◇李云笑

科技進(jìn)步逐漸在加速，而藝術(shù)也在不斷進(jìn)步，兩者的結(jié)合使得新媒體應(yīng)運而生。在我國，新媒體藝術(shù)變成了視覺傳達(dá)的嶄新方式。在新媒體時代，藝術(shù)有了虛擬現(xiàn)實的屬性和可以同用戶互動等優(yōu)勢。這些新型屬性對視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響。本文以新媒體環(huán)境為視角，探索視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展方向，并探討新媒體環(huán)境下視覺傳達(dá)的創(chuàng)新設(shè)計。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計

在科技發(fā)展的進(jìn)步背景下，現(xiàn)有藝術(shù)設(shè)計的表達(dá)的形式并不能完全地滿足現(xiàn)代人們的藝術(shù)需求，視覺傳達(dá)設(shè)計由此而產(chǎn)生。視覺傳達(dá)的設(shè)計是在原有基礎(chǔ)上的突破，傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計形式同時兼及新的媒體技術(shù)，使視覺傳達(dá)設(shè)計的應(yīng)用范圍更加廣泛。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計與新媒體的關(guān)系

在媒體技術(shù)的不斷革新背景下，新媒體技術(shù)發(fā)展迅猛，基于視覺傳達(dá)的設(shè)計產(chǎn)品逐漸從圖形設(shè)計過渡到了數(shù)字?jǐn)z影領(lǐng)域中，并且逐漸在網(wǎng)絡(luò)中大放異彩。在這樣一個有效的信息流通時代，視覺傳達(dá)的設(shè)計增加了信息傳達(dá)的效果。在傳統(tǒng)設(shè)計中其無法跨越技術(shù)壁壘，而這在信息時代取得了突破，使視覺傳達(dá)設(shè)計從靜態(tài)演變?yōu)閯討B(tài)。

二、新媒體背景下視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展方向

在現(xiàn)今這個媒體傳播迅速的時代，新媒體環(huán)境對視覺傳達(dá)設(shè)計的影響十分巨大。視覺傳達(dá)設(shè)計在新媒體藝術(shù)環(huán)境下被賦予了更強的推動力、更加實用的屬性，在這一情況下人民在觀看新媒體的時候可以更好地感受到藝術(shù)設(shè)計與技術(shù)的融合。在新媒體越來越被大眾所認(rèn)知所接受的趨勢下，視覺傳達(dá)應(yīng)適應(yīng)數(shù)字化、人性化和多元化的轉(zhuǎn)變，才能更好地被大眾所接受。

（一）數(shù)字化發(fā)展

全球技術(shù)發(fā)展迅速，數(shù)字化科學(xué)技術(shù)的水平穩(wěn)步提高。現(xiàn)今數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用十分廣泛，在日常生活中、學(xué)習(xí)中、工作中等，深入到各個領(lǐng)域，為人們的生活帶來了極大的便捷并且豐富了人們的生活。而視覺傳達(dá)設(shè)計通過數(shù)字化快速設(shè)計，并引入了一些數(shù)字化功能，使人們更能接受新媒體信息的傳播。

（二）人性化發(fā)展

在視覺傳達(dá)設(shè)計中人們是其受眾。視覺傳達(dá)設(shè)計伴隨著新媒體技術(shù)發(fā)展得愈來愈好，同時人們對于視覺傳達(dá)設(shè)計的需求越來越大，并且對于其設(shè)計的質(zhì)量要求也越來越高，越來越嚴(yán)格。因此，為了滿足受眾群體的要求，設(shè)計師在設(shè)計的過程中，應(yīng)該對于人們的生活有著充分的了解，尊重受眾群體的需求，以滿足廣大人民的要求。設(shè)計師設(shè)計出的作品應(yīng)十分符合人們的要求并且更加人性化。

