周麗梅

內(nèi)容摘要：農(nóng)村電商多元化發(fā)展，表現(xiàn)出市場競爭格局、電商業(yè)態(tài)、電商渠道與經(jīng)營活動等的多元化。本文結(jié)合國家“電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范”行動，選取5個農(nóng)村電商示范縣的342個農(nóng)村電商經(jīng)營主體為樣本，研究了農(nóng)村電商多元化發(fā)展現(xiàn)狀?；诖耍瑥奶厣唐放嘤?、電商經(jīng)營主體培育、電商經(jīng)營渠道優(yōu)化、基礎(chǔ)設(shè)施體系健全和綜合服務(wù)平臺完善等方面提出了農(nóng)村電商多元化發(fā)展的路徑建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商 ? 多元化發(fā)展 ? 電商示范縣 ? 調(diào)研

農(nóng)村電商多元化發(fā)展的特征

從農(nóng)村電商的角度來看，其多元化發(fā)展的特征主要集中在以下幾個“多元化”：一是多元化的市場競爭格局。從2014年電商進農(nóng)村以來，隨著農(nóng)村電商主體不斷培育、政策體系不斷健全，多元化的市場競爭格局不斷顯現(xiàn)端倪。一批綜合性的電商巨頭強勢進軍農(nóng)村市場，豐富了農(nóng)村電商的市場空間，如農(nóng)村淘寶店的廣泛鋪開和中國郵政等“國家隊”的入場。目前已有許多農(nóng)村出現(xiàn)了電商服務(wù)網(wǎng)點“多重覆蓋”，多家電商平臺同時進駐一個農(nóng)村。二是多元化的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。電商進軍農(nóng)村，為農(nóng)產(chǎn)品進一步打開了銷路。目前參與網(wǎng)上交易的農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模越來越大，種類也越來越多。打開中國蔬菜網(wǎng)、喵鮮生等網(wǎng)站，可以看到農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目。三是多元化的電商渠道與經(jīng)營活動。隨著電商不斷發(fā)展，B2C、C2C、O2O等電商模式不斷應(yīng)用，電商的渠道也不斷多元化。就農(nóng)村電商而言，除了進駐阿里巴巴等第三方電商平臺參與電商經(jīng)營外，也有一些有實力的農(nóng)業(yè)企業(yè)自己建立電商平臺，也有部分專業(yè)市場建立了統(tǒng)一的電商市場，甚至有個體農(nóng)戶通過智能手機渠道開展電商，可見農(nóng)村電商經(jīng)營的渠道與活動方式越來越多元。

農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀特征分析

（一）我國農(nóng)村電商示范縣發(fā)展的總體現(xiàn)狀

近幾年來，我國大力支持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，國家商務(wù)部、財政部等部門聯(lián)合推進“電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范”行動，已累計支持農(nóng)村電商示范縣達1016個，覆蓋了全國的28個省級單位。2014年，我國啟動了第一批電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣創(chuàng)建，有64個縣納入農(nóng)村電商示范縣名單，涵蓋9個省級單位，包括河北省清河縣、黑龍江省慶安縣、河南省新安縣等;2015年公布了第二批電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣名單，有192個縣納入名單，涵蓋省級單位達到26個;2016年公布了第三批電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣名單，包含240個縣;2017年第四批名單中，納入示范縣260個，數(shù)量達到新高，包括河北省陽原縣、河南省汝陽縣、福建省連城縣等。據(jù)國家商務(wù)部統(tǒng)計，2018年全國四批共756個農(nóng)村電商示范縣共實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額6192.4億元，同比增幅達到43%，累計建設(shè)縣級電子商務(wù)服務(wù)中心和縣級物流配送中心達到1000多個，建設(shè)鄉(xiāng)村服務(wù)站點達到80000余個。

