本刊記者 馬玥

國潮，近兩年頗為熱門的詞匯，也是一種趨勢，主要指中國傳統(tǒng)文化因素越來越多地與現(xiàn)代產(chǎn)品相結(jié)合。從服裝、美妝到文具、飾品，眾多行業(yè)都掀起了擁抱中國傳統(tǒng)文化的風(fēng)潮。契合國潮風(fēng)，玩企將中國傳統(tǒng)文化與玩具相融合，推出了一款款具有特色外觀、深刻內(nèi)涵的玩具。

深挖傳統(tǒng)文化尋找題材

“研發(fā)中國風(fēng)產(chǎn)品，更多地需了解人文地理、建筑風(fēng)格等。”廣東沃馬動(dòng)漫玩具有限公司（下稱“沃馬玩具”）副總經(jīng)理陳剛告訴記者，沃馬玩具最近正在研發(fā)中國風(fēng)的產(chǎn)品，目前已經(jīng)推出的是一款“江南水鄉(xiāng)”主題產(chǎn)品。這款產(chǎn)品將水鄉(xiāng)的古樸氣息、青磚古道、屋頂瓦片、山水畫中的朦朧意境都通過積木顯現(xiàn)出來，設(shè)置了布莊、居民樓、書院、藥鋪、郵局等不同場景。

建筑、人物、物品是汕頭市聯(lián)高玩具實(shí)業(yè)有限公司（下稱“聯(lián)高玩具”）旗下品牌貝樂迪中國風(fēng)產(chǎn)品的三大類。公司總經(jīng)理王銳亮介紹說，建筑主題主要是以中國古代著名建筑和一些具有地方特色的民居為素材。中國風(fēng)的人物則包括神話人物與歷史人物?！叭宋锏脑O(shè)計(jì)比較難，比如神話人物的設(shè)計(jì)就要符合從古到今人們對神話人物的形象定義；歷史人物必須符合歷史記載。”

東莞市微石塑膠金屬科技有限公司（下稱“微石塑膠”）旗下品牌拼酷包含13 個(gè)類別的產(chǎn)品，如建筑類、樂器類、軍事類、交通類、機(jī)甲類、綜合類、兵人類、八音盒等。公司副總經(jīng)理朱國慶告訴記者，一般來說只要是經(jīng)典的作品都會(huì)成為他們產(chǎn)品的主題，比如阿房宮、文昌塔、大唐芙蓉園等。公司同樣會(huì)在神話典籍、文化習(xí)俗中尋找題材?！敖衲? 月推出的‘十里紅妝’婚慶系列套裝，則借鑒了中國傳統(tǒng)婚慶習(xí)俗的相關(guān)文物。如套裝里婚床的原型千工床來自浙江地區(qū)流傳的故事，因耗費(fèi)一千工時(shí)完成而得名?！?/p>

設(shè)計(jì)新穎做工精細(xì)

選定題材是中國風(fēng)產(chǎn)品創(chuàng)作的第一步，接下來還需要考慮如何將文化與玩具相融合，使得兩者相得益彰。

陳剛介紹說，中國風(fēng)街景的產(chǎn)品要通過積木實(shí)現(xiàn)有一定難度。在“江南水鄉(xiāng)”系列中，沃馬玩具為了讓產(chǎn)品外形更貼近水鄉(xiāng)實(shí)景，專門為瓦片配件開發(fā)了新的特殊顆粒。另外，配備發(fā)光件，讓產(chǎn)品在白天可以散發(fā)古樸意境，到了晚上還可以通過發(fā)光件呈現(xiàn)獨(dú)特的夜景。這款產(chǎn)品設(shè)計(jì)了5 個(gè)場景，每個(gè)場景獨(dú)立包裝，既可以自成一體，也可以與其他場景搭配。此外，產(chǎn)品的包裝也融合了中國水墨山水元素，以清新優(yōu)雅的風(fēng)格為設(shè)計(jì)理念。

為迎接農(nóng)歷春節(jié)，聯(lián)高玩具特別推出了新品“舞獅頭”?！拔瑾{是我國優(yōu)秀的民間藝術(shù)。舞獅有南北之分，南方以廣東的舞獅表演最為有名。獅頭的樣式是很多的，而我們的產(chǎn)品是以南獅為主要的設(shè)計(jì)參考。南獅又稱‘醒獅’，造型較為威猛，獅頭細(xì)節(jié)較多，顏色也比較多，這也是設(shè)計(jì)的難點(diǎn)?！蓖蹁J亮表示，雖然“舞獅頭”是一款產(chǎn)品，但是聯(lián)高玩具從產(chǎn)品開發(fā)到包裝設(shè)計(jì)都是從舞獅文化及其背后的意義出發(fā)，為的就是讓產(chǎn)品更符合實(shí)際的中國傳統(tǒng)文化。