（三）多元化發(fā)展

新媒體技術(shù)內(nèi)容豐富，視覺傳達(dá)設(shè)計只是其中一角，但其包含的多種屬性特征為視覺傳達(dá)設(shè)計提供了多種發(fā)展方向的可能。在新媒體環(huán)境下，視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)鼓勵不同的表達(dá)方式，允許不同的思想和觀念出現(xiàn)，并不斷擴大視覺傳達(dá)空間，以使人們獲得更精彩的產(chǎn)品體驗及經(jīng)歷。

三、新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新

新媒體技術(shù)是基于傳統(tǒng)的角度改變視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展，使其從靜態(tài)到動態(tài)，從二維到三維，甚至是四維。

（一）動態(tài)視覺創(chuàng)新

設(shè)計師使用動態(tài)手法進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計，可以實現(xiàn)有效的信息傳遞。并且在科技高速發(fā)展的背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計過程中采用了大量新興產(chǎn)業(yè)技術(shù)，使觀看者可以嘗試使用更多層的新媒體技術(shù)來獲取更準(zhǔn)確、有效和通用的信息。同時，視覺傳達(dá)設(shè)計中的這種新表達(dá)可以使信息在公眾心中的印象更加深刻，并且可以在信息傳達(dá)上獲得更好的效果。且使用動態(tài)的視覺交流設(shè)計可以有效地實現(xiàn)視聽結(jié)合，使人們更容易地接受并理解信息。此外，動態(tài)視覺傳達(dá)的設(shè)計可以給人們帶來更強烈的視覺吸引力。根據(jù)人腦分析得出，動態(tài)對象傳達(dá)的信息比靜態(tài)對象傳達(dá)的信息效果更好，而這一分析理論在視覺傳達(dá)的設(shè)計領(lǐng)域中，有著充分的應(yīng)用。在設(shè)計中對圖像和色彩進(jìn)行動態(tài)化處理，可以確保在人腦接受后存儲在人腦中的信息更加準(zhǔn)確清晰和深刻。這一突破同時有效地避免了傳統(tǒng)靜態(tài)信息的傳遞，并且減少了人對信息產(chǎn)生的疲勞的感覺。

動態(tài)設(shè)計可以劃分成文本動態(tài)設(shè)計、圖形動態(tài)設(shè)計、顏色動態(tài)設(shè)計等等。在文本動態(tài)中將文本做出動態(tài)效果使其達(dá)到良好的視覺傳達(dá)設(shè)計效果。作為傳達(dá)信息的最簡單方法，文本在突出視覺交流方面發(fā)揮了作用，并使視覺設(shè)計更有意義。首先，必須注意文字樣式的款式，將設(shè)計的字體和相對應(yīng)的動畫有效地結(jié)合在一起，使加了動態(tài)設(shè)計效果的字體更加富有視覺沖擊性，讓人印象深刻。其次，在對文字動態(tài)效果進(jìn)行設(shè)計的時候需要注意到使用動態(tài)文本設(shè)計是否能滿足人們的需要。進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計時，設(shè)計師們要時時地關(guān)注受眾的閱讀體驗、受眾的閱讀反應(yīng)是否符合預(yù)期效果、是否同預(yù)期有偏差，思考可以更加完善的地方，以確保文本在受眾面前展示的方式、播放的時間長短等與受眾的閱讀習(xí)慣相同。而設(shè)計圖形動態(tài)是指對圖像的單幀進(jìn)行處理以使圖像看起來連貫。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計師可以動態(tài)捕獲圖像，以改善觀眾的視覺體驗并加深他們的印象。顏色動態(tài)主要隨著圖形和文本的外觀變化，在圖形或文本的動態(tài)變化中，再加上顏色調(diào)整，能使視覺傳達(dá)設(shè)計中信息傳遞效果得到進(jìn)一步的提高。

