海 燕

北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，北京 100871

近年來(lái)，在政策和視頻平臺(tái)雙重驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)大電影在短短幾年間實(shí)現(xiàn)了由數(shù)量繁多向精品化的轉(zhuǎn)變。從《人民日?qǐng)?bào)》起初的批評(píng)“不改變商業(yè)模式，文化層次很難提升”到后來(lái)的表?yè)P(yáng)“網(wǎng)絡(luò)文藝令人刮目相看”可以看出，網(wǎng)絡(luò)大電影在制作上已經(jīng)得到觀眾和社會(huì)的認(rèn)可，朝著精品、健康的方向發(fā)展。

從用戶(hù)規(guī)模上和熱度上來(lái)看，雖然近年來(lái)的網(wǎng)絡(luò)大電影可以類(lèi)比同級(jí)別院線電影，但由于制作團(tuán)隊(duì)、投入規(guī)模、營(yíng)銷(xiāo)宣傳等方面的不足，網(wǎng)絡(luò)大電影與院線電影還是存在著一定的差距。

1 網(wǎng)絡(luò)大電影與院線電影現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)大電影是電影和互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物，隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)大電影的概念是在2014 年由愛(ài)奇藝首先提出，指的是時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60 分鐘，制作水準(zhǔn)精良，具備完整電影的結(jié)構(gòu)與容量，并且符合國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)，以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺(tái)的電影[1]。

由于網(wǎng)民消遣式、碎片化獲取信息的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)大電影因觀影方便、不受時(shí)間空間限制、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)深受大眾的喜愛(ài)。根據(jù)愛(ài)奇藝發(fā)布的2018 網(wǎng)絡(luò)大電影年度報(bào)告[2]，截至2018 年9 月底，愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)量達(dá)到8070 萬(wàn)，同比增長(zhǎng)89%，可見(jiàn)市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大。2018 年全年網(wǎng)絡(luò)大電影有近1373 部影片上映，數(shù)量穩(wěn)中有降。從網(wǎng)絡(luò)大電影的收益上來(lái)看，兩極分化狀態(tài)明顯，作為愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影票房冠軍的《靈魂擺渡?黃泉》，點(diǎn)擊量突破2 億次，票房分賬高達(dá)4547 萬(wàn)元。但46%的網(wǎng)絡(luò)大電影播放量低于100 萬(wàn)次，73%的網(wǎng)絡(luò)大電影低于500 萬(wàn)次，而播放量500 萬(wàn)次以下的網(wǎng)絡(luò)大電影基本上都是虧本的[3]，這是因?yàn)?，總體而言大部分的影片內(nèi)容制作粗糙、水平低下。如何打造精品內(nèi)容，在眾多的影片中脫穎而出，以小資本扳動(dòng)大市場(chǎng)，這些都是網(wǎng)絡(luò)大電影在發(fā)展中值得思考的問(wèn)題。

院線電影是指以實(shí)體院線為首要發(fā)行渠道的電影[4]。根據(jù)國(guó)家廣播電視總局電影局提供的權(quán)威數(shù)據(jù)，2018 年全國(guó)總票房為609.76 億元，比2017 年559.11 億元增長(zhǎng)9.06%[5]。從國(guó)產(chǎn)電影的質(zhì)量上來(lái)看，越來(lái)越多好口碑高票房的影片出現(xiàn)，比如2018 年的《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》《我不是藥神》，2019 年春節(jié)上映的《流浪地球》，票房成績(jī)顯著，均突破了30 億元。雖然院線電影在票房上成績(jī)不斷提升，但是整個(gè)電影行業(yè)也遇到更多的挑戰(zhàn)，電影局成立，審查升級(jí)，稅收制度改革，熱錢(qián)撤退，項(xiàng)目變少，影視行業(yè)開(kāi)機(jī)數(shù)量近乎遭遇腰斬[6]。院線電影目前也在尋求突破，這就促使網(wǎng)絡(luò)大電影與院線電影具有共享資源、抱團(tuán)取暖的必要性，也使得二者的生存關(guān)系更加緊密，在資源共享上有了越來(lái)越大的發(fā)展空間。