（二）部分示范縣農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.河北省清河縣。河北省清河縣是2014年入選全國第一批農(nóng)村電商示范縣的。電商已成為清河縣最具特色的商業(yè)群體，清河縣也是全國最大的羊絨制品網(wǎng)銷基地。而在電商進入清河縣之前，其羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不樂觀，2007年淘寶賣羊絨模式的成功，是清河縣農(nóng)村電商的起步。清河縣農(nóng)村電商主要走的是“專業(yè)市場+電商”的模式。目前，清河縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園已投入運營，已建成B2C模式的“清河羊絨網(wǎng)”、020模式的“百絨匯”網(wǎng)等電商平臺，已有100多家商戶設(shè)立了網(wǎng)上店鋪。原有的農(nóng)村電商經(jīng)營正不斷向全縣電商經(jīng)營拓展，“淘寶村”正向“淘寶縣”升級。

2.河南省盧氏縣。河南省盧氏縣于2015年入選全國第二批農(nóng)村電商示范縣。農(nóng)村電商模式的運營給盧氏縣經(jīng)濟帶來重大利好。盧氏縣主要實行“綜合服務(wù)商+網(wǎng)商”的模式，2.2萬平方米的盧氏縣大眾電商創(chuàng)業(yè)園，引進了阿里巴巴、京東等電商巨頭，功能涵蓋物流配送、創(chuàng)業(yè)孵化、運營管理等，已入駐了各電商企業(yè)52家。在農(nóng)村，已配套建設(shè)了180個村級服務(wù)站，農(nóng)村電商輻射面達到75%以上。到2017年底，全縣已集聚電商應(yīng)用企業(yè)62家，通過農(nóng)村電商模式，帶動了全縣55個行政村3600多農(nóng)民就業(yè)，其中有13名農(nóng)民已成為了村淘合伙人。

3.甘肅省成縣。甘肅省成縣也是于2015年入選全國第二批農(nóng)村電商示范縣的。成縣是核桃大縣，而成縣核桃電商業(yè)的發(fā)展一定程度上是縣領(lǐng)導(dǎo)帶動起來的，帶領(lǐng)班子成員和鄉(xiāng)村干部，借助個人微博、微信渠道推動優(yōu)質(zhì)核桃網(wǎng)銷。成縣專門成立了電商協(xié)會，但網(wǎng)銷核桃仍是一大功能，夏季賣鮮核桃，冬季賣干核桃?？傮w來看，成縣的電商模式比較簡單，可以說“靠山吃山”是成縣電商發(fā)展的基本思路，實行“生產(chǎn)方+電商”的模式。這是以核桃單品為核心，打通了電商產(chǎn)業(yè)鏈，從而帶動農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展。2018年，成縣電商總銷售額達到6.4億元，其中純線上的銷售額為1.8億元。

4.陜西省成功縣。陜西省成功縣是2016年入選全國第三批農(nóng)村電商示范縣的。成功縣作為一個傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)縣，農(nóng)產(chǎn)品“買難賣難”問題一直比較突出，對當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來很大困擾?！百I難賣難”本質(zhì)上還是受制于地域，為了突破這個限制，成功縣大力發(fā)展農(nóng)村電商，實施了“買西北、賣全國”的“集散地+電商”運營模式。同時，成功縣融入“絲路帶”建設(shè)，積極打造農(nóng)村電商的集聚地。目前，成功縣已在14個村全面啟動了電商試點，已集聚了西域美農(nóng)、趕集網(wǎng)等20多家電商主體，已上線了300多個網(wǎng)店，電商日均成交量已超萬單，日均成交額超過100萬元以上。

5.福建省連城縣。福建省連城縣是2017年進入全國第四批農(nóng)村電商示范縣的。在實行電商模式以前，連城縣雖然有較多特色農(nóng)產(chǎn)品，紅心地瓜干、紅衣花生、連城白鴨有較高名氣，但是在農(nóng)產(chǎn)品銷路上卻一籌莫展。而通過發(fā)展農(nóng)村電商，打開了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，讓全國乃至世界人民認識連城特色農(nóng)產(chǎn)品。連城縣主要實行“綜合服務(wù)商+網(wǎng)商”和“農(nóng)商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”兩大模式，于2018年初正式運營蓮冠電商物流園，已入駐了40多家規(guī)模以上企業(yè)，成為全縣重要的農(nóng)村電商平臺。同時，連城縣積極發(fā)展電商生態(tài)圈，引進了萬花筒公司等專業(yè)電商服務(wù)機構(gòu)，2017年下半年月倉配量超過了20萬單。2017年底全縣有電商應(yīng)用企業(yè)111家，電商個體戶200多個，依托電商平臺開設(shè)的網(wǎng)點850家左右，總電商交易額達到42.5億元，其中純線上銷售額8.07億元。

