文/崔 健 蘭世秋 張 暢

2019年3月25日-8月8日，重慶舉行全市區(qū)縣“曬文化·曬風(fēng)景”大型文旅推介活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“雙曬”）。重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出“書(shū)記曬文旅”電視短片、“區(qū)縣故事薈”通版專(zhuān)題報(bào)道、“炫彩60秒”微視頻等“雙曬”作品，以全媒體傳播的方式向全國(guó)乃至全球游客推介重慶文化旅游資源，奏響“山水之城·美麗之地”的美妙樂(lè)章，在社會(huì)上產(chǎn)生廣泛影響，成為現(xiàn)象級(jí)的文化傳播案例，引發(fā)各界關(guān)注。

站在高位整合資源

活動(dòng)由重慶市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦、市文化旅游委、市文聯(lián)共同主辦，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、重慶廣電集團(tuán)（總臺(tái)）、華龍網(wǎng)集團(tuán)，各區(qū)縣黨委宣傳部和網(wǎng)信辦、文化旅游委、文聯(lián)共同承辦。緊緊圍繞習(xí)近平總書(shū)記對(duì)重慶提出的“兩點(diǎn)”定位、“兩地”“兩高”目標(biāo)、發(fā)揮“三個(gè)作用”的指示要求，旨在深入挖掘巴渝優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源和精神內(nèi)涵，進(jìn)一步堅(jiān)定文化自信，促進(jìn)文旅融合。

從策劃之初，“雙曬”活動(dòng)就是高站位策劃，自上而下，全力破題，整合各方資源，推出了“雙曬”的創(chuàng)新實(shí)踐。

“雙曬”通過(guò)拍視頻、講故事等方式，宣傳推介全市38個(gè)區(qū)縣（自治縣）和兩江新區(qū)、萬(wàn)盛經(jīng)開(kāi)區(qū)的文化旅游精品，講好區(qū)縣故事，促進(jìn)文旅融合發(fā)展，奏響“山水之城·美麗之地”的美妙樂(lè)章。

“雙曬”作品蘊(yùn)含了“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，蘊(yùn)含了打造內(nèi)陸開(kāi)放高地、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活的發(fā)展要求，蘊(yùn)含了抓大保護(hù)促綠色化、抓大文旅促品質(zhì)化的發(fā)展思路，蘊(yùn)含著共產(chǎn)黨人為人民謀幸福的初心與使命。

挖掘文化景點(diǎn)中的“人”和“事”

近幾年，重慶誕生了一個(gè)個(gè)“網(wǎng)紅”景點(diǎn)，在途牛旅游網(wǎng)的“最想去重慶哪兒旅游”的榜單上，前三名依次是洪崖洞、解放碑和磁器口。而年輕的旅游者們來(lái)到這里，更熱衷于打卡式的旅游，拍個(gè)照、發(fā)個(gè)朋友圈，表示“到此一游”。關(guān)于景點(diǎn)真正的文化內(nèi)涵，卻知之甚少。

重慶美景知何處，重慶文化知多少，恐怕就算是地地道道的重慶人也說(shuō)不完全、道不明白，更何況是遠(yuǎn)在異鄉(xiāng)的游子，走馬觀花的游客，以及從未到過(guò)重慶的人們。在信息如潮涌的今天，酒香也怕巷子深。

此次“雙曬”活動(dòng)，可以說(shuō)是對(duì)巴渝文化的一次大巡禮，全面、系統(tǒng)地推介了各個(gè)區(qū)縣最具亮點(diǎn)的歷史文化。

在《重慶日?qǐng)?bào)》推出的“區(qū)縣故事薈”通版專(zhuān)題報(bào)道中，云陽(yáng)篇里，被譽(yù)為“埋在地下的恐龍化石長(zhǎng)城”的普安恐龍化石群墻面驚艷世人；秀山篇里，見(jiàn)證了邊城近300年發(fā)展變遷的西街勾起了無(wú)數(shù)人的鄉(xiāng)愁；忠縣篇里，巴渝英雄第一人巴蔓子的故事令人為之動(dòng)容；北碚篇里，巴山夜雨寄相思的故事又令多少人沉醉其間……

傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是主流媒體義不容辭的使命與擔(dān)當(dāng)?！半p曬”報(bào)道，對(duì)于充分挖掘保護(hù)和利用好我們悠久的歷史文化資源、豐富的自然資源，促進(jìn)文旅融合起到了積極的作用。

用故事增強(qiáng)城市和景點(diǎn)的文化感染力

用故事來(lái)講述一座城市的歷史、呈現(xiàn)她的現(xiàn)在、詮釋她的魅力，可以讓城市的山水、古鎮(zhèn)、街巷、建筑更有文化內(nèi)涵，讓城市既有“顏值”，又有內(nèi)涵，進(jìn)一步促進(jìn)文旅融合，堅(jiān)定文化自信。

