徐 蕾

大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，人們?nèi)缃袼幍男畔⑸瞽h(huán)境相較于過(guò)去發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，這對(duì)以信息傳播為主的報(bào)紙媒體帶來(lái)了前所未有的影響與沖擊。近年來(lái)新媒體蓬勃發(fā)展，在新媒體的沖擊下，報(bào)紙行業(yè)的銷(xiāo)售量逐漸下降，發(fā)行量也逐漸減少，據(jù)CTR 媒介智訊發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2018 年我國(guó)報(bào)紙廣告刊例收入同比下降30.3%，國(guó)內(nèi)外眾多報(bào)紙行業(yè)選擇關(guān)閉或減少發(fā)行量。報(bào)紙行業(yè)進(jìn)入寒冬為廣大從業(yè)者提出警示，如何切實(shí)在大數(shù)據(jù)時(shí)代提升傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙媒體的有序健康發(fā)展，已成為報(bào)紙行業(yè)亟待解決的一大難題。

1 大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的影響

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞媒體不斷開(kāi)展改革創(chuàng)新以推動(dòng)自身的發(fā)展，對(duì)新聞信息的采集、整合、傳播等均發(fā)生了轉(zhuǎn)變，并且隨著智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推廣，社會(huì)大眾接收信息的方式不再是看報(bào)紙、看電視，根據(jù)CNNIC 發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至2018 年12 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9.29 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到59.6%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.17 億，其中通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的占比達(dá)到98.6%，手機(jī)已然轉(zhuǎn)變成大數(shù)據(jù)時(shí)代下的重要信息載體。如今，每個(gè)人均可實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)新聞信息的發(fā)布、傳播，新聞報(bào)道已不再是新聞工作者的專(zhuān)屬，信息數(shù)據(jù)通過(guò)全球各地的智能手機(jī)、電子計(jì)算機(jī)等連接在一起，每個(gè)終端的用戶均可將自身所見(jiàn)所聞?dòng)行侣剝r(jià)值的信息傳輸至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或提供給新聞媒體，以此不僅增強(qiáng)了新聞事件的時(shí)效性，還提升了人們對(duì)新聞信息的認(rèn)同度，使受眾感受到新聞事件就發(fā)生在自身身邊。傳統(tǒng)媒體報(bào)道的新聞往往極具代表性，即為關(guān)注新聞事件本身的價(jià)值及傳播意義，為了保證其原創(chuàng)性及為社會(huì)帶來(lái)積極影響，所以通常都較為正式、嚴(yán)謹(jǐn)。而大數(shù)據(jù)時(shí)代下，人們每天都會(huì)產(chǎn)生大量的信息數(shù)據(jù)，不管是在微信、微博還是在新聞平臺(tái)、社交平臺(tái)，均充滿著各式各樣的信息數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)媒體要從這些信息中提煉出有新聞價(jià)值的信息是一項(xiàng)十分繁雜的工作，要投入大量的時(shí)間精力。另外，傳統(tǒng)媒體新聞工作者工作內(nèi)容也變得越來(lái)越復(fù)雜，不僅要開(kāi)展常規(guī)的新聞編輯工作，還要對(duì)海量信息進(jìn)行采集、篩選。

2 傳統(tǒng)媒體發(fā)展革新的必要性

2.1 數(shù)字化是報(bào)紙行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的趨勢(shì)

