●劉春曉

（西安音樂學(xué)院，陜西·西安，710061）

關(guān)鍵字 新媒體；音樂期刊；編輯工作；編輯

在20世紀三四十年代，音樂期刊就成為我國社會音樂文化傳播的重要力量；至新中國成立，音樂期刊作為音樂創(chuàng)作、音樂表演、音樂教育和音樂理論的展示與交流平臺，在傳播民族音樂文化、培養(yǎng)發(fā)掘音樂人才方面起到了不可替代的作用。特別是改革開放四十多年來，各種音樂期刊不斷優(yōu)化辦刊環(huán)境、規(guī)范編校工作、調(diào)整辦刊定位等，在各自的文化領(lǐng)域中破繭成蝶、名震一方。音樂期刊的社會文化傳播作用主要是通過編輯行為來實現(xiàn)的。在編輯、復(fù)制、發(fā)行三大要素構(gòu)成的出版業(yè)中，編輯工作是開端，也是核心。編輯工作影響著整個出版業(yè)的運行，因此在音樂期刊的發(fā)展與轉(zhuǎn)型中，最為根源的問題在于編輯工作的建設(shè)方面，只有不斷發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)音樂編輯人才，壯大充實編輯隊伍，規(guī)范和提升音樂期刊編輯行為，才能保證音樂期刊的質(zhì)量水平。

在傳統(tǒng)媒體時代，音樂期刊編輯的工作過程往往是單槍匹馬式的伏案工作，而進入新媒體時代，尤其是當(dāng)下媒體融合發(fā)展所趨，音樂期刊的編輯行為和工作方式發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)媒體的紙質(zhì)期刊不同，新媒體下的音樂期刊逐漸集文字、圖片、音視頻等多種展示形式于一體，一期音樂期刊從選題組稿、審閱定版、校對印刷到出版發(fā)行，僅靠音樂期刊編輯的個人能力是無法完成和掌控的，需要各個工作環(huán)節(jié)的專業(yè)人員鼎力合作，共同完成。除此，在新媒體環(huán)境下，受眾群體不僅要求音樂文化日益多元，更要求獲取文化信息的途徑和方式快速便捷……，諸如此類的新媒體環(huán)境均對音樂期刊編輯工作提出了空前的挑戰(zhàn)。在新媒體環(huán)境強烈的沖擊下，筆者以為音樂期刊的編輯工作要發(fā)生轉(zhuǎn)變，應(yīng)該從以下幾方面進行：

一、沖破傳統(tǒng)格局 提升創(chuàng)新意識

創(chuàng)新通常是指以現(xiàn)有的思維模式提出有別于常規(guī)或常人思路的見解為導(dǎo)向，利用現(xiàn)有的知識和物質(zhì)，在特定的環(huán)境中，本著理想化需要或為滿足社會需求，而改進或創(chuàng)造新的事物、方法、元素、路徑、環(huán)境，并能獲得一定有益效果的行為。[1]音樂期刊編輯作為“音樂精神產(chǎn)品的生產(chǎn)者，音樂精神產(chǎn)品的重要參與者”，在競爭愈發(fā)激烈的新媒體環(huán)境下，必須具有創(chuàng)新意識。創(chuàng)新的核心在于“生產(chǎn)要素的重新組合”[2]，也就是說創(chuàng)新要在固有的工作基礎(chǔ)之上，尋求新觀念、新方法或者能夠開辟新的領(lǐng)域，不斷反復(fù)推敲驗證，提出改革或優(yōu)化期刊發(fā)展的新辦法、新思路，有效解決辦刊過程中的各種問題，才能在文化浪潮中覓得精髓，將期刊辦好辦精。在實際的音樂期刊編輯工作中，編輯的創(chuàng)新意識主要體現(xiàn)在：

（一）沖破傳統(tǒng)的辦刊格局，尋求創(chuàng)新的辦刊道路。編輯要在期刊生成的各個環(huán)節(jié)和程序中探尋新的思路和方法，走他人沒有走過的路，才能最終形成新穎的辦刊模式。

