張淑玲

在融媒體變革背景下，電視新聞報(bào)道受到了更多的挑戰(zhàn)。為了確保電視新聞行業(yè)的更好發(fā)展，發(fā)揮出其在新聞信息傳播中的權(quán)威性作用，必須要完成全方位的創(chuàng)新，提升其在融媒體背景下的影響力?；谶@樣的要求，相關(guān)從業(yè)人員必須要切實(shí)掌握融媒體背景下電視新聞報(bào)道的特點(diǎn)，提出并落實(shí)新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略，使其在構(gòu)建輿論新格局中發(fā)揮出主導(dǎo)作用。

1 融媒體背景下電視新聞報(bào)道的特點(diǎn)

1.1 選題范圍明顯擴(kuò)大

當(dāng)前，以“三微一端”為代表的新媒體促使了用戶信息生產(chǎn)能力的解放。在這樣的背景下，用戶（受眾）不再是單純的信息接收者，還承擔(dān)著信息的發(fā)布者、傳播者等責(zé)任。從這一角度進(jìn)行分析能夠發(fā)現(xiàn)，在融媒體背景下，電視新聞報(bào)道中用戶的信息生產(chǎn)進(jìn)一步拓寬了新聞內(nèi)容的選題范圍，也有了更多的新聞線索。可以說，在融媒體時(shí)代，用戶拓展了電視新聞報(bào)道中信息的來源渠道，使得電視新聞選題有了更大的空間與彈性。同時(shí)，在融媒體的支持下，電視新聞從業(yè)人員能夠更加迅速、便捷的獲取相關(guān)新聞線索，避免了電視新聞播報(bào)中內(nèi)容單一、視野狹窄等問題的發(fā)生。

1.2 報(bào)道形式更加多樣

對(duì)于融媒體來說，其主要是指將新媒體與傳統(tǒng)媒體技術(shù)進(jìn)行融合，形成綜合信息生產(chǎn)與發(fā)布平臺(tái)的構(gòu)建。在這一平臺(tái)中，主要以互聯(lián)網(wǎng)、海量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，使得新聞播報(bào)達(dá)到“1+1＞2”的效果。因此，在融媒體思想的指導(dǎo)下，電視新聞報(bào)道的形式更為多樣，包括直播技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)、新媒體技術(shù)等等。這些技術(shù)在大型活動(dòng)的宣傳報(bào)道、新聞事件深入分析等過程中能夠發(fā)揮出更好的優(yōu)勢(shì)[1]。此時(shí)，受眾可以更為直觀的感受到新聞內(nèi)容，降低抽象內(nèi)容引發(fā)的理解障礙，進(jìn)一步優(yōu)化了受眾的信息接收體驗(yàn)。結(jié)合上述分析來看，傳統(tǒng)媒介根本無法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，需要以互聯(lián)網(wǎng)媒介為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體的有效整合，這樣一來，就需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒介基礎(chǔ)地位進(jìn)行較好地把握。

根據(jù)習(xí)近平總書記提出的發(fā)展目標(biāo)來看，媒體融合要注重強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)思維”，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段和理念進(jìn)行較好的應(yīng)用，對(duì)原有的傳統(tǒng)媒體發(fā)展形式進(jìn)行較好的改變，使之更好地滿足當(dāng)下媒體融合實(shí)際需要。互聯(lián)網(wǎng)思維的應(yīng)用，要注重實(shí)現(xiàn)信息的廣泛傳播，保證與受眾建立良好的互動(dòng)關(guān)系。同時(shí)，要注重互聯(lián)網(wǎng)思維的開放性和互動(dòng)性發(fā)展特點(diǎn)，能夠滿足多樣化的信息需求，加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)的有效應(yīng)用，能夠更好地推進(jìn)媒體的商業(yè)化發(fā)展，為其長(zhǎng)足發(fā)展和進(jìn)步創(chuàng)造有利條件。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)媒介應(yīng)用過程中，要注重把握“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，一體發(fā)展”的理念，能夠加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容建設(shè)，更好地提升互聯(lián)網(wǎng)媒介信息的廣度和深度，能夠構(gòu)建有效地經(jīng)營(yíng)渠道，對(duì)信息進(jìn)行更好地傳播。這一過程中，要注重對(duì)媒介資源的有效整合和利用，能夠從信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端等角度，全面地看待互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)展問題。