2 國(guó)內(nèi)跨媒體資源共享現(xiàn)狀

2014 年，隨著一個(gè)名為“IP”的新興詞匯的出現(xiàn)，出版行業(yè)、 影視行業(yè)、游戲行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等諸多行業(yè)被聚攏在一起形成了一種新格局的產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈中許多產(chǎn)品(影視劇作品、 影視劇周邊產(chǎn)品、音樂(lè)作品、漫畫(huà)、文學(xué)作品、游戲）的開(kāi)發(fā)都圍繞著IP[7]。所謂IP，指“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，主要包括著作權(quán)、專(zhuān)利權(quán)和商標(biāo)權(quán)，目前在電影行業(yè)熱議的主要是其著作權(quán)，是指包括文學(xué)作品、動(dòng)漫、游戲、影視作品等在內(nèi)的素材版權(quán)[8]。通常這些版權(quán)都是被人所熟知的，已經(jīng)擁有眾多的讀者、玩家、聽(tīng)眾或觀眾。從某種意義上來(lái)說(shuō)，擁有這些IP 就是擁有大量的忠實(shí)的“粉絲”，而這些“粉絲”就是電影票房、產(chǎn)品或出版物銷(xiāo)售的保障。從資源共享的角度來(lái)說(shuō)，圍繞IP 開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的模式，就是一種 “粉絲”共享模式，就好比能夠使讀者變?yōu)橛^眾、聽(tīng)眾變成觀眾。

2.1 IP 電影

2019 年春節(jié)上映的《流浪地球》，是由劉慈欣的同名小說(shuō)改編而來(lái)。劉慈欣本已擁有了很多忠實(shí)的讀者，而他的書(shū)迷正是這部電影的主要觀影人群。《爸爸去哪兒》本是電視臺(tái)播出的真人秀節(jié)目，節(jié)目播出后深得觀眾的喜愛(ài)。 在2014 年，《爸爸去哪兒》被拍攝成電影并獲得7 億元票房。漫畫(huà)家熊頓的漫畫(huà)作品《滾蛋吧，腫瘤君》在網(wǎng)上連載后，眾多網(wǎng)友被她作品中樂(lè)觀幽默、與病魔抗?fàn)幏e極向上的精神吸引并感動(dòng)，之后此漫畫(huà)被改編成電影和舞臺(tái)劇。國(guó)產(chǎn)知名動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊和灰太狼》《熊出沒(méi)》都被改編創(chuàng)作成電影。經(jīng)典老歌《同桌的你》和《梔子花開(kāi)》也相繼被改編成電影。話劇IP 電影最有代表性的是“開(kāi)心麻花系列”，是將獲得商業(yè)成功的話劇題材和故事進(jìn)行電影改編的成功典范[9]。

2.2 IP 網(wǎng)絡(luò)大電影

《靈魂擺渡?黃泉篇》在2018 年網(wǎng)絡(luò)大電影排行榜占首位，它其實(shí)是《靈魂擺渡》網(wǎng)絡(luò)劇的番外篇?！鹅`魂擺渡》網(wǎng)絡(luò)劇開(kāi)播以后，觀眾認(rèn)為該劇“有劇情、有新意，有內(nèi)涵”而贏得口碑。隨后《靈魂擺渡》出了第二部、第三部?！鹅`魂擺渡?黃泉篇》和這3 部網(wǎng)絡(luò)劇積攢了很多鐵桿粉絲，可以說(shuō)為《靈魂擺渡?黃泉篇》的成功奠定了堅(jiān)實(shí)的觀眾基礎(chǔ)?！段覀兿鄲?ài)吧》是江蘇衛(wèi)視制作的一檔傳遞真實(shí)戀愛(ài)情感的電視節(jié)目，由網(wǎng)絡(luò)大電影立項(xiàng)備案得知，這檔節(jié)目也將要被拍攝成網(wǎng)絡(luò)大電影，預(yù)計(jì)2020 年上映。

3 網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影資源共享商業(yè)模式設(shè)想

除了粉絲共享模式，目前還沒(méi)有更多網(wǎng)絡(luò)大電影與院線電影資源共享的模式。從網(wǎng)絡(luò)大電影和院線電影的發(fā)展、運(yùn)營(yíng)模式的異同來(lái)看，可以嘗試以下資源共享模式。

3.1 媒體平臺(tái)共享

從多窗口發(fā)行，提升盈利能力上來(lái)說(shuō)，媒體平臺(tái)共享是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。由于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，各大視頻網(wǎng)站逐步完善的付費(fèi)點(diǎn)播模式和強(qiáng)大的發(fā)行能力，使得院線電影目前也呈現(xiàn)出電影網(wǎng)絡(luò)同步發(fā)行的趨勢(shì)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影，為了避免風(fēng)險(xiǎn)，不能完全依附視頻網(wǎng)站，應(yīng)該積極拓寬發(fā)行窗口。有的網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)開(kāi)始積極開(kāi)拓發(fā)行渠道，共享了電視節(jié)目的媒體平臺(tái)。 比如網(wǎng)絡(luò)大電影《功夫機(jī)器俠》在愛(ài)奇藝和CCTV-6 電影頻道同步播出。隨著網(wǎng)絡(luò)大電影呈現(xiàn)精品化發(fā)展的趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)大電影在院線播放是完全有可能的。共享院線電影的平臺(tái)資源，不僅可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)大電影更加多元化的發(fā)展，也可以讓觀眾在院線體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)大電影的精品內(nèi)容。

