張麗娟

現(xiàn)今，信息技術(shù)的發(fā)展日新月異，為短視頻這個新型的媒體傳播提供了堅實基礎(chǔ)。短視頻的出現(xiàn)之所以能迅速得到網(wǎng)民的認(rèn)可，是因為短視頻讓民眾有了一個可以表達自我的地方。

短視頻的時間非常的短，有的幾秒鐘，有的可以達到幾分鐘，拍攝完畢再通過一些簡單的操作就能提交發(fā)布。當(dāng)然，也可以通過應(yīng)用內(nèi)置的素材對視頻進行一次小編輯后再進行發(fā)布。不僅僅可以發(fā)布視頻，也可以觀看別人發(fā)布的視頻，對他人視頻進行點贊和評論，增加互動。也可以將覺得滿意的，有意義的短視頻進行轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多的人加入這個圈子，通過這些社交軟件還能拓展開自己的交際圈[1]。

1 關(guān)于新媒體定義與特點

1.1 新媒體的定義

人們將出現(xiàn)在數(shù)字電視和以紙質(zhì)類材料為載體的報刊雜志后的媒體形式稱之為新媒體。它是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與通信技術(shù)共同發(fā)展下所產(chǎn)生的新事物。新媒體出現(xiàn)后，以勢不可擋的姿態(tài)迅速得到網(wǎng)民的認(rèn)可。但是對于新媒體這個概念，人們還是沒有一個統(tǒng)一的概念，大體上都認(rèn)為就是以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以移動端設(shè)備為終端，為網(wǎng)民提供個性化信息服務(wù)的新媒體。移動設(shè)備的發(fā)展促使接收設(shè)備的變的更簡便，將信息發(fā)布者與查閱者之間少了空間上的間隔，形成了一個新的查閱終端[2]。

1.2 新媒體的特點

傳統(tǒng)媒體制作，一般制作者就是媒體中心，制作者在媒體視頻的制作中一般都需要主觀的掌控信息內(nèi)容，觀眾僅僅是以觀看者角度獲取制作者想要表達的內(nèi)容，獲取的信息也是經(jīng)過制作者刻意引導(dǎo)的結(jié)果。這樣就造成了信息比較片面。如果不是直播，往往都是預(yù)先錄制視頻，再加上后期的制作，展現(xiàn)的信息也會有延時性，因為商業(yè)價值的原因還會出現(xiàn)失真的情況。而且傳統(tǒng)媒體的互動性非常的差，如果不在現(xiàn)場，根本就無法提出問題。但是新媒體所展現(xiàn)的完全不一樣，新媒體最顯著的特點就是眾生平等原則，彈幕的出現(xiàn)，讓每個用戶都可以是信息的創(chuàng)造者，也可以是信息的獲取者，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與通信技術(shù)合一，打破了時間、空間的限制，讓網(wǎng)民間交流變得及時。不過，新媒體也有發(fā)布的信息大多數(shù)都是零散的信息這一不足之處，沒有一個完整的知識體系，基本上都是人們主觀意識狀態(tài)的展現(xiàn)，部分信息甚至得不到具體的驗證，給網(wǎng)民也帶來了不少的謠言或者對于部分事情的誤解。

2 短視頻的特點

2.1 制作簡單方便

隨著手機功能的豐富，手機拍攝視頻成為了人們在生活中的常態(tài)，短視頻的出現(xiàn)，讓原本僅僅是為了記錄生活變成了分享生活。通過手機軟件調(diào)用攝像頭拍攝時間較短的視頻，調(diào)用應(yīng)用程序自帶的編輯模板，如添加一些文字，或者增加一些音樂，就能輕松的編輯好一段短視頻，不需要專業(yè)設(shè)備和專業(yè)技能。因為開發(fā)者已經(jīng)將可能出現(xiàn)的問題都做出了規(guī)避，將制作進行簡化，更增加了不少濾鏡之類的效果，加強了短視頻在成品中展現(xiàn)的效果。讓拍攝視頻變的更隨機、更隨性，讓分享所見美景或者有趣的事情變得方便。

2.2 傳播快捷

短視頻拍攝時間短，通過壓縮技術(shù)后，視頻往往不太大，這樣對于流量的消耗也不是很大，加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，大大促進了短視頻的傳播，以移動設(shè)備作為查閱終端，觀看方便，因而普遍受到網(wǎng)民的追捧。故此，短視頻的出現(xiàn)，也標(biāo)志著我國進入一個全新的速讀時代。

2.3 擁有良好的社交性

因短視頻傳播要求門檻低，也讓這個新時代的產(chǎn)物成為社交平臺的新寵。社交群體中都會有各自關(guān)注的領(lǐng)域，通過相互的分享或者是點贊的方式進行互動，對于產(chǎn)生觸動的地方進行評論留言，增強彼此的聯(lián)系，形成一種新型的獲取知識的方式。短視頻拍攝的內(nèi)容上傳到社交平臺，其原創(chuàng)內(nèi)容往往也為大眾提供了不同的視角，讓人能從不同的角度去理解。社交平臺也可以獲取到用戶喜好方向，從而優(yōu)先推送用戶可能感興趣的信息，大大方便了用戶的觀看和分享，讓網(wǎng)絡(luò)變的更智能化，也促使社交平臺管理者對資源進行整合，讓擁有相同愛好的用戶之間關(guān)系變得密切[3]。

