王天齊 張金橋

摘 要：隨著國(guó)家體育政策的東風(fēng)，體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展環(huán)境向好，體育產(chǎn)業(yè)大航海時(shí)代全面起航，逐步形成了“體育+X”創(chuàng)新型業(yè)態(tài)融合。構(gòu)建了全域體育的基本架構(gòu)，形成全民覆蓋、全域建設(shè)、全行參與的體育發(fā)展格局，以體育產(chǎn)業(yè)為核心優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)有力帶動(dòng)其相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，是一種促進(jìn)和帶動(dòng)全域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新思路、新模式。

關(guān)鍵詞：全域體育;體育產(chǎn)業(yè);邏輯;重點(diǎn)

中圖分類號(hào)：G80-051? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1009-9840（2019）04-0016-05

Abstract：With the development of the national sports policy， the overall development environment of the sports industry has become better， and the sports industry has set sail in an all-round way in the era of great navigation， gradually forming the "sports + X" innovative business integration. This paper builds the basic structure of global sports， forming a pattern of sports development with universal coverage， global construction and participation of all walks of life. Taking sports industry as the core advantage industry can effectively promote the rapid development of its related industries， which is a new idea and mode of promoting and driving the development of global economy.

Key words：global sports; sports industry; logic; key points

“國(guó)運(yùn)興，體育興，體育強(qiáng)，中國(guó)強(qiáng)。體育是社會(huì)發(fā)展和人類進(jìn)步的重要標(biāo)志，是綜合國(guó)力和國(guó)家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)?！绷?xí)近平總書記的重要講話將體育作為強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略目標(biāo)。目前，中國(guó)人均GDP已經(jīng)達(dá)到了8 000美元，體育產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展時(shí)期。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2015年就已超過(guò)1.7萬(wàn)億元，其增加值占GDP0.8%。大眾體育消費(fèi)需求也呈顯出迅速上升趨勢(shì)，未來(lái)發(fā)展發(fā)展前景可觀。

2017年9月國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)趙勇在《溫州市創(chuàng)建國(guó)家運(yùn)動(dòng)健康城市發(fā)展規(guī)劃》中指出：“要明確創(chuàng)建運(yùn)動(dòng)健康城市的空間布局，制定全域體育規(guī)劃，使運(yùn)動(dòng)健康元素延伸至社區(qū)、家庭?！比蝮w育將成為推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要途徑，也是當(dāng)下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要發(fā)展戰(zhàn)略。全域體育是以體育為核心產(chǎn)業(yè)，以體育產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)全域發(fā)展，帶動(dòng)其相關(guān)產(chǎn)業(yè)全方位、全覆蓋、系統(tǒng)化的升級(jí)。體育產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，形成新的產(chǎn)業(yè)或業(yè)態(tài)，開拓體育產(chǎn)品和市場(chǎng)，形成體育產(chǎn)業(yè)新的前進(jìn)方向和動(dòng)力，進(jìn)而帶動(dòng)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。1+n多元化發(fā)展，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)一加一大于二的效果，兩者相輔相成、相互促進(jìn)。打開全域體育新局面，大力培育體育新業(yè)態(tài)，讓一、二、三產(chǎn)業(yè)相互交融，讓生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、文化等高度融合，優(yōu)化資源配置。全域體育符合我國(guó)發(fā)展趨勢(shì)，是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要導(dǎo)向，將對(duì)未來(lái)體育體育參與者、體育相關(guān)企業(yè)、體育管理部門等產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。在此大背景下，發(fā)展全域體育正逢其時(shí)。

1 全域體育發(fā)展的邏輯

全域體育的提出符合其發(fā)展基礎(chǔ)和趨勢(shì)，對(duì)于解決目前發(fā)展有著重要的作用與意義，可分為全民健身、資源優(yōu)化、文化自信、消費(fèi)升級(jí)、平臺(tái)優(yōu)化、服務(wù)優(yōu)化這六個(gè)方面。