為了探尋和述說(shuō)重慶最具特色的優(yōu)秀歷史故事、風(fēng)土人情故事、自然資源故事，各方使出渾身解數(shù)，翻讀史料、匯集專(zhuān)家、反復(fù)研討。

為確保各區(qū)縣所講述的故事找準(zhǔn)定位、曬出特色、經(jīng)得起檢驗(yàn)，活動(dòng)主辦單位、承辦單位和有關(guān)歷史、文化、旅游專(zhuān)家，對(duì)每個(gè)區(qū)縣的“雙曬”作品“嚴(yán)格把關(guān)。

《重慶日?qǐng)?bào)》專(zhuān)門(mén)成立“雙曬”工作小組，報(bào)社總編輯張永才牽頭，從內(nèi)容策劃、把關(guān)到作品審改、組版全程參與，緊密聯(lián)系各區(qū)縣，提出建設(shè)性的建議，反復(fù)斟酌推敲最能代表各地的文化與風(fēng)景。上游新聞、《重慶晨報(bào)》、華龍網(wǎng)、重慶衛(wèi)視等重慶主要媒體成立了“雙曬”工作小組，加強(qiáng)從內(nèi)容到作品審核，反復(fù)修改完善，以最好的內(nèi)容和畫(huà)面呈現(xiàn)給受眾。

最終，各區(qū)縣呈現(xiàn)出來(lái)的“雙曬”作品故事生動(dòng)、風(fēng)景美麗、情感動(dòng)人。如江津區(qū)“雙曬”作品采取不同視角，多維度展示江津的厚重文化底蘊(yùn)、美麗山水風(fēng)景、精彩人文故事。其中，“書(shū)記曬文旅”以“大江之津，大愛(ài)之城”為主題，以小家之愛(ài)、故土之愛(ài)、家國(guó)大愛(ài)為主線，展示愛(ài)情天梯、四面山、黑石山、白沙影視城等人文風(fēng)景；“區(qū)縣故事薈”以“四面山水 人文江津”為主題，講述聶榮臻家書(shū)、聚奎中學(xué)百年風(fēng)云等故事；“炫彩60秒”以“身往—心駐—共鳴”為脈絡(luò)，充分展示了江津體驗(yàn)、江津情感、江津大愛(ài)。各區(qū)縣的資源特點(diǎn)和資源優(yōu)勢(shì)也一覽無(wú)余，如城口“原鄉(xiāng)”、渝中“母城”、秀山“邊城”、酉陽(yáng)“全域桃源”等，令人印象深刻。

這些“雙曬”作品有高度、有深度、有溫度、有情懷、接地氣，引發(fā)各區(qū)縣的干部群眾為家鄉(xiāng)瘋狂“打call”。而不同的定位，也有利于各區(qū)縣突出自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，各自精彩，避免了各區(qū)縣千篇一律。

媒體融合的開(kāi)拓之旅

此次“雙曬”活動(dòng)規(guī)格高、規(guī)模大、形式新、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)多平臺(tái)全方位推出，見(jiàn)人、見(jiàn)物、見(jiàn)風(fēng)景、見(jiàn)文化，以創(chuàng)新的傳播手段，通過(guò)多渠道分發(fā)，打造了覆蓋全媒體的內(nèi)容傳播矩陣。

“雙曬”中，重慶首次推出“電視專(zhuān)題+故事專(zhuān)欄+視頻炫彩”的形式，報(bào)紙、各大網(wǎng)站、客戶(hù)端全面融合，同時(shí)還有互動(dòng)投票的環(huán)節(jié)，形式多樣、展示互動(dòng)，創(chuàng)造性地打出了一套長(zhǎng)短結(jié)合、平面與視聽(tīng)結(jié)合、軟硬結(jié)合的大型文旅推介“組合拳”。

在“書(shū)記曬文旅”中，各區(qū)縣委書(shū)記化身“導(dǎo)游”“老師”“游客”，在鏡頭前侃侃而談。為給受眾留下深刻印象，他們不僅參與拍攝、出鏡，甚至還全程配音。他們告別文件語(yǔ)言，用標(biāo)準(zhǔn)或不太標(biāo)準(zhǔn)的普通話講述當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源、文化故事，既讓本地群眾感動(dòng)，又增添了幾分好奇。

“炫彩60秒”截取了各區(qū)縣最炫、最靚的人文景觀、旅游景點(diǎn)進(jìn)行集中展示，有的區(qū)縣選取快節(jié)奏的呈現(xiàn)，有的則在山歌中娓娓道來(lái)。

