魏力婕 朱瑞君 張蔚涵

近年來，以移動化、數(shù)字化、智能化為特征的新媒體技術革命席卷全球，在這場翻天覆地的革命中，我國媒體業(yè)從最初的“被技術推著走”轉(zhuǎn)向“積極擁抱與回應新技術”，傳統(tǒng)媒體機構(gòu)對新技術的反應更為敏捷高效，呈現(xiàn)出擁抱、批判、創(chuàng)新的開放姿態(tài)，相關的媒體實踐為媒介融合發(fā)展作出了有益探索。

從2019年全國兩會到博鰲亞洲論壇，嶄露頭角的Vlog新聞報道正是傳統(tǒng)媒體進行融合產(chǎn)品創(chuàng)新的一個剪影。以2019年兩會報道為例，新華社、中央廣播電視總臺、人民日報、中國日報等多家大型媒體都在兩會報道中引入了Vlog方式，#兩會Vlog#話題在微博平臺的閱讀量達到1.5億，Vlog報道成為2019年兩會新聞報道的亮點之一。Vlog新聞有何特點，何以呈現(xiàn)出爆發(fā)式發(fā)展？本文在全面梳理Vlog發(fā)展脈絡的基礎上，分析Vlog新聞的敘事特點及策略。

一、Vlog的發(fā)展

早在2006年，國內(nèi)就有介紹Vlog的期刊文章[1]，作者文圻將2006年著名的香港“巴士阿叔”視頻與ID名為“dodolook”的創(chuàng)作者拍攝的出鏡搞笑短片都統(tǒng)稱為Vlog，前者由事件見證者偶然拍攝并上傳，后者則是“dodolook”本人主動策劃與構(gòu)思的成果，前者視頻更符合如今對拍客視頻的定義，后者則更符合搞笑視頻的定義，皆非如今大眾對Vlog的認識。文章作者認為，Vlog是一種新鮮的網(wǎng)絡娛樂形式，以視聽多媒體的形式完整呈現(xiàn)出個性化內(nèi)容，Vlog的流行會為“草根”提供更多展示自我的舞臺，打破Blog中名人對話語權(quán)的掌控。從這個意義角度來看，雖然對于Vlog的內(nèi)容與形式定義存在差異，但Vlog作為一種多媒體文化確實激發(fā)了新一輪創(chuàng)新創(chuàng)作與話語權(quán)的爭奪。

Vlog是“video blog”的縮寫，從英文全稱可以看出，Vlog也是博客的一種，只是Vlog是以視頻作為媒介語言的一種博客，因此又可以叫作視頻博客或視頻日志，拍攝者（Vlogger）以視頻替代文字或照片，將視頻上傳至社交平臺進行分享。Vlog的發(fā)展可以追溯到2012年，YouTube的一些創(chuàng)作者最初上傳美食、旅行等日常話題視頻，記錄并分享生活。相比之下，國內(nèi)Vlog發(fā)展起步較晚。作為一種文化現(xiàn)象，Vlog在國內(nèi)開始受到關注是2016年。一批海外華人與中國留學生借鑒YouTube上的Vlog創(chuàng)作方式，將海外生活視頻分享至國內(nèi)社交網(wǎng)站，因此，Vlog最開始流行于年輕群體，尚屬小眾愛好。隨著發(fā)展，一批Vlogger紅人如孫東山、井越、竹子、李大錘在微博、B站等社交平臺積累了大批粉絲，國內(nèi)也開始出現(xiàn)第一批職業(yè)Vlogger。Vlog真正從小眾走入大眾視野，則得益于年輕流量偶像的加碼，歐陽娜娜、林允、吳磊、易烊千璽等明星陸續(xù)加入Vlog制作，粉絲效應使得Vlog在國內(nèi)的受眾圈層拓展，影響加深。

如今Vlog的定義更為明確清晰，更具操作性，YouTube官方根據(jù)平臺已有作品總結(jié)出六大最受歡迎的Vlog話題：個人主題，記錄個人日常生活，滿足觀看者對于視頻創(chuàng)作者私人生活的好奇心；一般主題，視頻內(nèi)容并不主要圍繞私人生活，而是就美妝科技產(chǎn)品、旅行、美食等展開；故事主題，創(chuàng)作者面對鏡頭講述已發(fā)生的故事，例如一次滑雪經(jīng)歷；虛構(gòu)角色主題，創(chuàng)作者在視頻中扮演特定的角色并且對著鏡頭發(fā)言；補充視頻，主要的視頻內(nèi)容并不是Vlog，作者仍可以在視頻的片頭或片尾增加與鏡頭外的觀看者交流的內(nèi)容；回復評論類，這類的視頻主題是回復用戶問題，對粉絲的疑問做出解答，表明作者對于觀看者的傾聽與關心，呈現(xiàn)出獨特的視頻互動。國內(nèi)Vlog則多見個人主題、一般主題、故事主題、回復評論主體，少見虛構(gòu)角色主體與補充視頻內(nèi)容。