1.1 全域體育發(fā)展是全民健身的需要

2014年國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》對(duì)我國(guó)全民健身和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了部署，將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略。黨的十九大報(bào)告也指出，廣泛開展全民健身，加快體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)。健康是人全面發(fā)展的基礎(chǔ)，人民健康也是國(guó)強(qiáng)、民興的重要體現(xiàn)。“健康中國(guó)2030”戰(zhàn)略目標(biāo)的提出，更加注重身體健康的重要性，把健康放在了優(yōu)先發(fā)展的位置上去。數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)有3.8億人在進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)，人民對(duì)健康的需求日益增長(zhǎng)，全民健身的理念日漸深入人心，擁有健康的體魄是人一生最大的財(cái)富，全民健身時(shí)代已悄然來(lái)臨。公園里晨練的老年人、廣場(chǎng)上跳廣場(chǎng)舞的大媽們、體育館打球的年輕人……這些場(chǎng)景折射出人們對(duì)運(yùn)動(dòng)的喜愛和重視。體育運(yùn)動(dòng)使人們?cè)鲞M(jìn)健康，延長(zhǎng)壽命，提高生活品質(zhì)，健身已然成為全民生活中的重要部分，給我們的生活也帶來(lái)了很多快樂，也讓生活更充足，精神面貌也煥然一新。正是順應(yīng)了當(dāng)今時(shí)代人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的多元化健身需求，使群眾體育肩負(fù)了更多的使命，全民健身也正是全域體育的重要組成部分。

1.2 全域體育發(fā)展是資源優(yōu)化的需要

體育產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展的新常態(tài)下，供需關(guān)系也發(fā)生了一系列變化。每一個(gè)體育項(xiàng)目、體育產(chǎn)品、體育賽事都成了消費(fèi)者對(duì)體育的關(guān)注點(diǎn)。我們既要滿足市場(chǎng)需求又要滿足特色個(gè)性化的發(fā)展。隨著健康體育、休閑體育理念漸入大眾視野，能夠吸引大眾體育運(yùn)動(dòng)的不僅僅是單純是體育項(xiàng)目本身，還包括環(huán)境、生態(tài)、設(shè)施等等方面。因此，就需要打破資源框架的限制，使資源全域化。當(dāng)人們參加馬拉松比賽時(shí)感受不同城市的魅力，當(dāng)人們體育活動(dòng)時(shí)觀賞美麗的自然景觀，提升人們對(duì)體育活動(dòng)參與感的同時(shí)激發(fā)人們對(duì)體育活動(dòng)的興趣，資源優(yōu)化配置就顯得尤為重要。因此，全域體育的發(fā)展離不開資源的優(yōu)化。

1.3 全域體育發(fā)展是服務(wù)優(yōu)化的需要

隨著大眾體育的迅速發(fā)展，大眾對(duì)于體育公共服務(wù)的需求也越發(fā)增強(qiáng)。政府隨之也出臺(tái)相應(yīng)政策，在一定時(shí)間和范圍內(nèi)，對(duì)學(xué)生、老年人和殘疾人優(yōu)惠或免費(fèi)開放;大型體育場(chǎng)館免費(fèi)或低收費(fèi)開放政策;鼓勵(lì)中小型體育場(chǎng)館免費(fèi)或低收費(fèi)開放。而對(duì)于社會(huì)需求大、群眾基礎(chǔ)較好的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如足球、游泳、籃球、健身氣功等，重點(diǎn)培訓(xùn)專業(yè)社會(huì)指導(dǎo)員和志愿服務(wù)人員。一些低門檻的運(yùn)動(dòng)也率先被推廣起來(lái)，如馬拉松、健步走等。體育活動(dòng)場(chǎng)地由單一走向多元化，體育活動(dòng)場(chǎng)地打破了原有的空間限制，登山步道、健身步道、健身路徑和擁有體育元素的景區(qū)、城市公園、郊野公園、公共綠地、廣場(chǎng)等城鄉(xiāng)公共空間，都成為目前人們進(jìn)行體育活動(dòng)的場(chǎng)地。以全空間的服務(wù)供給模式來(lái)滿足人民日益增長(zhǎng)的體育需求，讓人們更便捷、更享受地參與到體育活動(dòng)中來(lái)。公共體育設(shè)施的開放及運(yùn)營(yíng)，社會(huì)指導(dǎo)員體系的強(qiáng)化，發(fā)揮優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員社會(huì)影響力和號(hào)召力，這一系列舉措極大提升了我國(guó)公共體育服務(wù)水平，也進(jìn)一步為全域體育更好的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1.4 全域體育發(fā)展以文化自信為依托