同屬于網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展可以作為媒體平臺(tái)共享的好例子。在最初的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)劇也因粗制濫造、山寨而遭人詬病。而后在各大視頻網(wǎng)站的主導(dǎo)下，制作水平不斷提高、內(nèi)容不斷創(chuàng)新，優(yōu)秀作品層出不窮，打破了長(zhǎng)久以來(lái)的衛(wèi)視首播和視頻網(wǎng)站跟播的模式?！端麃?lái)了，請(qǐng)閉眼》成為國(guó)內(nèi)首部互聯(lián)網(wǎng)反向輸出到一線衛(wèi)視的作品[10]，實(shí)現(xiàn)了口碑和市場(chǎng)的雙贏。

網(wǎng)絡(luò)大電影要想與院線電影、電視臺(tái)節(jié)目實(shí)現(xiàn)媒體平臺(tái)共享，首先在制作之前要考慮好院線電影和電視臺(tái)節(jié)目嚴(yán)格的審查制度，在題材上要嚴(yán)格把控，在內(nèi)容上要深刻并有內(nèi)涵。其次，在制作時(shí)要考慮電影的藝術(shù)性和思想性，使其能夠具有電影藝術(shù)的高度。

3.2 創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)共享

相比網(wǎng)絡(luò)電影，院線電影、電視劇有更多優(yōu)秀的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，他們大多經(jīng)驗(yàn)豐富，把控作品藝術(shù)性的能力也很強(qiáng)。如果能夠使創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)得到分享，將對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影作品的創(chuàng)作水平起到提升作用。在2018 年網(wǎng)絡(luò)大電影中，《哀樂(lè)女子天團(tuán)》以獨(dú)特的創(chuàng)意加上青春題材贏得觀眾的喜愛(ài)，成為爆款影片?！栋?lè)女子天團(tuán)》的編劇慈文，曾創(chuàng)作過(guò)的《花千骨》《楚喬傳》都屬經(jīng)典火爆電視劇。優(yōu)秀創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的共享，不僅能夠幫助網(wǎng)絡(luò)大電影提升質(zhì)量，在拍攝過(guò)程中還可以共享道具和場(chǎng)景，從而降低成本。

3.3 宣發(fā)共享

院線電影在宣發(fā)上有一套非常成熟的運(yùn)作方法，包括檔期營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)、音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、社區(qū)媒體營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)等方式。長(zhǎng)期以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)大電影因?yàn)橥顿Y有限，在營(yíng)銷(xiāo)上投入很少，基本上都是“片名+海報(bào)+前6 分鐘”，有的甚至沒(méi)有任何營(yíng)銷(xiāo)。如今，網(wǎng)絡(luò)大電影在影片品質(zhì)和投資規(guī)模上，已經(jīng)越來(lái)越接近院線[11]。在質(zhì)量提升的前提下，能否成功吸引到網(wǎng)絡(luò)觀眾，不僅在于制作水平，更在于營(yíng)銷(xiāo)。能夠共享院線電影在宣發(fā)渠道、宣傳手段上的資源和經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)大電影將會(huì)事半功倍。

3.4 故事共享

同一個(gè)故事，可以為網(wǎng)絡(luò)大電影使用，也可以為院線電影使用，甚至可以為電視劇使用。同一個(gè)故事為不同媒介所使用，不僅可以挖掘故事的深度，同時(shí)也是一種IP 孵化的模式。作為熱血軍事題材的先驅(qū)之作，2016 年的網(wǎng)絡(luò)大電影《特種兵王》，耗資4000 萬(wàn)元，拍攝動(dòng)用了中國(guó)先進(jìn)的軍用直升機(jī)、坦克等，成為當(dāng)年的爆款之一。同時(shí)，《特種兵王》也發(fā)布了“4+1計(jì)劃”，即4 部網(wǎng)絡(luò)大電影+1 部院線電影?！短胤N兵王》的這個(gè)計(jì)劃，就是對(duì)故事共享模式的最佳實(shí)踐。

4 結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展，不僅可以改善人們的觀影需求，還可以為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。資源的共享對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展，好處是顯而易見(jiàn)的。第一，粉絲共享模式將為影片的播放量打下堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，使市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)降低。第二，媒體平臺(tái)共享模式將會(huì)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)大電影的播出渠道，產(chǎn)生更多的效益。第三，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)共享，不僅可以提高網(wǎng)絡(luò)大電影的質(zhì)量，還可以節(jié)約制作成本。 第四，宣發(fā)共享將會(huì)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)電影的影響力。第五，故事共享有利于深耕故事內(nèi)涵和打造IP。作為對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈的補(bǔ)充，網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展毫無(wú)疑問(wèn)將會(huì)推動(dòng)中國(guó)電影朝著更佳、更全面的方向發(fā)展。院線電影作為電影產(chǎn)業(yè)的龍頭，應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)大電影優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享，共同促進(jìn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮。