【摘要】大學出版是我國出版事業(yè)和高等教育事業(yè)的重要力量。文章從全球化視野入手，剖析我國大學出版的發(fā)展現(xiàn)狀、當前機遇和面臨挑戰(zhàn)，思考大學出版社如何高品位、高質量發(fā)展，為我國大學出版國際化發(fā)展提出實踐路徑。

【關 ?鍵 ?詞】大學出版;全球化;發(fā)展策略

【作者單位】李炳泉，北京理工大學出版社。

【中圖分類號】G239.22 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.20.001

我國的大學出版是適應我國出版事業(yè)發(fā)展的需要，緊跟高等教育事業(yè)建設步伐發(fā)展并逐步壯大起來的。黨的十九大以來，我國的大學出版迎來了新的發(fā)展轉型期和歷史機遇期，步入了持續(xù)穩(wěn)定高質量發(fā)展的嶄新歷史階段。大學出版在中國文化“走出去”、科技“走出去”的進程中，在學術出版和教育出版領域已成長為中國出版業(yè)一張亮麗的名片。在全球化的背景下，中國出版界學習國外出版機構的先進經(jīng)驗和出版理念，促進了自身出版業(yè)務能力的提升;多種形式的版權合作提高了國內出版社的國際市場影響力、競爭力和國際傳播力;大學出版社通過學術出版和教育出版的“走出去”，發(fā)出了“中國聲音”，彰顯了“中國態(tài)度”。與此同時，我們也該清醒地看到：大學出版面臨著“走出去”品牌影響力和傳播力有待進一步提高等問題。面對新的機遇與挑戰(zhàn)，大學出版社如何“踏平坎坷成大道”成為擺在大學出版人面前的必答題。文章將從全球化視野入手，剖析我國大學出版的發(fā)展現(xiàn)狀、當前機遇和面臨挑戰(zhàn)，以期為大學出版社高品位、高質量發(fā)展提出實踐路徑。

一、全球化視野下我國大學出版的現(xiàn)狀

我國大學出版社有110 余家，約占全國出版單位總數(shù)的五分之一，包括了大學綜合類、文科類、理工類、師范類以及教育類出版社。大學出版社緊密依托母體大學的辦學特色，已出版特色鮮明、富有生機和活力的自然科學、社會科學及管理科學等多方面的教材，形成學術著作和社會讀物等學科門類齊全、多種出版形式并舉的大學出版矩陣。

“改革開放以來，中國出版業(yè)對外交流與國際合作40年的發(fā)展歷程表明，出版對外交流與國際合作使得中國出版業(yè)在自身出版業(yè)務能力、國際版權貿易、出版品牌的國際影響力等方面獲得了巨大提升。”[1]黨的十九大報告明確指出：“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展”“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”等精神是大學出版社國際化出版工作的準繩，也是大學出版社國際化出版工作的出發(fā)點和落腳點。

大學出版社積極主動適應時代要求，服從、服務于黨和國家工作大局，在優(yōu)化產(chǎn)品結構、布局，增強出版業(yè)國際影響力、傳播力，持續(xù)穩(wěn)定提高出版質量、高度重視人才培養(yǎng)等方面做了大量工作?！耙皇浅霭娼Y構進一步改善，不再一味追求圖書出版品種的快速增長，而在提質增效、優(yōu)化結構和尋找新的增長點方面下功夫。二是總體經(jīng)濟實力顯著增強，‘十二五期間，在新書出版增速下降的情況下，全國大學出版社生產(chǎn)碼洋和銷售碼洋較‘十一五分別增長65%以上。三是服務大局的意識和能力不斷提高，重大主題出版顯著增強。四是精品出版能力穩(wěn)步提升，在‘十三五國家重點出版物出版規(guī)劃中，大學出版社入選項目405項?！盵2]許多大學出版社在實施“走出去”戰(zhàn)略、開展國際出版合作方面都走在全國出版社的前列，部分大學出版社承擔國家文化出口重點項目并入選國家文化出口重點企業(yè)。大學出版社正以“精深的學術出版”在國際出版市場贏得一席之地。

二、全球化視野下我國大學出版社面臨的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)

隨著全球化進程的步伐加快，在中國文化地位大幅提升、世界文化版圖漸進重構的歷史背景下，出版業(yè)作為承載中外文化交流和傳播的重要媒介作用正不斷提升，內涵不斷豐富。大學出版社作為出版國際化的“生力軍”，面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。

1.大學出版社面臨的發(fā)展機遇

大學出版社的“初心”是以傳播先進文化促進高等教育教學和科研的發(fā)展。如今，大學出版社在教育出版、學術出版和大眾出版中都發(fā)揮著舉足輕重的作用。全球化視野下，大學出版社不僅應該著眼于母體高校的發(fā)展和我國出版業(yè)的發(fā)展，還應該進一步促進中國出版與國際出版業(yè)共同發(fā)展，在世界科技、文化和教育的舞臺上大顯身手。

發(fā)展機遇之一：新一輪的科技和產(chǎn)業(yè)革命正在如火如荼地進行，國際分工合作體系進一步變化，全球價值鏈深度重塑。我國已經(jīng)成為當今世界第二大經(jīng)濟體，是全球經(jīng)濟發(fā)展的第一動力。我國的高等院校科研院所作為科學研究的重鎮(zhèn)，在自主創(chuàng)新和創(chuàng)造中引領作用越發(fā)凸顯。充分發(fā)揮大學出版社的學科出版優(yōu)勢，積極挖掘出版資源，聚焦高校和科研院所的優(yōu)勢學科和領軍人才，這些都為大學出版社的科技出版選題策劃及版權輸出提供了更多方向。

發(fā)展機遇之二：我國發(fā)展道路可以高度概括為通過對外開放和國際合作等途徑，謀求自身發(fā)展及與各國的互利共贏，促進共同發(fā)展。新中國成立70年來，尤其是改革開放40年來，我國積累了豐富的“中國特色”治國理政經(jīng)驗，這些經(jīng)驗和成果的出版，極大地豐富了人類文明的精神成果。

發(fā)展機遇之三：高等院校建設世界一流大學和一流學科（以下簡稱“雙一流”）給大學出版社提供了新的發(fā)展機遇?！半p一流”建設是我國繼“211工程” “985工程”之后在高等教育領域推出的一項國家重大戰(zhàn)略決策，其實施有利于提升我國高等教育綜合實力和國際影響力、競爭力，為我國實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興的“中國夢”提供有力支撐?！半p一流”大學的出版社作為學校建設的重要組成部分，始終牢記自身的使命和擔當，主動適應學校建設需要，把服務學校一流學科建設作為自身出版工作的重點。大學出版社基于世界一流學科建設催生豐富的教材、專著策劃思路和優(yōu)質的選題內容，為大學出版社出版選題品質的提升和產(chǎn)品結構的優(yōu)化提供了新的發(fā)展機遇。

2.大學出版社面臨的挑戰(zhàn)

全球化是一把雙刃劍，給我國大學出版帶來了諸多發(fā)展機遇，也讓我國大學出版面臨嚴峻的挑戰(zhàn)——提升國際傳播能力，增強國際話語權變得前所未有的重要。全球化隨之而來的是更加激烈的競爭，這種競爭來自文化軟實力、出版品牌的國際影響力以及產(chǎn)品內容和形態(tài)融合等領域。

挑戰(zhàn)一：文化軟實力需要進一步增強。全球化帶來更多思想上的激蕩，以及多元價值取向。國與國關系中的各種不同“聲音”，歸根結底是不同國家間利益和價值的沖突，文化軟實力通過其特有的民族精神凝聚力、創(chuàng)新力、吸引力和輻射力能動地影響著國家硬實力的發(fā)展，二者共同影響著國家綜合國力。“中華文明和文化的現(xiàn)代表達以及‘中國特色發(fā)展道路的學術化闡釋，是中國出版‘走出去的中心話題，也是中華民族在世界文化交流中最根本的話語權?！盵3]從國家長遠利益來看，大學出版社必須像參與經(jīng)濟全球化一樣，投身至國際的文化交流與合作。