文化自信是一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家、一個(gè)政黨對(duì)自身文化價(jià)值的充分肯定。國(guó)運(yùn)的興衰與體育的強(qiáng)弱也密不可分，受物質(zhì)和精神雙重影響下的體育，將以其獨(dú)特的魅力，為實(shí)現(xiàn)全域體育提供強(qiáng)大的精神推動(dòng)力和引導(dǎo)力。上世紀(jì)，女排精神影響著一代又一代人，體育的發(fā)展需要這樣的推動(dòng)力和引導(dǎo)力。新世紀(jì)，北京成功舉辦了2008奧運(yùn)會(huì)，還將舉辦2022年冬奧會(huì)，又再一次激發(fā)了廣大人民群眾對(duì)體育的關(guān)注度與參與體育的熱情。以舉辦體育賽事為契機(jī)，大力宣傳體育項(xiàng)目文化，促進(jìn)體育文化創(chuàng)新，弘揚(yáng)體育正能量，使人民群眾深切感受到體育文化的力量，讓其受到潛移默化的影響。體育文化讓人們?cè)谒枷肷系玫焦缠Q同時(shí)，讓人在行動(dòng)上也躍躍欲試。借助文化自信的力量，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)全域體育的跨越式發(fā)展。

1.5 全域體育發(fā)展以消費(fèi)升級(jí)為依托

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)增長(zhǎng)明顯，體育消費(fèi)人口基數(shù)不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者結(jié)構(gòu)也日益優(yōu)化，體育消費(fèi)正在迎來(lái)黃金時(shí)期。在中國(guó)體育人群正在高速增長(zhǎng)的同時(shí)體育消費(fèi)也持續(xù)升級(jí)，大眾對(duì)體育服務(wù)和體育產(chǎn)品的需求由數(shù)量向質(zhì)量上轉(zhuǎn)變，不僅僅只關(guān)注于體育運(yùn)動(dòng)本身，其衍生品的消費(fèi)比重也逐步增加。體育消費(fèi)逐步由觀賞性消費(fèi)轉(zhuǎn)向參與性消費(fèi)，例如，在健身方面，大量用戶把目光放在環(huán)境好、服務(wù)水平高、專業(yè)性強(qiáng)的健身房;在實(shí)體商品方面，運(yùn)動(dòng)裝備由大眾休閑服飾走向多樣化、科技化的趨勢(shì)，漸漸成為體育消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，可穿戴設(shè)備、公路自行車、減震跑鞋、鯊魚鰭踏頻器等體育相關(guān)衍生產(chǎn)品也逐漸成為受大眾追捧?？梢姡S著消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者需求也跟著變化，個(gè)性化、特色化、科技化、智能化、便攜化等趨勢(shì)逐步凸顯。當(dāng)運(yùn)動(dòng)逐漸成為一種必不可少的生活方式時(shí)，消費(fèi)者對(duì)體育衍生品的需求也會(huì)隨之增多。盡管我國(guó)體育消費(fèi)不及世界發(fā)達(dá)國(guó)家，但未來(lái)增長(zhǎng)空間不可小覷。當(dāng)體育消費(fèi)快速增長(zhǎng)，這時(shí)候體育供給、保障和服務(wù)，就不僅僅是建一個(gè)系統(tǒng)、一個(gè)體系，依靠一個(gè)行業(yè)就能解決問題，這就需要全域體育。目前，體育消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)體育IP、體育用品、體育賽事、體育競(jìng)猜、體育培訓(xùn)、體育電商等行業(yè)，現(xiàn)已逐步形成完整的體育產(chǎn)業(yè)鏈，為未來(lái)全域體育的發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

