黃楚新 劉美憶

自2017年異軍突起，短視頻行業(yè)發(fā)展如火如荼，擁有龐大且穩(wěn)定的用戶群體，形成“南抖音北快手”的格局。雖然新興的短視頻行業(yè)是一個(gè)發(fā)展風(fēng)口，體現(xiàn)了立體全方位的傳播方式，但在發(fā)展過(guò)程中缺乏監(jiān)管，亂象叢生，尤其是缺少行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)予以規(guī)范，因此要在媒體融合的潮流中長(zhǎng)足發(fā)展，需要建構(gòu)科學(xué)的短視頻發(fā)展指數(shù)，客觀公正評(píng)估行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，以推動(dòng)短視頻行業(yè)的健康有序發(fā)展。

一、短視頻發(fā)展進(jìn)入提質(zhì)增優(yōu)階段

近兩年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)再次迎來(lái)突破性發(fā)展，成為僅次于即時(shí)通訊的中國(guó)第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，移動(dòng)客戶端使用率進(jìn)一步普及，收視終端多元化，智能電視、平板電腦使用率逐步上升。據(jù)第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，用戶使用率為78.2%。[1]

短視頻發(fā)展初期，平臺(tái)為吸引流量，發(fā)布并傳播大量低俗、媚俗、庸俗等“三俗”內(nèi)容，針對(duì)內(nèi)容良莠不齊的亂象，中央從頂層設(shè)計(jì)著手，出臺(tái)短視頻相關(guān)行業(yè)政策，嚴(yán)管?chē)?yán)控短視頻發(fā)布內(nèi)容。在外部環(huán)境和內(nèi)部因素的共同作用下，短視頻行業(yè)將告別野蠻生長(zhǎng)，迎來(lái)逐步規(guī)范化的提質(zhì)增優(yōu)階段。

（一）外部環(huán)境：嚴(yán)管?chē)?yán)控，技術(shù)革新

在提質(zhì)增優(yōu)階段，野蠻生長(zhǎng)將成為歷史，加強(qiáng)管理才是常態(tài)。2019年1月9日，為提升短視頻內(nèi)容質(zhì)量，遏制錯(cuò)誤虛假有害內(nèi)容傳播，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目視聽(tīng)協(xié)會(huì)根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)制定《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》及《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，不僅對(duì)短視頻平臺(tái)應(yīng)遵守的內(nèi)容管理等規(guī)范提出了20條建設(shè)性要求，還針對(duì)當(dāng)下短視頻行業(yè)存在的內(nèi)容問(wèn)題提供了100條審核細(xì)則，例如網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)傳遞社會(huì)正能量，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播優(yōu)秀的中華民族傳統(tǒng)文化，設(shè)立未成年人家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)系統(tǒng)，保護(hù)其身心健康發(fā)展等。不僅如此，2018年國(guó)家廣播電視總局連出組合重拳，以約談、整改、下架、永久關(guān)閉問(wèn)題產(chǎn)品等形式，依法嚴(yán)肅問(wèn)責(zé)了今日頭條、快手等視頻網(wǎng)站，督其全面深入整改。短視頻網(wǎng)站紛紛響應(yīng)號(hào)召，加強(qiáng)了審核管理機(jī)制建設(shè)，審核、清查、下架涉黃涉暴、問(wèn)題節(jié)目并查封了違規(guī)賬號(hào)和直播間。

技術(shù)發(fā)展不僅為短視頻行業(yè)奠定硬件基礎(chǔ)，還使其在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，移動(dòng)智能終端的普及進(jìn)一步拓展用戶規(guī)模，特別是5G時(shí)代的來(lái)臨，讓短視頻行業(yè)在發(fā)展瓶頸期實(shí)現(xiàn)彎道超越。5G技術(shù)自2017年問(wèn)世，對(duì)視頻的傳輸速度和播放質(zhì)量提出了更高的要求，從理論層面逐步走向民用和商用，在網(wǎng)速更快、延遲更小、資費(fèi)更低的現(xiàn)狀下，2018年10月10日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案（2018—2020 年）》，提出要進(jìn)一步擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)，支持企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)投入，從而加快推進(jìn)5G的商用。工信部2019年6月6日正式向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電發(fā)放5G商用牌照，標(biāo)志著我國(guó)正式進(jìn)入5G商用元年。短視頻行業(yè)將變革整個(gè)傳播格局，迎來(lái)新的爆發(fā)期，并成為其創(chuàng)新道路上的下一個(gè)發(fā)展風(fēng)口。

