范曳杉

60所學(xué)校 2.6萬份問卷深度整理分析00后的價值觀結(jié)構(gòu)

相關(guān)調(diào)研團隊走訪9個城市、60所中小學(xué)校，深度訪談了97位00后學(xué)生和家長，收集共超過2.6萬份調(diào)查問卷，整理并分析00后的價值觀結(jié)構(gòu)。

2000—2018年中國城市化率

2000—2018年城鎮(zhèn)居民可支配收入/元

隨著中國城市化進程的突飛猛進，越來越多的00后在城市中出生和成長，物質(zhì)條件更加富足，精神世界也愈發(fā)精彩。

00后的父母中母親的學(xué)歷分布

00后的父母中父親的學(xué)歷分布

隨著義務(wù)教育的普及，00后父母的教育水平較之過往有著較大的提升，相應(yīng)的，其教育觀念和對待子女的教育問題上的行為方式也有所不同。

00后輔導(dǎo)班消費均值/元

470元 1000元

00后對于金錢有自己的想法

00后開始在經(jīng)濟上掌握一定的話語權(quán)，同時，他們對于金錢的支配也有著自己的想法。其中，00后的月零花錢約為470元，而大學(xué)生的月均零花錢超過1000元。

00后對待國貨的消費態(tài)度

239.3元

00后夜消費最敢花

北京市統(tǒng)計局發(fā)布的2019年北京市夜間消費調(diào)查報告顯示，00后被訪者的次均消費金額和月均消費頻次均為最高，分別為239.3元/次和5.2次/月。

夜消費次均消費金額/元

夜消費月均消費次數(shù)/次

9.4分

00后擁有更強的文化自信感

在中國青年報社社會調(diào)查中心“新中國70年暨五四100周年”調(diào)查中，滿分10分的情況下為自己的民族自豪感打分，00后的平均打分為9.4，在不同代際中得分最高。

不同代際的民族自豪感調(diào)研/分

48% 17.2%

虛擬偶像不分次元

48%的00后表示自己有喜歡的虛擬形象，即文學(xué)、動漫、游戲等二次元領(lǐng)域的角色或者IP，而17.2%的人將虛擬形象當(dāng)做自己的偶像。

00后提及最多的偶像TOP12

追星行為對00后粉絲的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息的傳播越發(fā)廣泛，00后接觸到的世界也更加豐富、多元。與此同時，其消費觀、價值觀的形成也遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于上一代人，只有更多的了解00后的世界，才能更好地實現(xiàn)與他們的互動與溝通。

數(shù)據(jù)來源：騰訊廣告、新浪財經(jīng)