張海波

摘 ?要：運用文獻資料法、訪談法、實地調察法等研究方法對濰坊國際運動休閑小鎮(zhèn)的構建要素進行調查分析。其目的是為了了解濰坊國際運動休閑小鎮(zhèn)發(fā)展情況，分析其成功的要素，并對加快其余體育特色小鎮(zhèn)開展提供理論參考。

關鍵詞：體育特色小鎮(zhèn);要素;濰坊

中圖分類號：G80-05 ? ? 文獻標識碼：A ? ? DOI：10.3969/j.issn.1006-1487.2019.05.026

前言

2017年5月11日體育總局在《體育總局辦公廳關于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設工作的通知》中指出到2020年，在全國扶持建設一批體育特征鮮明、文化氣息濃厚、產業(yè)集聚融合、生態(tài)環(huán)境良好、惠及人民健康的運動休閑特色小鎮(zhèn);帶動小鎮(zhèn)所在區(qū)域體育、健康及相關產業(yè)發(fā)展，打造各具特色的運動休閑產業(yè)集聚區(qū)，形成與當?shù)亟洕鐣噙m應、良性互動的運動休閑產業(yè)和全民健身發(fā)展格局;推動中西部貧困落后地區(qū)在整體上提升公共體育服務供給和經濟社會發(fā)展水平，增加就業(yè)崗位和居民收入，推進脫貧攻堅工作[1]。2017年8月10日，體育總局辦公廳發(fā)布關于公布第一批運動休閑特色小鎮(zhèn)試點項目名單的通知。濰坊國際運動休閑小鎮(zhèn)被列入名單之中[2]。

1研究對象與方法

1.1研究對象

本文的研究對象為濰坊國際運動休閑小鎮(zhèn)。

1.2研究方法

1.2.1文獻資料法

根據研究的需要，通過查閱新疆師范大學圖書館的館藏圖書和學術期刊等，并通過萬方據庫和中國知網等網站查詢相關文獻。

1.2.2訪談法

與濰坊國際運動休閑小鎮(zhèn)相關管理人員進行訪談，通過訪談得出相關信息。

1.2.3實地調查法

到濰坊國際運動休閑小鎮(zhèn)及周圍進行實地調查。

2結果與分析

2.1體育特色小鎮(zhèn)釋義

不難理解體育特色小鎮(zhèn)就是以體育為主的特色小鎮(zhèn)。2016年住建部、發(fā)改委、財政部在《關于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》中指出到2020年，培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)。同時根據黨中央、國務院的總體部署和“十三五”時期我國體育產業(yè)發(fā)展面臨的新形勢、新任務、新要求，制定《體育產業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》。在《體育產業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中指出以體育產業(yè)供給側結構性改革為主線，以優(yōu)化體育產業(yè)結構為重點，推動體育產業(yè)全面健康持續(xù)發(fā)展[3]。在大力推進特色小鎮(zhèn)建設和體育產業(yè)發(fā)展上，二者有共同的指導思想。因此在二者的完美結合下體育特色小鎮(zhèn)應運而生。

2.2體育特色小鎮(zhèn)構建要素

2.2.1以已有知名度為支撐點，開拓發(fā)展新市場

濰坊，古稱“濰縣”，又名“鳶都”，位于山東半島的中部，地處黃河三角洲高效生態(tài)經濟區(qū)、山東半島藍色經濟區(qū)兩大國家戰(zhàn)略經濟區(qū)的重要交匯處。是中國最具投資潛力和發(fā)展活力的新興經濟強市。

濰坊自秦朝便成為京東古道的重要樞紐，明清以“二百只紅爐，三千銅鐵匠，九千繡花機，十萬織布機”聞名遐邇，是歷史上著名的手工業(yè)城市，清乾隆年間便有“南蘇州、北濰縣”之稱。濰坊同時也是中國風箏文化的發(fā)祥地，國際風箏聯(lián)合會組織總部所在地，也是“國際風箏會”的固定舉辦地點。還是我國歷史上最大的風箏、木版年畫的產地和染散地，又被稱為“世界風箏都”[4]。因此，濰坊每年三、四月份都會舉行國際風箏節(jié)。屆時來自世界各地的朋友聚集這里，游鳶都古城，品濰縣美食。以此為契機，加大宣傳力度，邀請游客去小鎮(zhèn)觀光游園，旅游休閑。與國際風箏節(jié)合作共生，互利共贏，相互促進，共同發(fā)展，搭上國際風箏節(jié)的便車，提高體育小鎮(zhèn)知名度，使其走向國際化。

2.2.2以媒體為媒介，加大宣傳

在信息時代的今天，對于宣傳來說，借助媒體已不足為奇，并且常常事半功倍。本就有“世界風箏都”美譽的濰坊再次成了幸運兒，通過電視節(jié)目，為大家所知。說起《西游記》，大家也一定會想到豬八戒背媳婦，自然也就想到高老莊。高老莊的取景正是位于山東濰坊市胡家牌坊街中段，中國北方地區(qū)的古典園林袖珍式建筑，有“魯東明珠”美譽之稱的十笏園[5]。在《西游記》中這一建筑被大眾所熟知。在此基礎上進行宣傳推廣，利用《西游記》的知名度，讓更多人知道這一景區(qū)，帶動當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，從而間接推動體育特色小鎮(zhèn)向前發(fā)展。

