周楨

【摘 要】中國有著五千年的歷史，在這漫長的時間里，勞動人民對生活的熱愛和對世界的探索形成了中華民族獨特的傳統(tǒng)文化，讓傳統(tǒng)文化在新的時代背景下繼續(xù)熠熠生輝是我們每個人的重要責(zé)任。而將傳統(tǒng)文化與視覺傳達設(shè)計相結(jié)合，毫無疑問是最行之有效的弘揚和繼承傳統(tǒng)文化的策略，應(yīng)用傳統(tǒng)文化并不是照搬照抄，也不是盲目堆砌，我們必須要對傳統(tǒng)文化中包含的積極因素進行整合，以正確的應(yīng)用方式將其運用到視覺傳達設(shè)計中，保證視覺傳達設(shè)計效果的同時，促進傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】中國傳統(tǒng)文化;視覺傳達設(shè)計;應(yīng)用

中圖分類號：J524文獻標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）31-0084-02

近年來，世界經(jīng)濟一體化進程不斷推進，這使得中國與世界的經(jīng)濟和文化交流愈發(fā)頻繁，中國的設(shè)計行業(yè)從業(yè)者開始接受西方視覺傳達設(shè)計的有關(guān)思路，而中國傳統(tǒng)文化中的一些元素逐漸沒落，視覺傳達設(shè)計的成果開始變得千篇一律，越來越向國外產(chǎn)品的風(fēng)格靠攏，這除了會導(dǎo)致視覺傳達設(shè)計成果的凋零之外，還會造成我國產(chǎn)品設(shè)計特色的缺失。在這種情況下，本文首先闡述了在視覺傳達設(shè)計中應(yīng)用傳統(tǒng)文化的積極作用，而后從應(yīng)用思路和應(yīng)用實際分析兩方面加以論述，希望能夠為業(yè)內(nèi)同仁提供一定的參考。

一、在視覺傳達設(shè)計中應(yīng)用中國傳統(tǒng)文化的積極作用

傳統(tǒng)文化可以說是一個民族、一個國家在漫長的發(fā)展史中留存下來的最為璀璨的智慧結(jié)晶，其承載的除了這個國家的歷史之外，更是勞動人民對生活的熱愛和對美好的向往。在視覺傳達設(shè)計中應(yīng)用傳統(tǒng)文化的元素和符號，能夠從根本上提升視覺傳達設(shè)計的質(zhì)量。具體來說，在視覺傳達設(shè)計中應(yīng)用中國傳統(tǒng)文化的積極作用如下。

第一，可以更好地彰顯內(nèi)涵。從目前來看，很多視覺傳達設(shè)計作品都存在一個具有共性的問題，那就是設(shè)計者在設(shè)計的時候受西方設(shè)計思路影響太深，直接導(dǎo)致設(shè)計成果出現(xiàn)西方化、歐美化的趨勢，之所以會出現(xiàn)這種問題，主要還是因為設(shè)計者沒能將中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和精髓注入到設(shè)計中去，作品的設(shè)計成了不折不扣的模仿和復(fù)制，即使是花費很多時間設(shè)計出來的作品，也會呈現(xiàn)出一種模板化的狀態(tài)，很難吸引人們的目光。所以說，如果能夠?qū)⒅袊鴤鹘y(tǒng)文化更好地融入到視覺傳達設(shè)計中去，這種問題就能夠迎刃而解，視覺傳達設(shè)計作品將會因為擁有了靈魂而變得更加生動、更加具有吸引力。

第二，可以提升作品的特色。視覺傳達設(shè)計最重要的目標(biāo)就是吸引人的視線、抓住人的眼球，一個作品如果失去了特色，受眾就很難產(chǎn)生深刻的印象，而將中國傳統(tǒng)文化有機融入到視覺傳達設(shè)計中，就能夠有效提升作品的特色，讓視覺傳達設(shè)計走到另一個發(fā)展階段。在設(shè)計的時候，設(shè)計者需要選擇恰當(dāng)?shù)膫鹘y(tǒng)文化元素進行應(yīng)用，使之與作品合二為一，這樣一來，視覺設(shè)計作品和文化元素相互交融，很容易就能給受眾帶來生動的思維引導(dǎo)，讓他們從視覺設(shè)計作品中感受到民族文化的特色，最終達到形成視覺沖擊和穩(wěn)固記憶的效果。