二、Vlog爆發(fā)式發(fā)展的原因

（一）市場

Vlog在社交媒體平臺的爆發(fā)式增長并非偶然，它的快速發(fā)展，與國內(nèi)短視頻的發(fā)展密不可分。2017年，以快手、抖音為首的專業(yè)短視頻平臺井噴式發(fā)展，短視頻進入到全民傳播時代，據(jù)2019年2月發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[2]，截至2018年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達到6.48億，網(wǎng)民使用比例為78.2%。伴隨著5G技術商用叩關，以及監(jiān)管力度的加強，短視頻行業(yè)發(fā)展紅利逐漸消失，短視頻市場競爭加劇，互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始瞄準細分市場，進行差異化競爭，深挖優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。Vlog市場正是作為一片新藍海被多家短視頻平臺所看好。2018年9月，微博率先發(fā)出“Vlog博主召集令”；2019年4月，抖音宣布全面開放用戶1分鐘視頻權(quán)限，并推出十億流量扶持計劃；騰訊、嗶哩嗶哩動畫等多家公司都在Vlog領域提供補貼扶持，進行平臺布局。Vlog也被業(yè)內(nèi)人士稱為繼短視頻之后的下一個風口，2018年也被稱為中國Vlog發(fā)展的“元年”。

（二）技術的發(fā)展

新技術對于傳媒業(yè)的沖擊是顯而易見且前所未有的，學者彭蘭認為，社會化媒體、移動終端與大數(shù)據(jù)等技術將對傳媒業(yè)產(chǎn)生深遠影響。[3]Vlog與抖音、快手上的短視頻相比，視頻時間更長，拍攝門檻更高，對于硬件與軟件方面的要求也更高，技術的發(fā)展部分程度上彌補了非專業(yè)用戶的不足。一方面，Go Pro、手持云臺、手機、卡片機等便攜錄像設備、無人機等拍攝硬件設備普及度提高；另一方面，低廉的4G網(wǎng)絡、易于操作的視頻剪輯軟件等軟件設施降低了視頻拍攝和剪輯的門檻。相關技術因素使得Vlogger群體擴大，也直接導致了Vlog的爆發(fā)式增長。

（三）消費需求的轉(zhuǎn)向

Vlog能在快速增長的短視頻市場脫穎而出也受到短視頻消費升級的影響。一方面，短視頻市場監(jiān)管力度加強，轉(zhuǎn)向良性發(fā)展，視頻創(chuàng)作者意識到唯有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能實現(xiàn)用戶留存，在市場鼓勵與社會監(jiān)管的雙重影響下，轉(zhuǎn)而積極探索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)；另一方面，視頻消費者從“審丑”轉(zhuǎn)向“審美”，用戶對快手、抖音中草根類、惡搞類等批量生產(chǎn)的短視頻產(chǎn)生視覺疲勞，Vlog作為一種內(nèi)容豐富、視覺元素多元、導向正面的視頻作品，更能帶給人們欣賞與審美體驗，如英國社會學家費瑟斯通在《消費文化與后現(xiàn)代主義》一書中所述，消費社會中，藝術與生活之間的界限逐漸被消解，呈現(xiàn)出日常生活審美化的社會景觀。[4]如今的多數(shù)Vlog作品則讓人看到了這種藝術化生活的可能性，Vlogger群體在“生活的詩意與一地雞毛”中尋求一種平衡。

三、Vlog的特點

盡管上文所述的六種不同類型的Vlog內(nèi)容存在差異，但其共性之處，也是Vlog與其他類型短視頻的區(qū)別之處，包括了內(nèi)容與呈現(xiàn)兩方面，共同構(gòu)成了Vlog的獨特之處。