（二）優(yōu)化欄目設(shè)置。音樂期刊承載的內(nèi)容是其生命力的體現(xiàn)，也是決定音樂期刊成敗的關(guān)鍵因素。收集期刊受眾群體的信息反饋，總結(jié)市場文化效應(yīng)，有針對性地周期性更新和調(diào)整期刊的欄目設(shè)置，在期刊欄目的內(nèi)容變化上狠下功夫，不斷深刻體現(xiàn)和完善音樂期刊的社會音樂文化導(dǎo)向和締構(gòu)作用。并結(jié)合其他辦刊條件，為音樂期刊的長久發(fā)展打下牢固的基礎(chǔ)。

（三）框定目標，更新選題。在每期音樂期刊的選題策劃上，編輯心中一定要清楚本期期刊的總體目標是什么？本期期刊的文化信息傾向是什么？在此之前，最為保障的是要進行市場調(diào)研，明確受眾群體的文化需求，根據(jù)不同受眾對象的自身條件，考慮到他們的文化接受能力和審美情趣，在忠實音樂期刊辦刊宗旨的前提下，提升受眾對期刊的興趣點，吸引更大范圍的期刊受眾群體，保證音樂期刊的市場文化效應(yīng)如期進行。

（四）擴大音樂期刊的發(fā)行量。對于依托于高等院校的音樂期刊（大多是音樂學(xué)術(shù)性期刊）來說，辦刊費用來源于所在院校無條件的支持，其首當(dāng)其沖的任務(wù)是實現(xiàn)音樂期刊社會效益的最大化，關(guān)系到經(jīng)濟利益的期刊發(fā)行量并不是學(xué)術(shù)性音樂期刊的終極目標。而對于商業(yè)性、廣告性的通俗性音樂期刊來說，期刊的發(fā)行量直接決定其經(jīng)濟利益，嚴重者會極度影響編輯部和編輯人員的薪級待遇，所以對于這類音樂期刊，如何提高發(fā)行量和受眾群體的訂閱量是編輯人員著重考慮的問題。編輯要充分利用新媒體的各種有效手段，并向暢銷的音樂期刊求取真經(jīng)，以期刊的質(zhì)量為主要前提，創(chuàng)造性地擴大音樂期刊發(fā)行量。

二、加強業(yè)務(wù)學(xué)習(xí) 擴大知識視野

音樂作為文化的組成部分，是大文化系統(tǒng)中最活躍、最具特色的文化現(xiàn)象。研究“文化中的音樂”和“音樂中的文化”是當(dāng)今學(xué)術(shù)領(lǐng)域堅持的基本立場。[3]音樂教育、音樂創(chuàng)作、音樂表演、音樂理論等音樂學(xué)科都要置于音樂文化的大背景中進行考察和關(guān)注才富有意義。而不同的音樂文化背景又受到民族特色、地方傳統(tǒng)、人文內(nèi)涵等各項因素的影響呈現(xiàn)出多元化的特點。多元文化在20世紀初被美國教育家提出后①，以為越來越多的人所認同，而多元文化教育已成為當(dāng)今國際音樂教育的最熱門話題。

因此，作為音樂期刊的編輯，要對音樂各學(xué)科方向有所了解，從認識和熟悉學(xué)科知識入手，到最終的文化積累和自覺創(chuàng)新，是一個堅持學(xué)習(xí)、量變到質(zhì)變的飛躍過程。只有具備了豐富多元的音樂理論知識，并在工作中不斷總結(jié)經(jīng)驗，才能悟出創(chuàng)新的意識。而在新媒體環(huán)境下，更要求編輯及時扭轉(zhuǎn)認識的角度，淘汰陳舊的工作方式，吐故納新，領(lǐng)悟編輯工作中的新思路、新方式，掌握新的理論知識，不斷更新自己的知識庫存。

