段修俊　龐金虎

[摘 要] 農(nóng)村電商扶貧具有增收及提能的扶貧效應(yīng)，電商扶貧處于探索階段，相關(guān)研究相對(duì)欠缺。分析總結(jié)目前國(guó)內(nèi)典型的電商扶貧模式，為我國(guó)電商扶貧實(shí)施探索有效路徑。通過貧困戶+電商、貧困戶+合作社+電商、貧困戶+電商環(huán)境等途徑開展農(nóng)村電商扶貧工作。

[關(guān)鍵詞] 互聯(lián)網(wǎng)+;農(nóng)村電商扶貧;實(shí)施路徑

一、農(nóng)村電商扶貧的定義

電商扶貧公認(rèn)的定義是以貧困戶為主體，將主流化的電商納入扶貧開發(fā)工作體系[1]。農(nóng)村電商可以有效推動(dòng)貧困地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得新的突破。電商扶貧的思路最早由王向東提出，他通過對(duì)農(nóng)村電商活動(dòng)的積極作用分析，認(rèn)為我國(guó)農(nóng)村扶貧實(shí)施電商路徑理論可行，實(shí)踐效果明顯。

二、農(nóng)村電商扶貧效應(yīng)

農(nóng)村電商扶貧是精準(zhǔn)扶貧的有效措施，對(duì)農(nóng)村扶貧工作發(fā)展具有顯著效果，農(nóng)村電商扶貧的作用表現(xiàn)在能夠增加農(nóng)民收入，減少消費(fèi)支出，提高農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)能力。貧困地區(qū)農(nóng)村電商飛速發(fā)展，能夠有效增強(qiáng)貧困農(nóng)戶收入。有一定知識(shí)文化的貧困戶通過直接從事農(nóng)產(chǎn)品在線銷售，可能獲得更高的銷售價(jià)格。有一定生產(chǎn)能力沒有銷售能力的貧困戶，可以將產(chǎn)品交給電商主體代銷，解決農(nóng)產(chǎn)品銷售的不確定性問題，通過增加產(chǎn)量提高貧困戶收入。沒有生產(chǎn)能力與銷售能力的貧困戶，可能在共享當(dāng)?shù)赝晟频幕A(chǔ)設(shè)施，村民分享農(nóng)村電商發(fā)展的溢出效應(yīng)。

農(nóng)村電商對(duì)貧困戶提能效應(yīng)原因是，農(nóng)村電商讓貧困戶受益，看到他人通過電商受益后，電商會(huì)吸納貧困戶參與，驅(qū)動(dòng)貧困戶學(xué)習(xí)技術(shù)，吸引貧困戶主動(dòng)與外界交流。隨著本地農(nóng)村電商發(fā)展，貧困戶主動(dòng)提高生產(chǎn)技術(shù)，優(yōu)化營(yíng)銷技巧，農(nóng)村電商貧困將貧困戶不斷提升發(fā)展能力，幫助其實(shí)現(xiàn)脫貧致富的目標(biāo)。

三、農(nóng)村電商扶貧面臨的困境

當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電商扶貧面臨的主要問題是貧困戶自由資源少，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，農(nóng)村電商扶貧投資大。如何增加貧困的自由資源，是農(nóng)村電商面臨的首要難題，貧困戶致貧原因有很多，有的因?yàn)楣B(yǎng)子女讀書，有的因生病或體力、智力障礙等，致貧原因不同。絕大部分貧困戶生產(chǎn)能力低，開展電商扶貧首先要提高貧困戶的生產(chǎn)能力。

貧困戶分布或分散，或集中分布在自然條件惡劣的偏僻地區(qū)，生鮮農(nóng)產(chǎn)品對(duì)運(yùn)輸條件要求較高，如何解決貧困地區(qū)產(chǎn)品流通問題是農(nóng)村電商扶貧的難題。傳統(tǒng)銷售及電商交易成本高，如何降低交易成本是必須思考的問題。

農(nóng)村電商扶貧是復(fù)雜系統(tǒng)的工程，吸引消費(fèi)者的訪問需要大量的資金投入。農(nóng)村扶貧投資大，需要將貧困戶培育成懂技術(shù)的電商人[2]。

四、農(nóng)村電商扶貧實(shí)施路徑

分析電商扶貧模式，可以更好的探索農(nóng)村電商扶貧的有效途徑。貧困戶+電商的方式是貧困戶直接成為電商的方式，對(duì)貧困戶可以對(duì)其進(jìn)行電商相關(guān)知識(shí)技能的培訓(xùn)，使其逐步從事電商相關(guān)工作，通過產(chǎn)品銷售獲益。對(duì)貧困戶進(jìn)行技能培訓(xùn)，使貧困主體獲得相關(guān)知識(shí)技能。

貧困戶+幫扶主體+電商的方式核心是解決農(nóng)產(chǎn)品銷售問題，大部分貧困戶需要實(shí)在的經(jīng)濟(jì)收入改善。貧困戶+幫扶主體+電商的方式首先必須要保證農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)質(zhì)量，使其能獨(dú)立在線銷售，獲得受益。

貧困戶+合作社+電商的方式，可有效提高貧困戶組織化程度，需要構(gòu)建貧困戶+合作社+電商銷售體系，保證貧困戶所生產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。

貧困戶致貧的原因有很多，可以通過改善貧困地區(qū)的電商環(huán)境，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。讓貧困戶分享農(nóng)產(chǎn)品電商的溢出效應(yīng)。各地區(qū)政府應(yīng)結(jié)合區(qū)域?qū)嶋H，積極將發(fā)展壯大富民收入產(chǎn)業(yè)與剪切農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，電商實(shí)用技能培訓(xùn)等發(fā)展措施相結(jié)合，借助農(nóng)村淘寶等平臺(tái)建立區(qū)域特色商品網(wǎng)點(diǎn)。大力扶持涉及的快遞業(yè)、金融業(yè)等，破除貧困戶農(nóng)產(chǎn)品電商物流瓶頸，為開展電商扶貧奠定基礎(chǔ)。

電商扶貧以貧困戶受益為目標(biāo)，要提高貧困戶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力，充分發(fā)揮政府的扶貧功能，加強(qiáng)引導(dǎo)貧困戶參與電商產(chǎn)業(yè)鏈，達(dá)到扶貧的效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]章佳瑤.“互聯(lián)網(wǎng)+精準(zhǔn)扶貧”背景下農(nóng)村電商扶貧的困境及其路徑選擇[J/OL].品牌研究，2018（S2）：25-26.

[2]張曉麗.互聯(lián)網(wǎng)+背景下河南省農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧實(shí)施路徑研究[J].現(xiàn)代營(yíng)銷（創(chuàng)富信息版），2018（10）：230-231.

[作者簡(jiǎn)介]

段修?。?983—），男，漢族，山東滕州人，棗莊職業(yè)學(xué)院，講師，研究方向：教育技術(shù)學(xué)，計(jì)算機(jī)技術(shù)，思想政治，學(xué)生管理.

龐金虎（1986—），男，漢族，山東滕州人，棗莊職業(yè)學(xué)院，講師，研究方向：高等職業(yè)教育研究.

[作者單位]

棗莊職業(yè)學(xué)院

（編輯：李博寧）