社會(huì)環(huán)境為短視頻發(fā)展提供肥沃的現(xiàn)實(shí)土壤。中國(guó)成為世界上網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用最豐富的國(guó)家之一，如移動(dòng)支付行業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于歐美國(guó)家，艾媒發(fā)布《2019Q1中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)移動(dòng)支付用戶規(guī)模達(dá)到6.59億人，2017年中國(guó)電子商務(wù)消費(fèi)中移動(dòng)錢(qián)包消費(fèi)以65%排名世界第一。[2]在傳統(tǒng)門(mén)戶網(wǎng)站時(shí)期，搜狐、網(wǎng)易、新浪三足鼎立，隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代來(lái)臨，BAT（百度、阿里、騰訊）以搜索、電商、社交為切口，形成三分天下的格局，并在視頻行業(yè)分別以愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻形成長(zhǎng)視頻行業(yè)第一梯隊(duì)，整體用戶滲透率高達(dá)80.2%；[3]短視頻行業(yè)則形成抖音和快手兩超多強(qiáng)的局面。不僅如此，隨著科技的進(jìn)步和視聽(tīng)行業(yè)的發(fā)展，用戶內(nèi)容消費(fèi)需求也發(fā)生了翻天覆地的變化，內(nèi)容呈現(xiàn)形式從早期的圖文到視頻，日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求呼吁優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)，這更為短視頻行業(yè)全方位、立體化傳播的優(yōu)化升級(jí)提出新的要求。短視頻作為新的視聽(tīng)方式，以碎片化、快節(jié)奏、短小精悍的特征，正在逐漸催生新的節(jié)目形態(tài)和視聽(tīng)結(jié)構(gòu)，并對(duì)用戶的消費(fèi)習(xí)慣造成潛移默化的影響。

（二）內(nèi)部因素：內(nèi)容為王，平臺(tái)制勝

短視頻的爆發(fā)期不僅囿于外部諸多因素，還是行業(yè)內(nèi)部諸多因素共同作用的結(jié)果。短視頻發(fā)展初期，用戶只要有移動(dòng)終端，就可以發(fā)布并上傳視頻，用戶生成內(nèi)容的濫觴造成內(nèi)容的同質(zhì)化、單一化問(wèn)題嚴(yán)重，且質(zhì)量參差不齊，如抖音、快手的短視頻大多以模仿為主，長(zhǎng)此以往缺乏創(chuàng)新性和高質(zhì)量，容易造成用戶審美疲勞，因此優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和專業(yè)隊(duì)伍的需求迫在眉睫。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是穩(wěn)定行業(yè)生態(tài)的不二法門(mén)。雖然平臺(tái)為短視頻發(fā)展提供了更廣闊的發(fā)展空間，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展不可或缺的關(guān)鍵因素，這體現(xiàn)在UGC和PGC在發(fā)展過(guò)程中相輔相成、共同促進(jìn)。值得一提的是，在媒介深度融合的背景下，傳統(tǒng)媒體依托專業(yè)力量，著力打造專業(yè)化短視頻團(tuán)隊(duì)，從而輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，人民日?qǐng)?bào)社建立“中央廚房”，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元生成、多渠道傳播”的工作格局，并實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容整合調(diào)度及多終端應(yīng)用發(fā)布，今年全國(guó)兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)新媒體推出《我們都是追夢(mèng)人》《中國(guó)24小時(shí)》等微視頻，其中《中國(guó)24小時(shí)》分為“錦繡江山”和“天道酬勤”，展現(xiàn)出歷史悠久的中國(guó)和自強(qiáng)不息的中國(guó)人，一經(jīng)發(fā)布引起立刻引發(fā)關(guān)注和刷屏，全網(wǎng)累計(jì)播放量高達(dá)1.5億次。