隨著新媒體的迅猛發(fā)展，對(duì)報(bào)紙行業(yè)帶來(lái)了極大的沖擊。不過(guò)，報(bào)業(yè)產(chǎn)品依舊受廣大受眾的一致青睞，該部分報(bào)業(yè)產(chǎn)品不斷適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，即便報(bào)紙收益在逐漸下降，但它們的附加產(chǎn)品也創(chuàng)造出越來(lái)越可觀的收益。從這一角度而言，偏向于傳統(tǒng)媒體或新媒體的受眾比例差距并不大，主要在于哪一種產(chǎn)品更具吸引力，更可獲得受眾的關(guān)注度，進(jìn)而創(chuàng)造出更理想的經(jīng)濟(jì)效益。值得一提的是，相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體往往更為人們所信任，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的新聞信息要通過(guò)充分審核，所以更具準(zhǔn)確性、權(quán)威性，人們熱衷于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)獲取新聞信息，但總是對(duì)其抱以將信將疑的態(tài)度，而從傳統(tǒng)媒體發(fā)出的新聞信息則受廣大受眾的信任，這便是傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中所累積的優(yōu)勢(shì)和影響力[1]。另外，傳統(tǒng)媒體諸如報(bào)紙行業(yè)還表現(xiàn)出原創(chuàng)性、守法性的優(yōu)勢(shì)，就算是一些發(fā)達(dá)國(guó)家最權(quán)威的新媒體傳播結(jié)構(gòu)，在生產(chǎn)能力及生產(chǎn)內(nèi)容方仍舊十分有賴(lài)于傳統(tǒng)媒體。在此背景下，報(bào)紙行業(yè)為更好地迎合大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置，應(yīng)在企業(yè)規(guī)劃上開(kāi)展新的調(diào)整，推進(jìn)數(shù)字化發(fā)展，彌補(bǔ)自身存在的缺點(diǎn)與不足。

2.2 報(bào)紙媒體傳播方式的發(fā)展革新

在傳播方式方面，報(bào)紙媒體與新媒體存在極大的差異，新媒體十分依賴(lài)于傳統(tǒng)媒體，但新媒體可實(shí)現(xiàn)良好的交流互動(dòng)，即為在傳播時(shí)可迅速獲取受眾的反饋信息，每位受眾均可積極參與，表達(dá)自身的意見(jiàn)看法，因此，新媒體對(duì)新聞信息的傳播具有即時(shí)性特征，一個(gè)新聞事件的一經(jīng)發(fā)生，便可通過(guò)微博、微信等新媒體平臺(tái)，以文字、圖片、音頻或是視頻等方式進(jìn)行直接發(fā)布，表現(xiàn)出極強(qiáng)的時(shí)效性，而報(bào)紙媒體則需要對(duì)新聞信息進(jìn)行層層審核；再者新媒體可依照受眾的偏好需求實(shí)時(shí)開(kāi)展新聞信息推送，而報(bào)紙媒體則無(wú)法實(shí)現(xiàn)該種傳播方式，這很大程度上制約了報(bào)紙媒體的發(fā)展，而新媒體則截然不同，諸如手機(jī)媒體等在如今的生活中已是隨處可見(jiàn)。推進(jìn)報(bào)紙媒體與新媒體傳播方式的高度融合，可促進(jìn)收獲良好的經(jīng)濟(jì)效益，這是因?yàn)樾旅襟w在運(yùn)行中成本相對(duì)較低，所以從受眾角度權(quán)衡，新媒體信息的價(jià)格更為實(shí)惠，而報(bào)紙媒體傳播的成本偏高。倘若借助新媒體對(duì)報(bào)紙媒體的信息內(nèi)容開(kāi)展傳播，可以盡可能少的投資獲取更可觀的經(jīng)濟(jì)效益。所以，報(bào)紙媒體與新媒體的有機(jī)融合，可促進(jìn)報(bào)紙媒體的有序健康發(fā)展。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代報(bào)紙媒體競(jìng)爭(zhēng)力的提升策略

3.1 革新傳統(tǒng)報(bào)道理念

報(bào)紙媒體要想順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，就應(yīng)當(dāng)注重發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)進(jìn)行有效結(jié)合，秉持接受新技術(shù)的理念，不斷完善傳播技術(shù)。首先，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，報(bào)紙媒體應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的有效作用，優(yōu)化過(guò)去的信息采編方式。例如，報(bào)紙媒體可借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)各式各樣信息數(shù)據(jù)進(jìn)行檢測(cè)分析，提煉有價(jià)值的信息，傳播可實(shí)現(xiàn)一定預(yù)測(cè)功能的新聞信息。換言之，報(bào)紙媒體應(yīng)不斷提高自身前瞻性，去報(bào)道已知新聞事件并預(yù)測(cè)新聞事件發(fā)展走向，進(jìn)一步借助大數(shù)據(jù)獲取信息資源，保證新聞報(bào)道的時(shí)效性。其次，針對(duì)一些報(bào)紙媒體不具備利用大數(shù)據(jù)采集、處理新聞信息的能力的情況，可加強(qiáng)與具備這方面能力的機(jī)構(gòu)的有效合作，革新傳統(tǒng)報(bào)道理念。比如，麥肯錫、尼爾森等均是著名的市場(chǎng)調(diào)研公司，他們可提供大量關(guān)于用戶需求的信息數(shù)據(jù)，而這些信息數(shù)據(jù)對(duì)于報(bào)紙媒體報(bào)道可滿足社會(huì)大眾多元需求的新聞信息至關(guān)重要[2]。與此同時(shí)，報(bào)紙媒體可為該部分行業(yè)提供自身掌握的一些優(yōu)勢(shì)資源，以此在確保不侵犯用戶隱私的前提下，與相關(guān)行業(yè)開(kāi)展信息交流共享，實(shí)現(xiàn)各方的共贏。