農(nóng)村電商多元化發(fā)展的市場調(diào)查

（一）調(diào)查問卷及樣本說明

本研究所采用的數(shù)據(jù)來源于實地調(diào)研得到的一手數(shù)據(jù)，調(diào)研形式為問卷調(diào)查。在設(shè)計調(diào)查問卷時，主要分為三個層次：第一層為本調(diào)查問卷的有關(guān)說明，包括調(diào)查的目的和填寫問卷的有關(guān)要求;第二層為被調(diào)查者的基本信息，包括性別、年齡、學(xué)歷等;第三層為農(nóng)村電商多元化發(fā)展的有關(guān)題項，包括電商業(yè)態(tài)、模式、平臺、物流、人才和農(nóng)民對電商多元化的觀念等，這是問卷的主體部分。在每個題項中，按照Likert五級量表的方法設(shè)置選項，由高到低依次為“非常符合”、“較符合”、“一般”、“不太符合”、“非常不符合”、

本文以全國農(nóng)村電商示范縣為樣本進行研究，但受縣域數(shù)量眾多、地域分散，時間精力有限的影響，筆者選取了前面提到的5個縣域進行實地調(diào)查，即河北省清河縣、河南省盧氏縣、甘肅省成縣、陜西省成功縣和福建省連城縣。客觀來看，這5個縣域在全國地域分布上包括了東、中、西部，且在2014-2017年“農(nóng)村電商示范縣”名單中都有涉及，同時又涵蓋了不同農(nóng)村電商模式，因此在樣本的選擇上具有一定的代表性。實地走訪5個縣的農(nóng)村地區(qū)，共走訪350位經(jīng)營農(nóng)村電商的農(nóng)戶或企業(yè)管理者，得到350份問卷。其中，8份為無效問卷，有效問卷342份，有效問卷率為97.1%。

（二）數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析

1.電商經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品業(yè)態(tài)多元化特征分析。農(nóng)村電商的多元化發(fā)展包括經(jīng)營產(chǎn)品種類的多元化，通過調(diào)查，得到了農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營種類的數(shù)量分布，如圖1所示?？梢钥吹剑{(diào)研的樣本中經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品絕大部分都集中在5-10種。其中，通過電商經(jīng)營5-7種農(nóng)產(chǎn)品的樣本有106個，占全部樣本的比重為30.99%;經(jīng)營8-10種農(nóng)產(chǎn)品的樣本有117個，占全部樣本的比重為34.21%。經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品在10種以上的樣本也有71個，比重為20.76%。但是，經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品在4種以下的農(nóng)戶或企業(yè)較少，特別是只經(jīng)營一種農(nóng)產(chǎn)品的樣本才有7個。由此可見，調(diào)研的5個縣域地區(qū)農(nóng)村電商經(jīng)營產(chǎn)品種類總體上是比較豐富的，即電商經(jīng)營業(yè)態(tài)具有一定的多元化特征。經(jīng)走訪詢問，經(jīng)營種類較多的農(nóng)產(chǎn)品主要有水稻、大豆、瓜類、果類、豬肉、魚類以及干貨農(nóng)產(chǎn)品。