1.6 全域體育發(fā)展以平臺(tái)優(yōu)化為依托

當(dāng)下體育行業(yè)供需不匹配。無(wú)效供給現(xiàn)象普遍存在于體育產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)上充斥著大量魚目混珠的體育產(chǎn)品，一些產(chǎn)品僅僅滿足于基本需求，但難以滿足發(fā)展需求，因而形成無(wú)效供給。與此同時(shí)，有效供給也存在不足，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的體育產(chǎn)品相對(duì)于國(guó)際產(chǎn)品缺乏優(yōu)勢(shì)，人們寧愿花更多的錢去購(gòu)買國(guó)際品牌產(chǎn)品。全域體育的發(fā)展需要供給雙方有效地進(jìn)行配置，這就需要更多平臺(tái)作為支撐?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)和企業(yè)平臺(tái)為全域體育的發(fā)展提供了良好的載體，人們生活中越來(lái)越依賴互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，足不出戶的在線消費(fèi)為平臺(tái)的優(yōu)化創(chuàng)新提供良好的發(fā)展基礎(chǔ);此外，企業(yè)平臺(tái)的重要性也不可忽視，對(duì)于體育相關(guān)企業(yè)而言，讓其品牌與體育精神實(shí)現(xiàn)共鳴，形成良好的“體育+”效果，能夠有效地提升綜合效益。全域體育亦可以打破時(shí)間、空間的界限，更方便、更快捷發(fā)展。

2 全域體育發(fā)展的重點(diǎn)

2.1 休閑化

體育如果僅僅只停留于競(jìng)技上面，將會(huì)停滯不前。馬斯洛需求層次理論認(rèn)為從衣食住行到文娛體育，人們?cè)跐M足基礎(chǔ)需求之后，就需要更高層次的自我實(shí)現(xiàn)，體育在某種意義上也算是一種自我實(shí)現(xiàn)。人們生活質(zhì)量的提高、自由時(shí)間的增多，為人們參加休閑體育活動(dòng)提供了重要的前提條件，隨之將迎來(lái)的便是大眾休閑時(shí)代。有數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)垂釣、騎行、登山等產(chǎn)品極受追捧，“有閑”“有錢”進(jìn)一步推進(jìn)體育走向休閑化的趨勢(shì)。追求休閑、自由是人們對(duì)生活日益增長(zhǎng)的需要，體育活動(dòng)作為休閑的載體，人們通過(guò)休閑體育活動(dòng)獲得的“幸福感”“參與感”逐漸增多。廣場(chǎng)舞就是個(gè)很好的例子，它是大眾茶余飯后進(jìn)行體育活動(dòng)形式之一，因其不受空間、時(shí)間等限制，不論年齡、性別，且具有健身、娛樂、溝通等特點(diǎn)而深受廣大群眾歡迎，成為了大家喜聞樂見的體育活動(dòng)形式。如今，休閑體育活動(dòng)也不僅局限于人們熟悉的體育場(chǎng)、體育館、廣場(chǎng)等地，戶外休閑運(yùn)動(dòng)也逐漸走俏，登山、騎行、踏青、攀巖等活動(dòng)受到追捧，與此同時(shí)也帶動(dòng)了戶外用品消費(fèi)的增長(zhǎng)。休閑在人們生活中已經(jīng)變得至關(guān)重要，而且人們對(duì)休閑要求也越來(lái)越高。因此，全國(guó)各地可以根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)展體育休閑項(xiàng)目，一定會(huì)有廣闊的空間和前景。體育休閑娛樂化深受大眾追捧，已逐漸成為一種流行趨勢(shì)，體育的休閑化也更易于基層普通群眾接受，也有利于在全域范圍內(nèi)推廣和發(fā)展。