第三，可以提升作品影響力。在視覺傳達設(shè)計作品中應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素，能夠使傳統(tǒng)文化元素所具備的視覺吸引力以及整體美感被最大限度挖掘出來，最后達到提升作品表現(xiàn)力和影響力的效果。實際上，視覺傳達設(shè)計的作品能夠給人帶來怎樣的視覺感受，基本就是取決于各種設(shè)計元素融合的方式和效果，設(shè)計者如果能夠把握好色彩和元素之間的平衡，合理處理現(xiàn)代與傳統(tǒng)的關(guān)系，那么最終設(shè)計出來的作品必定會使人記憶深刻，同時引發(fā)人們對作品背后文化的思考。和現(xiàn)階段流行的一些文化元素相比較，中國傳統(tǒng)文化元素往往顯得更加內(nèi)斂而獨特，所以在視覺傳達設(shè)計作品中合理應(yīng)用傳統(tǒng)文化，能夠提升作品的個性化特征，同時還能讓作品的內(nèi)容更加豐富，提升作品的影響力。

二、中國傳統(tǒng)文化在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

（一）在視覺傳達設(shè)計中應(yīng)用中國傳統(tǒng)文化的思路

1.運用傳統(tǒng)文化符號差異的抽象特征和藝術(shù)特征。眾所周知，中國傳統(tǒng)文化并非單一化的某種特質(zhì)，而是多層次的一種文化體系，其具有極其突出的文化價值，并且有著獨一無二的抽象化藝術(shù)特性，設(shè)計者如果能夠認識到這一點，并且將其合理運用到視覺傳達設(shè)計中去，那么設(shè)計作品的藝術(shù)性必定有所提升。具體來說，設(shè)計者想要更好地應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素，就必須對傳統(tǒng)文化所具備的美術(shù)元素、特征進行了解和把握，根據(jù)中國傳統(tǒng)文化所具備的抽象藝術(shù)特征，有針對性地豐富作品的內(nèi)涵。

2.合理使用傳統(tǒng)文化符號的意蘊和載體。傳統(tǒng)文化元素在其特定的載體中所能表現(xiàn)出來的內(nèi)涵和藝術(shù)價值十分鮮明，比如說我國傳統(tǒng)文化元素的佼佼者——水墨畫，其與純白色的宣紙之間就是一種特定的載體與表現(xiàn)形式關(guān)系，借助底色的獨特性，水墨畫所形成的留白也就成為了一種獨特的審美要素。在視覺傳達設(shè)計作品中應(yīng)用水墨畫這種傳統(tǒng)文化元素，就需要考慮到留白、空間等獨特元素帶來的藝術(shù)價值，對其進行合理調(diào)整，在不傷害傳統(tǒng)文化元素精髓的前提下，提升作品的設(shè)計感和吸引力。

3.運用中國傳統(tǒng)文化元素的表現(xiàn)形式。中國傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)并不局限于某一種形式，但是有一些傳統(tǒng)文化元素在特定的載體上確實能夠發(fā)揮出與眾不同的價值和特色，設(shè)計者如果能夠從根本上了解這種載體與傳統(tǒng)文化元素之間的關(guān)系，就必定能夠有效提升設(shè)計質(zhì)量，反之傳統(tǒng)文化元素的藝術(shù)價值當(dāng)會大打折扣。所以說，在今后的工作中，視覺傳達設(shè)計師必須要對傳統(tǒng)文化元素的特定表現(xiàn)形式進行精心了解，并且根據(jù)載體的不同選擇恰當(dāng)?shù)奈幕?。為了保證設(shè)計效果，也可以采取變形、抽象、夸張等獨特的設(shè)計手法，讓傳統(tǒng)文化元素和視覺設(shè)計作品更好地融合。特別需要指出的是，傳統(tǒng)文化元素的特殊性非常突出，其在視覺傳達設(shè)計作品中的應(yīng)用并非百試百靈，所以設(shè)計者還需要根據(jù)作品和元素的特性做好調(diào)和工作，改變傳統(tǒng)文化元素的表現(xiàn)形式，盡可能使二者融合。例如，我國傳統(tǒng)文化中最有代表性的就是剪紙藝術(shù)，其主要載體就是紙質(zhì)材料，但是想要將這種傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用到視覺傳達設(shè)計作品中，就必須要改變這種固定載體，使之能夠成為某種獨特的素材或表現(xiàn)形式，才能更好地與視覺傳達設(shè)計作品相融合。