2.電商經(jīng)營渠道多元化特征分析。目前農(nóng)村電商的主要經(jīng)營方式有自營電商平臺、自己加盟第三方平臺、依托農(nóng)批市場統(tǒng)一參與電商、通過中介管理方式加盟第三方平臺、手機APP和微信等渠道（見圖2）。其中建立自營電商平臺的主要是規(guī)?；霓r(nóng)業(yè)企業(yè)，一般的農(nóng)戶不具備這一能力，但可以通過與淘寶、京東等第三方電商平臺合作開展電商經(jīng)營。通過中介管理途徑加盟第三方平臺，就是農(nóng)戶有網(wǎng)上店鋪，但由第三方機構(gòu)幫助管理。從樣本的電商經(jīng)營方式分布來看，以依托農(nóng)批市場統(tǒng)一參與電商的方式為主，其樣本數(shù)量達到143個，占全部樣本比重達到41.81%。這類經(jīng)營方式是由農(nóng)戶將自己的農(nóng)產(chǎn)品拿到農(nóng)批市場、集貿(mào)市場等專業(yè)市場，由專業(yè)市場統(tǒng)一進行電商渠道銷售，該方式既能解決農(nóng)戶的電商平臺供給問題，又能解決電商營銷管理的問題，這種方式類似于地方特產(chǎn)館子模式。樣本數(shù)排在第二的是自己加盟第三方電商平臺，其數(shù)量為75個，占比21.93%;排在第三的是通過手機APP和微信等渠道，數(shù)量為62個，占比18.13%;通過中介管理方式加盟第三方平臺、自營電商平臺的樣本都較少。在樣本中，自主加盟電商平臺的數(shù)量也比較多，這也說明了所調(diào)研縣域當(dāng)?shù)剞r(nóng)民在參與網(wǎng)上銷售的積極性是比較高的，像喵鮮生、中國蔬菜網(wǎng)、惠農(nóng)網(wǎng)等平臺都是可以接入開展電商銷售的渠道。同時，通過智能手機直接操作方式開展電商銷售的樣本數(shù)量也較多，可見當(dāng)?shù)剞r(nóng)民對手機營銷也是比較接受的。而對于自營電商平臺的樣本數(shù)量很少，原因就在于被調(diào)研的樣本中屬于規(guī)?；r(nóng)業(yè)企業(yè)較少，大部分為個體經(jīng)營農(nóng)戶。

從表1的農(nóng)產(chǎn)品銷售相關(guān)指標來看，大部分農(nóng)戶通過電商將農(nóng)產(chǎn)品銷售到外地所能賣到的價格更高，樣本數(shù)量為142個，占總樣本比重達到41.52%，價格差不多的樣本占比為35.33%，選擇當(dāng)?shù)刭u出價格更高的占比僅為23.10%。由此可見，被調(diào)研縣域農(nóng)民將農(nóng)產(chǎn)品通過電商渠道賣到外地，對他們是更有利的，更有利于他們增收致富。另一方面，有197位受訪者認為目前農(nóng)產(chǎn)品銷路比較好，未出現(xiàn)滯銷，占總樣本的比重達到57.60%，而出現(xiàn)滯銷情況比較頻繁的樣本數(shù)僅為12個。由此可見，在當(dāng)前已有的電商渠道下，大部分農(nóng)業(yè)經(jīng)商者的農(nóng)產(chǎn)品供銷基本上是理想的，極少數(shù)出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷，電商有力地拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷路。

3.經(jīng)營電商活動多元化特征分析。電商不僅僅是一個銷售環(huán)節(jié)，還包含了一個全產(chǎn)業(yè)鏈化的商業(yè)過程。通過對受訪者經(jīng)營電商所涉及的活動進行調(diào)查，結(jié)果如表2所示。經(jīng)營最普遍的電商活動是在線銷售和在線支付，樣本數(shù)量分別達到342和337，其中在線銷售是全樣本都涉及的經(jīng)營活動。這顯然是與農(nóng)村電商活動的最基本目的相關(guān)的，電商作為農(nóng)民銷售的重要方式，必然要涉及網(wǎng)上的銷售，且大部分農(nóng)戶選擇了通過電商渠道完成支付，包括微信、支付寶等，但也有極少農(nóng)戶仍選擇線下支付。其他經(jīng)營較多的電商活動有在線采購、物流下單等，占總樣本比重分別為46.20%和27.19%。此外，信息發(fā)布、咨詢服務(wù)和信息共享等電商活動雖然也已有涉足，但占比都比較小。這也說明了農(nóng)村電商經(jīng)營活動正趨向于多元化，但是更多集中在單純的采購、交易和支付等方面，具有新型服務(wù)性質(zhì)的信息展示和共享等方面應(yīng)用還不足。