2.2 全民化

全民共建共享全域體育。體育的發(fā)展已經(jīng)不是單一的競(jìng)技體育，而是由傳統(tǒng)的競(jìng)技體育向全民參與轉(zhuǎn)變，由“金牌體育”向“全民體育”轉(zhuǎn)變，這將是大勢(shì)所趨。目前，中國(guó)有3.8億人在進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)，馬拉松、彩虹跑、泥濘跑也漸入老百姓的視線，掀起了全民健身的熱潮。體育運(yùn)動(dòng)的主體是人，全域體育的發(fā)展既需要體育從業(yè)者、管理者，更需要的是廣大的體育迷和普通老百姓的共同參與，就是讓體育運(yùn)動(dòng)者感到便捷、舒心，提升對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的好感。全域體育發(fā)展的成果由全民共享，增強(qiáng)大眾參與體育運(yùn)動(dòng)的積極性，讓其從中受益，更有利于提升全民體育運(yùn)動(dòng)的意識(shí)?！吧眢w是革命的本錢”，開展全民健身活動(dòng)成為了體育工作的重點(diǎn)所在，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“健康中國(guó)2030”的戰(zhàn)略目標(biāo)。國(guó)際上通常將一個(gè)國(guó)家經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)占總?cè)丝诒壤鳛楹饬矿w育發(fā)展程度的重要指標(biāo)。相比而言，我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距仍存在很大差距，人均體育資源量與發(fā)達(dá)國(guó)家相比更是相差甚遠(yuǎn)。高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)發(fā)展掩蓋了中國(guó)人的健康問題，在我國(guó)各種疾病開始走向年輕化趨勢(shì)，因此，體育運(yùn)動(dòng)全民化勢(shì)在必行。

2.3 網(wǎng)絡(luò)化

全域體育的發(fā)展不能僅僅停留于線下。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，加速滲透到了體育產(chǎn)業(yè)，體育與互聯(lián)網(wǎng)、實(shí)體商品和線下服務(wù)聯(lián)動(dòng)，催生了體育O2O、體育大數(shù)據(jù)獲取與分析、體育類可穿戴設(shè)備、智能場(chǎng)館等等。比如，體育O2O可以實(shí)現(xiàn)一鍵下單、在線支付、預(yù)訂場(chǎng)館等服務(wù)，賽事門票的獲取不再只是線下排隊(duì)購(gòu)買，人們可以通過(guò)手機(jī)支付等方式進(jìn)行線上購(gòu)買比賽門票以及相關(guān)產(chǎn)品，還可以提供手機(jī)電子門票入場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)直播也成為賽事的傳播方式之一，足不出戶就可以讓觀眾感受賽場(chǎng)氣氛;智能體育場(chǎng)館自動(dòng)檢票、引導(dǎo)，觀眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)自動(dòng)查找座位、獲取比賽信息數(shù)據(jù);賽事進(jìn)行時(shí)，也可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)各類社交媒體進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)論，提升觀眾的“參與感”及觀賽體驗(yàn)。大眾可以擁有自己的健身大數(shù)據(jù)，登錄個(gè)人界面，了解自己的運(yùn)動(dòng)健身數(shù)據(jù)，讓健身更便捷地融入大眾的生活當(dāng)中，健身路徑邊的運(yùn)動(dòng)器材與設(shè)備可以通過(guò)掃描二維碼獲取該設(shè)備信息及使用教學(xué)視頻。在體育教學(xué)中，老師通過(guò)平板電腦就能錄入每位同學(xué)的數(shù)據(jù)為學(xué)生定制專屬教案。一些學(xué)生對(duì)跑步有一定的心理障礙，但通過(guò)穿著智能穿戴設(shè)備進(jìn)行障礙挑戰(zhàn)，記錄下運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，上傳至云平臺(tái)進(jìn)行大數(shù)據(jù)的集成，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析給出科學(xué)的運(yùn)動(dòng)評(píng)價(jià)，還可以提升體育課的趣味性。通過(guò)“體育+互聯(lián)網(wǎng)”將賽事與觀眾緊密聯(lián)系，為全域體育的發(fā)展更是添磚加瓦。在全域體育的各個(gè)領(lǐng)域，都可以在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下獲得新的渠道優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，隨著“體育+互聯(lián)網(wǎng)”的融合的不斷完善與規(guī)范，人們會(huì)體驗(yàn)到更優(yōu)質(zhì)、更全面的體育服務(wù)。