三、增強責(zé)任意識 優(yōu)化思維能力

“甘為人梯、淡泊名利”是編輯職業(yè)的最高境界。編輯工作是一項苦差事，從上百篇來稿中篩選組稿，到策劃選題，再到審稿校對，直至最終的印刷出版等一系列環(huán)節(jié)不能出任何差錯，如果沒有高度的責(zé)任意識，很難保證整個期刊工作的有序穩(wěn)定。每一個工作環(huán)節(jié)實質(zhì)上都是對編輯業(yè)務(wù)能力的考驗，經(jīng)驗豐富能夠提高工作效率，但不能保證工作的準確無誤。所以，除了加強責(zé)任意識，還必須優(yōu)化提升編輯的思維能力。首先，注重編輯業(yè)務(wù)知識的學(xué)習(xí)、再學(xué)習(xí)，諸如國家新聞出版總署規(guī)定編輯人員每年的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)與培訓(xùn)不能少于72學(xué)時，除此之外，各省市每年也會定期組織舉辦出版專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)、期刊年會和各項編校賽事……，利用這些優(yōu)勢的學(xué)習(xí)平臺，可以持續(xù)加強編輯的工作能力，也能與其他專業(yè)同行交流互鑒，從而開拓視野，提升思維能力，對實際的期刊編輯工作起到了指導(dǎo)性意義。

四、追蹤前沿文化 發(fā)揮自身專長

選題策劃是一項富有創(chuàng)新意義的編輯工作，當(dāng)今社會文化信息日新月異，各專業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展速度空前。作為編輯工作的初始階段，選題策劃必須要緊跟時代步伐，及時追蹤當(dāng)今音樂學(xué)術(shù)中的熱點話題，既要考慮到受眾群體的興趣點，又要反映學(xué)術(shù)領(lǐng)域中最前沿最熱門的知識，從而決定好一期音樂期刊編輯工作的主體方向。在選題策劃的運行中，編輯可以組織熱門話題的相關(guān)學(xué)術(shù)會議，也可以加強相關(guān)學(xué)術(shù)會議的聯(lián)系與互動，提前了解專家、選定專家，進行約稿，在音樂期刊中設(shè)立學(xué)術(shù)專頁或?qū)ｎ}，展示當(dāng)前學(xué)術(shù)熱點的研究現(xiàn)狀。如此，不僅能夠拉進一批專業(yè)性的作者隊伍，還能將學(xué)術(shù)熱點的研究成果集中展示，一定程度上擴大了期刊的受眾群體。除此之外，編輯還可以在學(xué)術(shù)專頁或?qū)ｎ}之前，以“編者按”的方式對前沿話題進行闡述講解，方便受眾群體對該研究熱點的理解與認同。

每一位編輯都有自身最特長的專業(yè)領(lǐng)域，如何在音樂期刊的編輯工作中發(fā)揮自身特長，不造成人才資源和科研資源的閑置與浪費，也是編輯工作中應(yīng)慎重考慮的事情。每一種音樂期刊都會設(shè)置多個欄目，這些欄目設(shè)置的最常規(guī)標準是按照學(xué)科專業(yè)性質(zhì)進行分類的?？梢愿鶕?jù)編輯的專業(yè)領(lǐng)域在相應(yīng)的欄目中設(shè)置責(zé)任編輯，提高編輯對具體的編輯工作的熱情度和參與度。編輯可以在自己負責(zé)的欄目中大刀闊斧、變換花樣，游刃有余地發(fā)揮自己的專長，這種“責(zé)任編輯制度”的設(shè)立既夠加強編輯工作的責(zé)任制，同時潛移默化中提高了音樂期刊的內(nèi)在質(zhì)量，不愧為一舉多得的工作舉措。