挑戰(zhàn)二：出版品牌的國際影響力需進一步提升。當前，我國絕大多數(shù)大學出版社的經(jīng)營規(guī)模有限，較之世界一流的出版集團和大學出版社尚有不小的差距。出版社國際版權貿易的逆差現(xiàn)象還很突出，國際影響力和傳播力還有較大提升空間。

挑戰(zhàn)三：產(chǎn)品內容和形態(tài)多元融合。出版形態(tài)多元融合是全球出版人需要共同應對的課題，深度融合是出版業(yè)發(fā)展的內動力。全球文化交流推動出版全球化，內容創(chuàng)新和形態(tài)多元融合是出版的核心競爭力。大學出版社需要創(chuàng)新內容和表達手段，讓全世界聽懂、讀懂中國聲音，與國際話語體系并軌。

三、全球化視野下我國大學出版社的發(fā)展策略

面對新的機遇與挑戰(zhàn)，大學出版社應該一以貫之地堅持全方位、多層次、高水平發(fā)展戰(zhàn)略，不斷加大內容資源規(guī)劃整合力度，加快傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展，積極搭建全媒體立體出版格局。大學出版社通過進一步加強國際化交流與合作、注重出版內容引領與內容資源服務創(chuàng)新、強化營銷能力、培養(yǎng)國際化出版人才、推動產(chǎn)業(yè)化規(guī)?；\作等多種策略并舉的方式，加快高質量的出版物建設，以期推動構建全球化的出版新模式，積累新經(jīng)驗，探索新路徑，促進大學出版不斷進步。

1.加強國際化交流與合作

大學出版應順應全球化的趨勢和發(fā)展潮流，唯有開放合作，通過更多角度、多層次的出版交流和文化交流，形成更多的國際共識，才能使我國的文化軟實力不斷增強，將中華民族的優(yōu)秀文化保留下來并發(fā)揚光大。目前，許多大學出版社與國際知名出版機構展開了從選題策劃到產(chǎn)品建設的合作，如在全球范圍內邀約優(yōu)質稿源，持續(xù)促進中外學者思想火花的深度“碰撞”。北京理工大學出版社與施普林格·自然出版集團和泰勒-弗朗西斯出版集團開展戰(zhàn)略合作，每年向國外合作伙伴版權輸出、聯(lián)合出版幾十種學術著作和教材選題，共同策劃和出版高水平學術著作，探索數(shù)字化知識服務。

2.注重內容引領和書刊聯(lián)動雙引擎建設

“雙一流”給大學出版社提供了新的發(fā)展機遇。大學出版社要牢牢把握“雙一流”建設中高質量內容出版的契機，努力將學校“研究學術、造就人才”的優(yōu)質資源轉化為出版資源，將出版社打造成所屬高校建設世界一流大學、一流學科教學科研的交流窗口和成果展示平臺。北京理工大學建設世界一流建設學科有材料科學與工程、控制科學與工程、兵器科學與技術等。學校在此基礎上結合學校傳統(tǒng)優(yōu)勢和長期發(fā)展需要，確定重點建設“5+3”個學科群，形成“優(yōu)勢工科引領帶動、特色理科融合推動、精品文科輔助聯(lián)動、前沿交叉創(chuàng)新互動”的學科整體建設布局。這體現(xiàn)了學校立足實際、瞄準長遠的主動謀劃，也為北京理工大學出版社的中長期選題規(guī)劃指明了方向。出版社必須苦練內功，將學校在全球高等院校建設中形成的學科優(yōu)勢和科研優(yōu)勢轉化為育人優(yōu)勢，推動學者將國際發(fā)展前沿及優(yōu)秀科研成果及時轉化為學術專著和精品教材等，對學校一流學科建設、人才培養(yǎng)、科學研究起到新的推動作用。同時，提高這些精品圖書“走出去”的效率，加速具有世界引領意義的中國學術成果面向世界共享。