2.4 科技化

科技改變生活，在體育中也同樣適用。圍棋人機(jī)大戰(zhàn)、云上奧運(yùn)、科技巨頭入局體育轉(zhuǎn)播、國(guó)際大企業(yè)進(jìn)軍體育科技領(lǐng)域、VR體育賽事直播、高科技運(yùn)動(dòng)裝備等等一系列使體育變得科技化十足?？萍家仓鸩綇哪缓笞呷肓饲芭_(tái)與體育相融合，漸漸地改寫著人們對(duì)體育的認(rèn)識(shí)，并助力體育升級(jí)。科學(xué)分析系統(tǒng)通過(guò)對(duì)比賽技戰(zhàn)術(shù)的特點(diǎn)、訓(xùn)練數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，有利于個(gè)人或整個(gè)團(tuán)隊(duì)競(jìng)技水平的提升，通過(guò)對(duì)運(yùn)動(dòng)員傷病情況、運(yùn)動(dòng)習(xí)慣和其他相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行建模分析并預(yù)測(cè)出傷病可能發(fā)生的情況，科學(xué)化的分析對(duì)二者起著重要的輔助作用。同時(shí)愈發(fā)細(xì)化的運(yùn)動(dòng)員技術(shù)分析器、體型追蹤儀、體能檢測(cè)儀、體質(zhì)測(cè)評(píng)儀等更便捷快速地分析出人體的各項(xiàng)指標(biāo)?？萍家膊粌H僅適用于競(jìng)技體育，對(duì)于大眾體育也同樣適用。日前風(fēng)靡的體育可穿戴設(shè)備如的健身追蹤手環(huán)、運(yùn)動(dòng)手表等，能夠檢測(cè)出心率、配速、運(yùn)動(dòng)軌跡、卡路里等運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，讓運(yùn)動(dòng)者更清晰地了解自己的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，讓健身更加科學(xué)。無(wú)論在競(jìng)技體育還是大眾體育，“體育+科技”已經(jīng)漸入人們視野，科技也已走進(jìn)尋常百姓中。體育科技以它獨(dú)特的魅力吸引著更多的人參與體育，也為全域體育提供新的發(fā)展動(dòng)力。

2.5 平臺(tái)化

線上和線下的融合發(fā)展為我國(guó)未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的平臺(tái)。在體育產(chǎn)品消費(fèi)方面，淘寶平臺(tái)體育用品消費(fèi)由2013年的600億元到2015年的1 000億元，未來(lái)仍呈加速增長(zhǎng)趨勢(shì)，其消費(fèi)空間不可小覷。在體育資訊方面，2016年微博平臺(tái)體育類資訊的月閱讀量超百億，賽事、運(yùn)動(dòng)員、比賽情況甚至是場(chǎng)外娛樂八卦都成為大家熱議的話題。根據(jù)mUserTracker監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年使用健身運(yùn)動(dòng)App用戶規(guī)模呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，參與體育運(yùn)動(dòng)人群與日俱增，大眾對(duì)體育也愈發(fā)重視。體育明星借助粉絲效應(yīng)，增強(qiáng)了體育用戶的粘性，在社交平臺(tái)上分享運(yùn)動(dòng)情況、關(guān)注體育資訊、體育用品消費(fèi)等意愿也日益強(qiáng)烈。在運(yùn)動(dòng)方面，微信運(yùn)動(dòng)等平臺(tái)實(shí)時(shí)記錄運(yùn)動(dòng)步數(shù)，產(chǎn)生朋友圈排行榜，許多用戶以占領(lǐng)運(yùn)動(dòng)第一名為之自豪，讓用戶更深刻體驗(yàn)到體育的“參與感”，更激發(fā)大眾參與運(yùn)動(dòng)的熱情與動(dòng)力;利用手機(jī)App預(yù)約附近的體育館和家人朋友一起運(yùn)動(dòng)?？梢?，體育的發(fā)展與各類平臺(tái)密不可分，借助各類平臺(tái)與體育融合發(fā)展，將會(huì)為全域體育的發(fā)展添磚加瓦。

