聽說過花錢打廣告，沒聽過付費看廣告？最近，彩虹糖就讓人們花6000元臺幣看了一場“廣告”，更有趣的是，兩天內(nèi)1500張票竟全數(shù)賣光！

什么樣的廣告有如此魔力？一場絕無僅有、不直播還得花錢的百老匯音樂劇——《彩虹糖廣告》！該音樂劇主要講述廣告是如何毀了大家的日常生活。雖然觀眾無法在網(wǎng)上看到這出音樂劇，但彩虹糖故意“泄露”的彩排MV、音樂合輯，不僅讓人們積極參與到“廣告如何毀了生活”的吐槽中，還吊足了觀眾胃口，成功引發(fā)他們獲取更多信息的興趣。值得注意的是，彩虹糖選擇堪比中國春晚的美國超級碗開賽時段作為演出時間，用“比超級杯還精彩的音樂劇”作為宣傳語，這種“借力使力”的打法，巧妙奪取了觀眾的眼球。

其實，彩虹糖這次行動是面對連年看漲的超級碗廣告費的補救之舉。比起加入廣告主的“燒錢大賽”，彩虹糖決定首次把商業(yè)廣告以音樂劇的形式表現(xiàn)，吸睛又吸金，看似“劍走偏鋒”，實則聰明之舉，這或許也可以讓一些中國廣告主得到啟發(fā)。

By 龍亮海