每周一、周四在《重慶日?qǐng)?bào)》上刊發(fā)的“區(qū)縣故事薈”，用優(yōu)美的故事美文、精彩的圖片，探尋和述說(shuō)本地最具特色的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情、特色風(fēng)物、人文風(fēng)韻和城鄉(xiāng)風(fēng)貌之美，讓讀者在字里行間賞閱重慶各區(qū)縣最經(jīng)典的人文風(fēng)情畫(huà)面和文化旅游故事。

值得一提的是，讀者不僅可以在“故事薈”中讀到這座城市的過(guò)去，也可以讀到她的當(dāng)下，尋找“我們從哪里來(lái)？”“我們生活的這塊土地正在發(fā)生著怎樣的故事？”的答案，在時(shí)空轉(zhuǎn)化中感悟變革，通過(guò)大版面、系列化、融合式、持續(xù)性傳播，讓讀者留住鄉(xiāng)愁，感受重慶厚重的歷史文化和美麗多姿的山水畫(huà)卷。

三件“雙曬”作品，形式不同，在報(bào)、網(wǎng)、電視臺(tái)、客戶(hù)端刊播，起到了“組合拳”的強(qiáng)勢(shì)推介效果。

效果明顯，影響深遠(yuǎn)

“雙曬”活動(dòng)推出以來(lái)，在全國(guó)文化界、旅游界、傳媒界及市民中引發(fā)熱烈反響，被贊為“美學(xué)視野下城市品牌提升與傳播的經(jīng)典創(chuàng)意”。

從3月25日至8月8日，“雙曬”的首發(fā)相關(guān)稿件、作品累計(jì)閱讀量、點(diǎn)贊量已超過(guò)23億人次，其強(qiáng)大的影響力引起央媒關(guān)注。8月6日《光明日?qǐng)?bào)》在第九版頭條位置，大篇幅介紹該活動(dòng)。

截至8月8日12:00，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《重慶日?qǐng)?bào)》、華龍網(wǎng)·新重慶客戶(hù)端、上游新聞三家媒體的新媒體相關(guān)稿件僅閱讀量累計(jì)就達(dá)4.05億人次。

其中《重慶日?qǐng)?bào)》共刊發(fā)“雙曬”稿件181條，新媒體矩陣發(fā)稿485條，原創(chuàng)稿件125條，綜合總閱讀量1.45億人次；華龍網(wǎng)·新重慶客戶(hù)端新媒體矩陣發(fā)稿815條，原創(chuàng)稿件151條，總閱讀量達(dá)1.5億人次；上游新聞客戶(hù)端矩陣發(fā)稿656條，原創(chuàng)稿件172條，綜合總閱讀量1.1億人次。

重慶電視臺(tái)也通過(guò)視頻等全媒體報(bào)道方式對(duì)“雙曬”進(jìn)行報(bào)道。重慶市內(nèi)外各級(jí)網(wǎng)絡(luò)媒體刊發(fā)轉(zhuǎn)載相關(guān)稿件8.2萬(wàn)篇次，累計(jì)閱讀量24.5億人次，人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等市外媒體轉(zhuǎn)載作品5100余篇次，閱讀量9.7億人次。同時(shí)，全市及網(wǎng)上網(wǎng)下對(duì)各區(qū)縣“雙曬”情況進(jìn)行互動(dòng)投票，擴(kuò)大參與度、影響力。

“雙曬”活動(dòng)帶來(lái)的全民參與互動(dòng)效應(yīng)從一開(kāi)始就在各區(qū)縣顯現(xiàn)。過(guò)去一些非知名景區(qū)因?yàn)椤半p曬”而迅速走紅。2019年端午節(jié)三天小長(zhǎng)假，涪陵區(qū)共接待境內(nèi)外游客30.36萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)48.25%，旅游收入同比增長(zhǎng)83.57%；北碚區(qū)在“雙曬”活動(dòng)中濃墨重彩宣傳的縉云山景區(qū)，也在端午期間迎來(lái)大批游客，接待人次同比增長(zhǎng)達(dá)601.8%……

與此同時(shí)，“雙曬”活動(dòng)也吸引了境外媒體、外國(guó)游客的關(guān)注，生動(dòng)的故事講述，達(dá)到了極佳的宣傳效果。

“雙曬”激發(fā)了大家的愛(ài)國(guó)情懷，增強(qiáng)了歸屬感和認(rèn)同感，促使重慶各區(qū)縣盤(pán)點(diǎn)文旅家底，盤(pán)活文旅資源，是以文塑旅、以旅彰文推進(jìn)文旅融合的好抓手；以新思路、新技術(shù)、新手段、新平臺(tái)引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民發(fā)現(xiàn)美、推介美、塑造美，是凝聚正能量、傳播正能量，推動(dòng)宣傳文化工作守正創(chuàng)新的新探索。