2.2.3知名企業(yè)投資，互利共贏

企業(yè)向前發(fā)展，必定離不開資金支持，體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展也不例外。濰坊國際運動休閑小鎮(zhèn)由山東景芝酒業(yè)股份有限公司投資建設。多年來，景芝酒業(yè)促進產業(yè)轉型升級，發(fā)展新經濟、尋找新動能的發(fā)展思路，打造以運動休閑為主題，兼顧發(fā)展文化、健康、旅游、養(yǎng)老、教育培訓多業(yè)態(tài)并舉的濰坊國際運動休閑小鎮(zhèn)。濰坊國際運動休閑小鎮(zhèn)以“酒文化+生態(tài)資源”為依托，發(fā)展“體育+”產業(yè)，形成“體育+酒文化”“體育+醫(yī)療”“體育+養(yǎng)生”，打造“酒文化+大體育”的齊魯酒地休閑運動特色小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)總體布局規(guī)劃上，形成“一脈相連，核芯引領”的空間格局，建設“文化體驗、旅游觀光、教育培訓、健康養(yǎng)生、休閑運動”五大功能板塊[6]。

2.2.4完善自身，注入新鮮血液，提升競爭力

體育特色小鎮(zhèn)想在殘酷的競爭中脫穎而出，就得不斷完善自己，打造核心競爭力。濰坊國際運動休閑小鎮(zhèn)前期建設已經投入了15.8億元。目前，已建設了運動休閑區(qū)、素質拓展區(qū)、棋牌培訓中心等體育運動項目以及配套酒文化展覽中心、婚紗攝影基地、酒店、度假公寓、房車自駕車營地、接待中心等文化旅游項目，在區(qū)域內已經具備一定的名氣與人氣。同時，被列為濰坊市十大健康基地之一的青龍湖養(yǎng)生基地也位于小鎮(zhèn)內，前期相關配套設施如保健培訓中心、園區(qū)接待中心都已經開始建設。小鎮(zhèn)先后被評為國家AAAA級旅游景區(qū)、山東省“二十五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃首批重點建設園區(qū)、第二批山東省重點文化產業(yè)項目、山東省服務名牌、山東省誠信旅游示范單位等稱號，并已成功舉辦了三屆中國（景芝）生態(tài)酒文化節(jié)和兩屆中國（濰坊）古陶瓷文化節(jié)。

小鎮(zhèn)公共體育服務設施齊全，建有青少年素質拓展基地、太極拳活動中心、綠色騎行基地等，并組織開展了各項多姿多彩的全民健身活動，實現(xiàn)了全民體育建設工程、健身組織、健身活動、建設指導全覆蓋。

2.2.5承接舉辦各種賽事，提高知名度

為進一步做大小鎮(zhèn)體育產業(yè)，2015年至今，景芝酒業(yè)冠名山東國象隊，并先后培養(yǎng)了侯逸凡、譚中怡等世界棋后。設立“景芝酒業(yè)國象發(fā)展基金”，用于支持國際象棋事業(yè)的發(fā)展，這在中國國際象棋這片熱土播下更多希望的種子，未來將長成參天大樹，也是景芝酒業(yè)對體育事業(yè)新的貢獻。

小鎮(zhèn)設有國際高智爾球培訓中心、棋牌培訓中心、安丘綠色騎行協(xié)會、太極拳協(xié)會等10多個群眾體育組織和體育俱樂部。并積極承接舉辦各項全民健身休閑體育活動，先后成功舉辦了多場全國甲級圍棋聯(lián)賽、國際象棋賽、“景芝酒業(yè)杯”第二屆中國野戰(zhàn)運動冠軍賽山東賽區(qū)暨山東野戰(zhàn)運動公開賽、中國安丘2015絲綢之路國際戶外運動挑戰(zhàn)賽揭幕賽、景芝酒業(yè)杯2016中國（安丘）國際高智爾球邀請賽、法國PBP 2017年中國區(qū)1200公里挑戰(zhàn)賽暨“齊魯酒地杯”安丘200公里不間斷騎行選拔賽等體育賽事活動，以及贊助或承辦了第34屆濰坊國際風箏會濰坊風箏大賽、安丘市 “全民健身日”綠色騎行活動、安丘市“全民健身日·齊魯酒地杯”太極拳表演活動等全民健身活動。

3結語

綜上來說，濰坊國際運動休閑小鎮(zhèn)的構建及發(fā)展取得了相應成就，其離不開自身發(fā)展模式，本文對其歸納總結發(fā)現(xiàn)濰坊國際運動休閑小鎮(zhèn)取得成功離不開以下幾點：1）以已有知名度為支撐點，開拓發(fā)展新市場;2）以媒體為媒介，加大宣傳;3）知名企業(yè)投資，互利共贏;4）完善自身，注入新鮮血液，提升競爭力;5）承接舉辦各種賽事，提高知名度。對其發(fā)展成功要素進行分析，旨在為今后的體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展提供一定的經驗借鑒。

參考文獻：

[1] 國家體育總局.關于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設工作的通知[EB/OL]. http：//www.sport.gov.cn/n316/n336/c802334/content.html，2017-05-09.

[2] 齊魯網濰坊. 安丘國際運動休閑小鎮(zhèn)入選國家首批運動休閑特色小鎮(zhèn)試點名單[EB/OL]. http：//weifang. iqilu.com/wfminsheng/2017/0814/3652822.shtml，2017-08-14.

[3] 新華網.體育產業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃[EB/OL]. http：//news.xinhuanet.com/caipiao/2016-07/15/c_1119227456.htm，2017-07-15.

[4] 濰坊論壇.世界風箏都-一帶一路城市論壇[EB/OL]. http：//www.slxun.com/thread-4454-1-1.html.2016-07-11.

[5] 王媛媛.影視劇里的濰坊風情[J].走向世界，2016（32）：88-93.

[6] 安丘市體育局.2017年1-11月份安丘市體育產業(yè)發(fā)展情況[EB/OL]. http：//xxgk.anqiu.gov.cn/html/site_gov/articles/ 201711/19241.html，2017-11-19.