1.3 交互性與時(shí)效性要求提升

相比于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，在融媒體背景下，受眾對(duì)于電視新聞報(bào)道的交互性與時(shí)效性要求明顯提升。當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)、新媒體以及信息技術(shù)的支持下，受眾獲取新聞信息的實(shí)時(shí)性、全面性大幅提升，同時(shí)可以完成與其他受眾的互動(dòng)。這對(duì)于電視新聞報(bào)道產(chǎn)生了較大的沖擊。此時(shí)，電視新聞行業(yè)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)迎合這一需求，積極引入多種新媒體，提升與受眾的互動(dòng)程度，并實(shí)現(xiàn)信息生產(chǎn)模式的優(yōu)化，滿足受眾對(duì)新聞時(shí)效性的更高追求，推動(dòng)融媒體背景下電視新聞行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

2 融媒體背景下電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略

2.1 實(shí)施電視新聞報(bào)道的全方位創(chuàng)新

1）電視新聞報(bào)道理念的創(chuàng)新。當(dāng)前，我國(guó)的媒體環(huán)境變化較大，其中，新媒體的產(chǎn)生以及融媒體平臺(tái)的發(fā)展是目前的主流趨勢(shì)。對(duì)于電視新聞報(bào)道來說，報(bào)道理念極為重要，處于基礎(chǔ)性的地位。在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)局勢(shì)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)電視新聞報(bào)道理念的創(chuàng)新，深入學(xué)習(xí)融媒體相關(guān)技術(shù)，并明確這些技術(shù)對(duì)電視新聞報(bào)道產(chǎn)生的綜合性影響。在這一過程中，要充分發(fā)揮出融媒體平臺(tái)的便捷性，在電視新聞報(bào)道中切實(shí)聯(lián)系受眾生活，促進(jìn)電視媒體的公信力提升。

2）電視新聞傳播手段的創(chuàng)新。在融媒體變革背景下，為了確保電視新聞行業(yè)的更好發(fā)展，發(fā)揮出其在新聞信息傳播中的權(quán)威性作用，必須要完成全方位的創(chuàng)新，提升其在融媒體背景下的影響力。其中，傳播手段的創(chuàng)新也是融媒體背景下電視新聞報(bào)道中需要重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容。應(yīng)當(dāng)明確的認(rèn)識(shí)到，以定時(shí)回放、固定機(jī)位設(shè)置等為代表的傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道手段已經(jīng)無法滿足受眾的實(shí)際需求[2]。而想要提升電視新聞行業(yè)的公信力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須引入多元化的、先進(jìn)的融媒體傳播手段，滿足不同受眾的實(shí)際需求，實(shí)現(xiàn)多樣形式、多樣終端的新聞傳播。

在這一過程中，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)引入多種新媒體平臺(tái)。例如，在2017 年的金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會(huì)晤的過程中，央視不僅在多個(gè)電視頻道中展開了直播，還應(yīng)用了微博、微信公眾號(hào)、央視客戶端等多種新媒體平臺(tái)完成了直播報(bào)道。同時(shí)，結(jié)合了不同平臺(tái)中受眾的特征，展開了針對(duì)性的話題討論，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播與宣傳效果的提升。

3）電視新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新。在融媒體背景下，電視新聞行業(yè)不僅要完成報(bào)道理念以及傳播手段的創(chuàng)新，還應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)報(bào)道形式的創(chuàng)新。在這一環(huán)節(jié)中，可以對(duì)新聞素材進(jìn)行加工處理，重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)新聞的報(bào)道，推動(dòng)電視新聞報(bào)道形式的多樣化。需要注意的是，必須要重點(diǎn)保障新聞內(nèi)容質(zhì)量，使用文字、圖片、音視頻等的組合形式完成新聞報(bào)道，避免受眾對(duì)電視新聞產(chǎn)生枯燥之感。