此外，積極探索“走出去”新模式——國際學術期刊與圖書出版雙引擎模式。近年來，隨著提升我國國際學術話語權的需求日益迫切，國際學術期刊的編委在國際科研產(chǎn)出評價體系中有著重要的地位，是掌握學術話語權的關鍵角色。大學出版社背靠高水平大學，可以依托大學的優(yōu)勢學科面向世界組建具有高度凝聚力期刊編委會和期刊學術支持單位等學術共同體，以此凝聚一批世界一流的編委，為學科建設做“直接”“間接”的服務。目前，許多世界知名出版集團都擁有圖書和期刊兩大板塊的業(yè)務，可以為我國大學出版社在國際學術期刊與圖書出版雙引擎模式的運營上提供多方面的借鑒和參考。國際學術期刊與學術圖書在讀者對象和作者群體上高度趨同，編輯工作也有諸多共通之處。北京理工大學出版社不斷嘗試國際學術期刊與學術圖書協(xié)同建設的工作，書刊協(xié)同的雙引擎方式為大學出版社做強、做厚學術出版和特色出版提供了有力的支持。

3.注重出版內容資源服務創(chuàng)新

大學出版社應主動適應從出版商向內容資源服務商的角色轉變，成為內容創(chuàng)新和形態(tài)創(chuàng)新的積極推動者。大學出版社可借助數(shù)字出版技術對傳統(tǒng)出版的內容進行整合，以期通過對內容的深層次挖掘和信息增值滿足受眾多元化的需求。教材出版是大學出版社的主要業(yè)務，大學出版社可以積極探索教材內容資源的規(guī)劃和整合力度，厚植專業(yè)優(yōu)勢。如按照類別對各種信息資源進行分類，通過超鏈接對相關信息和多種形式的媒體素材（圖文、音視頻、動畫、交互、數(shù)據(jù)等）進行整合，協(xié)助作者持續(xù)挖掘教材出版的深度和拓寬教材出版的廣度，實現(xiàn)出版內容資源服務上的創(chuàng)新。

4.強化營銷能力

好的產(chǎn)品需要強大的營銷能力做支持。全球化視野下的產(chǎn)品營銷，要“內”“外”兼修。大學出版社可通過國際同行評議等策略，促使自身的“強專業(yè)出版”與國際出版強社的國際營銷能力強強聯(lián)合，促使我國學術研究與國際主流研究方向接軌，實現(xiàn)內容資源價值的最大化，促使大學出版社的優(yōu)秀學術成果面向世界推廣發(fā)行，提升我國的學術話語權。

5.培養(yǎng)國際化出版人才

人才是我國大學出版社跨越式發(fā)展的源頭活水，著力加強專業(yè)人才隊伍建設，發(fā)揮人才資源的杠桿效應，必須不斷優(yōu)化出版管理體制，充分釋放人才活力，使出版管理體制更加適應企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要。同時，大學出版社要積極創(chuàng)造條件，加大人才培養(yǎng)的力度，必要時可以將編輯派駐至國際版權合作方訪學，以期進一步開闊視野、豐富國際出版經(jīng)驗、鞏固雙方友好互信、深化務實合作等。

6.推動大學出版社規(guī)?；白叱鋈ァ?/p>

我國大學出版社“走出去”的深度與廣度還有較大的提升空間，國際話語權提升、文化軟實力增強任重而道遠。大學出版社要始終保持高水準學術內容建設，利用國際同行的渠道逐步獲得國際出版市場的認同。與此同時，大學出版社還應彼此協(xié)作，共同搭建更大的國際交流平臺，“由點及面”地規(guī)模化“走出去”，從各自“獨唱”走向“合唱”。

當前，我國大學出版社通過經(jīng)典中國國際出版工程、絲路書香出版工程和中國當代作品翻譯工程等項目的實施，推動“走出去”內容創(chuàng)作扶持計劃高質量發(fā)展，對開創(chuàng)新時代出版“走出去”工作新局面，加強國際傳播能力建設，提高國家文化軟實力等具有重要意義。大學出版社在多種形式國際版權合作事務中積累了經(jīng)驗，以其他國家、民族和地區(qū)的需求為牽引，制定規(guī)劃、謀劃選題，不斷面向國際舞臺輸出精品力作，不斷深層次地進入國際版權市場?！盀檎叱３?，行者常至”，雖然中國大學出版社在特色化、專業(yè)化、學術化、國際化出版的道路上任重而道遠，但是我們與偉大的新時代同向而行，必將在勇于探索、積極實踐中，開啟大學出版發(fā)展的嶄新篇章。

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