3.2 推進(jìn)報(bào)紙媒體與新媒體的高度融合

隨著新媒體的不斷發(fā)展，報(bào)紙媒體要想提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，必須要不斷追求改革創(chuàng)新，通過(guò)開(kāi)展不同方面的改革，以實(shí)現(xiàn)與新媒體的高度融合。首先，報(bào)紙媒體應(yīng)當(dāng)基于對(duì)自身原有陣地的堅(jiān)守，不斷豐富自身傳播載體，并推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化。但值得一提的是，報(bào)紙媒體的網(wǎng)絡(luò)化并非對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的信息內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單復(fù)制轉(zhuǎn)載，而應(yīng)當(dāng)建立在自身可靠競(jìng)爭(zhēng)力上，借助新媒體平臺(tái)所具備優(yōu)勢(shì)功能拓寬傳播面，并對(duì)自身傳播進(jìn)行不斷優(yōu)化、深化。例如，南方報(bào)業(yè)以新媒體產(chǎn)品為著手點(diǎn)，有效利用3D 動(dòng)畫(huà)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等新技術(shù)，以新媒體傳播為方向開(kāi)展產(chǎn)品設(shè)計(jì)，推出了一系列深受人們追捧的報(bào)紙媒體與新媒體相融合的爆款產(chǎn)品。其次，報(bào)紙媒體的正式、嚴(yán)謹(jǐn)固然重要，但基于此，也應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合當(dāng)代社會(huì)及社會(huì)大眾的需求，讓傳播內(nèi)容變得更貼近受眾的現(xiàn)實(shí)生活，更喜聞樂(lè)見(jiàn)。應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)海量新聞信息的深入挖掘，展示潛藏在新聞信息背后的真實(shí)內(nèi)容，使報(bào)紙媒體傳播的新聞信息更具吸引力，同時(shí)還可發(fā)揮其對(duì)社會(huì)的正面影響作用。

3.3 提高報(bào)道信息的針對(duì)性、多樣性

報(bào)紙媒體傳播內(nèi)容受限制版面，使得其在針對(duì)性、多樣性方面表現(xiàn)出一定的不足。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，為滿足不同受眾的多元需求，報(bào)紙媒體可借助新媒體平臺(tái)，對(duì)所報(bào)道的新聞信息進(jìn)行有效拓展。例如，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)受眾群體中，尤以70 年代及以后群體居多，該部分群體有大量的咨詢(xún)需求，且十分關(guān)注咨詢(xún)信息內(nèi)容的質(zhì)量?jī)r(jià)值，所以報(bào)紙媒體在開(kāi)發(fā)移動(dòng)客戶端過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)特別注意該部分群體的信息訴求，并為他們提供針對(duì)、多樣，且質(zhì)量有保障的信息資源[3]。

4 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，在對(duì)報(bào)紙媒體帶來(lái)極大影響沖擊的同時(shí)，也為報(bào)紙媒體提供了諸多發(fā)展機(jī)遇。因此，報(bào)紙媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)影響的深入分析，提高對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展革新必要性的明確認(rèn)識(shí)，革新傳統(tǒng)報(bào)道理念，推進(jìn)報(bào)紙媒體與新媒體的高度融合，提高報(bào)道信息的針對(duì)性、多樣性，從而不斷提升報(bào)紙媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)大數(shù)據(jù)時(shí)代下報(bào)紙媒體的有序健康發(fā)展。