（一）敘事內(nèi)容：個性化

Vlog是從Blog引申并發(fā)展的一種特殊視頻形式，因此它同樣繼承了Blog所具備的個性、共享、開放的特點。Vlog又因誕生于社會化媒體平臺，互動性、開放性更強，媒體元素上更為豐富。Vlog從海外進入中國，在經(jīng)歷了本土化的階段后，Vlogger的創(chuàng)作風格也更為多元有趣，但始終以“記錄生活、分享體驗”為內(nèi)核。雖然Vlog視頻內(nèi)容同樣涵蓋旅行、美妝、科技、日常等多個品類，但與主流的娛樂類短視頻相比，Vlog不刻意追求夸張情節(jié)與戲劇化內(nèi)容，更多以日常、細節(jié)為主題，內(nèi)容節(jié)奏平緩自然。例如微博知名Vlogger“大概是井越”的視頻內(nèi)容多以日常為主，拼樂高、跑步、做飯等普通活動都可以成為他的拍攝主題。由于拍攝主題的日?；?，視頻很容易變成“流水賬”，Vlog要吸引用戶，就要依靠創(chuàng)作者的創(chuàng)造力，Vlogger在日常的拍攝內(nèi)容中需要凝練出視頻主題，散而不亂。Vlog與其他類型短視頻的區(qū)別還在于，Vlogger需要注重觀點的表達。在井越看來，“Vlog是自戀的產(chǎn)物，創(chuàng)作者用攝像頭長時間對準自己，更深度地袒露生活，用配樂和剪輯傳遞自己的喜好?！盵5]Vlog對創(chuàng)作者提出了更高的要求——個人風格化，在一段Vlog中，Vlogger需要一直“在場”，向屏幕前的觀看者講述故事，直接或間接地流露自己的觀點與看法，這個過程是意義建構(gòu)與傳輸?shù)倪^程，Vlogger只有具有個性與人格魅力，才能獲得關注與共鳴。

（二）敘事呈現(xiàn)：藝術化

從呈現(xiàn)角度來看，Vlog是一門剪輯的藝術，對素材的應用與后期編輯提出了高要求。Vlog試圖營造共建社交空間中的“面對面溝通”[6]，Vlog的主人公不論出鏡與否，都通過自身呈現(xiàn)的身體符號與語言信息擔任著視頻的發(fā)言人，短短的幾分鐘到十幾分鐘內(nèi)，Vlog需要建構(gòu)起視頻博主與屏幕前觀看者二者間的虛擬對話空間，這個空間不同于直播“異地同時的信息共享”[7]，強調(diào)過程感、在場感、交互感與陪伴式。在敘事時間與空間層面，Vlog介于直播與電影之間，一方面，敘事時間由Vlogger自行決定，可以是事件前后順序，也可以遵循話題的相關度；另一方面， Vlog所建立起的空間也與直播不同，直播無法剪輯，而Vlog可以利用多個拍攝視角、剪輯方式營造出差異化的空間。正是由于Vlog是后期剪輯的作品，Vlogger與觀看者并不同時，觀看者的思考與感受受到Vlogger對于視頻內(nèi)容的安排，賦予了Vlogger更大的想象與藝術發(fā)揮空間。

四、Vlog在新聞報道中的應用

上述特殊性賦予了Vlog承載新聞報道的優(yōu)勢，題材豐富、時長合理、視角多元、輕松有趣、易于傳播等，從2019年的全國兩會到博鰲亞洲論壇，Vlog新聞在嚴肅政治新聞報道領域從嶄露頭角到井噴式出現(xiàn)，成為主流媒體爭相嘗試的新媒體新聞形態(tài)。下文以2019年全國兩會期間相關Vlog新聞報道為例，分析Vlog應用于新聞報道的優(yōu)勢。

（一）臺前幕后：故事化敘事吸引多層用戶

Vlog是一種呈現(xiàn)主題與策劃的方法，主題性與故事性是Vlog的生命力。Vlog的出發(fā)點是基于對生活的記錄，非新聞類Vlogger為了打造風格化個人品牌，會對視頻進行藝術化的剪輯呈現(xiàn)，但記錄仍然是Vlog的出發(fā)點與落腳點，這一點與新聞反映社會的功能吻合。在應用于新聞報道實踐時，創(chuàng)作者完全可以自行控制剪輯，確保Vlog內(nèi)容的真實性。在以往的新聞研究中，會談“故事”色變，似乎故事就等同于虛構(gòu)，討論敘事方式就會背離事實的真實性。[8]但“故事化”的過程對于新聞報道卻是一個關鍵的環(huán)節(jié)，尤其敘述對象是復雜事件。央視新聞改革領軍人物孫玉勝認為，同步、現(xiàn)場、過程與真實是最能體現(xiàn)電視新聞傳播規(guī)律的四個要素，新媒體技術的發(fā)展縮短了素材采集、制作剪輯與發(fā)布傳播之間的時間，Vlog新聞完全可以平衡上述的四個要素。[9]例如，中國日報在全國兩會期間推出的Vlog系列作品《小姐姐的兩會初體驗》，每集控制在6分鐘左右，圍繞著新人記者小彭的兩會初體驗的主題展開，視頻以故事化呈現(xiàn)出了記者本人在兩會采訪前的緊張、采訪被拒的無奈以及采訪后的感想，充滿趣味性與生動性，吸引了大批年輕用戶。