短視頻平臺(tái)涌現(xiàn)也推動(dòng)媒體深度融合，實(shí)現(xiàn)互利互惠，合作共贏。[4]一方面，多家機(jī)構(gòu)和媒體紛紛進(jìn)駐短視頻平臺(tái)，抖音已成為政務(wù)和媒體傳播信息的新平臺(tái)，根據(jù)《2018抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，抖音有5724個(gè)政務(wù)號(hào)和1344個(gè)媒體號(hào)，其中人民日?qǐng)?bào)以793萬(wàn)粉絲位居媒體號(hào)粉絲量榜首；[5]另一方面，傳統(tǒng)媒體組織機(jī)構(gòu)的調(diào)整造成傳統(tǒng)媒體人員變動(dòng)，精英人才紛紛轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)：2017年10月，原央視紀(jì)錄片頻道制片人陳曉卿離職并組建新公司進(jìn)行創(chuàng)作，同年12月原《北京青年報(bào)》總編輯余海波離職并出任快手副總裁[6]……雖然精英人才流失對(duì)傳統(tǒng)媒體造成嚴(yán)重?fù)p失，但為自媒體平臺(tái)發(fā)展注入專業(yè)力量，使其人才隊(duì)伍專業(yè)化、多元化。

不僅如此，行業(yè)發(fā)展也離不開(kāi)資金支持，短視頻平臺(tái)逐步凸顯其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，受到廣告主的青睞。2018年短視頻市場(chǎng)規(guī)模為467.1億元，同比增長(zhǎng)744.1%，[7]資本市場(chǎng)持續(xù)向短視頻行業(yè)注入，用戶下沉、尾部?jī)?nèi)容將打開(kāi)市場(chǎng)新局面，從而搶占新時(shí)期流量高地，帶來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，例如華農(nóng)兄弟通過(guò)竹鼠“吃播”視頻在快手上一夜成名，李子柒憑借古風(fēng)美食視頻火遍大江南北，短視頻電商化也為行業(yè)發(fā)展提供新的商業(yè)機(jī)遇。

二、短視頻發(fā)展亟需科學(xué)指數(shù)引領(lǐng)

任何行業(yè)發(fā)展到一定階段，都會(huì)逐漸暴露出其弊端，亟需制定客觀、公正的指數(shù)來(lái)衡量，以便評(píng)估該行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。在迎來(lái)爆發(fā)期的同時(shí)，短視頻發(fā)展中存在的問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)，制約其進(jìn)一步發(fā)展，因此建立短視頻發(fā)展科學(xué)指數(shù)刻不容緩。

（一）短視頻發(fā)展呼喚行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

首先，短視頻行業(yè)擁有龐大的市場(chǎng)規(guī)模和用戶群體，卻缺乏內(nèi)容層面的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，面臨著視頻內(nèi)容單一化、同質(zhì)化的問(wèn)題，甚至虛假錯(cuò)誤有害內(nèi)容層出不窮，再加上平臺(tái)的匿名化和信息海量化，為短視頻輿情監(jiān)管增加了難度。雖然新浪輿情通、清博大數(shù)據(jù)等輿情公司為科學(xué)評(píng)估打下基礎(chǔ)，但基于商業(yè)公司的屬性，其商業(yè)效益往往先于社會(huì)效益；人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中心作為國(guó)內(nèi)最早從事互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)的機(jī)構(gòu)之一，在輿情監(jiān)測(cè)和分析研究中更能兼顧社會(huì)效益。誠(chéng)如此言，當(dāng)下不僅需要第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)監(jiān)測(cè)行業(yè)發(fā)展情況，公平公正的科學(xué)的指數(shù)更有賴于社會(huì)共同參與。

其次，在短視頻發(fā)展初期，移動(dòng)客戶端的發(fā)展降低了門(mén)檻，專業(yè)要求較低，拍攝技巧和設(shè)備要求較低，人人可以參與短視頻內(nèi)容制作、編輯和發(fā)布。然而創(chuàng)作者往往單槍匹馬，以一己之力完成視頻制作、文案策劃以及營(yíng)銷(xiāo)推廣，一方面無(wú)法與專業(yè)團(tuán)隊(duì)抗衡，另一方面，頭部?jī)?nèi)容受到平臺(tái)青睞，創(chuàng)作者無(wú)法通過(guò)數(shù)據(jù)賦能，就難以輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。數(shù)據(jù)無(wú)法賦能究其根源是產(chǎn)業(yè)鏈不完善、內(nèi)容變現(xiàn)不成熟導(dǎo)致的，當(dāng)前視頻行業(yè)內(nèi)容投入與產(chǎn)出失衡，缺乏行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)違法成本低，版權(quán)價(jià)值無(wú)法最大化，導(dǎo)致內(nèi)容變現(xiàn)方式單一，盈利能力不足。前端的內(nèi)容創(chuàng)作及后端的商業(yè)變現(xiàn)環(huán)節(jié)聯(lián)動(dòng)性較弱，無(wú)法實(shí)現(xiàn)短視頻平臺(tái)—?jiǎng)?chuàng)作者—廣告商的盈利閉環(huán)。

