崔偉 浙江旅游職業(yè)學院

我國高度重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新時代應(yīng)推動體育文化、體育旅游的融合發(fā)展，助力經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，使人民群眾對新生活的需求得到滿足。體育與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，要注意針對產(chǎn)業(yè)融合進行系統(tǒng)的分析，形成完善的融合發(fā)展體系，實現(xiàn)經(jīng)濟社會的轉(zhuǎn)型升級，為中國特色社會主義經(jīng)濟建設(shè)提供良好的支持和保障。

一、當前我國體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

在國家高度重視體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及全民健身和旅游休閑得到蓬勃發(fā)展的背景下，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的跨界融合受到廣泛關(guān)注，并且在政府的引領(lǐng)下相關(guān)社會組織針對體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進行了探究，現(xiàn)階段在資源整合、項目融合、市場延伸、技術(shù)滲透等方面已經(jīng)取得了多元化的成果，形成了體育賽事旅游、體育主題公園、運動休閑小鎮(zhèn)、體育節(jié)會旅游以及高段體育運動俱樂部等多種不同的體育旅游產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)，對體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響[1]。同時從體育旅游經(jīng)濟發(fā)展角度看，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長速度相對較快，預(yù)計到2020年我國體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模會突破7600～11000億元。但是也必須明確認識到，從全球角度進行分析，體育旅游市場的開發(fā)還有待進一步提高，現(xiàn)階段我國體育旅游在國際市場占比僅為5%，較之發(fā)達國家的25%仍然存在明顯的差距，提升空間較大。因此新時代背景下，結(jié)合體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，十分有必要針對體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進行探究，解決深層次的問題，加快體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的國際化進程，使其能在發(fā)展過程中創(chuàng)造更大的經(jīng)濟社會效益，助力我國特色社會主義經(jīng)濟體系的建設(shè)和發(fā)展。

二、新時代對于我國體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議

（一）推進體制機制改革，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共建共享

在積極推進體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，要正確定位體制機制改革的重要性，為產(chǎn)業(yè)共建共享提供相應(yīng)的支持。首先，要逐步轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合模式，突破政府主導(dǎo)的限制，進一步發(fā)揮市場的主導(dǎo)作用，尊重相關(guān)企業(yè)的市場重點主體地位，對體育與旅游企業(yè)體制改革作出正確的引導(dǎo)，使他們能逐步構(gòu)建現(xiàn)代企業(yè)制度，實現(xiàn)體育企業(yè)與旅游企業(yè)之間的重組，構(gòu)建能與產(chǎn)業(yè)融合相適應(yīng)的體育旅游企業(yè)集團，營造良性發(fā)展格局，在政府政策保障下進一步激發(fā)企業(yè)內(nèi)生動力，切實提升體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展整體效能[2]。其次，要積極推進體育與旅游相關(guān)部門的有機整合，構(gòu)建適應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的協(xié)同發(fā)展工作機制，促進權(quán)力的集中，為體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供便捷化的服務(wù)，方便開展產(chǎn)業(yè)融合工作，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間的拓展和延伸，真正構(gòu)建與我國體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展相適應(yīng)的工作模式，優(yōu)化體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展整體效能。

（二）積極開展宣傳推廣，培育體育旅游消費市場

消費市場的構(gòu)建是體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展達到常態(tài)化發(fā)展狀態(tài)的重要保障，因此在實際工作中應(yīng)該根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)實需求，積極組織開展宣傳推廣工作，實現(xiàn)對體育旅游消費市場的培育，支持體育旅游經(jīng)濟活動的穩(wěn)定發(fā)展[3]。在具體工作實踐中，不僅要構(gòu)建全方位系統(tǒng)的體育旅游宣傳推廣平臺，還應(yīng)該注意對體育旅游宣傳模式進行創(chuàng)新，綜合應(yīng)用宣傳片、微電影、微博、貼吧、微信公眾號等多種差異化的宣傳模式，讓更多的企業(yè)和消費者了解體育旅游，實現(xiàn)對體育旅游市場的有效開發(fā)，進而創(chuàng)造更大的經(jīng)濟價值，逐步增強體育旅游融合發(fā)展的穩(wěn)定性。

（三）創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品，發(fā)展特色區(qū)間

體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中特色產(chǎn)品的開發(fā)是增強融合發(fā)展持續(xù)性和穩(wěn)定性的重要選擇，對現(xiàn)階段體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展產(chǎn)生著至關(guān)重要的影響。因此在當前社會背景下，要注意綜合分析體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，對區(qū)域資源進行深入挖掘，并開發(fā)創(chuàng)意體育旅游特色產(chǎn)品，如將民族文化元素、特色文化元素融入產(chǎn)品開發(fā)活動中，打造特色的體育旅游發(fā)展空間，形成多元化的發(fā)展體系，彰顯市場競爭優(yōu)勢，保障體育旅游融合發(fā)展取得顯著的成果，帶動區(qū)域經(jīng)濟社會的建設(shè)和發(fā)展[4]。

三、結(jié)語

綜上所述，我國體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，是順應(yīng)意識發(fā)展潮流、實現(xiàn)全民健身的重要路徑，也是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要機遇。因此在時代發(fā)展背景下，應(yīng)該注意針對體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進行多元化的探究，構(gòu)建更加完善的發(fā)展規(guī)劃體系，彰顯體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展優(yōu)勢，真正加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程和經(jīng)濟現(xiàn)代化發(fā)展進程。