（二）傳統(tǒng)文化在視覺傳達設(shè)計中的具體應(yīng)用

1.傳統(tǒng)水墨元素在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用。中國傳統(tǒng)文化元素十分豐富多樣，并不局限于某個特殊的元素，但是水墨一直以來都是中國傳統(tǒng)文化的代表，其除了具備中國人含蓄內(nèi)斂的審美價值觀以外，還擁有一種獨特的意境美。這里提到的意境美，實際上是通過色彩、線條、鋪陳的平衡表現(xiàn)出來的。把水墨元素與視覺傳達設(shè)計作品相融合，能夠讓水墨元素所具有的線條、造型之美更好地展示出來，同時視覺設(shè)計作品也會因此而變得更加具有文化氣息和民族特色。除此之外，水墨元素并非只有山水水墨畫這一種表現(xiàn)形式，印章也是水墨元素的一種延伸形式，在視覺傳達設(shè)計作品中應(yīng)用這種印章元素，也能夠有效提升設(shè)計作品的特色。在設(shè)計中，設(shè)計者需要合理安排構(gòu)圖和元素之間的布局，為之后的設(shè)計做好準(zhǔn)備。另外，還需要靈活運用規(guī)律化設(shè)計、矛盾性設(shè)計等設(shè)計方式，保證設(shè)計作品的和諧之美。最重要的是，一定要考慮到水墨元素本身的美感來源，在設(shè)計中做好留白，使作品產(chǎn)生一種意境之美。

2.傳統(tǒng)吉祥圖案在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用。無論是在日常生活中還是在設(shè)計工作中，我們都能看到許多具有傳統(tǒng)文化特色的吉祥圖案，這些圖案種類豐富、形態(tài)多樣，如龍鳳呈祥、仙鶴延年、五福臨門等，都是中國古代勞動人民對美好生活向往的產(chǎn)物，同時還有一些其他的吉祥圖案，其所代表的往往是中華民族的某些特質(zhì)，比如說龍形圖案代表著炎黃子孫、中國紅向世界宣示中華民族熱烈而蓬勃的生機。目前來看，越來越多的吉祥圖案在視覺傳達設(shè)計作品中展示著自己獨一無二的美感，比如說上海世界博覽會中國館的設(shè)計，就大面積運用了中國紅這種獨特的視覺元素來展示中國人民對外開放的熱情與決心，很好地體現(xiàn)出我們中華民族獨特的藝術(shù)美感。另外，2008年北京奧運會的火炬“祥云”，代表著吉祥如意、喜慶與對生命的美好向往，同樣將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代視覺設(shè)計進行了高效融合。這些成功的視覺傳達設(shè)計案例都在給我們傳達一種信息，那就是在進行設(shè)計的時候我們除了要繼承和學(xué)習(xí)，還要根據(jù)設(shè)計需求進行創(chuàng)新和發(fā)展，使中國傳統(tǒng)文化與視覺設(shè)計更好地融合。

3.書法元素在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用。提到中國傳統(tǒng)文化，人們第一個想到的就是書法藝術(shù)，書法這種獨特的文化元素在中國的流傳時間非常久，且有很多獨特的規(guī)矩和書寫章法。同時書法有行書、隸書等多種形式，是一種非常值得我們借鑒的傳統(tǒng)文化元素。從現(xiàn)階段來說，一大部分視覺傳達設(shè)計師開始認識到在作品中應(yīng)用書法元素的重要性，并且身體力行地進行了嘗試與探索，最終取得的效果也是十分可觀。比較具有代表性的就是2008年北京奧運會的會徽設(shè)計，除了運用到印章元素之外，下方的文字都是利用書法元素設(shè)計而成的，設(shè)計師很好地將書法元素和年份結(jié)合起來，讓會徽變得十分生動并具有靈性?？傮w來看，書法藝術(shù)與視覺傳達設(shè)計的有效結(jié)合，能夠更好地提升作品的意境之美，讓作品具有一種獨特的生動性。當(dāng)然，設(shè)計師需要把握好書法元素應(yīng)用的度，不能毫無界限、毫無章法地借鑒，而是要根據(jù)設(shè)計作品的主題和設(shè)計目標(biāo)，對書法元素的內(nèi)涵進行攫取，并且根據(jù)自己對書法的理解以及對現(xiàn)代設(shè)計理念的掌握，提升作品的文化性和審美價值。

三、結(jié)語

綜上所述，在視覺傳達設(shè)計中，傳統(tǒng)的設(shè)計方式已經(jīng)無法滿足人們的需求，因此需要對設(shè)計和產(chǎn)品進行創(chuàng)新，本文的研究證明了將中國傳統(tǒng)文化應(yīng)用于視覺傳達設(shè)計中的可行性，水墨元素、書法元素和傳統(tǒng)吉祥圖案等都能夠巧妙提高設(shè)計水平，提升作品的層次，并且能夠?qū)⒅袊鴤鹘y(tǒng)文化發(fā)揚光大，設(shè)計出具有中國特色的產(chǎn)品，從而提高視覺傳達設(shè)計產(chǎn)品的核心競爭力。

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