（二）短視頻行業(yè)痛點(diǎn)需解決

伴隨迅速走紅，短視頻行業(yè)逐漸變成版權(quán)問(wèn)題重災(zāi)區(qū)。由于視頻數(shù)量龐大、時(shí)間短小，因此極易成為版權(quán)監(jiān)管的“灰色地帶”。在短視頻行業(yè)的版權(quán)問(wèn)題上，許多平臺(tái)以“避風(fēng)港原則”規(guī)避責(zé)任，即只為用戶提供創(chuàng)作平臺(tái)，而非直接參與內(nèi)容創(chuàng)作。以音樂(lè)社區(qū)定位的抖音為例，用戶可以上傳音樂(lè)甚至翻唱歌曲并貼上原創(chuàng)的標(biāo)簽，在平臺(tái)上呈現(xiàn)病毒式傳播，甚至一些廣為流傳的“抖音神曲”本身就涉嫌侵權(quán)。不僅如此，短視頻的侵權(quán)也體現(xiàn)在“搬運(yùn)”視頻內(nèi)容，許多用戶未經(jīng)授權(quán)將YouTube等網(wǎng)站熱門(mén)視頻剪輯并進(jìn)行二次創(chuàng)作。2018年10月30日，“抖音短視頻”訴“伙拍小視頻”侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，該案強(qiáng)調(diào)了獨(dú)創(chuàng)性短視頻作為作品應(yīng)該得到版權(quán)保護(hù)；2019年5月31日，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院禁止今日頭條、西瓜視頻侵權(quán)傳播《英雄聯(lián)盟》。雖然短視頻版權(quán)問(wèn)題有待法律法規(guī)的進(jìn)一步完善，但毋庸置疑，版權(quán)問(wèn)題將成為短視頻短期內(nèi)行業(yè)痛點(diǎn)，并將倒逼短視頻行業(yè)步入良性循環(huán)。

針對(duì)短視頻版權(quán)問(wèn)題，2018年7月16日，國(guó)家版權(quán)局宣布啟動(dòng)“劍網(wǎng)2018”專項(xiàng)行動(dòng)，旨在整治并規(guī)范影視、音樂(lè)等平臺(tái)的版權(quán)傳播秩序，維護(hù)清朗的網(wǎng)絡(luò)空間秩序，營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》，也指出網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)履行版權(quán)保護(hù)責(zé)任，不得未經(jīng)授權(quán)自行上傳、剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇等視聽(tīng)作品。

因此，要想在版權(quán)問(wèn)題的困境中突出重圍，根本途徑是平臺(tái)著力打造IP。在視聽(tīng)行業(yè)，頭部?jī)?nèi)容依然最受用戶注意力青睞。2018年原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇依然占主導(dǎo)地位，但I(xiàn)P劇數(shù)量逐年上升，IP劇占網(wǎng)絡(luò)劇總量38.2%，[8]不僅如此，網(wǎng)絡(luò)劇也逐漸向短劇化方向發(fā)展，“泡面劇”短小精悍、淺顯易懂，符合用戶碎片化的需求和習(xí)慣。短視頻平臺(tái)為了打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和平臺(tái)，逐步強(qiáng)化與MCN機(jī)構(gòu)合作，為內(nèi)容生產(chǎn)者提供穩(wěn)定的內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)以及商業(yè)變現(xiàn)等專業(yè)化運(yùn)作模式，將UGC與PGC有機(jī)融合，并通過(guò)垂直細(xì)分進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商的“網(wǎng)紅”張大奕簽約如涵，“口紅一哥”李佳琪簽約美ONE，以《好嗨喲》躥紅抖音的毛毛姐出自無(wú)憂傳媒，辦公室小野出自洋蔥視頻旗下，papi醬自立門(mén)戶，于2016年成立短視頻MCN機(jī)構(gòu)papitube并簽約70多名創(chuàng)作者……抖音、快手等短視頻平臺(tái)也陸續(xù)推出MCN扶持計(jì)劃，旨在打造更加優(yōu)質(zhì)和專業(yè)的內(nèi)容，從而向平臺(tái)持續(xù)引流，流量變現(xiàn)?；谥R(shí)付費(fèi)的時(shí)代背景，優(yōu)質(zhì)的獨(dú)家內(nèi)容使流量變現(xiàn)成為可能，付費(fèi)收入將帶動(dòng)視頻行業(yè)進(jìn)一步完善盈利模式。換言之，短視頻行業(yè)的版權(quán)問(wèn)題最終還要回歸優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，只有穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，才能從源頭上解決行業(yè)痛點(diǎn)，打破版權(quán)問(wèn)題在發(fā)展道路上的桎梏，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得以立足。