（二）關(guān)注互動性創(chuàng)新

通過與觀眾的視覺互動，視覺交流更加明顯。只有設(shè)計師才能在設(shè)計新穎的媒體作品的動態(tài)過程中不斷創(chuàng)新設(shè)計理念，并選擇最佳的設(shè)計方法，使每個設(shè)計師的作品都大放異彩。眾所周知，藝術(shù)創(chuàng)造力涉及多個層次的內(nèi)容，而最重要的是如何使作品具有互動性。在視覺傳達(dá)設(shè)計中，交互式功能使得視覺傳達(dá)設(shè)計更加完美，具有互動性。在日常生活中一些設(shè)計的互動讓人十分喜歡，對于兒童來說有著強大的吸引力，對于成人而言增加了生活的樂趣。增加了互動的創(chuàng)新后，視覺傳達(dá)設(shè)計將會發(fā)展得更好。

（三）運用科技元素創(chuàng)新

本文研究的新媒體藝術(shù)著眼于技術(shù)與藝術(shù)的有機結(jié)合以及技術(shù)的不斷發(fā)展，在此過程中，將繼續(xù)進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)新。在科技不斷發(fā)展的背景下激光技術(shù)能夠完全承受光、投影和視覺為載體的信息表達(dá)，因此其性能技術(shù)一直在不斷創(chuàng)新和發(fā)展?，F(xiàn)在的視覺技術(shù)中常用的“人工煙霧”效果是使用手動人工調(diào)整云煙中作為載體的顆粒的體積質(zhì)量，來獲取更長的展示時間。基于這一原則，精工表有限公司制造了煙幕廣告，非常有創(chuàng)意。這樣，鏡頭將自動跟蹤輸入間隔的人員的步驟，自動將數(shù)據(jù)上傳到計算機，然后利用計算機控制廣告投放。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的后續(xù)研究還沒有結(jié)束，筆者相信在不久的將來，科技元素將在視覺傳達(dá)設(shè)計中發(fā)揮更大的作用，顯然，這對于提高整體設(shè)計效果至關(guān)重要。在實際應(yīng)用過程中，設(shè)計創(chuàng)新存在著不可忽視的商業(yè)價值。

（四）與受眾的溝通創(chuàng)新

“與受眾溝通”一直沒有得到足夠的重視，設(shè)計者主要是從自己的角度有意識地進(jìn)行設(shè)計，而沒能真正考慮受眾的感受。我們應(yīng)該意識到，只有基于交互的創(chuàng)新才能產(chǎn)生期望的結(jié)果，實現(xiàn)設(shè)計的目的。實現(xiàn)消費是廣告的首要目標(biāo)，因此，市場的成敗對廣告的設(shè)計具有決定性的影響。這就要求設(shè)計師全神貫注于整個過程，并從消費者的角度出發(fā)進(jìn)行設(shè)計工作。只有這樣，創(chuàng)建的設(shè)計才會具有感染力。

四、結(jié)語

科技進(jìn)步帶來了各行各業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，交叉學(xué)科領(lǐng)域的發(fā)展得到了前所未有的支持。在科技進(jìn)步的前提下，視覺傳達(dá)設(shè)計不拘泥于傳統(tǒng)的工藝設(shè)計，而是將新型科技、新型材料同視覺傳達(dá)設(shè)計相結(jié)合，形成統(tǒng)一的、和諧的、人性化的設(shè)計作品，向人們傳達(dá)作品中所包含的信息。

視覺傳達(dá)設(shè)計已然是現(xiàn)代社會中文化發(fā)展的重要力量，在設(shè)計作品的同時有效達(dá)到向公眾傳達(dá)積極正向且清晰深刻的信息是視覺傳達(dá)設(shè)計師要努力完成的任務(wù)。人們的生活逐漸被視覺傳達(dá)設(shè)計所改變，未來的文化生活終將為視覺傳達(dá)設(shè)計所改變，好的設(shè)計作品將為人們的生活帶來極大的便利。如何讓視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)揮更好的作用，以及在新媒體環(huán)境中形成良好的發(fā)展趨勢仍將是我們進(jìn)行探索和創(chuàng)新的主題。