2.2 堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則

在融媒體背景下，電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新是必然趨勢(shì)。在這一過程中，相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)把握“內(nèi)容為王”的原則。應(yīng)當(dāng)切實(shí)的認(rèn)識(shí)到，對(duì)于電視新聞報(bào)道來說，內(nèi)容是吸引受眾的最佳途徑，同時(shí)，內(nèi)容質(zhì)量、報(bào)道的準(zhǔn)確性也是電視新聞報(bào)道的基本原則。相關(guān)從業(yè)人員在進(jìn)行報(bào)道形式的創(chuàng)新中，必須要保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性與質(zhì)量。此時(shí)，要重點(diǎn)突顯電視新聞報(bào)道的權(quán)威性，融合多種新型傳播形式完成創(chuàng)新。

除了要保證電視新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性之外，還要盡可能使用更加“接地氣”的方式完成報(bào)道，提升受眾對(duì)新聞內(nèi)容與媒體的關(guān)注度。例如，在2015年習(xí)近平訪美期間，新華社一反傳統(tǒng)的報(bào)道形式，使用了《“劇透”習(xí)大大美國(guó)七日行》的主題，繪制了習(xí)近平原創(chuàng)動(dòng)漫形象，并應(yīng)用視頻短片的形式完成了報(bào)道。通過這種生動(dòng)活潑的報(bào)道，提升了受眾的關(guān)注度，也獲得了更多的好評(píng)。

2.3 體察民意，切實(shí)掌握話語權(quán)

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)的普及使得公眾獲得快樂更多的話語權(quán)。在這樣的背景下，電視新聞行業(yè)需要在完成準(zhǔn)確報(bào)道的同時(shí)，避免民意發(fā)酵成激進(jìn)主義?；诖?，要求相關(guān)從業(yè)人員體察并梳理民意，引導(dǎo)民眾情緒的釋然，切實(shí)的掌握話語權(quán)。例如，在2018 年9 月，“中國(guó)游客在瑞典旅游被當(dāng)?shù)鼐酱直?duì)待”的文章在網(wǎng)絡(luò)中刷屏，受到了更多的關(guān)注。此時(shí)，環(huán)球時(shí)報(bào)、央視等發(fā)布報(bào)道或是社評(píng)對(duì)瑞典警方這一行為進(jìn)行了譴責(zé)，同時(shí)，民眾的情緒也極為激動(dòng)。在這樣的背景下，國(guó)內(nèi)輿論向著譴責(zé)瑞典的一邊傾倒，甚至在網(wǎng)絡(luò)中上升到了愛國(guó)主義的話題。

筆者認(rèn)為，針對(duì)這樣的話題，電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)表中立客觀的報(bào)道，避免出現(xiàn)社會(huì)暴動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)輿論傾倒等問題。在這一過程中，可以先回顧該事件的始末，接著針對(duì)事件的疑點(diǎn)展開分析，并對(duì)文化差異的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行普及。最后，應(yīng)當(dāng)呼吁媒體還原事實(shí)展開客觀報(bào)道。需要注意的是，應(yīng)當(dāng)避免在文章中過度渲染愛國(guó)主義、愛國(guó)情緒等，引導(dǎo)受眾理性的思考問題，并指導(dǎo)受眾了解當(dāng)遇到相似事件后該如何應(yīng)對(duì)。

對(duì)于電視新聞媒體來說，應(yīng)當(dāng)在融媒體時(shí)代重點(diǎn)發(fā)揮出權(quán)威性的作用，并積極投身與引導(dǎo)社會(huì)輿論的任務(wù)中。要在引入先進(jìn)報(bào)道形式、手段的同時(shí)，避免與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的各種營(yíng)銷號(hào)相同，必須要引導(dǎo)受眾理智對(duì)待熱門新聞事件。

3 結(jié)論

綜上所述，在融媒體變革背景下，為了確保電視新聞行業(yè)的更好發(fā)展，必須要完成報(bào)道策略的創(chuàng)新。通過實(shí)施電視新聞報(bào)道的全方位創(chuàng)新、重點(diǎn)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則、切實(shí)掌握話語權(quán)，實(shí)現(xiàn)了融媒體背景下電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新，提升了電視新聞報(bào)道的關(guān)注度與影響力。