文/張守先 徐志強(qiáng) 李滿江

引言

目前，新媒體作為新聞傳播媒介已經(jīng)成為新聞傳播的主要途徑，新媒體正在顛覆傳統(tǒng)媒體，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了很大沖擊，傳統(tǒng)媒體市場極度萎縮。新媒體的互動(dòng)性、時(shí)效性、便捷性、內(nèi)容多元化、個(gè)性化等方面，給讀者帶來了非常舒適的閱讀體驗(yàn)，同時(shí)新媒體也給新聞生產(chǎn)者了解讀者情況帶來了很多便利，利用新聞傳播效果分析，反過來決定新聞生產(chǎn)的內(nèi)容、形式、時(shí)間等，這點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體截然不同。新聞傳播效果分析已經(jīng)成為新聞生產(chǎn)質(zhì)量的一個(gè)重要指標(biāo)，是新聞大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。新聞傳播效果可以反映出新聞的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、地域分布、人群分布、發(fā)展趨勢(shì)、各媒體影響力等。做新聞傳播效果分析所需數(shù)據(jù)的獲取，目前的做法是對(duì)各網(wǎng)站、App、微博、微信等媒體定時(shí)抓取，利用獲得的大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，為不同新聞單位、不同新聞稿件分析出傳播效果。這樣做的好處是數(shù)據(jù)較全面、數(shù)值準(zhǔn)確，可以同時(shí)為大量的新聞稿件做出分析，缺點(diǎn)是海量的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)量大，占用網(wǎng)絡(luò)帶寬大，有效數(shù)據(jù)少，給互聯(lián)網(wǎng)帶來很多無效流量（抓取的數(shù)據(jù)未被使用到），所以這種方式并不適合普通新聞單位自行建設(shè)分析平臺(tái)。本文討論的利用搜索引擎實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果分析，能快速達(dá)到所需數(shù)據(jù)，并且占用存儲(chǔ)很小，非常適合普通新聞單位使用。

1.可行性

完成新聞傳播效果分析的大數(shù)據(jù)，其實(shí)在各大搜索引擎公司已經(jīng)存在，可以不用再自行抓取一遍，利用搜索引擎提供的界面，能提取出所要的數(shù)據(jù)即可。利用搜素引擎公司存儲(chǔ)的海量數(shù)據(jù)，避免了自己重新全網(wǎng)抓取。自己抓取數(shù)據(jù)的過程，是一個(gè)非常繁瑣的工作，每個(gè)網(wǎng)站都要針對(duì)性的分析，不同網(wǎng)站可能有不同的解析辦法，同時(shí)網(wǎng)站的頻繁改版更新，也給抓取造成了很大的工作量，比如新浪微博為了防止抓取，就做了很多技術(shù)防御手段對(duì)付爬蟲，想大量抓取新浪微博的數(shù)據(jù)比較困難。直接利用搜索引擎的數(shù)據(jù)，避免了這些抓取工作的工作量，節(jié)省了大量成本。

利用新聞標(biāo)題作為檢索關(guān)鍵詞，在搜索引擎上搜索出檢索結(jié)果，檢索結(jié)果包含新聞總量，每個(gè)條目包含了我們需要的媒體名稱、發(fā)布時(shí)間、原始鏈接等，打開原始鏈接，到對(duì)應(yīng)的媒體上，就可以得到更詳細(xì)的數(shù)據(jù)，包括新聞來源、詳細(xì)的發(fā)布時(shí)間，甚至某些媒體可以列出閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論等數(shù)據(jù)。這樣就已經(jīng)包含了一般新聞傳播效果分析所必須的數(shù)據(jù)。

2.實(shí)現(xiàn)步驟

利用搜索引擎來實(shí)現(xiàn)傳播效果分析的編程工作量比較小，但是也需要以下幾步：

（1）使用新聞標(biāo)題作為關(guān)鍵詞打開搜索引擎。

（2）分析搜索引擎返回的結(jié)果，得到新聞轉(zhuǎn)發(fā)的總數(shù)。

（3）利用搜索引擎，翻頁得到全部轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)站的列表。

（4）列表內(nèi)容去掉重復(fù)內(nèi)容。

（5）分析列表中媒體名稱、發(fā)表時(shí)間、原始鏈接。

（6）打開每條新聞對(duì)應(yīng)的原始鏈接，分析得到新聞的具體標(biāo)題、新聞來源、詳細(xì)的發(fā)布時(shí)間、轉(zhuǎn)發(fā)量、閱讀量、評(píng)論等。

（7）根據(jù)每個(gè)原始鏈接的媒體名稱、新聞來源，參考發(fā)布時(shí)間，形成新聞的傳播路徑、傳播趨勢(shì)等結(jié)果。這樣，新聞傳播效果分析的抓取部分就結(jié)束了，剩余的分析、展示部分就比較容易了。

圖1 搜索引擎效果

圖2 分析出的傳播路徑

圖3 分析出的傳播趨勢(shì)

結(jié)語

本文討論的方法，可以實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果分析，實(shí)現(xiàn)的成本上與傳統(tǒng)的方法要成數(shù)量級(jí)的節(jié)省，特別適合普通新聞單位每天原創(chuàng)新聞稿件較少的情況，節(jié)省了大量的存儲(chǔ)和流量，只檢索關(guān)鍵的新聞稿件和對(duì)應(yīng)的發(fā)布媒體，不對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生無效流量，節(jié)省自己的帶寬。分析的結(jié)果可以解決新媒體稿件的考評(píng)依據(jù)的難題。不好的地方是分析的準(zhǔn)確度依賴于搜索引擎的數(shù)據(jù)覆蓋范圍，大多數(shù)搜索引擎只有網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，缺少App、微博、微信等新聞傳播渠道的數(shù)據(jù)，這點(diǎn)比較遺憾，不過可以通過多個(gè)搜索引擎同時(shí)使用的方法來盡量彌補(bǔ)。但是網(wǎng)站渠道傳播的情況，也大體地反映了該新聞的影響力，基本不影響不同新聞的傳播效果對(duì)比，對(duì)以微博、微信、App等渠道傳播為主的新聞，分析結(jié)果偏差較大。

這樣，利用搜索引擎做新聞傳播效果分析，不失為一個(gè)經(jīng)濟(jì)的可替代的解決方法。當(dāng)然，一般的新聞大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)不僅僅是新聞傳播效果分析，還有新聞?shì)浨?、熱點(diǎn)、情感分析等，傳播中用戶畫像、人群分析、地域分析等，也是新聞大數(shù)據(jù)分析的一些參考指標(biāo)。