本刊記者 李昕

11 月20 日，第32 屆國際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展覽會（下稱“深圳玩具展”）、第11屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會（下稱“深圳童車展”）、2020 國際授權(quán)及衍生品（深圳）展覽會（下稱“深圳國際授權(quán)展”）宣傳啟動暨新聞發(fā)布會在深圳召開。展會主辦方宣布，2020 年3 月6—8 日，深圳玩具展、深圳童車展將從廣州移師深圳國際會展中心舉辦，同期舉辦的還有深圳國際授權(quán)展，三展齊發(fā)。

展會主辦方之一的法蘭克福展覽（香港）有限公司高級總經(jīng)理溫婷在致辭中提到，深圳玩具展（原廣州國際玩具展）已經(jīng)成功舉辦了31 年，積累了豐富的資源，并且一直致力于促進行業(yè)的交流與發(fā)展，素有“中國玩具市場風向標”的美譽?！跋嘈虐殡S著明年移師深圳，我們的展會可以更加充分地利用舉辦地的獨特地域優(yōu)勢，借大灣區(qū)發(fā)展的強勁動力，為行業(yè)注入新活力?！?/p>

廣東省玩具協(xié)會會長李卓明作產(chǎn)業(yè)運行情況報告

法蘭克福展覽（香港）有限公司高級總經(jīng)理溫婷致辭

移師深圳放眼世界

宣傳啟動暨新聞發(fā)布會現(xiàn)場

展會主辦方之一的廣東省玩具協(xié)會會長李卓明表示，深圳作為“中國特色社會主義先行示范區(qū)”和粵港澳大灣區(qū)核心城市，充滿活力與發(fā)展機遇。城市的開放水平高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化，如會展業(yè)、電子商務(wù)業(yè)、跨境電商業(yè)等都得到當?shù)卣闹攸c扶持?！澳壳埃袊?0%的跨境電商聚集在華南，僅在深圳的跨境電商小賣家已經(jīng)超過15 萬家。廣東省玩具協(xié)會將會與深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會、深圳市電子商務(wù)協(xié)會聯(lián)動，組織專業(yè)觀展團，以及舉辦相關(guān)論壇、峰會等活動，為玩具企業(yè)打開新的思路、培育新的經(jīng)濟增長點?！?/p>

據(jù)了解，深圳作為大灣區(qū)龍頭城市之一，緊鄰香港，背靠廣東省制造業(yè)基地，擁有獨特的區(qū)位及政策優(yōu)勢。11 月4日剛剛建成啟用的深圳國際會展中心是全球最大、設(shè)備最先進的展館。該展館緊鄰深圳寶安國際機場，同時便利連接香港國際機場，海陸空交通四通八達。深圳為全球企業(yè)帶來的機遇不僅在于其強大的創(chuàng)新和制造能力，更是品牌開拓中國國內(nèi)市場的絕佳地點。其連通的大灣區(qū)是中國非常富裕的區(qū)域之一，人均消費在中國主要的城市群中也處于高水平。

明年的展會將提前到3 月舉辦，這一時間恰逢農(nóng)歷新年假期剛剛結(jié)束，也標志著中國新一年采購旺季的來臨，更加為玩具廠商備貨“五一”勞動節(jié)、“六一”兒童節(jié)等零售旺季提供了更加充足的時間。

據(jù)了解，三展總面積達16 萬平方米，同比增長36%。8大展館內(nèi)將展示玩具、教育產(chǎn)品、嬰童用品、授權(quán)及衍生品4 大類豐富多樣的產(chǎn)品。李卓明介紹說，玩具企業(yè)聽聞?wù)箷⒁茙熒钲谂e辦，都表現(xiàn)出了極大的熱情，不僅積極參與，而且紛紛擴大了展位。截至目前，已劃定展位超過5000 個。