2.4 即時傳播

短視頻都是即拍即傳，消耗的時間短，關(guān)注著較多的情況下，視頻會在短時間內(nèi)迅速的傳遞，尤其是時事新聞，往往時間剛發(fā)生，天南地北的人就已經(jīng)知道了這個事情，對一些不好的事情能起到很好的威懾作用，也能引起一些關(guān)注，從而讓時間往好的方向發(fā)展。而傳統(tǒng)媒體對于該類信息的傳播，過程十分的繁瑣，耗時很長，互動性比較差，關(guān)注的人少，造成事件只是在很小的圈子里進行傳播。

3 新媒體環(huán)境下的短視頻發(fā)展

3.1 用心拍攝視頻

短視頻雖然時間很短，但是也能傳遞出很多知識，如何在有限的時間里將更新的信息傳遞出來，都是需要進行規(guī)劃，這些主要表現(xiàn)在定制視頻方面，往往這類以視頻都是實現(xiàn)經(jīng)過準(zhǔn)備，選定題材，預(yù)先也需要進行排練，防止在敘述中出現(xiàn)卡殼的現(xiàn)象，這樣才能通過語言引起觀看者的關(guān)注，這一點也恰恰說明，一個成功的短視頻，也是需要用心拍攝的。當(dāng)今社會，能傳遞正能量的故事就那么幾件，對于當(dāng)下的年輕人，這些無法引起太大的關(guān)注。對此，短視頻的發(fā)展就需要另辟路子，對于熱點、敏感等話題精心整理語言，規(guī)劃設(shè)計主題內(nèi)容，做到有觀點，視角新穎，直擊要害從而引起共鳴。往往這些視頻才能確實的從眾多視頻中得到更多人的欣賞從而達到傳遞信息的目的[4]。

3.2 精心修飾作品

當(dāng)今手機生產(chǎn)商為了讓手機更有競爭力，擁有更多賣點，大屏手機成為了一個主流。因此，對于短視頻的制作也提供了不小的幫助，一個視頻成功與否，主要是看能否給視覺帶來沖擊，拍攝時還需要平穩(wěn)，防止視頻出現(xiàn)抖動的現(xiàn)象，視頻間的切換也需要流暢，這些在優(yōu)秀的視頻都能看到。短視頻的娛樂性是非常強的，在適當(dāng)?shù)牡胤皆黾硬煌囊魳?，可以讓視頻變的更加有趣，也更具娛樂性。

3.3 整合資源加強推廣

將優(yōu)秀的資源進行重新整合分配，其主旨就是將一些視頻進行整合播放，同時將組合起來的視頻進行策略性推廣，對于有商業(yè)價值的短視頻進行必要的宣傳，推廣的方向主要是針對不同的受眾人群進行開發(fā)，創(chuàng)建人們感興趣的話題，針對這些話題展開原創(chuàng)素材收集，也可以開展線下活動調(diào)動廣發(fā)粉絲積極的收集素材，拓展周邊產(chǎn)品，為平臺帶來收益。開通平臺討論區(qū)，收集用戶感興趣的話題，接收用戶對于視頻的建議，有針對性的收集這方面的素材。同時規(guī)劃一些冷門或者一些生活的小技巧，打破短視頻在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)碎片狀信息的狀態(tài)，這樣更利于短視頻的發(fā)展。

3.4 注重真實信息傳遞

人們因為長期生活在傳統(tǒng)媒體下，對于傳統(tǒng)媒體的傳遞信息的滯后性有深刻的認(rèn)識，往往事件發(fā)生幾天才會被報道，體驗非常的差。短視頻的發(fā)展也應(yīng)當(dāng)遵循真實這一特點，將真實的一面展示在用戶面前，從而提升用戶的滿意度及好感度，反作用用戶使用社交平臺軟件，從而形成短視頻良性的發(fā)展。短視頻平臺也需要對視頻內(nèi)容的監(jiān)察，以防止不法份子通過這種新型的傳播方式進行違法活動[5]。

4 總結(jié)

我們正處在新媒體盛行的環(huán)境下，短視頻因其優(yōu)勢迅速的成為廣大民眾的新寵，完美的讓大眾有了一個展現(xiàn)自我的手段，增加了網(wǎng)民之間的互動，拓展了交際圈子，也為社交平臺提供了不一樣的氛圍。不過，當(dāng)前的短視頻反復(fù)的就是幾個素材，長此以往，會讓人喪失新鮮感。因此，發(fā)展短視頻也需要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場的現(xiàn)狀做出調(diào)整，集思廣益，再通過營銷的方式進行宣傳，讓短視頻更貼近生活。