2.6 旅游化

《2017體育旅游消費(fèi)報(bào)告》顯示，運(yùn)動(dòng)愛好者中白領(lǐng)是體育旅游消費(fèi)的主力，在中國(guó)體育旅游消費(fèi)群體整體結(jié)構(gòu)中占53%，此外，學(xué)生群體以33%的比例，位居第二。2016年國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》明確提出，到 2020 年，體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到 10 億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的 15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破 1 萬(wàn)億元。當(dāng)前，國(guó)家旅游局及各地旅游部門正在積極推進(jìn)體育旅游發(fā)展，努力營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。2016年，在我國(guó)建立的體育小鎮(zhèn)已經(jīng)超過(guò)100個(gè)，2017年，這個(gè)熱度持續(xù)升溫，今后中國(guó)體育旅游發(fā)展市場(chǎng)非常廣闊，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)。體育旅游是以體育運(yùn)動(dòng)為核心，以現(xiàn)場(chǎng)觀賽、參與體驗(yàn)及參觀游覽為主要形式的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。其中，體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的重要?jiǎng)恿?。體育旅游帶動(dòng)區(qū)域體育、健康及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造各具特色的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)區(qū)，形成與經(jīng)濟(jì)社會(huì)相適應(yīng)、良性互動(dòng)的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)和全民健身發(fā)展格局。積極做好體育精品賽事，帶動(dòng)一條吃、住、行、游、購(gòu)、娛為一體的“體育旅游消費(fèi)鏈”，為當(dāng)?shù)乩习傩諑?lái)客觀的經(jīng)濟(jì)效益，增加就業(yè)崗位，擴(kuò)大內(nèi)需。

體育旅游的核心資源是體育，體育旅游產(chǎn)品能否做出特色，體育與旅游能否做到多元化和深層次的融合，將決定體育旅游發(fā)展的質(zhì)量。進(jìn)一步強(qiáng)化體育與旅游、體育與文化、體育與經(jīng)貿(mào)的有機(jī)結(jié)合，開啟體育+旅游的全新休閑旅游新業(yè)態(tài)，為實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。“體育+旅游”突出健康理念，相比傳統(tǒng)體育，“體育+旅游”讓人們又多了一種新的選擇，進(jìn)一步地推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和社會(huì)建設(shè)。體育與旅游產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合，將會(huì)對(duì)全域體育發(fā)展產(chǎn)生良好綜合效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

2.7 特色化

近年來(lái)，我國(guó)具有特色的體育運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，山地戶外、冰雪運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)等愈發(fā)受到人們喜愛。2017年5月，國(guó)家體育總局辦公廳下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)的通知》中提出到2020年，在全國(guó)建設(shè)一批體育特征鮮明的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)，正式推動(dòng)了體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作?？梢砸泽w育休閑類、體育度假類、體育探險(xiǎn)類、體育養(yǎng)生類等為主題開展體育活動(dòng)。還可以依托不同區(qū)位因素，確定符合區(qū)域特色的體育活動(dòng)，利用自身地理優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建特色鮮明的運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)態(tài)。例如，草原地區(qū)適合高爾夫、滑草、騎馬等運(yùn)動(dòng);森林地帶適合森林探險(xiǎn)、越野滑雪等;湖泊河流適合漂流、龍舟等運(yùn)動(dòng);峽谷巖洞適合攀巖、徒步、速降等運(yùn)動(dòng);沙漠戈壁適合徒步、滑沙等運(yùn)動(dòng);海岸地區(qū)適合游泳、水上運(yùn)動(dòng)等;山川地區(qū)適合爬山、滑雪等運(yùn)動(dòng);城市公園適合武術(shù)、太極、球類運(yùn)動(dòng)等;室內(nèi)適合臺(tái)球、乒乓球、瑜伽、保齡球等運(yùn)動(dòng)。冬奧會(huì)的成功申辦，讓國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)機(jī)遇，不少企業(yè)已經(jīng)嗅到了蘊(yùn)藏其中的巨大商機(jī)。通過(guò)特色的區(qū)位或主題，全國(guó)各省市地區(qū)可以依托自身優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)大眾積極參加體育運(yùn)動(dòng)，形成特色化發(fā)展優(yōu)勢(shì)的全域體育發(fā)展大格局。