玩具市場商機無限

中國是世界玩具制造大國，中國的玩具市場潛力也非常巨大。李卓明在《中國玩具產(chǎn)業(yè)運行情況通報》中提到，中國玩具出口在外貿(mào)形勢嚴峻復雜情況下逆勢大幅增長。1—10 月，傳統(tǒng)玩具出口1802.5 億元人民幣，同比大幅增長32.2%。

李卓明認為，中美貿(mào)易摩擦持續(xù)升級背景下，我國玩具出口不降反升，有多方面的原因。其一，采購商擔心貿(mào)易戰(zhàn)升級提早下單出貨。其二，企業(yè)鑒于中美貿(mào)易市場前景不明朗，積極開拓美國以外市場加以應(yīng)對。1—7 月，我國傳統(tǒng)玩具對美國出口同比增長19.19%，而對歐盟增長36.28%、東盟56.58%、中東地區(qū)30.4%、拉丁美洲26.76%，增幅均遠高于美國。美國市場占中國玩具的出口份額從2017 年的占比28.97%，下降為24.42%。

中國有2.2 億多兒童，且每年新增人口超過兩千萬，龐大的人口基數(shù)為玩具消費增長提供了良好基礎(chǔ)。中國玩具市場是國內(nèi)外企業(yè)都看好的潛力市場，世界知名玩具公司玩具反斗城、哈姆雷斯、樂高等都在大力拓展中國玩具零售業(yè)務(wù)。李卓明指出，今年1—9 月，我國社會消費品零售總額同比增長8.2%。如果玩具消費能以此速度增長，那么今年玩具消費可望突破700 億元人民幣。但需要注意的是，中國雖然是世界第二大玩具消費國，但人均玩具消費仍不高，且城鄉(xiāng)、地區(qū)差異較大。香港貿(mào)發(fā)局2018 年對8 個城市玩具消費調(diào)查結(jié)果顯示，受訪家長過去一年平均花費2596 元為孩子購買玩具，比2014 年上升143%。這也反映出中國玩具市場消費增長很快，潛力很大。

深挖授權(quán)市場潛力

中國IP（品牌形象）授權(quán)市場發(fā)展迅速，動漫授權(quán)、文化及藝術(shù)授權(quán)、品牌聯(lián)名合作等尤為活躍。國際授權(quán)業(yè)協(xié)會大中華及東南亞區(qū)董事總經(jīng)理黃玉芬指出，中國（含香港）2018 年的授權(quán)商品年零售額位居全球第5 位，同比2017 年增長6.7%。

為進一步發(fā)掘IP 授權(quán)市場的潛力，激發(fā)產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，展會主辦方將深圳玩具展的動漫IP 授權(quán)展區(qū)升級為深圳國際授權(quán)展，并與深圳玩具展、深圳童車展同期舉辦。明年的展會上，除傳統(tǒng)動漫形象授權(quán)企業(yè)外，還將迎來藝術(shù)及博物館、時尚潮牌、名人及公司等各領(lǐng)域的國內(nèi)外品牌。

“于2010 年開始設(shè)立的動漫IP 授權(quán)展區(qū)一直是展會的亮點。隨著近年來授權(quán)市場的蓬勃發(fā)展，展區(qū)面積也逐年擴大，積累了豐富的行業(yè)資源，為明年獨立成展打下了堅實的基礎(chǔ)?！崩钭棵魈岬?，廣東省是制造業(yè)基地，特別是玩具及嬰童用品行業(yè)基礎(chǔ)雄厚，授權(quán)品牌可以通過展會平臺找到大量合作伙伴。

深圳會議展覽業(yè)協(xié)會副秘書長鄭熙，深圳國際會展中心負責人、招華國際會展常務(wù)副總經(jīng)理毛大奔，廣東孕嬰童協(xié)會會長陳新華，玩具、嬰童用品、授權(quán)企業(yè)代表以及30 余家粵港地區(qū)主流媒體、央媒記者，共160 人參加當天的發(fā)布會，并一同參觀了深圳國際會展中心（新館）。

與會嘉賓參觀深圳國際會展中心（新館）