在融媒體發(fā)展的大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)廣播只有通過(guò)深度融合才能轉(zhuǎn)型。然而，廣播的融媒體轉(zhuǎn)型是一個(gè)漸進(jìn)過(guò)程，不是一蹴而就、一夜即成的事業(yè)。對(duì)于廣播人而言，傳統(tǒng)廣播在這一過(guò)程中如何“自我迭代”？

傳統(tǒng)廣播，是指通過(guò)無(wú)線電波或?qū)Ь€傳送聲音的介質(zhì)。它具有以聲為媒、傳播迅速、伴隨收聽(tīng)、轉(zhuǎn)瞬即逝、過(guò)耳不留的特點(diǎn)。這些特點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已被重新定義，“廣播上網(wǎng)”彌補(bǔ)了“過(guò)耳不留、線性收聽(tīng)”的劣勢(shì)，“網(wǎng)上廣播”更是擴(kuò)展了廣播的多樣性與容納度。廣播與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合使其從傳統(tǒng)的電波聲音邁入了“大音頻”時(shí)代。

當(dāng)下“電波廣播”在向融媒體轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中如何主動(dòng)更新，實(shí)現(xiàn)自我迭代？主要包含理念的自我迭代與行動(dòng)的自我迭代。

“動(dòng)眾”不再必然是廣播聽(tīng)眾

對(duì)于廣播受眾的界定需要具有發(fā)展與開(kāi)放的思路。早期受眾即聽(tīng)眾，傳統(tǒng)廣播聽(tīng)眾的全國(guó)占有率一度達(dá)到97．4%，那是廣播的黃金年代，之后隨著電視的興起，廣播進(jìn)入下行期。好在私家車的及時(shí)普及引發(fā)了都市廣播的興起，于是，廣播受眾的定義聚集于“移動(dòng)中的人群”，即“動(dòng)眾”，當(dāng)時(shí)的觀念認(rèn)為這部分“動(dòng)眾”的受傳需求，電視無(wú)法滿足，因此，是廣播獨(dú)有的市場(chǎng)與機(jī)會(huì)。然而隨著考拉FM、喜馬拉雅、蜻蜓FM等網(wǎng)絡(luò)音頻的興起，這些移動(dòng)中的人群雖然還會(huì)聽(tīng)音頻，但是跨過(guò)了廣播電臺(tái)與收音機(jī)，換言之，“動(dòng)眾”已經(jīng)不再必然是廣播聽(tīng)眾了。這一情形在未來(lái)無(wú)人駕駛時(shí)代則更為徹底，無(wú)人駕駛不但解放了人的雙手雙腳，還解放了雙眼，在這樣的“私家車”中的受眾不再是只能聽(tīng)傳統(tǒng)廣播或是網(wǎng)絡(luò)音頻的聽(tīng)眾了，他們可以觀看、體驗(yàn)，可以與外界多觸點(diǎn)連接。

動(dòng)眾，不再是廣播聽(tīng)眾；動(dòng)眾，甚至不再是聽(tīng)眾了。

單純陪伴不再是傳統(tǒng)廣播的根基

媒介生態(tài)發(fā)生翻天覆地變化的今天，再度更新廣播理念很有必要。音樂(lè)廣播與交通廣播的黃金時(shí)代，得益于人們?cè)趽矶侣范蔚呐惆樾枨?，人們不明路況，需要長(zhǎng)時(shí)間鎖定交通廣播，通過(guò)隨時(shí)插播的信息來(lái)調(diào)整駕駛路線；這一需求被車載導(dǎo)航迅速替代，更多的駕駛者會(huì)選擇高德地圖一對(duì)一的精準(zhǔn)路況的陪伴而不是交廣的主播陪伴；彼時(shí)，音樂(lè)廣播以廣播功能單一化為旗幟而大獲成功，比如中央臺(tái)音樂(lè)之聲是國(guó)內(nèi)將廣播單純化做到極致的音樂(lè)頻率，那句著名的“只聽(tīng)好歌不聽(tīng)話”一度成為各個(gè)城市臺(tái)模仿的標(biāo)板，音樂(lè)之聲以音樂(lè)說(shuō)話的方式實(shí)現(xiàn)了聽(tīng)眾對(duì)于音樂(lè)陪伴的需求。

如今，受眾的陪伴需求被新型媒介應(yīng)用所替代，網(wǎng)絡(luò)直播成為年輕人獲取陪伴的主渠道；抖音、快手等短視頻則瓜分了從一線城市到四線城市的陪伴時(shí)段，對(duì)于手機(jī)這樣一種“視媒介”而言，在受眾能夠看的時(shí)候，你強(qiáng)制他只聽(tīng)是不符合媒介使用現(xiàn)實(shí)的，受眾更多的陪伴需求不再通過(guò)傳統(tǒng)廣播來(lái)滿足。

聲音依然是廣播自我更新的依托

傳統(tǒng)廣播電臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)徹底轉(zhuǎn)型必須走融媒體之路，但在轉(zhuǎn)型進(jìn)程中，其自我更新依靠什么來(lái)實(shí)現(xiàn)，什么是其核心的發(fā)力點(diǎn)？

無(wú)疑，聲音依然是其最重要的依托，聲入人心要靠聲音。一些傳統(tǒng)廣播電臺(tái)制作的低成本廣播劇就是發(fā)揮聲音魅力的嘗試。北京交通廣播的歷史人文節(jié)目《1039聽(tīng)天下》在清明節(jié)推出的“清明話寒食”，很好地利用了聲音、故事元素，聲情并茂的低成本準(zhǔn)廣播劇模式為節(jié)目帶來(lái)了很好的反響。另一檔節(jié)目《徐徐道來(lái)》則讓聽(tīng)眾重溫了上個(gè)世紀(jì)老舍在法國(guó)給外國(guó)人講課時(shí)10多分鐘的歷史原聲，“聽(tīng)聽(tīng)老舍的聲音”一經(jīng)播出收聽(tīng)率就創(chuàng)新高。

動(dòng)員是廣播自我迭代的堅(jiān)守

傳統(tǒng)廣播具有大眾傳播與大眾通訊兩種功能，這也是廣播在災(zāi)難時(shí)刻總能發(fā)揮不可替代作用的原因。很多國(guó)家都有的國(guó)家緊急廣播系統(tǒng)，在地震、水災(zāi)、火災(zāi)等自然災(zāi)害發(fā)生時(shí)作為現(xiàn)場(chǎng)組織者與現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)員者發(fā)揮重要作用，比如1998年?yáng)|北特大洪水時(shí)，設(shè)在防洪大堤上的廣播直播間就擔(dān)負(fù)著信息傳播、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度、現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)員多種功能。

這種動(dòng)員功能在平時(shí)也能發(fā)揮其獨(dú)特作用，北京交通廣播的知名欄目《百姓TAXI》在節(jié)目中發(fā)起過(guò)為聽(tīng)眾尋找RH血的“血救援”行動(dòng)，第一時(shí)間就有司機(jī)應(yīng)答并為患者獻(xiàn)血，很好地詮釋了廣播在日常生活中作為動(dòng)員者介入并推動(dòng)公益行動(dòng)。

傳統(tǒng)廣播的自我迭代面臨著更新與堅(jiān)守兩方面，在動(dòng)態(tài)更新廣播理念的同時(shí)還要堅(jiān)守聲音力量、動(dòng)員功能等。融媒體轉(zhuǎn)型路上，觀念不是正方形，行動(dòng)才是生產(chǎn)力！