4.電商支撐平臺和服務(wù)分析。據(jù)了解，調(diào)研的5個縣域都建有綜合性的電商服務(wù)平臺，而目前已接入電商服務(wù)平臺的農(nóng)戶數(shù)為218，占總樣本的比重為63.74%（見圖3）。雖然這個占比并不低，但也從反面表明了樣本中仍有36.26%的農(nóng)戶沒有與縣里的綜合性電商公共服務(wù)對接起來。進一步對照發(fā)現(xiàn)，這部分群體基本上采取的是自己加盟第三方平臺或手機APP、微信等渠道經(jīng)營電商活動的。另外，在已接入電商服務(wù)平臺的樣本中有158個樣本表示平臺入駐費用較高，這也說明了當(dāng)前縣里在為農(nóng)村電商活動提供公共服務(wù)平臺的同時，給他們帶來的成本壓力也是不小的。但作為農(nóng)村電商示范縣，筆者認為政府應(yīng)適度降低電商平臺入駐費用，盡量幫助農(nóng)民節(jié)約費用開銷，提高農(nóng)民對電商公共服務(wù)的接受度。

5.對農(nóng)村電商多元化發(fā)展的態(tài)度及見解。通過征求農(nóng)戶對農(nóng)村電商多元化發(fā)展的態(tài)度，發(fā)現(xiàn)有133人認為農(nóng)村電商多元化發(fā)展很有必要，有107人認為農(nóng)村電商多元化發(fā)展有需求，但目前還未達到很重要的階段，有102人則認為當(dāng)前農(nóng)村電商多元化發(fā)展的必要性不大。從這個結(jié)果也可以看出，當(dāng)前受訪者中對農(nóng)村電商多元化發(fā)展仍沒有普遍形成較強的觀念意識，有不少農(nóng)民對電商多元化發(fā)展持保留態(tài)度。為了進一步分析原因，進一步考察農(nóng)民對農(nóng)村電商多元化發(fā)展存在問題的見解。調(diào)查顯示（見表3），占比超過或接近半數(shù)的問題主要集中在農(nóng)民對電商知識缺乏、農(nóng)村物流服務(wù)功能不足、參與電商多元化成本高三個方面。此外，農(nóng)村電商交易中可能存在安全隱患、農(nóng)民普遍接受電商模式需要時間、缺乏電商人才支撐等問題也是制約農(nóng)村電商多元化發(fā)展的重要原因。

農(nóng)村電商多元化發(fā)展的路徑建議

加大特色農(nóng)產(chǎn)品培育，優(yōu)化電商服務(wù)的產(chǎn)品供給。農(nóng)村電商發(fā)展的前提是產(chǎn)品的商品化。農(nóng)村電商多元化發(fā)展離不開多元化的農(nóng)產(chǎn)品業(yè)態(tài)。因此，要加大農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品培育力度，產(chǎn)出更多的標準化農(nóng)產(chǎn)品，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值。在特色農(nóng)產(chǎn)品培育上，應(yīng)強化本土化優(yōu)勢的概念意識，縣級相關(guān)部門要發(fā)揮好職能作用，加強本土特色農(nóng)產(chǎn)品培育的頂層設(shè)計，提升高度、拓寬視野，引導(dǎo)農(nóng)民有效利用本土資源產(chǎn)出更有品質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品，也使農(nóng)民在增收致富上再加碼。

