都能夠和賽事很容易找到營(yíng)銷的結(jié)合點(diǎn)，根據(jù)自身盈利制定出相應(yīng)的營(yíng)銷方案，就能夠促進(jìn)品牌的良好發(fā)展，將營(yíng)銷管理和賽事相結(jié)合，則有效拉動(dòng)了城市企業(yè)經(jīng)濟(jì)的增加，并刺激人們的消費(fèi)，推進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。另外，在賽事舉辦中還可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體和企業(yè)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)對(duì)賽事參與人群范圍的拓展，比如，可以通過(guò)幕墻看板、電視轉(zhuǎn)播等形式進(jìn)行賽事的傳播，賽事和媒體結(jié)合還體現(xiàn)在賽道廣告牌以及參賽的服裝中，這都通過(guò)賽事?tīng)I(yíng)銷管理，促進(jìn)了城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展[9]。

3.4 實(shí)現(xiàn)賽事組織管理和城市管理相結(jié)合

在南寧馬拉松賽事中，需要黨和政府基于城市規(guī)劃的基礎(chǔ)上，來(lái)實(shí)現(xiàn)各運(yùn)營(yíng)公司的協(xié)作，使各商家營(yíng)造良好的營(yíng)銷和贊助氛圍，從而建設(shè)健康綠色的體育賽事經(jīng)濟(jì)體系。政府要和賽事的參與單位進(jìn)行互相協(xié)作，做好賽前宣傳和動(dòng)員、賽事的安排和管理、賽事的后勤保障、志愿者管理、服務(wù)人員培訓(xùn)、證書榮譽(yù)考評(píng)等，這些也是賽事組織和管理的保障。另外，賽事商業(yè)化的運(yùn)作和管理中，還要充分發(fā)揮媒體的宣傳作用，但要對(duì)贊助商進(jìn)行有效的監(jiān)督，避免出現(xiàn)虛假?gòu)V告的情況，通過(guò)媒體對(duì)賽事進(jìn)行報(bào)道組織、挖掘賽事的亮點(diǎn)，還可以通過(guò)專題報(bào)道方式來(lái)推動(dòng)賽事發(fā)展。

3.5 利用體育明星效應(yīng)，宣傳城市品牌形象

體育明星已經(jīng)是市場(chǎng)促銷的一種重要和有效的手段。利用體育明星來(lái)做為城市品牌形象代言人往往代表著一座城市的精神風(fēng)貌和文化底蘊(yùn)，選擇與城市品牌形象比較一致的形象代言人至關(guān)重要。南寧本土著名的運(yùn)動(dòng)員吳數(shù)德等人作為南寧市城市品牌形象代言人，可以大大提高傳播效率。

3.6 利用各種現(xiàn)代化手段多渠道傳播南寧城市形象

南寧形象的樹立，不僅需要完善的城市基礎(chǔ)設(shè)施，更需要良好的城市品牌傳播和營(yíng)銷。只有兩者密切配合，才能達(dá)到最佳效果。馬拉松等大型體育賽事可以為南寧城市品牌的傳播提供良好的營(yíng)銷平臺(tái)。利用各種媒體平臺(tái)進(jìn)行多方位的報(bào)道和宣傳。媒介對(duì)體育的關(guān)注離不開舉辦體育賽事的城市。南寧舉辦每年一度的國(guó)際馬拉松比賽可以充分利用各種媒體向世界介紹自己，展現(xiàn)自己獨(dú)特的城市魅力，讓世人認(rèn)識(shí)南寧、熟悉南寧、體驗(yàn)?zāi)蠈?、感受南寧。每年一度的馬拉松比賽，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)電視直播，可以充分在世人面前展現(xiàn)綠城南寧一景一物，一花一木，增加了南寧城市品牌的宣傳機(jī)會(huì)，吸引了世人的目光。另外，賽事參與者及賽會(huì)旅游者的評(píng)價(jià)效應(yīng)也對(duì)宣傳城市形象具有重要的意義。在馬拉松的舉辦期間，大量的賽事旅游者會(huì)成為南寧城市品牌的義務(wù)宣傳員。他們的口碑宣傳，更具有說(shuō)服力。因此，要積極做好各種賽事旅游者的服務(wù)工作，讓他們體會(huì)到南寧人民的熱情、文明、包容、大愛(ài)。

4 結(jié)語(yǔ)

南寧國(guó)際馬拉松賽事的舉辦對(duì)南寧城市的發(fā)展具有重要的影響，實(shí)現(xiàn)了對(duì)南寧城市文化、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等全面推進(jìn)作用，為了促進(jìn)南寧馬拉松賽事更好的服務(wù)于城市發(fā)展，就需要采取有效的措施把握好此賽事帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，這也是南寧市發(fā)展中需要重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。

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On the Impact of Marathon Events on the Urban Development ——Taking Nanning City as an Example

LAN Zhaoguang

(Guangxi Police Academy, Nanning 530022, Guangxi, China)

藍(lán)照光（1974—），研究生，副教授，研究方向：高校體育教學(xué)與訓(xùn)練。