三、建構(gòu)科學(xué)的短視頻發(fā)展指數(shù)

因此，隨著短視頻行業(yè)存在的諸多問(wèn)題不利影響的日益加深，建構(gòu)科學(xué)的短視頻發(fā)展指數(shù)成為當(dāng)務(wù)之急。

（一）內(nèi)容數(shù)據(jù)3．0為短視頻發(fā)展指數(shù)提供支撐

在內(nèi)容1.0時(shí)代，用戶需要自行在門(mén)戶網(wǎng)站篩選、尋找信息，內(nèi)容2.0時(shí)代，算法為用戶提供更精準(zhǔn)的信息推送，而在內(nèi)容3.0時(shí)代，大數(shù)據(jù)等技術(shù)為用戶提供更加個(gè)性化、服務(wù)化、甚至社交化的信息推送，平臺(tái)通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)，從而維系用戶忠誠(chéng)度。未來(lái)，跨界合作成為短視頻行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，如第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)客觀監(jiān)測(cè)提供技術(shù)支撐，并與短視頻平臺(tái)攜手完善內(nèi)容的上下游資源，從內(nèi)容分發(fā)到內(nèi)容評(píng)估，在合作共享中實(shí)現(xiàn)互利共贏。不僅如此，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能算法不僅從內(nèi)容的采集整合、篩選把關(guān)到發(fā)布呈現(xiàn)等各個(gè)流程，對(duì)短視頻的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和內(nèi)容精準(zhǔn)化提供硬件支撐，并在用戶分析中深挖用戶價(jià)值，這無(wú)一不體現(xiàn)技術(shù)為短視頻行業(yè)帶來(lái)的紅利。依托短視頻的數(shù)據(jù)挖掘與分析，不僅能激發(fā)創(chuàng)作者熱情，提升用戶體驗(yàn)，還能不斷完善短視頻行業(yè)商業(yè)模式。需要注意的是，在各大平臺(tái)客觀數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的基礎(chǔ)上，還要予以人文精神的關(guān)懷，從而為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)。

（二）全面、實(shí)時(shí)、透明、權(quán)威作為考量標(biāo)準(zhǔn)

建構(gòu)科學(xué)的短視頻發(fā)展指數(shù)不僅要注重挖掘和整合數(shù)據(jù)，還要關(guān)注內(nèi)容價(jià)值的價(jià)值評(píng)估，將傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力納入信息內(nèi)容考量標(biāo)準(zhǔn)，需要將以下幾點(diǎn)作為考量標(biāo)準(zhǔn)。

1. 全面性。內(nèi)容的數(shù)據(jù)的生成和監(jiān)測(cè)不應(yīng)該由某個(gè)公司壟斷，也不應(yīng)只關(guān)注某一個(gè)層面，從而在源頭上避免信息污染，克服傳統(tǒng)媒體時(shí)代一家之言的問(wèn)題，進(jìn)而打造全面的跨平臺(tái)互動(dòng)。一方面，短視頻行業(yè)應(yīng)全面關(guān)注各大視頻網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)以及各類(lèi)媒體號(hào)等數(shù)據(jù)來(lái)源，從橫向上掌握更加深入、全面的數(shù)據(jù)信息；另一方面，縱向數(shù)據(jù)應(yīng)囊括周、月、播放數(shù)據(jù)、互動(dòng)數(shù)據(jù)、輿情數(shù)據(jù)、粉絲數(shù)據(jù)等多分析維度，形成橫縱結(jié)合、融合多元的深度數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。