鼓勵農(nóng)民開展電商經(jīng)營，增強農(nóng)村電商多元化發(fā)展的主體力量。從調(diào)研也可以看出，農(nóng)村電商經(jīng)營的多元化發(fā)展趨勢是存在的，而要有效推動農(nóng)村電商的多元化，必然需要有更多的農(nóng)民接受電商經(jīng)營方式，從而壯大農(nóng)村電商經(jīng)濟的主體力量。對此，縣級政府要進農(nóng)村廣泛推進宣傳，為農(nóng)民開設(shè)電商經(jīng)營的各類講堂，讓農(nóng)民更加了解電商經(jīng)營的理念和方式，增強農(nóng)民對電商的意識和電商經(jīng)營的信心。當(dāng)?shù)厥∈屑壪嚓P(guān)部門應(yīng)結(jié)合扶農(nóng)工作，加強農(nóng)村電商發(fā)展相關(guān)政策的研究制定，更加精準地引導(dǎo)農(nóng)村電商發(fā)展。進一步推進“農(nóng)產(chǎn)品進城”，以此為著力點，鼓勵和引導(dǎo)農(nóng)民通過電商方式來推進農(nóng)產(chǎn)品進城銷售。政府搭建平臺，開展農(nóng)村電商人才培訓(xùn)，積極培育復(fù)合型的電商人才，為農(nóng)村電商多元化發(fā)展提供智力支持。

積極幫助拓寬電商渠道，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品對外銷路。根據(jù)調(diào)研市場數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前幾個農(nóng)村電商示范縣內(nèi)農(nóng)村的電商渠道已比較豐富，有自營電商平臺、自己加盟第三方平臺、依托農(nóng)批市場統(tǒng)一參與電商、手機APP和微信渠道等，但也有多數(shù)農(nóng)民表示當(dāng)前對電商經(jīng)營活動僅局限在單純的采購、交易和支付方面，利用電商渠道進行信息共享、發(fā)布等活動的還比較少。同時，也有較多農(nóng)民認為農(nóng)村物流服務(wù)功能仍不發(fā)達，無法充分承載電商多元化發(fā)展。對此，政府要在已有電商渠道的基礎(chǔ)上，進一步優(yōu)化渠道功能，一方面要健全縣級電商綜合服務(wù)中心的功能，另一方面也要探索與聲望較高的第三方電商平臺的溝通，以贏得更多的服務(wù)支持，為農(nóng)村進一步打開銷路提供幫助。政府也要優(yōu)化物流等服務(wù)供給，完善農(nóng)村電商的物流渠道，提高對電商多元化發(fā)展的承載力。

健全農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施體系，夯實電商多元化發(fā)展的基石。因此，各級政府都應(yīng)充分重視農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為農(nóng)村電商多元化發(fā)展提供堅實支撐。一方面，要加大農(nóng)村道路交通設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)村公路的等級，增強對日益增加的農(nóng)產(chǎn)品運輸?shù)某休d力。另一方面，也要加大農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)信息設(shè)施的建設(shè)，健全農(nóng)村信息設(shè)施體系，為農(nóng)村地區(qū)各類電商活動的開展、為強化縣級和村級電商發(fā)展有關(guān)信息的銜接提供支撐。

優(yōu)化平臺服務(wù)費用，健全安全互信機制。參與電商經(jīng)營需要付出多少成本，也是關(guān)乎農(nóng)民切身利益的重要問題。當(dāng)前雖然為農(nóng)村電商經(jīng)營提供了綜合服務(wù)平臺，而且很多農(nóng)民在第三方平臺上參與電商經(jīng)營，但是在服務(wù)費用上可能仍給農(nóng)民帶來一定壓力。對此，政府相關(guān)部門應(yīng)積極與電商平臺運營管理部門對接，同時適度加大有關(guān)的財政扶持，盡量幫助農(nóng)民降低有關(guān)費用。當(dāng)然，電商多元化發(fā)展也是建立在互信基礎(chǔ)上的，這就需要充分發(fā)揮綜合平臺的載體作用，完善信用監(jiān)管功能，建立市場互信機制，盡量降低農(nóng)村電商活動的安全隱患，穩(wěn)定電商秩序。

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