（二）視角轉(zhuǎn)變：第一人稱消解報道嚴肅性

Vlog從日常語境中的應用拓展到新聞報道領域，從敘事聚焦、鏡頭敘事兩方面影響了新聞報道。首先，以往的普通新聞中，敘述者以旁觀者、探案者或分析者身份出現(xiàn)，[10]新聞敘述以第三人稱居多，而在Vlog新聞中，第一人稱視角與第二人稱視角交替切換，敘述者既是事件的經(jīng)歷者，也是事件的講述者，打破了傳統(tǒng)新聞報道的單向傳播性。再者，從鏡頭語言角度分析，Vlog新聞的拍攝角度與拍攝距離也與傳統(tǒng)新聞存在差異。一方面，Vlog新聞多以“自拍”形式出現(xiàn)，敘述者占據(jù)了屏幕部分空間，語音以及出鏡的身體符號配合以引導觀看者參與到故事之中；另一方面，拍攝距離也體現(xiàn)出了敘述者與觀看者之間的親密程度，[11]距離越近，二者關系越親密。Vlog則通過平視的拍攝視角與近距離的拍攝距離拉近了媒體與用戶之間的距離，提供了官方媒體與大眾平等對話的渠道，消解了傳統(tǒng)新聞報道的嚴肅性。例如人民視頻聯(lián)合多家主流新媒體平臺推出的《兩會夜歸人》系列Vlog中，記者以第一人稱視角拍攝兩會幕后工作，輔以表情符號等新媒體元素，拉近了媒體與用戶間的距離，實現(xiàn)更好互動。

綜上，Vlog作為一種新的視頻形式不僅在社會化媒體平臺中快速發(fā)展，更是得到了主流媒體的重視與應用，從敘事角度來看，Vlog確實具備應用于新聞報道的內(nèi)容策劃與傳播優(yōu)勢，當前的Vlog新聞作品也是主流媒體在融媒體領域的良好嘗試，但也應該警惕避免隱私暴露、內(nèi)容低俗重復等問題，同時，應從Vlog平臺建設、人才培養(yǎng)、監(jiān)管治理等角度入手，推進Vlog市場的繁榮。

注釋：

[1]美圻 ． VLOG 蝴蝶效應 [J]．IT 經(jīng)理世界 ，2006(12):24．

[2]第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[EB/OL]．中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心網(wǎng)，[2019-02-28]．http://www．cnnic．net．cn/hlwfzyj/hlwxzbg/．

[3]彭蘭．社會化媒體、移動終端、大數(shù)據(jù)：影響新聞生產(chǎn)的新技術因素[J]．新聞界，2012(16):3-8．

[4]邁克·費瑟斯通．消費文化與后現(xiàn)代主義[M]．譯林出版社，2000．

[5] Vlog 時代：所有人都會是受益者 [EB/OL]．愛范兒網(wǎng) ，[2018-12-26]．http://www．ifanr．com/1153092．

[6]隋巖，劉夢琪．視頻博客(Vlog)的內(nèi)容特點及其治理[J]．學習與實踐，2018(11):62-68．

[7][8]崔林．電視新聞語言：模式·符號·敘事[M]．中國廣播電視出版社， 2009:97，95．

[9]孫玉勝．十年:從改變電視的語態(tài)開始[M]．三聯(lián)書店，2012:160．

[10]成方舟．敘事話語與意識形態(tài)的聯(lián)系——基于《新聞調(diào)查》敘事視角的分析[J]．青年記者，2012(26):29．

[11]戰(zhàn)麗莉，鄒圣潔．敘事視角下視頻新聞多模態(tài)對比分析[J]．西南交通大學學報（社會科學版），2016(6)．