沃馬玩具“江南水鄉(xiāng)”系列

貝樂迪新品“舞獅頭”契合農(nóng)歷新年熱點(diǎn)與中國風(fēng)主題

拼酷“十里紅妝”婚慶系列套裝，其中婚床以千工床為原型

拼酷品牌產(chǎn)品屬于3D 立體金屬拼圖，顯著的特點(diǎn)就是制作精細(xì)、質(zhì)感細(xì)膩。上文提到的“十里紅妝”婚慶系列套裝的婚床空間開闊，設(shè)有錦繡臥榻、雕花柱架、彩繪屏風(fēng)等配件?；榇矁?nèi)部裝飾華麗，雕刻的蓮荷翠竹栩栩如生。在配色方面，則是采用了中國傳統(tǒng)婚慶的配色，看上去耀眼奪目。據(jù)朱國慶介紹，拼酷系列產(chǎn)品都是基于金屬本身著色，不會(huì)掉漆，安全環(huán)保，而且有較強(qiáng)的抗氧化性，可以長久地保存?！拔覀兊漠a(chǎn)品是集玩、藏、飾、禮于一體的?！?/p>

突顯特色銷售良好

記者采訪了解到，中國風(fēng)產(chǎn)品的零售價(jià)不會(huì)與其他主題產(chǎn)品有太大差異；而在銷售方面除了傳統(tǒng)玩具零售渠道外，也會(huì)有很多新興渠道。

據(jù)朱國慶介紹，拼酷品牌產(chǎn)品主要面向的是14 歲以上、喜歡DIY（自己動(dòng)手做）、對生活有追求的消費(fèi)者。國內(nèi)銷售渠道分為線上和線下，其中線下合作伙伴有200 多個(gè)，包括酷樂潮玩、哈姆雷斯、九木雜物社、Hi 百貨、潮品摯尚、蘇寧極物、玩具反斗城、1983、啟路、潮品館、晨光生活館等。線上自營店鋪包括淘寶店、天貓旗艦店、天貓專營店、京東店、抖商店等。未來還會(huì)加入更多電商平臺(tái)，如網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品等。

“傳承中華文化，拼出未來”是貝樂迪的品牌理念。因?yàn)閳?jiān)持以傳承為基礎(chǔ)，貝樂迪品牌產(chǎn)品具有極強(qiáng)的教育意義，非常適合作為禮品送人?！爸袊L(fēng)產(chǎn)品的銷售一直很火，比如‘四大名樓’經(jīng)常出現(xiàn)斷貨、缺貨的情況。相信明年春節(jié)期間，這款‘舞獅頭’也會(huì)銷售比較好?！?/p>

陳剛表示，沃馬玩具剛推出了一款“江南水鄉(xiāng)”系列中國風(fēng)產(chǎn)品，消費(fèi)者總體反映還不錯(cuò)，對該產(chǎn)品呈現(xiàn)出來的獨(dú)特性很感興趣。

玩企研發(fā)經(jīng)驗(yàn)談

國潮風(fēng)吹到了玩具業(yè)，但究竟該如何做才能研發(fā)出優(yōu)質(zhì)的中國風(fēng)玩具？“研發(fā)中國風(fēng)產(chǎn)品，需要注意產(chǎn)品是否符合中華傳統(tǒng)，是否為人們接受的中國風(fēng)?！蓖蹁J亮如是說。

朱國慶從多年的經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，也為玩企提出了建議?！捌髽I(yè)自身要升級改革，要不斷追求設(shè)計(jì)、技術(shù)、工藝、設(shè)備、管理、服務(wù)等方面的創(chuàng)新，適應(yīng)時(shí)代的變化、用戶的需求?！彼ㄗh，玩企在挖掘傳統(tǒng)文化精髓的同時(shí)，要為其注入新生命力。傳承不是簡單的復(fù)刻，要結(jié)合企業(yè)、產(chǎn)品自身的優(yōu)點(diǎn)和特色，賦予經(jīng)典更豐富的內(nèi)涵和用途。此外，還可以通過跨界合作，達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的目的?！澳壳?，微石塑膠已經(jīng)和文博探索節(jié)目《國家寶藏》開展合作，將通過經(jīng)典IP（品牌形象）再創(chuàng)的方式，引起更多用戶的文化共鳴?！?/p>

中國風(fēng)的產(chǎn)品要長久地銷售還需要不斷地推陳出新。杭州游卡文化創(chuàng)意有限公司于2008 年推出的“三國殺”桌游，至今已經(jīng)熱銷超過10 年了。這款產(chǎn)品以三國歷史為背景，是一款集歷史、文學(xué)、美術(shù)等元素于一身的卡牌游戲。而能夠熱銷超過10 年，不僅依靠產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，還因?yàn)槠放品匠掷m(xù)不斷地通過推出不同版本、不同包裝的產(chǎn)品來保持熱度。如“Q 版三國殺”“三國殺—初出茅廬版”“三國殺3V3 專用牌”“三國殺S 系列”，以及各種版本的擴(kuò)充包等。