五、改變傳統(tǒng)傳播模式 向全媒體②領(lǐng)域拓展

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的音樂期刊僅以紙質(zhì)形式出版，印制手段固定老套，發(fā)行方式陳舊，傳播速度滯后，受眾接受音樂文化信息的途徑單一緩慢，嚴重影響音樂期刊的文化影響力與輻射力。在新媒體環(huán)境下，音樂期刊的傳播方式多元便捷，特別是“全媒體”平臺的搭建，實現(xiàn)了音樂文化信息融合傳播的接收模式。除了堅守傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊的發(fā)行方式，音樂期刊編輯還可以通過各種PC網(wǎng)站、微博、微信、移動客戶端等多渠道傳播信息，大力加速和擴展音樂期刊承載信息的傳播，盡早實現(xiàn)音樂期刊的市場效應(yīng)，完成音樂期刊對社會音樂文化的引領(lǐng)、導(dǎo)向和締構(gòu)功能。除此之外，音頻、視頻、H5、VR等新的文化信息傳播載體，也讓音樂期刊的信息傳播更加多元豐富，滿足了新媒體時代下受眾群體獲知信息的需求。當(dāng)音樂期刊獲得越來越多的受眾群體時，市場信息的反饋影響會更大，也就會極力地反向推動音樂期刊的發(fā)展。而對于編輯來說，肩負的工作壓力與動力也會與日俱增，從而不斷地激勵自己在音樂期刊的選題內(nèi)容、編校質(zhì)量、裝幀設(shè)計等方面更新?lián)Q代、另辟蹊徑。

六、寫在最后

壯大作者隊伍、擴大受眾群體范圍、提高內(nèi)容質(zhì)量、爭做“品牌化”期刊，是所有音樂期刊的最高目標。在追求最高目標的過程中，編輯工作貫穿始終，編輯人員新穎獨創(chuàng)的構(gòu)想深刻影響著最高目標的實施與實現(xiàn)。編輯人員要將獨特的辦刊經(jīng)驗和創(chuàng)新的工作意識依次灌輸?shù)揭魳菲诳母鳝h(huán)節(jié)，才能促進音樂期刊的創(chuàng)新與發(fā)展，最終在社會音樂文化傳播的過程中實現(xiàn)自身的價值。

當(dāng)前新媒體的發(fā)展勢不可擋，對傳統(tǒng)媒體造成了嚴峻的挑戰(zhàn)和生存壓力，甚至很多人誤解傳統(tǒng)媒體會退出歷史舞臺。但筆者以為傳統(tǒng)媒體自身具有新媒體不可替代的諸多優(yōu)勢，諸如：強大的人力物力資源；經(jīng)驗豐富的信息采集；內(nèi)容多元的信息數(shù)據(jù)庫；紙質(zhì)圖書、期刊、報紙帶來的視覺享受和真實感覺；專業(yè)化的傳播理念和運作機制；品牌知名度的優(yōu)勢等等。2013年國家廣電總局的重點工作之一就是“以多媒體和全媒體為發(fā)展方向，加速傳統(tǒng)媒體升級和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。”[4]所以，我們要正視傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)系與區(qū)別，在一定程度上，可以將新媒體看作是對傳統(tǒng)媒體的一種擴展和創(chuàng)新。至少在當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體與新媒體是不能相互替代的，而是迭生共存的。從對峙到聯(lián)姻，從博弈到融合，獲取一種前所未有的網(wǎng)絡(luò)版或電子版新形態(tài)才是二者共同的發(fā)展趨勢。[5]殊不知，這些過程的發(fā)展與轉(zhuǎn)變都需要編輯工作的實踐，都離不開編輯的艱辛勞動。

注釋：

①20世紀初葉美國著名哲學(xué)家、教育學(xué)家杜威首次提出了“多元文化”的觀點以來，在美國及西方人文學(xué)科涌動起一股“多元文化”思潮。隨著時代的發(fā)展和時間的推移，這種思想在其文化、音樂、教育乃至愈來愈多的領(lǐng)域中得到認同和接受，影響愈來愈廣泛。到了20世紀后半葉，特別是臨近世紀之交，“多元文化”的思想理念已經(jīng)逐步演變成為一股國際化浪潮。詳參魏煌《對多元文化音樂教育的文化思考》，《音樂研究》2002年第1期。

②全媒體指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段，利用電影、出版、報紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)，通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進行傳播，最終實現(xiàn)多種終端均可完成信息的融合接收，實現(xiàn)任何人、任何時間、任何地點、以任何終端獲得任何想要的信息。詳參李春明《全媒體時代廣播新聞的創(chuàng)新與發(fā)展探究》，《傳媒論壇》2018年第22期。