3 結(jié)語(yǔ)

陜西省大荔縣作為中國(guó)第一個(gè)全域體育規(guī)劃編制完成的縣，堅(jiān)持以“體育+”的發(fā)展戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為核心產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，使其成為縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)力。2017年建立了全國(guó)首條自行車高速公路，成功舉辦國(guó)際馬拉松賽、世界名校龍舟大賽和中國(guó)自行車聯(lián)賽等精品賽事。同時(shí)，發(fā)揮其自身資源優(yōu)勢(shì)，逐步放眼國(guó)際賽事，將體育休閑旅游示范區(qū)按照5A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)建造，并積極籌備2021年在陜西舉行的第十四屆全運(yùn)會(huì)沙灘排球比賽，努力創(chuàng)建成國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范基地、全國(guó)體育強(qiáng)縣，讓全民共享體育發(fā)展成果。

全域體育需要充分發(fā)揮體育的帶動(dòng)作用，在全域范圍內(nèi)優(yōu)化配置資源。因此，全域體育的發(fā)展不是單單憑一己之力能夠做好的，需要從全時(shí)間、全空間、全覆蓋、全行業(yè)等多維合作協(xié)調(diào)統(tǒng)一完成。全域體育作為一個(gè)全新的概念，對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)有著非同尋常的意義： 第一，對(duì)體育參與者來(lái)說(shuō)，智能體育可以讓參與者足不出戶，全面了解感興趣的體育活動(dòng)及相關(guān)信息，預(yù)訂體育產(chǎn)品并進(jìn)行支付，購(gòu)買體育相關(guān)衍生品等，體育參與過(guò)程中也可以了解實(shí)時(shí)資訊;第二，對(duì)體育相關(guān)企業(yè)而言，可以充分展現(xiàn)企業(yè)形象和產(chǎn)品，促進(jìn)體育與企業(yè)的合作機(jī)會(huì)。 第三，對(duì)體育管理部門而言，通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和反饋，全面了解參與者對(duì)體育的需求、關(guān)注的信息、建議的內(nèi)容等，幫助其實(shí)現(xiàn)科學(xué)管理和決策?？傊?，全域體育體系的建成，將改變體育活動(dòng)的模式、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式和管理部門的管理模式，改變整個(gè)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式，將逐步引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)走向多層次、多領(lǐng)域、全方位的時(shí)代。

然而，發(fā)展全域體育并不是搞全域開發(fā)，推進(jìn)全域體育發(fā)展也更不能層出不窮。推進(jìn)全域體育應(yīng)該跳出體育看體育，全面創(chuàng)新發(fā)展。要實(shí)施控制性規(guī)劃，發(fā)揮區(qū)域特色，合理規(guī)劃布局，因地制宜，特色化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置。由政府主導(dǎo)制定發(fā)展計(jì)劃，協(xié)同配套全域發(fā)展體系，為更好地促進(jìn)全域體育發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。鼓勵(lì)和建立全域體育示范縣和全域體育示范市。發(fā)展全域體育實(shí)際上是將全域體育成果讓體育參與者和居民共享，提升公共服務(wù)，加強(qiáng)綜合效益，切勿一擁而上，千篇一律，形成惡性競(jìng)爭(zhēng)。

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