2. 實(shí)時(shí)性。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)不應(yīng)是某個(gè)時(shí)段的靜態(tài)觀測(cè)，而是對(duì)全網(wǎng)數(shù)據(jù)樣本進(jìn)行及時(shí)采集和更新，并能捕捉任何數(shù)段的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，例如某個(gè)節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和流量達(dá)到高峰。除此之外還應(yīng)及時(shí)跟蹤行業(yè)動(dòng)態(tài)和社會(huì)熱點(diǎn)，并周期性發(fā)布行業(yè)分析報(bào)告，在數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和分析的基礎(chǔ)上對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)。

3. 透明性。無(wú)論是第三方數(shù)據(jù)分析平臺(tái)還是短視頻平臺(tái)，數(shù)據(jù)應(yīng)該秉承公正、公開(kāi)的原則，堅(jiān)持中立的立場(chǎng)，而不是個(gè)人的、壟斷的商業(yè)行為，向用戶和平臺(tái)公開(kāi)，以此保證數(shù)據(jù)來(lái)源的客觀性，如快手、抖音等短視頻平臺(tái)公布年度大數(shù)據(jù)報(bào)告。

4. 權(quán)威性。數(shù)據(jù)分析不應(yīng)該只是基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的簡(jiǎn)單呈現(xiàn)，而是深入了解短視頻行業(yè)的方方面面，從內(nèi)容研發(fā)、創(chuàng)作到運(yùn)營(yíng)、發(fā)行、變現(xiàn)，在短視頻資本全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式的基礎(chǔ)上，構(gòu)建權(quán)威的內(nèi)容商業(yè)價(jià)值評(píng)估模型。

（三）短視頻發(fā)展指數(shù)的多維度分析

要從多維度分析短視頻發(fā)展指數(shù)，提供更全面、更精準(zhǔn)、更高效的內(nèi)容評(píng)估體系，就要做到把握精準(zhǔn)及時(shí)的信息靶向，監(jiān)測(cè)多平臺(tái)涵蓋最全面的實(shí)時(shí)內(nèi)容，提供便捷直觀的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)監(jiān)控，不僅關(guān)注評(píng)論量、粉絲量、轉(zhuǎn)發(fā)量、排名榜等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，還要通過(guò)粉絲圖譜進(jìn)行用戶分析，從而細(xì)分用戶進(jìn)行精準(zhǔn)推送，并預(yù)測(cè)內(nèi)容走紅的趨勢(shì)。在媒體深度融合的背景下，未來(lái)短視頻行業(yè)發(fā)展要想將流量變現(xiàn)，首先要提升用戶體驗(yàn)，將流量向電商引流，使短視頻電商化、短視頻社交化，做到跨界合作和跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)。用戶下沉將成為短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，如主打生活分享社群的小紅書(shū)發(fā)揮其碎片化的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)短視頻豐富內(nèi)容形式，從而在社交的基礎(chǔ)上進(jìn)一步電商化。

未來(lái)，作為新興產(chǎn)業(yè)的短視頻行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中要承擔(dān)諸多社會(huì)責(zé)任，要符合社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明的需求，符合傳遞社會(huì)正能量的需求，又要符合短視頻平臺(tái)發(fā)展的需求，符合用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，這不僅需要短視頻行業(yè)提質(zhì)增優(yōu)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，還亟需學(xué)界、業(yè)界以及政府共同努力，打造科學(xué)的短視頻發(fā)展指數(shù)，從而促進(jìn)短視頻行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

注釋：

[1] CNNIC．第43次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R/OL]．中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心網(wǎng)，[2019-02-28]．http://www．cnnic．net．cn/gywm/xwzx/rdxw/20172017_7056/201902/t20190228_70643．htm．

[2] 艾媒金融科技產(chǎn)業(yè)研究中心． 2019Q1中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)研究報(bào)告[R/OL]． 艾媒網(wǎng)，[2019-05-10]． https://www．iimedia．cn/c400/64315．html．

[3] [6] [7] [8] 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)．2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告:長(zhǎng)視頻三足鼎立，短視頻兩超多強(qiáng)[R/OL]． 360 個(gè)人圖書(shū)館 ，[2019-06-05]． http://www．360doc．com/content/19/0605/13/61492514_840554047．shtml．

[4]黃楚新，王芳．“移動(dòng)直播+短視頻”：創(chuàng)新新聞報(bào)道新模式[J]．新聞?wù)搲?018(6)．

[5]抖音 ．2018 抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告（完整版）[EB/OL]．搜狐網(wǎng) ， [2019-02-19]． http://www．sohu．com/a/295646305_355028．